Hur man skapar kvalitetsannonser på Facebook: Canvas Social Examiner

Vill du nå fler mobila Facebook-användare?

Undrar du hur Canvas-annonser kan hjälpa till?

Med Facebook Canvas kan du skapa interaktiva mobilannonser på helsidor som fungerar som målsidor för surfplattor och smarttelefonanvändare.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du skapar kvalitetsannonser på Facebook Canvas.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Varför Facebook Canvas?

Facebook Canvas är ett nytt verktyg för annonsörer, byggt specifikt för mobilplattformen. Facebook-användare kan bläddra igenom Canvas-annonser för att se foton, titta på videor och upptäcka företagets historia.

Canvas är gratis att använda utöver standarden Facebook-reklam kostnader, och dess dra-och-släpp-gränssnitt kräver ingen kunskap om kodning. Annonserna är helt uppslukande, så det finns inget annat på sidan som tävlar om användarnas uppmärksamhet när de rullar igenom eller klickar på innehållet i dina annonser.

Och medan interaktiva medier normalt är ett problem på grund av laddningstider (långa laddningstider driver människor bort i alla hörn på nätet), kan Canvas-annonser laddas nästan så snart de har valts. Detta beror på att de är värd på Facebook snarare än omdirigeras till en extern sida. Faktum är att de kan ladda ner upp till tio gånger snabbare än vanliga mobila webbsidor.

Här är några sätt du kan använda Facebook Canvas för att maximera effekten av videoannonser för ditt företag.

# 1: Komplementvideor med text och bilder

För att använda Canvas effektivt måste du dra nytta av allt det har att erbjuda. Med verktyget kan du dela mycket av samma innehåll som du kan lägga upp på din webbplats, till exempel artiklar, fotografier, videor och till och med produkter.

Du har möjlighet att visa bilder i karusell formatera, som Facebook introducerade förra året. Du kan lägg till upp till fem bilder med valfria länkar i en Canvas-annons. Facebook rullar långsamt ut möjligheten att skapa en karusell av videor också.

Även om det kan läggas tonvikt på video i Canvas-annonser, bör du också överväga att använda andra innehållsalternativ för att bättre berätta ditt företags historia, markera dina produkter och väcka konsumentintressen. En verkligt övertygande multimedia Canvas-annons kommer att fånga uppmärksamhet och engagera din publik, vilket kan översättas till ökad webbtrafik, fler omvandlingar och mer försäljning.

Du kan också använda ditt videoinnehåll på olika sätt. Till exempel kanske du skapa en video som lyfter fram kärnprinciperna för ditt varumärke och sedan inkluderar en karusell med produkter. Alternativt kan du inkludera en serie kundutlåtanden eller höjdpunkter bakom kulisserna i ditt företag. Skräddarsy din video efter dina marknadsföringsmål, oavsett om det är större varumärkesmedvetenhet eller ökad försäljning, för att få bästa resultat.

Kit och Ace använde den här videon i en Canvas-annons för att öka medvetenheten om deras varumärke och få sin linje av kläder för teknisk prestanda hela dagen framför målgruppen.

.

# 2: Berätta en historia med en serie videoklipp

Facebook tillåter maximalt 2 minuter video för din duk, men du kan dela upp videoinnehållet hur du vill. En taktik är att använd en serie med klipp på 15 eller 20 sekunder, som i denna sociala mediekampanj för Evan Williams Bourbon.

.

Det är inte bara troligare att kortare klipp håller publikens uppmärksamhet än längre videoklipp, men de ger dig också friheten att utforska olika aspekter av ditt företag eller lyft fram individuella kundupplevelser. Denna större flexibilitet i berättande låter dig verkligen vägleda din publik genom upplevelsen och rikta dem mot vad du vill att de ska se.

# 3: Dra tittaren in med fördjupande innehåll

Med videor kan du utnyttja kraften i både grafik och ord för att berätta ditt företags historia. Det är därför viktigt att du stöter på som äkta och uppriktig.

Designa dina videor (och hela duken) för att framkalla någon form av känslor, oavsett om det är roligt, hjärtligt eller spännande, och skräddarsy sedan dina ord till det målet. Håll ditt språk enkelt, men känslomässigt. Använd aldrig affärsjargong eller buzzwords i dina videoannonser.

Det är inte bara videorna du bör fokusera på. Kom ihåg att du kan lägg till text före och efter din video med Canvas. Se till att du välj foton som speglar din röst och förmedlar samma slags känslor som din video och text gör.

Carnival Cruise Line gör ett bra jobb med att framkalla känslan av att vara en del av en av deras kryssningar. De utnyttjade breda bilder genom att låta tittarna luta för att panorera för att göra upplevelsen ännu roligare.

.

Alla som ser din video bör förstå budskapet du försöker förmedla om ditt varumärke och dina produkter. Kom ihåg att du kan använd flera videor för att berätta olika aspekter av din historia.

# 4: Förtydliga uppmaningar till handling

Det borde inte vara någon överraskning att bra marknadsföring kräver att du berättar för publiken vilka steg du ska ta nästa. Canvas gör det enkelt att bjuda in din publik att agera med knappar som du kan anpassa med din egen uppmaning (CTA).

Du kan införliva flera uppmaningar för att guida din publik genom varje del av duken. Sedan försegla affären med en tydlig, slutlig CTA som berättar för alla exakt vad du vill att de ska göra nästa, oavsett om det är att upptäcka mer om dina tjänster, registrera dig för ett nyhetsbrev eller utforska din onlinebutik.

L'Occitanes annonser berättar om en rik varumärkeshistoria om kosmetiktillverkarens produkter och fördelarna med de viktigaste ingredienserna. De flesta av de 2,3 miljoner människor som tittade på deras Canvas-kampanj följt fram till slutet innan du klickar på CTA.

En bra uppmaning (eller flera uppmaningar) kommer att resultera i högre engagemang, vilket i allmänhet översätts till fler omvandlingar, trafik och försäljning.

# 5: Målleverans efter publikintressen

Det är viktigt att känna dina idealkunder. Vilka värderingar har de? Vart bor dem? Vad tycker de om att göra? Anpassa din Facebook-kanvasdesign, från din kopia till ditt videoinnehåll, för att tilltala dessa specifika demografier.

För att säkerställa att din annons hamnar framför rätt personer, dra nytta av Facebook annonsinriktning alternativ. Du kan välj din befintliga publik eller hitta en ny publik baserat på mycket specifika egenskaper eller intressen.

Om du riktar dig mot de personer som mest sannolikt är intresserade av ditt företag ser du troligen fler klick, delningar, gillanden och eventuella köp på grund av det. Det är väl spenderade pengar.

# 6: Spåra kampanjmätvärden

Du ska aldrig köra någon form av annonskampanj utan att hålla koll på din analys. Eftersom Canvas i huvudsak är en speciell typ av mobilannons, du få tillgång till alla Facebook Insights du normalt får, plus ytterligare två metrik: genomsnittlig varaktighet för en visningssession (i millisekunder) och den genomsnittliga procentandelen av din visade duk.

Dessa siffror är avgörande för att mäta hur väl duken engagerar din publik. Det hjälper dig också plats där människor kan släppa av i annonsen så att du kan förfina detta element och förbättra dina omvandlingsfrekvenser.

Du kan också springa dela tester för att jämföra en dukannons med andra dukar och traditionella Facebook-annonser. Håll så många faktorer som möjligt desamma, eller åtminstone liknande. Det inkluderar budget och kampanjens längd. Fokusera på att bara testa en variabel, till exempel annonsformatet, CTA, olika videor som används och så vidare. Detta är ett utmärkt sätt att upptäcka vilken variant av en annons som ger dig de bästa resultaten.

Slutsats

När mobil och video blir allt dominerande på nätet letar marknadsförare efter sätt att utnyttja sin kraft.

Facebook Canvas är gratis att använda förutom dina Facebook-reklamavgifter, men potentialen för en stor ROI är enorm, tack vare den mobilspecifika plattformen och den interaktiva multimedietillvägagångssättet. Facebook har också meddelat planer på att utöka Canvas-annonser till Instagram under andra halvåret 2016, så snart har du en annan plattform för att nå din målgrupp.

Med Facebooks detaljerade inriktningsalternativ och kostnadsfri analys har du alla verktyg du behöver för att lyckas. Det handlar bara om att vara modig nog att dyka in i den här nya typen av social reklam!

Vad tror du? Har du skapat Facebook Canvas-annonser för ditt företag? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.