Så här växer du din Facebook efter: En 6-stegsplan: Social Media Examiner

Letar du efter nya sätt att växa din Facebook-publik?

Har du funderat på att rikta in dig på intressen som är relaterade till din produkt?

I den här artikeln kommer du upptäck hur man växer en specialiserad publik på Facebook i sex steg.

# 1: Analysera breda målmarknadsegenskaper

Det första steget är att identifiera en målmarknad som gör att du kan nå Facebook-användare som sannolikt är intresseradei dina produkter / tjänster. Den här informationen hjälper dig att styra Facebook-innehållet och hur du förstärker det för att nå fler av dina idealkunder.

För att identifiera din målmarknad, använd Facebook Audience Insights. Detta verktyg hjälper dig att isolera specifik demografi för personer som sannolikt är intresserade av din produkt / tjänst.

För att starta, gå till Facebook-publikinsikter och hitta avsnittet Skapa publik till vänster.

Nu ange det land och de regioner där din målmarknad är

baserad. Om du vill rikta in dig på flera länder måste du göra det upprepa denna process för varje land individuellt; Facebook stöder filtrering endast efter städer och regioner i samma land.

Låt oss använda ett exempel på en kakabutik i New York som riktar sig till människor som bor i New York.

I avsnittet Intressen, söka efter och identifiera en eller två kärnintressen som är relaterade till ditt företagserbjudande.

Välj "tårta" som intresse för kakabutiken. Om du är blomsterhandlare kan du välja "blommor". Eller om du är yogainstruktör kan du välja "yoga".

Beroende på din bransch kanske det inte finns några specifika intressen som matchar de produkter / tjänster du tillhandahåller. I det här fallet måste du bli kreativ och använda några av de andra parametrarna i avsnittet Skapa publik.

För att illustrera, antar att ditt företag erbjuder föräldrakurser för blivande föräldrar. I stället för intressen, gå till avsnittet Föräldrar och välj Blivande föräldrar.

När du har valt plats, region och en eller två kärnintressen (eller andra målgruppsalternativ som identifierar din kärnmålmarknad), analysera publikdata som Facebook tillhandahåller.

Använd denna information för att gör justeringar i avsnittet Skapa publik för att finjusteradin publik. Detta är viktigt eftersom om din målgrupp är mycket riktad, kommer pengarna du investerar i att öka dina Facebook-inlägg (i steg 4) att gå längre.

Med hjälp av kakabutiken i New York som exempel visar fliken Demografi att 96% av Facebook-användarna i New York som är intresserade av "tårta" är kvinnor.

Eftersom majoriteten av människor som är intresserade av kakabutikens kärnintresse (tårta) är kvinnor är det rimligt att utesluta män från din publik. För att förfina din publik att bara fokusera på kvinnor, gå till avsnittet Ålder och kön och välj Kvinnor.

Audience Insights avslöjar också att huvuddelen av kvinnorna (86%) på Facebook är 18 till 54 år gamla.

Så gå tillbaka till ålder och kön och välj 18 till 54 för åldersgruppen.

Beroende på hur riktad du vill få kan du fortsätta att granska uppgifterna på fliken Demografi och förfina din publik. En bra allmän riktlinje att följa är att gör publiken mer specifik endast när det finns en tydlig snedvridning av uppgifterna mot specifik demografi (över 80%).

När du har finjusterat din kärnmålmarknad vill du spara den här publiken eftersom du använder den i steg 4 när du förstärker ditt inlägg. Att göra detta, klicka på Spara överst på sidan, ange en relevant titel för din publikoch klicka på Spara i det nedre högra hörnet.

# 2: Drill ner till nischintressen

Nästa steg är att identifiera nischintressen för din målmarknad. Denna information styr ytterligare ditt Facebook-innehåll och hur du förstärker det för att nå dina idealkunder.

Vi tittar på två effektiva sätt att identifiera nischintressen:

• Använd ytterligare publikdata från Facebook Audience Insights.
• Om du verkligen förstår din målmarknad, skapa en tankekarta för att generera nischidéer.

Hitta nischintressen med publikinsikter

För att hitta nischintressen från kärnpubliken som du utvecklade i steg 1, gå tillbaka till Facebook Audience Insights. Klicka på Öppna överst på sidan, välj den publik du sparat i steg 1 och klicka på Öppna.

Titta nu på flikarna Sidgilla och Inköp för att identifiera din kärnpublikers nischintressen.

Med hjälp av kakabutiken, klicka på fliken Sidgilla för att se Facebook-sidor som butikens målmarknad sannolikt är intresserad av. Härifrån, identifiera tre till fem nischintressen som Subway, Disney och Kevin Hart.

Nu titta på fliken Inköp. Här kan du se vad kakabutikens ideala målmarknad spenderar sina pengar på. Identifiera tre till fem specifika intressen såsom kläder, mat och dryck och abonnemangstjänster.

Du bör nu ha 6 till 10 nischintressen för din målmarknad.

Hitta nischintressen genom mind mapping

Om du vill gå ett steg längre för att identifiera nischintressen inom din målmarknad, försök skapa en tankekarta. Tony Buzans sju steg för att skapa en effektiv tankekarta kan hjälpa till att strukturera din mind mapping-session.

Antag att ditt företag säljer aerosolsprayer för att reparera / modifiera karosseriet. Ditt företag riktar sig främst till ägare och anställda på karossverkstäder. Genom din forskning har du fastställt att de flesta bilkarosserieägare är 45 till 55 år gamla.

Så i ditt sinne kartläggning session, kan du börja med att fokusera på "coola bilar." Baserat på din målgrupps åldersintervall skulle coola bilars tid vara på 1970-talet. Vad var den coolaste bilen i Storbritannien på 1970-talet enligt Google-forskning? En Ford Cortina.

# 3: överklagande till nischintressen via ett Facebook-inlägg

Nu vill du skapa ett Facebook-inlägg baserat på ett av de nischintresseämnen du identifierade i föregående steg. Det här inlägget måste uppmuntra engagemang.

För att till exempel fokusera på Ford Cortina-nischintresset kan du skapa ett inlägg som det nedan. Det här enkla inlägget fungerade otroligt bra och genererade 2.860 reaktioner, kommentarer och delningar, och 68 sid gillanden.

För att öka engagemanget och delningarna, tänk på dessa tips när du skapar ditt inlägg:

• Välj en bild som representerar nischintresset.
• Se till att inlägget har någon relevans till ditt företag / din bransch. Var så kreativ som du vill.
• Använd varumärket sparsamt, eftersom det sannolikt kommer att minska inläggets delbarhet. Att lägga till en liten logotyp någonstans är bra om du vill lägga till en touch av branding.
• Se till att kopian är jämnt fördelad, tydlig och kortfattad.
• Använd emojis för att lägga till ett kreativt element i kopian.
• Inkludera en uppmaning till handlingeller fråga i kopian för att uppmuntra engagemang.

Du kan ställa en fråga som "Vem kommer ihåg [nischintresse]?", "Vem gillar [nischintresse]?", "Gilla det här inlägget om du älskar [nischintresse]", och så vidare. Eller uppmana användare att välja en Facebook-reaktion för att rösta om ett ämne.

Så om du äger ett bokföringsföretag och en av målgruppens nischintressen är Richard Branson, be användarna att rösta på sin favoritföretagsledare och erbjuda Richard Branson som en av val.

Om du är blomsterhandlare och din målmarknad har ett nischintresse för bröllopshattar, be användarna att rösta på deras favoritbröllopshatt, som också kan kopplas in fint med bröllopsblommor. Detta kan utlösa några intressanta samtal i kommentarerna.

För en kakabutik kan du uppmana användarna att rösta på den "snabbmatskaka" som de helst skulle vilja prova. Eftersom din kärnmålsmarknad är intresserad av Subway kan en av snabbmatskakorna vara en Subway-kaka.

När du har skapat bilden och kopierat, publicera ditt inlägg på Facebook.

# 4: Öka ditt inlägg för att rikta ett nischintresse

Att investera en liten budget för att öka ditt Facebook-inlägg kommer att ge det den dragkraft det behöver för att börja få reaktioner, kommentarer och andelar från din målmarknad.

Hitta ditt Facebook-inlägg på din sida och klicka på Boost Post i det nedre högra hörnet.

Nu fyll i informationen om boost-inlägget till vänster. Först, bestäm om du vill ha en knapp i ditt förstärkta inlägg.

I avsnittet Publik, begränsa din kärnpublik för att säkerställa att du riktar dig till människor som också har det nischintresse du har fokuserat på i inlägget.

För Subway cake-inlägget vill du begränsa publiken för att säkerställa att annonsen visas för personer i kärnpubliken som också gillar Subway. Att göra detta, välj din kärnpublik och klicka på Redigera.

Rulla sedan neråt och klicka på Smal publik.

Nu ange ämnet för nischintressen i sökfältet och välj relevant nischintresse från listrutan. Sedan klicka på Spara.

Välj en liten total budget; Jag rekommenderar £ 3 ($ 4) eller mindre.

Under hela tiden välj 1 dag och då klicka på Boost.

Nu behöver du bara vänta på att Facebook godkänner boost. Facebook granskar vanligtvis förstärkta sidinlägg på 60 minuter eller mindre. I vissa fall kan det ta längre tid.

# 5: Kommentera, svara och uppmuntra engagemang

Facebooks algoritm prioriterar inlägg som genererar mycket engagemang tidigt. Så ditt mål bör vara att uppmuntra så mycket engagemang med dina inlägg så snabbt som möjligt.

Starta ett samtal med användare som reagerar på inlägget

Att göra detta, vänta på att någon ska reagera på inlägget, och så snart de gör det kommentera inlägget. Var säker på att tagga personen och ställa en fråga för att gnista konversation.

Till exempel, i Ford Cortina-inlägget, så snart människor reagerade, kommenterade företaget och taggade användarna, som visas nedan.

Om du gör detta med mer än 5 personer bör det starta ett flöde av organiska kommentarer, reaktioner och delningar. Om denna taktik inte fungerar, tagga ytterligare fem personer som reagerar till inlägget och ställa dem en öppen fråga. Fortsätt upprepa processen tills reaktioner och engagemang flyter.

Svara på användarkommentarer genom att ställa en fråga

En annan taktik du kan försöka är att svara på varje kommentar med en fråga. Att ställa ytterligare frågor bör leda till fler kommentarer, vilket i sin tur signalerar till Facebook att inlägget presterar ännu bättre.

För inlägget nedan började företaget fråga kommentarer om de hade några bilder på sina Ford Cortinas, vilket fick dem att lägga upp sina egna bilder i kommentarerna.

Dricks: Använd användarbilder igen från kommentarsektionen att skapa ett collage för att använda i ett annat inlägg för att ytterligare engagera din målmarknad.

# 6: Bjud in engagerade användare att gilla din sida

Nu är du redo att göra alla dina tidigare ansträngningar riktade Facebook sida gillar.

Med Facebook kan du bjuda in personer som har reagerat på dina inlägg att gilla din sida. Detta är ett utmärkt tillfälle att få ytterligare gillanden från den lilla budget du investerade för att öka ditt inlägg.

Ju tidigare du bjuder in dessa människor att gilla din sida, desto bättre. Att göra så, klicka på numret bredvid reaktionerna på ditt inlägg.

Bläddra igenom användarlistan och klicka på knappen Bjud in för personer som inte redan har gillat din sida. Vänta nu tills den nya sidan gillar att komma in.

Slutsats

Genom att följa denna sexstegsplan kan du hjälpa dig att få en publik av dina idealkunder på Facebook utan att bryta banken. Härifrån kan du bygga relationer med dessa kunder och konvertera dem till betalande kunder.

Vad tror du? Har du använt några av dessa taktiker för att växa en specialiserad publik på Facebook? Vilka tips kan du erbjuda? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.