Uppdateringar av Facebook-annonsens relevans: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Har du märkt en förändring i Facebook-annonsens relevanspoäng? Undrar du vad de tre nya diagnostikerna för Facebook-relevans säger?

I den här artikeln lär du dig hur du använder Facebook-diagnostik för annonsrelevans för att förbättra dina reklamkampanjer.

Vad har förändrats med statistik för Facebook-relevans?

Facebooks relevanspoäng är en bedömning baserad på hur bra din annons resonerar för publiken du visar den till. Varje annons rankas på en skala från 1–10, där 1 inte är särskilt relevant och 10 är mycket relevant för din publik. Annonser får en relevanspoäng när de har genererat mer än 500 visningar.

Problemet med detta mått är att det inte ger dig mycket vägledning om hur du kan förbättra en låg poäng. En låg poäng säger inte om problemet är själva annonsen, målgruppsinriktningen eller konverteringen du bjuder på. Det finns också en uppfattning att annonser med låg relevanspoäng inte får resultat, vilket inte är fallet. Annonser med poäng med låg relevans kan fortfarande få resultat; en låg poäng kan dock innebära att det finns utrymme att förbättra dina resultat.

För att hjälpa dig att bättre bedöma dina annonsresultat och ge dig mer vägledning om var du kan göra förbättringar är Facebook ersätta relevanspoängen med tre diagnostik för annonsrelevans. Dessa mätvärden bedömer annonsens kvalitet, engagemanget som annonsen får och annonsens förväntade omvandlingsfrekvens jämfört med annonser som konkurrerar om samma målgrupp.

För var och en av diagnostikerna för annonsrelevans får dina annonser en rankning som ligger under genomsnittet, genomsnittet eller över genomsnittet snarare än en enda uppskattning mellan 1 och 10.

Med övergången från relevanspoäng till en ranking av hur dina annonser jämförs med annonser som konkurrerar om samma målgrupp kan du bättre identifiera vilka delar av dina annonskampanjer som behöver förbättras. Till exempel är en kvalitetsrankning under genomsnittet för din annons en ledtråd för att förbättra kvaliteten på din annons annonsannons eller ändra målgruppsinriktningen för den annonsen till en målgrupp som bättre svarar på Det.

Vad händer om du har en rankning för genomsnittligt engagemang under genomsnittet? Din annons når rätt personer men den kanske inte är övertygande eller spännande nog för att få din publik att sluta interagera med den. I det här fallet kan du överväga sätt att göra din annons mer iögonfallande eller anpassa den till en publik som tycker att den är intressant.

Om din omvandlingsfrekvens ligger under genomsnittet, titta på din upplevelse efter klick för att se om du kan förbättra kundresan. Tänk på att omvandlingar kan vara lägre än genomsnittet men ändå ge de önskade resultaten.

# 1: Hitta Facebook Ad Relevance Diagnostics i Ads Manager

Diagnosen för Facebook-annonsens relevans gäller endast annonser, inte kampanjer eller annonsuppsättningar. För att komma åt denna information, öppna Ads Manager och klicka på kampanjen du vill undersöka.

Välj sedan annonsuppsättningen som innehåller de annonser du vill titta på.

Nu på annonsnivå, bläddra till höger för att se ytterligare kolumner.

Standardvyn för kolumner i Ads Manager innehåller de tre relevanta diagnoserna: kvalitetsrankning, engagemangsrankning och omvandlingsfrekvensrankning. Om din annons har fått mer än 500 visningar kommer Facebook att ge dig rankningen under genomsnittet, genomsnittet eller över genomsnittet för vart och ett av de tre mätvärdena.

Tänk på att diagnostik för annonsrelevans gradvis rullar ut till alla Facebook-reklamkonton. Om du inte har tillgång ännu ser du en relevanspoäng istället.

Lägg till diagnosdiagnostik för Facebook-annonser i rapporter om anpassad Ads Manager

Du kanske vill se diagnostik för annonsrelevans tillsammans med andra förinställningar för rapportering. Som standard är dessa mätvärden tillgängliga i förinställningen Prestanda. Du kan dock också välja en annan förinställning och anpassa dina kolumner för att inkludera kvalitetsrankning, engagemangsrankning och omvandlingsfrekvensrankning.

I annonsvyn väljer du en alternativ förinställning av kolumner i rullgardinsmenyn. I det här exemplet valde jag förinställningen för Video Engagement. När du har valt din förinställning väljer du Anpassa kolumner.

I fönstret Anpassa kolumner markerar du kryssrutorna för kvalitetsrankning, rankning av engagemangsgrad och omvandlingsfrekvens i avsnittet Prestanda.

Om du vill spara din anpassade kolumnvy markerar du kryssrutan Spara som förinställning i fönstrets nedre vänstra hörn. Ge sedan din anpassade vy ett namn. När du är klar klickar du på knappen Apply i det nedre högra hörnet för att bekräfta ändringen.

Din nya sparade vy visas i rullgardinsmenyn Kolumner.

Bläddra nu till slutet av rapporten så ser du diagnostikstatistiken för annonsrelevans för annonser med mer än 500 visningar.

# 2: Utforska diagnos för Facebook-relevans

Här är en närmare titt på de tre nya rangordningarna för diagnostik för annonsrelevans.

Kvalitetsrankning

Facebooks kvalitetsrankning är en bedömning av din annons upplevda kvalitet. Det mäts med feedback mottagen på dina annonser och upplevelsen efter klick. Din annons rankas mot annonser som tävlade om samma målgrupp.

Annonskvaliteten tar hänsyn till hur effektiva och iögonfallande dina bilder / videor är och hur övertygande annonstexten (text), rubriker och uppmaning till handling (CTA) är.

För att illustrera kan en Facebook-annons riktad till invånare i Toronto betraktas som högre kvalitet om annonsfotot visar det ikoniska CN Tower snarare än en generisk stadssilhuett. CN Tower-bilden gör annonsen omedelbart mer relevant för publiken den serveras till.

Engagemangsgradering

Facebook: s rankningsgrad för engagemang mäter din annons förväntade engagemangsgrad. Din annons rankas mot annonser som tävlade om samma målgrupp. Engagemang inkluderar alla gillanden, reaktioner, kommentarer, delningar och klick (inklusive länkklick och klick någon annanstans i annonsen). Annonser som stimulerar konversation i kommentarerna från mer än en användare är en indikation på högre engagemang än annonser med flera likes men inga kommentarer.

Omvandlingsfrekvensrankning

Omvandlingsfrekvensen är en bedömning av din annons förväntade omvandlingsfrekvens. Din annons rankas mot annonser med samma optimeringsmål och konkurrerar om samma målgrupp. Konverteringar är den önskade åtgärden som du optimerar din kampanj för. För att visualisera detta, om du optimerar din kampanj för köpkonverteringar, en övertygande annons fler människor att slutföra köpet istället för att överge webbplatsen vid kassan kommer att rankas högre.

# 3: Hur man använder diagnostik för Facebook-relevans för att förbättra dina Facebook-annonser

Låt oss nu titta på hur du använder dessa diagnoser för att förbättra dina annonser. För den största effekten rekommenderar Facebook att du arbetar för att förbättra låga rankningar snarare än att försöka uppnå perfektion:

"Det är mer genomslagskraftigt att flytta en ranking från låg till genomsnittlig än att flytta en ranking från genomsnitt till högre än genomsnittet, så fokusera på att förbättra låg ranking snarare än att förbättra genomsnittlig ranking."

Med andra ord behöver dina annonser bara vara tillräckligt bra i förhållande till publiken de tävlar om.

Facebook ger en detaljerad diagram med rekommendationer (som visas nedan) för att hjälpa dig att diagnostisera och förbättra dina annonser baserat på diagnostikrankingen för annonsrelevans de fick.

Till exempel om din annons fick en kvalitetsrankning under genomsnittet men engagemangsfrekvensen och omvandlingsfrekvensen är genomsnittlig eller Över genomsnittet föreslår dessa bedömningar att annonsen i sig inte resonerar lika bra som den kunde med din målgrupp och valt mål. För att göra förbättringar i detta scenario rekommenderar Facebook att du justerar din annonsbild eller kopierar.

Om din annons fick en engagemangsrankning som ligger under genomsnittet, men kvaliteten och omvandlingsfrekvensen är genomsnittlig eller över genomsnitt, leta efter sätt att göra din annons mer tilltalande eller iögonfallande för din målgrupp eller omdefiniera din inriktning för att nå en publik som är mer benägna att engagera dig med din annons.

Om din annons omvandlingsfrekvens ligger under genomsnittet, men rankningen för kvalitet och engagemang är genomsnittlig eller Över genomsnittet föreslår Facebook att man fokuserar på att förbättra annonsens uppmaning eller post-klickupplevelse eller justera din inriktning.

Slutsats

Diagnosen för Facebook-relevans ger dig en mer detaljerad titt på var flaskhalsar kan förekomma i dina annonskampanjer. Denna information hjälper dig att förstå hur dina annonser presterar jämfört med annonser som konkurrerar om samma målgrupp. Om dina annonser inte fungerar som förväntat vet du var du ska fokusera på att göra förbättringar för att uppnå bästa möjliga annonskostnader och resultat.

Tänk på att relevanta diagnostikrankningar är uppskattningar, så använd dem endast som en guide. De kan vara mycket användbara för att förbättra den övergripande kvaliteten på dina annonser för den målgrupp som du visar dem.

Vad tror du? Hur kommer diagnostik för Facebook-relevans att hjälpa dig att förbättra dina kampanjer?Kommer du fortfarande titta på den traditionella relevanspoängen? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Hitta fyra sätt att generera klick, leads och konverteringar med Facebook-annonser.
• Upptäck de vanligaste misstagen som görs med Facebook-annonser och hur du löser dem från de bästa Facebook-reklamsexperterna.
• Lär dig hur du använder Facebooks automatiska regler för att spara tid på att hantera Facebook-annonsprestanda.