Tanke ledarskap: Hur man förblir uppriktig i din bransch: Social Media Examiner

Anser du dig själv som en tanke ledare?

Vill du veta vad som krävs för att bli gäst på en stor podcast eller talare vid stora evenemang?

I det här avsnittet går jag bakom kulisserna på Social Media Examiner med Phil Mershon.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Phil Mershon, chef för evenemang på Social Media Examiner. Denna show är den officiella tredje årsdagen av podcasten för Social Media Marketing.

Phil och jag kommer att undersöka hur vi väljer tankeledare i vår bransch för våra konferenser och podcast.

Du kommer att upptäcka hur du kan bli en tanke ledare i alla branscher.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Tanke ledarskap

Vad tanke ledarskap betyder

Phil talar om de två delarna som blir en tanke ledare. Först finns det "tanke" -elementet. Det börjar med människor som har utmärkt framåtblick, håller sig i framkant och drar ut gränser, förstår djupt hur saker fungerar och kan formulera det.

Och för det andra måste de vara en "ledare", någon som andra lyssnar på och följer. En tanke ledare gör de sakerna över tid och producerar konsekvent material som människor kommer att lyssna på månadsvis.

Innan jag började granska sociala medier kallades jag till en av de ledande myndigheterna i vitbokvärlden. För att tjäna det skrev jag ständigt artiklar, startade en blogg, utbildade, skrev en bok, sammanfattade branschforskning och hade ett månatligt nyhetsbrev.

Att etablera sig som en tanke ledare är mycket arbete. Ännu svårare är att behålla det. Mari Smith är ett utmärkt exempel på någon som valde att äga sin titel ”Facebook-expert, ”Och har fantastiska resultat.

Lyssna på showen för att upptäcka hur länge Phil och jag har arbetat tillsammans och vad vi gjorde innan Social Media Examiner.

Hur vi bestämmer vem som ska vara på podcasten och på våra scener

När vi beslutar om vårt innehåll ställer vi två frågor: "Vad ska människor tala om?" och "Vem ska tala om dessa ämnen?"

För att avgöra vad människor kommer att prata om tittar vi mycket noga på uppgifterna, förklarar Phil. Vi studerar våra årlig rapport för marknadsföring av sociala medier, som är baserat på ämnen som våra läsare säger att de gör och låt bli bry sig om. Det påverkar beslut om vilka typer av talare vi behöver hitta, vilket ibland innebär att vi behöver söka experter som vi inte känner ännu.

Om du vill sätta dig på en konferens eller podcast är det viktigt att först studera det. Titta på organisationens typiska sortiment för att se vilken typ av saker folk pratar om och avgöra om du är lämplig.

Inte varje tanke ledare är lämplig för varje situation. Vi får förfrågningar hela tiden från människor som lägger fram saker som inte är lämpliga.

Lyssna på showen för att höra hur bokning av högtalare är som att programmera för TV.

Vad vi letar efter i våra högtalare

Phil och jag delar de fyra kriterierna vi letar efter i en talare.

1. Är de en bra kommunikatör?

Vi letar inte bara efter inspirerande kommunikatörer, vi letar efter människor som kan förklara eller undervisa på en mycket djup nivå hur man använder olika sociala medieplattformar.

Många tycker att de är bra kommunikatörer, men många tycker också att de är bra förare. Jag delar hur när Sally Hogshead var nyckeln till Social Media Marketing World, sa hon "Räck upp handen om du tycker att du är en bra förare." Cirka 95% av händerna gick upp i rummet. Sedan säger hon: "Intressant nog visar forskning att endast 55% av människorna är bra förare, så det betyder att cirka 40% av dig skojar dig själv."

En bra kommunikatör är någon med förmågan att tydligt överföra information och idéer på ett sätt som rör sig och gör det möjligt för människor att agera på det de lärde sig.

För att avgöra om någon passar våra behov vill vi se video- bilder av dem som undervisar. Högtalarhjul, där människor skar ihop exempel, är inte särskilt hjälpsamma. Vi gillar att se minst ett 10 - 15 minuters oklippt klipp av någon som pratar om samma ämne.

Vi lyssnar också på podcaster, eftersom en del av att vara en bra kommunikatör är förmågan att hantera den osäkerhet som kommer när du intervjuas. Det är mycket annorlunda än att hålla en förberedd presentation på scenen.

Tänk på att en värdefull organisation inte bara kommer att titta på materialet du skickar dem, de kommer att göra en internetsökning för att söka ytterligare information.

Om du är en talare som vill vara på en större scen, filma dina egna klipp. Ta med en videokamera när du pratar. Det behöver inte vara av hög kvalitet. Vi kan förbise dålig videokvalitet så länge du är håller på med är av god kvalitet.

2. Har de djup kunskap om ämnet inom ett område som vi bryr oss om?

Det finns många generalister där ute som förstår många saker om domäner i vår bransch. De kanske vet lite om några olika sociala nätverk, men vi måste veta om de kan de undervisar under en längre tid om mycket specifika saker.

På Toppmöte för sociala medier, vi täcker Facebook, grafik, analys, innehåll, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, verktyg, YouTube, Google+ och mer. Många marknadsförare som kanske får oss att prata använder många olika plattformar och har stor kunskap.

Men om vi kontrollerar deras hemsida och inte ser uppenbara exempel på tankeledarskap (detaljerade blogginlägg, podcaster osv.) Klassificerar vi dem som generalister. Även om 95% av talarna är generalister är det inte de som står på vår scen.

Om den potentiella talarens expertis inte är uppenbar på hans eller hennes webbplats kommer vi troligen att ta ett pass; det vill säga om det inte finns en tvingande anledning att ta en ny titt.

Var inte rädd för att äga din expertis. Till exempel, Ian Cleary är känd som verktygskille för marknadsföringsindustrin för sociala medier, för att han verkligen går djupt in i ämnet och håller sig uppdaterad. Vi letar efter den typen av högtalare.

3. Har de skrivit en bok?

Vi överväger allvarligt människor som har gått igenom galenskapen av skriva en bok; de som har arbetat mycket hårt för att förmedla ämnet för sin expertis till ord som andra kan förstå. Författare är inte alltid bra kommunikatörer, men du kan vanligtvis berätta när du läser boken att de vet vad de pratar om. Boken kan publiceras själv eller e-bok, den behöver inte komma från ett stort förlag.

Phil tillägger att vi ser på bokens kvalitet och innehåll. Om det mestadels är bilder och inte mycket text ser vi på det annorlunda än en bok på 200 sidor som går riktigt djupt. Men det faktum att någon har gått igenom besväret med att skriva och publicera en bok skiljer dem från många andra talare i branschen.

Att skapa en onlinekurs räknas inte lika mycket som att publicera en bok, men podcasting kommer nära.

Phil hörde nyligen Neal Schaffer prata på en podcast om hur enkelt det är att skriva en bok, om du konsekvent skriver blogginlägg eller podcasting.

Du behöver egentligen bara 48 blogginlägg för att skapa en bok. Konvertera inläggen till 12 kapitel med 4 poäng per kapitel. Om du redan konsekvent demonstrerar tankeledarskap är det inte så svårt.

Jag tror att hela processen med att skriva, publicera och marknadsföra en bok verkligen hjälper dig att förfina ditt budskap och göra dig till en bättre lärare.

4. Är den här personen känd och respekterad i vår bransch?

Vi tittar på storleken på en potentiell talares publik, både deras e-postlista och sociala medieplattformar, för att se om det är en person som våra kamrater respekterar. Vi frågar också ofta våra vänner och vår publik vem de rekommenderar om vissa ämnen. En sak som skiljer oss från andra är att detta är den minst viktiga faktorn.

För andra branscher kan detta vara din "in", men inte för vår. Bara för att någon har en enorm följd på Twitter betyder det inte att han eller hon är en bra kommunikatör, har den djupa ämneskompetensen och har skrivit en bok. Andra grupper vill att dessa människor ska vara exponerade för publiken. Vi är mer fokuserade på innehållet än personens berömmelse. Berömmelse motsvarar inte kvalitet.

Lyssna på showen för att höra hur många av dessa fyra kriterier vi behöver för våra högtalare.

Vad som skiljer de bästa tankeledarna från resten

De bästa tankeledarna gillar att lära sig och hålla sig aktuella, och älskar också att undervisa. De brinner för sitt ämne.

Mark Schaefer, som har varit på vår scen många gånger, är någon som försöker hålla sig uppdaterad. Han skriver om saker han vill veta mer om.

han delar sin kunskap, är fri med sin tid och tar ständigt protegéer under sina vingar. Han citerar forskning från den akademiska världen, läser publikationer som inte finns i sociala medier och knyter samman idéer. Han ser trender och förklarar saker på sätt som ansluter till publiken. Mark kommer att förbli en tanke ledare på grund av alla dessa saker han gör.

En annan person som är ett bra exempel på en tanke ledare är Brian Fanzo, som nyligen gjorde vårt podcast på Meerkat och Periscope.

Brian är en tidig adopterare av mobila sändningsappar. Han såg möjligheten att snabbt ta reda på vad det innebar för marknadsförare, snabbt bygga relationer och utnyttja sin nya kunskap för att börja tala om ämnet. Han har ingen bok, men han har otrolig passion för sitt ämne. Han är en utmärkt kommunikatör (mycket artikulerad), han har ett par olika podcasts och utvecklar en djup kunskapsbas om sitt ämne.

Phil tillägger att stora tankeledare har ett tjänandehjärta (vilket betyder att de är villiga att ge bort sin kunskap) och de levererar. De vill tjäna detta samhälle och ge bort sina allra bästa saker.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om hur snabbt experter inom sociala medier förändras.

Varför trodde ledare inte förblir i rampljuset

Det finns många anledningar till att ledare kan vackla. De håller sig inte aktuella, blir självbelåtna och slutar göra forskning inom sitt område.

Vissa tankeledare glömmer också var de kom ifrån. Stora ledare kommer ihåg sina rötter och är villiga att hjälpa människor som just har börjat. De är inte rädda för den tävlingen och de har en välkomnande attityd.

En del av frågan är vad jag kallar "fame trap". Det finns tankeledare i alla branscher som har dåliga attityder och fortfarande är kända. De agerar som divor eftersom de känner att de ska. Jag tror inte att någon älskar att vara runt dessa människor och det enda skälet till att de har ett följd är att de är kända.

Mitt budskap till alla som vill vara en tanke ledare är att alltid förbli den du är och vara äkta. Tänk inte att när du väl har kommit på den stora scenen kan du ändra din attityd. Du måste behandla den stora killen och den lilla killen på samma sätt.

Lyssna på showen för att höra avskedstankar från Phil och mig.

Veckans upptäckt

Facebook har ett antal coola säkerhetsfunktioner som du kanske inte inser är tillgängliga. För att komma åt dem, logga in på Facebook, gå till Inställningar och klicka på Säkerhet.

Det här är de fem bästa funktionerna att tänka på.

1. Aktivera inloggningsvarningar. Detta varnar dig varje gång någon loggar in på ditt konto från en ny app eller en ny webbläsare.

2. Aktivera inloggningsgodkännanden. Enligt Facebook lägger detta till ett extra lager av säkerhet. Det skickar text till dig på din telefon och ger dig en kod.

3. Använd kodgeneratorn. Gå till kodgeneratorn främst via din mobila enhet. Öppna din Facebook-mobilapp och gå till vänster till kodgenerator. Om du någonsin tappar telefonen kan du använda kodgeneratorn. Det ger ett nummer du behöver sätta in på ditt Facebook-konto på mycket kort tid för att komma in.

4. Betrodda kontakter. Välj tre personer som du verkligen litar på. Om du någonsin blir låst från ditt Facebook-konto kan de betrodda kontakterna få dig tillbaka.

5. Äldre kontakt. Bestäm vem som tar över ditt konto och fortsätt ditt arv om du skulle gå bort.

Ställ in dessa funktioner på Facebook för att hålla ditt konto säkrare.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur dessa Facebook-säkerhetsalternativ fungerar för dig.

Andra omnämningar

Dagens show sponsras av Toppmöte för sociala medier 2015.

Vill du förbättra din marknadsföring på sociala medier? Behöver du bevisa att dina ansträngningar fungerar? Gå med i 4000 marknadsförare på den mega-konferensen online som är utformad för att inspirera och ge dig kraft.

Upptäck de bästa och senaste sätten att marknadsföra ditt företag på Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram och Pinterest. Hitta nya sätt att förbättra ditt innehåll och mäta dina resultat allt från ditt hem eller kontor.

Du kommer att ledas av dussintals främsta sociala medier, inklusive Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Christopher Penn, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner och Mer. Vi har selektivt rekryterat de bästa experterna i varje större socialt nätverk för att dela taktisk, steg för steg, praktisk information.

Jen Herman kommer att presentera igen i år på Social Media Success Summit, och hon kommer att prata om hur man använder Instagram-analys för att bättre rikta in sig på sin idealiska publik. Förutom analys kommer hon att diskutera verktyg och olika metoder att använda på Instagram för att få din målgrupp mer aktivt involverad och växa ditt företag.

Summit på sociala medier är en onlinekonferens. Det är 36 olika sessioner fördelade på fyra veckor. Det finns 3 sessioner per dag, 3 gånger per vecka, över 4 veckor. Och det finns på alla tänkbara sociala medieplattformar du kan föreställa dig. Kolla in det. Besök SMSS15.com för betydande rabatter på tidiga fåglar.

Lyssna på showen!

.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Toppmöte för sociala medier 2015 och Social Media Marketing World.
• Lyssna på vår podcaster.
• Lära sig mer om Mari Smith, Sally Hogshead och Ian Cleary.
• Kolla upp Neal Schaffer och lyssna på podcasten där han pratade om skriva en bok.
• Lära sig mer om Mark Schaefer och social delning, såväl som Brian Fanzo och hans Surikat och periskop expertis.
• Kolla in Säkerhetsalternativ för Facebook.
• Läs 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Hur du prenumererar på denna podcast på en iPhone

Titta på den här snabba videon för att lära dig hur du prenumererar på din iPhone:

.

Vad tror du? Vilka är dina idéer om tankeledarskap? Lämna dina kommentarer nedan.

Meerkat-inloggningsbild skapad med Placera det.