LinkedIn-video: Hur marknadsförare kan skapa videor som folk tittar på på LinkedIn: Social Media Examiner

Vill du ansluta till en publik som har köpkraft? Undrar du hur du når LinkedIn-användare med video?

För att utforska hur LinkedIn-videomarknadsföring fungerar intervjuar jag Goldie Chan.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är utformat för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Goldie Chan, en LinkedIn-videoexpert. Hon producerar en daglig videoshow om marknadsföring på LinkedIn. Henne kurser på lynda.com omfatta LinkedIn Video Marketing för personliga och varumärkessidor.

Goldie förklarar hur Linkedins videopublik och mått jämförs med dem på YouTube och Facebook.

Du hittar också tips för att skapa och optimera LinkedIn-videor.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

LinkedIn-video

Goldies berättelse

Goldie har arbetat inom digital marknadsföring i mer än tio år med fokus på sociala medier och innehållsskapande. På den tiden har hon arbetat med många plattformar för att skapa alla typer av innehåll, inklusive Facebook-livevideo, Twitch-video, Instagram-innehåll, Pinterest och nu LinkedIn-video.

Goldie har också arbetat i en rad branscher. Hon gick från en teknisk start till mode. Sedan arbetade hon för Legendarisk underhållning som chef för social och samhälle. Företaget hanterar stora filmer som tenderar att fungera bra i Kina och i USA, som King Kong-franchisen och Den Kinesiska Muren. Goldie arbetade med både betald och organisk social, och med att bygga sin gemenskap.

I augusti 2017 tog Goldie en paus i sin karriär och gick in i LinkedIn-videobetan. Det var den perfekta tiden att skapa innehåll hon tycker om, och hon älskar popkultur. Hennes första 50 videor utforskade varumärke, mått och historiska fakta om popkulturfenomen. Detta projekt utvecklades till hennes dagliga kanal (#dailygoldie), som har prenumeranter från hela världen.

Idag fortsätter hennes kanal att titta på marknadsförings- och affärseffekterna av popkulturfenomen. Till exempel kan hon utforska var majoriteten av marknadsföringsbudgeten för Harry Potter gick. Att titta på hur böcker, filmer och franchise i allmänhet marknadsförs fungerar med LinkedIn's affärsfokus. Och för Goldie är detta tillvägagångssätt mer intressant än att uttrycka sitt fandom.

Trots att hennes dagliga show huvudsakligen handlar om marknadsföring, talar Goldie också om varumärke eftersom det relaterar till hennes upplevelser eftersom hon ofta reser runt i världen. När hon pratar delar hon tips som hjälper hennes publik. Som en förespråkare för att bygga gemenskap skapade hon #LinkedInCreators, hashtaggen som de flesta som skapar innehåll använder på LinkedIn.

Eftersom Goldie har lagt ut dagliga videor kan hon spåra hur LinkedIn-video har utvecklats det senaste året. Närhelst ett fel eller några problem har uppstått, såg hon det från första hand. Hon har tyckt att resan var fantastisk och under 1-årsdagen av LinkedIn-videon var hon värd för den officiella LinkedIn-festen i New York med sitt videoteam.

Förutom att köra Daily Goldie på LinkedIn, äger Goldie Varma robotar, en strategi för sociala medier.

För kunder som The Art Institutes hjälper hon till att ta reda på hur man berättar sina historier på sätt som uppmuntrar människor att gå med och känna sig involverade i varumärket. Hon hjälper också chefer på C-nivå att skapa sina personliga varumärken på LinkedIn och på andra håll.

Lyssna på showen för att höra Goldie dela en berättelse om hur en chef kan avgöra om innehållet var lämpligt för Instagram.

Hur LinkedIn Video jämförs med YouTube och Facebook Video

Goldie anser att marknadsförare som redan är investerade i YouTube- eller Facebook-video bör överväga LinkedIn eftersom dess unika publik erbjuder stora möjligheter. LinkedIn har fler personer som arbetar på de bästa nivåerna i sitt yrke och lockar människor som är anställda eller söker jobb. Du hittar bara lite fler män än kvinnor, och demografin är äldre.

Med den här publiken är LinkedIn bra för innehållsskapare som vill nå människor som har köpkraft. Goldie säger att cirka 45% av alla B2B-köpare fattar inköpsbeslut baserat på LinkedIn-innehåll. Så om du är på LinkedIn och du är en B2B-marknadsförare har du en god chans att nå människor som kan hjälpa dig att flytta försäljning.

Inom LinkedIn hittar du grupper av människor som använder plattformen annorlunda. Goldie tror att ungefär en tredjedel av LinkedIn-användare loggar in för att kontrollera meddelanden var 3-4: e vecka och sedan lämnar. Med ett profilfoto är det 36 gånger mer troligt att du får ett meddelande på LinkedIn, och att bygga ut din profil gör det också mer troligt att människor engagerar sig med dig.

En annan grupp av LinkedIn-användare skapar och konsumerar aktivt innehåll på plattformen. Populärt innehåll inkluderar oberoende innehåll från skapare (som Goldie) och trendiga nyheter som LinkedIn-redaktörer har plockat upp. En trendig nyhetshistoria kan vara en stor företagsfusion.

Du hittar också en delmängd av användare som migrerar från Facebook till LinkedIn. Dessa människor inkluderar skapare och marknadsförare, även om marknadsförare fortfarande använder Facebooks annonsplattform, vilket är överlägset nästan oavsett vem du är inriktning.

LinkedIn sticker också ut som en plats där ditt innehåll fortfarande kan ha organisk räckvidd. På Facebook ser folk inte ditt innehåll om du inte betalar för annonser. Men på LinkedIn kan personer som har möjlighet att spendera pengar fortfarande se ditt skrivna och videoinnehåll, även om det har noll.

Lyssna på showen för att höra hur jag använder LinkedIn.

Så här kommer du igång med LinkedIn-video

Även om många publicerar videor som skapats för YouTube på LinkedIn, säger Goldie att du inte borde göra det eftersom de två plattformarna befinner sig i olika utvecklingsstadier. LinkedIn-videon är bara ett år gammal, så det är som ung YouTube, som innehöll skakiga vloggar av människor som försökte video för första gången. På samma sätt har LinkedIn-videon den typen av innehåll även ett år senare.

Videor som gör det bra på YouTube idag brukar vara otroligt polerade, och en video kan täcka flera ämnen. I ekosystemet för LinkedIn-video går den här polerade YouTube-videon inte lika bra eftersom det inte är vad tittarna är vana vid. För att få ditt YouTube-innehåll att översättas till LinkedIn måste du förenkla det. Din målgrupp måste förstå takeaway snabbt.

Om du börjar och växer en publik med LinkedIn-video, begränsa varje video till 1 minut och fokusera på ett enkelt ämne som ger värde. Med detta tillvägagångssätt blir dina videoklipp enkla att förstå. Tidsgränsen tvingar dig att vara vältalig och kort. Innan du börjar skriver du ut punkter om vad du säger för att hjälpa dig att skapa en ren, skarp video.

Även om dina videoklipp kan vara upp till tio minuter, vill LinkedIn-tittare inte titta på en 10-minuters vandrande vlog som saknar en tydlig punkt. För att illustrera gillar Goldie inte att titta på en 7-minuters vlog på LinkedIn, men hon kan titta på den på YouTube eller Facebook där hon är van att titta på mer avslappnat innehåll. YouTubes algoritm gynnar också de längre videoklippen.

Du måste lägga till bildtexter i din video eftersom folk sannolikt har ljudet avstängt. Människor ser din video i LinkedIn-flödet och videon spelas automatiskt. De flesta vill inte att ljudet ska tändas när de rullar. Så att lägga till bildtexter gör ditt videoinnehåll så enkelt som möjligt att konsumera.

För att lägga till bildtexter i sin video använder Goldie vanligtvis två verktyg. Den första är en iOS-app som heter Clipomatic, som kan lägga till bildtexter när du spelar in i upp till 1 minut. Appen låter dig också redigera bildtexterna för noggrannhet. Goldie föredrar Clipomatic framför Klipp från Apple eftersom Clipomatic är mer exakt. Men vissa innehållsskapare föredrar klipp eftersom det har roligare funktioner.

Goldie gillar också att skapa bildtexter med Varv, som är ett webbläsarbaserat verktyg. Med Rev laddar du upp videon du vill bildtext och ber tjänsten att returnera en SRT-fil, vilket är en typ av textningsfil. Sedan, i skrivbordsversionen av LinkedIn, kan du ladda upp SRT-filen så bildtexterna visas när din video spelas upp. SRT-filer hjälper dig att producera högkvalitativa videor eller arbeta med ett videoteam.

Clipomatic fungerar bra för personer som bloggar på LinkedIn och gör videor med textning på språng. Med Clipomatic måste du använda appens inbyggda kamera och spela in videon i ett tag. Bildtexterna bakas in i videon. När Goldie spelar in en avslappnad vlog spelar hon ofta in Clipomatic, lägger till specialeffekter och laddar upp videon till LinkedIn (och ibland också Instagram).

Du kan också spara Clipomatic-videon på din telefon och sedan öppna videon för redigering i en annan app om du vill. Goldie använder andra appar för att storleksanpassa sina Clipomatic-videor korrekt. Hon föredrar kvadratisk video, men använder ibland också horisontell video. LinkedIn-flödet kan klippa en vertikal video på ett besvärligt sätt; tittaren kan se ditt bröst istället för ditt ansikte.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om mångsidigheten i fyrkantiga 1 minuts videor.

LinkedIn videomätvärden

Som skapare av LinkedIn-videoklipp kan du se många av de typiska engagemangsmåtten inklusive visningar, gillanden och kommentarer. Att spåra delningar kan vara svårt, för om någon citerar din video i sitt eget inlägg ser du inte den delningen. För att kringgå detta problem, lägg till hashtags i ditt videopost så att du själv kan spåra delningen.

LinkedIn erbjuder också värdefulla mått som YouTube, Facebook, Instagram och Twitter inte gör. Du kan nämligen se jobbfunktionen, företaget och platsen för personer som främst tittat på din video. Till exempel kan du se att många säljare från Nike tittar på en video som först trender i London och sedan i Toronto.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om ytterligare mätvärden som LinkedIn ska dela med videoskapare.

Hur man optimerar LinkedIn-video

För att få kontakt med din publik på LinkedIn-video kommer du att vara till hjälp att optimera videon för hur plattformen fungerar. Goldie delar tips för videominiatyrbilder, videolängd, algoritm och texten som visas ovanför din video i flödet.

Miniatyrbilder: För närvarande tillåter inte LinkedIn dig att välja en miniatyrbild. Goldie rekommenderar att du redigerar den första sekunden av din video för att visa bilden som du vill ska visas som en miniatyrbild.

Om du är en marknadsförare som arbetar med ett varumärke vill du att folk ska veta vad videon handlar om. En trevlig startskärm är särskilt användbar för en video av högre kvalitet. För ett informellt vloginlägg med Clipomatic, se till att du inte gör ett konstigt ansikte under första sekunden av din video.

Ett vanligt misstag är att starta en LinkedIn-video med en svart skärm. Videon ser inte bra ut i flödet och det är mindre troligt att folk klickar på en video som visar en svart skärm under de första 1-3 sekunderna. Varumärken som kommer igång med LinkedIn-video börjar ofta med en svart skärm och tänker att de kan välja en miniatyr senare (som du kan på YouTube). LinkedIn-video fungerar inte på det sättet.

Längd: Generellt sett är det bäst att dela videor som folk kommer att titta på. Goldie rekommenderar att du börjar med en minuts videor och förlänger längden när du bygger din publik. När du konsekvent har lagt upp videor i 2-3 månader är det mer troligt att din publik tittar på 2- eller 3-minutersvideor. För närvarande är Goldies publik van vid att hon delar videor på 3 till 5 minuter.

Algoritm: Just nu är LinkedIn-användare mer benägna att se innehåll från anslutningar än från sidor. Goldie säger att algoritm bryr sig mer om källan (anslutningar) än formatet (statusuppdatering, artikel eller video). Om några månader kan algoritmen ändras för att prioritera sidor och gruppvideo i flödet. Jag noterar att LinkedIns algoritmändringar verkar följa Facebook.

Text: Texten som följer med din video kan visas på olika sätt och kan fortsätta att ändras. För närvarande, i flödet, ser du vanligtvis två rader text ovanför videon och sedan tre punkter som du kan klicka för att se mer. Ibland utvidgas texten ovanför flödet helt. Så skriv de första 2-3 raderna som om det är det enda folk kommer att se, men gör resten av texten också hög.

Du kan tagga personer i texten, men Goldie rekommenderar att du bara märker personer som visas i videon. Om VD och försäljningschef visas i videon är det bra att märka dem. Använd dock inte mer än fem taggar och undvik att tagga många människor med hopp om att taggarna hjälper dina videoklipp att ses. Denna taktik gör att dina inlägg ser ut som skräppost och andra följer upp dig.

LinkedIn-inlägg kan vara upp till 1300 tecken långa, vilket är cirka 3-5 korta stycken. Även om du kan lägga till länkar i texten som visas ovanför videon, säger Goldie att sätta länkar där kan begränsa ett inläggs exponering i flödet. I stället, när du länkar till något utanför LinkedIn, lägg upp länken som den första kommentaren under videon.

Lyssna på showen för att höra Goldie dela mer om hur LinkedIn-video fortfarande utvecklas.

LinkedIn-videoexempel

Goldie är glad att människor skapar innehåll och hon tycker att ovanliga användningar av LinkedIn-video är särskilt fascinerande. För att visualisera detta dokumenterar byggnadsarbetare uppgifter som att lägga en motorväg och lägga rör över hela staten. Innehållet är visuellt utan att vara en intervju eller handledning. Byggnadsarbetarna visar helt enkelt sitt arbete och hur bra de gör det.

En annan grupp innehållsskapare dokumenterar sin övergång från en karriär till en annan. Någon från militären kan ansöka om civila jobb. Den här gruppen tenderar att publicera uppdateringar om sin process en gång i veckan.

Dessa videouppdateringar gör det möjligt för människor att dela historier snabbt och i realtid. När människor delar artiklar om karriärbyte tar berättelserna 2-3 månader att slutföra eftersom artiklarna dokumenterar processen från början till slut. Men med regelbundna videouppdateringar ser du människors karriärer och mål utvecklas i varje videopost.

Slice-of-life-videor är en annan rolig applikation av LinkedIn-video. Du ser den här typen av video också på Instagram och andra plattformar. För att anpassa detta format för LinkedIn delar människor hur det är att tala på en konferens, reser eller samarbetar med andra affärspartners. Du berättar dessa historier på ett sätt som kommunicerar vad ditt varumärke är och vad dina mål är.

För att hitta exempel på hur människor använder LinkedIn-video, sök efter hashtags som #LinkedInCreators och #LinkedInVideo.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om att dokumentera saker du gör som är värdefulla.

Veckans upptäckt

Nception app för iOS lägger till coola spegel- och kalejdoskopiska effekter till dina foton och videor. (Appens namn hänvisar till specialeffekterna i filmen Början.)

För att använda appen kan du ta bilder eller videor i appen med ett filter eller reflekterande läge och sedan växla mellan effekterna när du fotograferar. Eller använd effekterna på en befintlig bild eller video genom att importera den från din telefon till appen.

Appen kan böja och ordna foton och videor på ett sätt som öppnar alla möjliga fantasifulla möjligheter. Med arkitektoniska foton kan du skapa unika geometriska mönster. Spegeleffekterna kan också skapa spännande rörelse i dina videor.

Nception-appen kostar $ 1,99 och är tillgänglig i iOS App Store.

Lyssna på showen och låt oss veta hur Nception-appen fungerar för dig.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Följ Goldie på LinkedIn.
• Kolla på Daily Goldie, Goldies dagliga LinkedIn-videoshow om marknadsföring.
• Kolla in Goldies kurser på lynda.com, Inklusive LinkedIn Video Marketing för personliga och varumärkessidor.
• Följ Goldie vidare Twitter och Instagramoch #dailygoldie på LinkedIn.
• Utforska de sociala medierna från Legendarisk underhållning.
• Följ #LinkedInCreators och #LinkedInVideo hashtags.
• Lär dig mer om Varma robotar, Goldies strategibyrå för sociala medier.
• Jämför bildtexten i Clipomatic och Klipp från Apple.
• Bildtext LinkedIn-video av ladda upp en SRT-fil från Varv.
• Ta reda på mer om LinkedIn algoritm.
• Lägg till kalejdoskopiska effekter till foton och videor med Nception app för iOS.
• Ratta in Resan, vår videodokumentär.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 på Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Ladda ner 2018 Social Media Marketing Industry Report.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2019.

Vad tror du? Vad tycker du om LinkedIn-video? Dela dina kommentarer nedan.