5 sätt att förbättra din exponering för Facebook-nyhetsflöde: Social Media Examiner

Har ditt företag en Facebook-sida?

Att få dina inlägg sett av dina fans bör vara högsta prioritet.

Men för att dina fans ska se vad du lägger på Facebookmåste de först interagera med dina inlägg om du har något hopp om att få en avkastning på investeringen från Facebook.

Varför EdgeRank spelar roll på Facebook

Facebook har en nyhetsflödesalgoritm (ofta kallad EdgeRank) som döljer en betydande del av dina uppdateringar från dina fans, även när du får bra interaktion. De flesta sidor når inte så mycket andel fans.

PageLevers banbrytande forskning om detta ämne avslöjade det den genomsnittliga sidan når bara 7% av sina fans dagligen.

När vissa marknadsförare ser detta är deras reaktion att använda annonser för att skaffa fler nya fans. Men om du redan har en anständig fanbas är det vettigare att först fokusera på når dina fans innan du flyttar ditt fokus till att öka din publik.

I den här artikeln kommer jag att dela med dig av de tips som lärt dig genom att undersöka en ny framgångshistoria för sociala medier.

BrandGlue'S klient Jackson kajak nådde bara 20,1% av sina fans i januari 2012, men de kunde öka det till 39,8% inom 3 månader. De åstadkom detta genom att använda samma tips som delas i den här artikeln.

# 1: Beräkna din räckvidd

Innan du börjar arbeta med att utöka räckvidden för dina inlägg på Facebook måste du vet hur bra du klarar av att nå din fans. Kom ihåg att om du inte får de resultat du vill ha från dina Facebook-fans kan det helt enkelt vara ett synlighetsproblem.

Så, hur mår du? ta reda på hur stor andel av dina Facebook-sidas fans du når? Gå till din Facebook Insights och genomsnitt din räckvidd för de senaste 30 dagarna, dela sedan det antalet med ditt fansantal.

Naturligtvis, om du använder Sponsrade berättelser för att nå människor utanför din fans, fungerar det inte. Din räckvidd kan vara högre än antalet fans.

Facebook har hävdat att Facebook-sidor når i genomsnitt 16-17% av sina fans. Och vanligtvis, ju fler fans du har, desto lägre kommer du att nå andelen.

Inte nöjd med din nuvarande räckvidd? För att öka synligheten behöver du helt enkelt öka engagemanget. Resten av dessa tips täcker hur man gör det.

# 2: Lägg alltid upp foton

Det finns ett snabbt och enkelt sätt att öka engagemang och synlighet för din Facebook-sida -välj rätt typ av innehåll att dela på Facebook.

När du publicerar på din Facebook-sida kan du välja att använda en mängd olika typer av innehåll: oftast foton, länkar, statusuppdateringar och videor. Och vilken typ av innehåll du delar på Facebook påverkar det engagemang du får på din Facebook-sida.

Av alla typer av innehåll du kan dela ger foton bästa resultat. Foton är mest engagerade i och når flest människor.

Människor älskar visuellt innehåll, så EdgeRank föredrar också visuellt innehåll. Detta innebär att foton får mer synlighet för ditt innehåll på Facebook.

Min forskning använder InfiniGraph visar att i nästan alla branscher har foton mer interaktion än status, länkar eller videor. Foton får ofta 5 till 20 gånger så mycket interaktion som någon annan typ av Facebook-inlägg.

Här är ett enkelt exempel från Jackson Kayaks Facebook-sida. På en fredag ​​istället för att bara skriva in ”Woohoo! Det är helgen ”, publicerade de en bild av två upphetsade hundar med dessa ord skrivna på bilden.

På det sättet behandlar Facebook det som ett foto istället för en status, och de fick 125 likes, 25 delningar och 3 kommentarer. Det är verkligen mycket bättre än resultaten som de fick med att bara skicka textstatusuppdateringar (bara 10 gillanden från det här!):

En annan tillämpning av att alltid använda ett foto är bildtexten som vi visar i nästa tips.

Så använd foton! Om du inte gör det kommer du att missa upp till 98% av fansen du kunde ha nått med ett foto. Du publicerar för att ses, så få mest synlighet du kan.

Dricks: När du delar länkar på Facebook, se till att om du lägger in en länk i ett Facebook-inlägg först och det automatiskt visar en förhandsgranskning av länken, stänger du förhandsvisningen och lägg till ett foto innan du publicerar det.

# 3: Stimulera engagemang

Varje gång du publicerar har du möjlighet att skapa nyfikenhet, utmana människor och inspirera dem. Dessa är bra tekniker för att öka interaktionen.

Prova en av dessa fyra typer av inlägg för att skapa engagemang:

• Bildtexttävling: Använd ett foto där någon verkar prata, eller ett foto som innehåller flera personer som kan prata med varandra.
• Flera val: Kommentarerna här kan bara vara enstaka bokstäver, men de räknar fortfarande lika mycket som alla andra Facebook-kommentarer. För att komma med flervals- och fyll-in-the-blank-inlägg, få några personer tillsammans för att brainstorma.
• Fyll i luckorna: I stället för att be om trivia eller allmänna svar, gör frågan till någon eller något personligt, så att fans blir glada att dela med sig av något om sig själva.
• Inspirerande citat: Det finns dussintals webbplatser med kända citat. Dessa kombinerar mycket bra med bilder och textning.

Jackson Kayak har turen att de och deras fans producerar många fantastiska bilder. De använder dessa för att skapa textningstävlingar, och ibland andra typer av inlägg ovan.

Tänk på hur du kan få mycket fler bilder. Och om du inte har ett enkelt sätt, överväg att använda andras Creative Commons-licensierade foton och ge dem tillskrivning.

Här är ett exempel på hur jag textade ett foto med ett inspirerande citat. Först tittade jag på vad som var populärt på Pinterest och hittade ett coolt foto som hade repeterats många gånger. Det var en bro.

Så jag googlade "brocitat" och hittade byggnadsbrocitat från Isaac Newton. Det passade perfekt. Jag bildade sedan bilden i PowerPoint med citatet och publicerade det. Det delades 101 gånger.

Viktig: Om du ska återanvända andras bilder, förutsatt att du kan hitta skaparens bild, se till att du vet vilka upphovsrätter som gäller för bilden och ge kredit till fotografen eller illustratören.

Som nämnts i tips nr 2 kommer foton att få dig mycket mer synlighet och interaktion.

De fyra typerna av inlägg i detta tips hjälper till att öka fläktens respons ännu högre. Det betyder att du får fler aktier och synlighet, du kommer att vara fräsch i dina fans och de blir mer glada över ditt varumärke.

Dessa är kritiska prestationer för att driva och upprätthålla intäkter från Facebook. Gör alla dessa, så har du övervunnit några av de mest genomgripande Facebook marknadsföringshinder.

# 4: Skapa viral exponering

Jackson Kayak-fans ombads att ladda upp sina fantastiska kajakfoton, och de låter fansen välja vinnaren. Det vinnande fotot blev deras fansida omslagsfoto för månaden. Du kan också göra det här.

Be användare att ladda upp sina foton i en viss kategori. De deltar medvetet (eller omedvetet) i en egotävling. Ofta på Facebook verkar det som om vi lyckas mest när vi dra nytta av fart av våra fans egenintresse.

När BrandGlue publicerade finalisterna för omslagsbildet för Jackson Kayak, skulle folk klättra för att samla gillanden genom att dela och tagga.

Märkning av människor skickar en direkt anmälan till dem, och deras nyfikenhet tar dem tillbaka till Facebook-sidan. För att kunna interagera med fotot de är taggade i måste de gilla fansidan. Den här märkningen, som drivs av tävlingen, skapar mer interaktion och bygger fansen.

Hur får du tävlingen att ske?

BrandGlue används ShortStack. Du kan frestas att göra det för hand genom sidinlägg, men var försiktig! Det är faktiskt emot Facebooks sidriktlinjer att köra tävlingar utan att använda en app. Du kan förlora din sida.

# 5: Skapa fans viralt och öka intäkterna med utlottningar och kuponger

Tävlingar kan bygga fans billigare än annonser, de engagerar och de är roliga. Många sidor gör dem.

Jackson Kayak gav bort $ 2 175 i priser och växte 12 763 fans till en kostnad på bara 0,17 dollar vardera.

Annonsbaserade fläkttillväxtkampanjer är i genomsnitt 1,07 dollar, enligt WebTrends, och även när de överträffar genomsnittet tenderar de enligt min erfarenhet att kosta från $ 0,10 till $ 0,30.

En tävling kan prestera lika eller bättre och skapar mer spänning och goodwill hos fans än bara en Facebook-annonskampanj.

När du använder tävlingar för att odla engagemang, kom ihåg att de bara är bra om du locka rätt typ av fläkt.

Till exempel är iPads fantastiska, men alla vill ha en iPad. Vill du ha en iPad göra någon till en bra kund för ditt varumärke? Om inte, se upp för att få ett stort antal fans som aldrig köper från dig.

Här är fem tips för framgångsrika tävlingar för fansbyggare.

1. Vara kreativ, men håll det enkelt.
2. Se till att priset är relaterat till varumärket.
3. Ge folk ett incitament att dela.
4. Leta efter strategiska partners att sammärka med.
5. Håll anmälningsformuläret kort. Mindre är mer.

Tävlingar bygger spänning och växer fans. De främjar den typ av passion som driver Facebook-responsiviteten, vilket i sin tur säkerställer dig få stor synlighet och glada potentiella kunder.

Intäkterna från en tävling kan vara stora jämfört med kostnaden för priserna, så om du inte någonsin har kört en, prova.

Kuponger är ett annat sätt att bygg fläkttillväxt och interaktion. Du kan uppmuntra fans att dela dem med sina vänner, och kräva att människor gillar din sida innan de kan få kupongen.

Jackson Kayak använde inte kuponger, så låt oss titta på exempel från några andra företag.

Här är några exempel på framgång med kuponger och viraldelning:

• Genom att använda Virusintryck, Monarch Truck såg deras fans öka med 120% och fick över 150 kuponginlösen. Monarch Trucks kampanj genererade mer än 15 000 dollar i intäkter och 171% avkastning på netto efter alla kampanj- och marknadsföringskostnader.
• Genom Extole, J. Hilburn såg 600 nyförsäljningar och mer än 10 000 sociala aktier.
• Använder sig av Virusintryck, Ruby's Beauty Studio upplevde över 350% fläkttillväxt och genererade över 200 leads! Över 150 fans delade kampanjen viralt.
• Med Extole, Folica ökade deras omvandlingsfrekvens med 433% och skapade 20 500 interaktioner över Facebook och Twitter.

Intresserad av att använda kuponger till marknadsföra ditt företag på Facebook? Du kan använda företag som Extole och Viral Impressions som nämns i exemplen ovan, eftersom de är specialiserade på viral fläkttillväxt och delningsincitament. Eller så kan du använda en flikbyggande tjänst som Lujure eller ShortStack att tejpa dina egna tillsammans.

Det finns många ställen som företag kan stöta på med Facebook-marknadsföring, inte minst är det faktiska försäljningsstadiet.

Observera att många av dina fans kan vara perfekta potentiella kunder för ditt företag, men de kanske inte är redo att köpa ännu. Hur gör du påskynda deras köpberedskap?

Först, bygg upp deras spänning med de andra tipsen i den här artikeln erbjuda en begränsad kupong som gör att det verkar som att det är den bästa tiden att köpa. Det är så du utlöser försäljningen.

Sammanfattning

Vi har täckt mycket mark i den här artikeln. Som du kan se finns det många sätt att göra Facebook-marknadsföring och en massa företag som erbjuder användbara verktyg för att hjälpa dig att lyckas. Det kan verkligen tyckas överväldigande, men kom bara ihåg: det bästa sättet att äta en elefant är en bit åt gången.

Prova en eller två nya taktiker varje vecka. Så småningom kommer du behärska dem alla och ha ditt eget beprövade Facebook-system som ger bra vinster för ditt företag.

Vad tror du? Har du använt något av dessa tips? Hur framgångsrik var du? Lämna dina frågor och kommentarer i rutan nedan.