Video Creator till Traditional Media Star: The Zach King Story: Social Media Examiner

Vill du veta hur en välkänd skapare och bokförfattare började på YouTube?

Intresserad av hur han växte sin verksamhet på sociala medieplattformar?

För att utforska hur YouTube-handledning slutligen ledde till en bok- och filmavtal intervjuade jag Zach King.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Zach King, en filmskapare och YouTube-personlighet som är känd för att skapa digital magi. Mer än 20 miljoner människor följer honom vidare Instagram. Han släppte precis en helt ny barnbok som heter Zach King: My Magical Life, och har ett filmalternativ med Steven Spielberg Amblin Entertainment.

Zach förklarar hur att prova nya sociala plattformar som Vine hjälpte honom att utveckla sin signaturstil, sponsring och publik.

Du kommer att upptäcka hur Zachs lyhördhet för hans publik fick honom att prova nya idéer varje steg på vägen.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Video Creator till Traditional Media Star

Hur Zach blev känd

Första gången Zach ansökte till filmskolan kom han inte in. Han bestämde sig för att fortsätta skapa filmer genom att skapa en YouTube-kanal. Medan han funderade på vilket innehåll han skulle skapa, uppmuntrade hans föräldrar honom att göra det som var bekvämt. För Zach lärde det människor att skapa visuella effekter med Final Cut Pro programvara.

Runt början av 2008 började Zach undervisa Final Cut Pro på YouTube genom att spela in hans skärm. Han fick långsamt en följd, och vid cirka 30 000 följare började Zach få kommentarer från hans publiken, komplimangerar hans specialeffekter och frågar vad som skulle hända om han lade till en berättelse för dem. Som svar på denna feedback skapade Zach en av sina första virala videor, Jedi kattungar. Videon, som kom ut 2011, handlar om två katter som duellerar med lätta sablar.

Vid den tidpunkten hade Zach undervisat i flera år. Det var fantastiskt för trots att cirka 40 000 YouTube-prenumeranter inte var så mycket, var det bra för affärer. Han publicerade hundratals gratis självstudier och betalade så småningom skolan genom att sälja 8-timmars utbildningskurser. Zach började göra detta när han var 19 eller 20, och han är nästan 28 nu.

Jag frågar hur det var att ha en hit som Jedi Kittens. Zach säger att han kände detta rus av adrenalin, liksom en önskan att replikera den framgången. För en ung skapare var en miljon visningar fantastisk (och många visningar jämfört med nu). Men han insåg att 10-15 miljoner visningar behövdes för att verkligen kalla en video ”viral”. Han kunde inte föreställa sig hur det såg ut men fortsatte att experimentera med vad som fungerade eller inte fungerade och växte sin publik med olycka.

Cirka november 2013, Zach gick in i Vine och sparkade sig själv för att vara nio månader sen till plattformen. När en ny plattform för sociala medier dyker upp skulle han vänta på att hans vänner skulle komma in i den innan han skapade innehåll för det eftersom det är tidskrävande att göra det. Hans huskamrater loggade in på Vine-appen flera gånger varje dag. Zach insåg att Vine hade en kategori för specialeffekter som passade med de självstudier som han skapade på YouTube.

På Vine började Zach med att publicera några av hans knep och dessa inlägg utvecklades till hans magiska tema. Han hade cirka 300 000 följare de första två eller tre månaderna, vilket liknade följande på hans YouTube-kanal. När hans Vine-följer snabbt överträffade sin YouTube-följd började Zach se Vine som ett primärt sätt att stödja sin verksamhet.

Genom korta videor utvecklade Zach det han kallar sin “magiska stil”: en visuell effekt med en magisk vridning i slutet. Effekterna är så visuella och fysiskt intressanta som möjligt eftersom det tillvägagångssättet fungerar bra på en liten mobilskärm där de flesta av hans tittare tittar.

I en video, kallas Hur man lifter, Zach står vid sidan av vägen, och när en Prius kör förbi springer han, hoppar, flyger magiskt genom dörren och landar i passagerarsätet. Jag minns en annan video där Zach hoppar genom en garderob dörren och lämnar sina kläder bakom sig.

Zach säger att hans visuella magiska stil liknar lite Charlie Chaplin och Georges Méliès. Filmskapare gjorde effekter för 100 år sedan. Zach moderniserar bara dessa tekniker.

När folk började starta Zachs videor (ladda ner hans skapelser utan tillstånd och lägga ut dem igen) bestämde han sig för att lämna dem kvar.

Även om bootlegger-webbplatserna tjänade pengar på Zachs videor, insåg han att det på lång sikt fortfarande var bättre för hans personliga varumärke att lämna sina videor kvar. Dessa videor, som den där Zach remmar en soda jetpack till benen och börjar flyga, fick cirka 100 miljoner visningar på Facebook. Nu på YouTube kan han tjäna pengar på kopiorna.

När Instagram lade till 15 sekunders videofunktionen hade Zach cirka tre miljoner följare på Vine. Till en början lade han om sina vinrankor på Instagram, och Instagram-efterföljande växte nästan lika snabbt som Vine. Zach älskade också Instagram-communityt. Människor på Instagram var mycket mer positiva än folket på Vine. Zach började senare skapa originalinnehåll för Instagram och utökade sitt magiska tema till att använda hela 15 sekunder.

Lyssna på showen för att höra Zach diskutera mötet med personalen vid Instagrams huvudkontor och utveckla originalinnehåll för Instagram.

Sponsring erbjudanden

Zach hade blivit ombedd att göra flera små sponsringsavtal på YouTube. Men när han slog mellan 500 000 och en miljon följare på Vine fick han e-post från varumärken som Coca-Cola och Nickelodeon. Han insåg att Vine hade en helt annan värld av sponsring. Sponsringarna gjorde det möjligt för honom att växa verksamheten och står nu för cirka 75% av sin verksamhet idag.

Med det sagt måste Zach balansera att uppfylla sina sponsringsåtaganden med att leverera värde till sin publik. Han har alltid varit orolig för att sälja ut. Idag gör han en reklam men geomålar den eller sänder den i bara ett land. Så han sponsrar Kellogg i Tyskland eller Tic-Tacs i Australien och delar en reklam med hela sin publik via Instagram eller YouTube bara då och då.

Lyssna på showen för att höra Zachs syn på hur sociala medier tittar på skaparnas sponsrade innehåll.

Den otroliga resan

För några år sedan var Zach och hans fru Rachel på Den otroliga resan för sin sociala mediasäsong.

När Phil på TV sa, ”Team, flyga härifrån till här,” fick Zach och Rachel en 3-dagars vändning. De var utmattade och åt mat från flygplanet, kanske fick de ett hotellrum eller sov på ett golv någonstans efter att ha kollat ​​in på kartan. Några dagar gjorde de bara det.

Varje lag har en kameraman och en sund person för varje etapp i loppet, och din kamera och ditt ljudlag byter för varje etapp. Även om en regel säger att du inte kan vara mer än 20 fot före eller bakom din kamera och ditt ljudteam, säger Zach att dessa människor är de starkaste kamera- och ljudmänniskor som han någonsin har sett. De springer hårt för att komma framför dig eller gå bakom dig.

Några av de saker de investerar sin tid i översätter inte nödvändigtvis till fler kunder eller andra större TV-spelningar, tillägger Zach. Och en del är bara branding. Det ser bra ut när Zach träffar kunder som redan har sett Den otroliga resan och är bekanta med hans arbete på grund av den showen. Den otroliga resan hjälpte till att skapa medvetenhet om hans varumärke, men personligen var upplevelsen också värdefull bara för att han och hans fru är stora fans av showen.

Jag frågar Zach om folk känner igen honom offentligt nu när han är en välkänd personlighet. Zach säger ja, men barn är alltid de som närmar sig honom. Zach säger att åldersgruppen för hans publik är en ganska jämn blandning från åldrarna 8 till 35 och sedan en större demografi som är äldre. När barn närmar sig honom måste Zach ofta förklara för barnens föräldrar att de troligen känner honom från YouTube, och han tycker om att träffa barnen i verkligheten.

Lyssna på showen för att höra Zach berätta hur barn loggar in på sina föräldrars konton påverkar hans publiks demografi.

Zachs team

Att växa ett team har varit en av Zachs största utmaningar. Han har alltid älskat entreprenörskap och affärer men kan bara specialisera sig på så många saker. Han var tvungen att släppa sin perfektionism och sin önskan att göra allt själv, och han har lärt sig att detta tänkande faktiskt var begränsande.

Under de senaste åren har Zach lärt sig mycket om att delegera och lita på människor. Han var tvungen att lära sig att träna människor att redigera video med sin stil och sitt format. Han har också varit tvungen att erkänna att andra kan bli lika bra, om inte bättre, i den här stilen än han är, om de ägnar tiden. Att lita på sina anställda har varit en stor sak för Zach.

Zach anställde sin första anställd (en producent) 2014, och den anställda är fortfarande hos Zach idag. Studion har vuxit till cirka 17 personer. När personalen har vuxit har kommunikation varit det mest utmanande för Zach. Som ledare måste han se till att han delar sin vision tydligt. Men även dagligen behöver Zach veta vad alla i hans team gör och klargöra sina roller om det behövs.

Lyssna på showen för att höra mina tankar om att leda teamet för sociala medier.

Zach King: My Magical Life

Att skriva en bok har alltid varit på Zachs att göra-lista. När Zach skrev boken tänkte han på barn, ibland yngre än sex, som bad honom göra ett magiskt trick och var ledsen över att han inte var magisk i verkliga livet. Han ville ha en bok som han kunde lämna ut till barnen och säga ”Läs det här. Det är därför jag är magisk. ”

Han skrev berättelsen i ett år och hittade en illustratör. Zach berättade för sin byrå, CAA, att han skrev en bok och inom två veckor visade stora förlag intresse. Zach älskade redaktionens vision på HarperCollins, och det är vem som publicerade boken.

Även om boken riktar sig till läsare från tredje till åttonde klass kan den också fungera för yngre barn. Zach tycker att boken är avsett för små barn av flera skäl. Först introducerar boken yngre barn till sitt magiska varumärke på samma sätt som barn blir investerade i Disney-karaktärer från en mycket ung ålder. För det andra vill Zach att barn ska läsa och bli kär i skrivna berättelser, inte bara filmer. Även om det är fantastiskt att barn är på sociala medier (och Zach erkänner att han uppmuntrar barn genom att lägga upp videor), är utbildning och läsning verkligen viktigt för honom också.

Boken är parat med en app som lägger till förstärkt verklighetsfunktioner till den. Skanna boken med din telefon så ser du de animerade karaktärerna springa runt. De 40 illustrationerna har antingen ljud eller animationer som dyker upp. Klicka på dem så interagerar de. Appen gör boken magisk.

Boken är en berättelse om en fiktiv ung Zach King, även om boken använder delar av hans verkliga liv. Till exempel, i det magiska samhället är alla barn hemskolade. De får reda på att Zach inte är magisk och hans föräldrar skickade honom till en allmän skola. (Real Zach skickades till den allmänna skolan i sjunde klass, och han hatade det.) På grundskolan visar fiktiv Zach att han har magiska förmågor och att allt går fel. Det är kul.

Runt den tid Zach slog boken för förlag insåg han att han inte kunde förklara komponenten augmented reality. Bokens app byggdes inte ännu eftersom det var dyrt att göra det. Nästa vecka kom Pokémon Go ut och förändrade sättet han kunde slå upp. Tidpunkten var perfekt.

Lyssna på tvisar han till upptäck hur mina döttrar känner för Zachs bok.

Bokkampanj

Zach hade aldrig sålt något till sina 20 miljoner anhängare förrän han började marknadsföra sin bok. (Han hade bara sålt utbildningskurser till sin lilla YouTube-publik för många år sedan.) Han fick sin publik involverad tidigt i samtalet om en bok. Till exempel retade han en karaktärslösning genom att säga ”Vi har en bok som kommer ut. Nästa vecka visar vi en av karaktärerna. ”

För en tävling skickade tusentals barn in en magisk video i Zachs stil. I sina inlägg hoppade de genom en bil eller en garderob eller vad som helst och gjorde dessa magiska knep. Zach och hans team valde fem vinnare. Sedan använde bokillustratören foton för att skapa en bild av varje vinnare, som också föreföll i boken.

Men eftersom så många barn skickade in videor insåg Zach och hans team att det bara var tillräckligt med fem vinnare. Eftersom appen kan uppdateras när som helst är en idé en tävling där dessa videor kan visas (med tillstånd) i ett avsnitt av appen. Zach säger att den funktionen inte har släppts ännu.

Appen har också varit ett utmärkt verktyg för att förhandsgranska den andra boken. När någon skannar slutet på bok en ser de bok två dyka upp. De kan låsa upp den och få en smygtitt. De här lilla appuppdateringarna gör att publiken är glada över den pågående serien.

Jag frågar om Zach använde livevideo på Facebook eller Instagram. Zach säger att under boklanseringen, en direktsändning på livlig (en partner till musikaliskt) var bland de mest framgångsrika. Live.ly-app-publiken är väldigt ung, vilket är perfekt för boken.

När Zach fortsatte live.ly för boklanseringen hade han cirka 150 000 samtidiga tittare. Under den direktsändningen förklarade Zach att att köpa boken nu skulle hjälpa bokens livslängd, precis som den ursprungliga biljettförsäljningen hjälper en film. Efter att ha kollat ​​bokens Amazon-ranking några timmar efter direktsändningen insåg Zach och hans team live.ly kan vara deras nummer ett sätt att nå bokens publik.

Zach upptäckte musical.ly för några år sedan eftersom han märkte vilka appar barn använder för att ta bilder med honom.

Ett tag använde barn kameraprogrammet. Sedan såg han dem flytta från Instagram, till Snapchat, till musical.ly. Barn sa till Zach att de skulle älska att se hans videor på musical.ly, och inom två månader fick han en miljon anhängare organiskt och har nu nio miljoner anhängare. Eftersom musical.ly samarbetar med live.ly kan Zachs musical.ly-följare följa hans live.ly-sändningar.

Med Musical.ly kan du enkelt skapa en musikvideo. Den spelar in dig för att läppsynkronisera en låt och spelar sedan din inspelning i musikaliskt format. Du kan redigera videon om du vill. Användare kan ge pengar till sina favoritskapare via klistermärken värda $ .01, $ .10 eller $ 1.00.

Zach gjorde många Instagram-berättelser för att marknadsföra boken eftersom hans huvudpublik är där. Du kan lägga till en länk till en berättelse, som är mycket fördelaktig, och omvandlingsfrekvensen har varit riktigt bra. I berättelserna använde Zach Instagram-ritningar som små pilar och klistermärken för att uppmuntra människor att svepa.

Lyssna på showen för att höra Zach demonstrera hur han uppmuntrade sin direktsända publik att köpa sin bok.

Amblin Entertainment

Zach har ett filmalternativ med Steven Spielbergs Amblin Entertainment. Ett alternativ är när ett produktionsföretag eller en studio kommer att nå ut och säga att de vill ha rättigheterna till din berättelse under X tid. På den tiden räknar de ut hur man gör en film eller åtminstone går in i vad de kallar produktion utöver uppsättning och filmning.

Eftersom Zach var i färd med att signera med HarperCollins, CAA, utan att ens berätta för honom, handlade filmrättigheter runt Hollywood. Spielbergs företag ringde och sa att han ville göra en affär för bok en och ta reda på om de kunde göra det till en film. Rättighetsavtalet gjordes innan boken ens publicerades.

I huvudsak har Amblin 18 månader på sig att göra boken till en film, och om de inte gör det, går rättigheterna tillbaka till Zach. Då kan han överväga ett annat rättighetsavtal eller självproducera filmen. Inte illa för någon som började som filmmajor som inte fick det första året han ansökte.

Till någon kreativ person som kan ha avvisats säger Zach att det inte finns någon ursäkt för att inte göra vad du vill i dag och i dag. Om du vill göra filmer har du alla verktygen. Du kan bokstavligen investera bara ett par tusen dollar i bra filmutrustning och ha det du behöver.

Han uppmuntrar skaparna att titta på vad som inspirerar dem. Just nu är Zach verkligen inspirerad av Alfred Hitchcock och studerar sina bilder bild för ram. Han studerade också nyligen Charlie Chaplins gamla saker i timmar för att lära sig stilen. Du måste dyka in och investera din tid.

Lyssna på showen för att lära dig mer om hur filmrättigheter fungerar.

Veckans upptäckt

SwipeFile.io är en bra resurs när du behöver inspiration för din marknadsföring på sociala medier.

Detta onlineverktyg bygger på den traditionella idén om en svepfil, som är en mapp med exempel på marknadsföring ett utseende, ljud, känsla, layout eller text som du gillar så mycket att du sparar den för inspiration någon gång ner i väg. När jag hade en designbyrå på 90-talet hade jag en svepfil på mitt skrivbord där jag lade någon direktreklam som jag tyckte var fantastisk. Numera kan svepfiler innehålla alla typer av onlineinnehåll.

SwipeFile.io har sammanställt och organiserat exempel online för dig, inklusive kategorier som före och efter, copywriting, förklaringsvideor och rubriker. Det är ett snyggt litet arkiv med ögonblicksbilder från en massa olika webbplatser.

För att använda SwipeFile.io, besök bara webbplatsen och klicka på den marknadsföringskategori du behöver för att filtrera exemplen. Bläddra sedan igenom idéerna. Tjänsten är ganska cool och den är gratis.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur SwipeFile.io fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Se Zachs videor på Youtube.
• Läsa Zach King: My Magical Life och skaffa appen.
• Följ Zach vidare Instagram och Facebook.
• Kolla upp Amblin Entertainment.
• Utforska Final Cut Pro och titta på videor på Zach's FinalCutKing YouTube-kanal.
• Lära sig mer om Charlie Chaplin, Georges Mélièsoch Alfred Hitchcock.
• Kolla in Zach och Rachel King Den otroliga resan.
• Utforska HarperCollins Förläggare.
• Lära om livlig och musikaliskt.
• Kolla upp SwipeFile.io.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 på Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2018.

Vad tror du? Vad tycker du om Zach Kings historia? Lämna dina kommentarer nedan.