Secrets of YouTube Marketing Revealed: Social Media Examiner

Jag slår vad om att du bara använder Youtube när din tioåriga dotter vill att du ska titta på några söta husdjursvideor, eller hur?

Men du skulle aldrig tänka på att använda den för att marknadsföra ditt företag.

Om jag sa till dig att YouTube har en kategori ”Science & Technology”, en ”How To” -kategori och en ”Education” -kategori, kan du börja se möjligheterna?

Oavsett om du arbetar för ett högteknologiskt företag, en hårdvaruaffär eller ett universitet, kanske du vill lära dig mer om att använda Youtube för att publicera din verksamhet.

Varför YouTube-marknadsföring?

Eftersom YouTube handlar om videosändning. Och videor är perfekta för att visa teknisk utrustning, demonstrera ett förfarande eller ge föräldrar till potentiella studenter en virtuell rundtur på campus.

Videor kan till och med visa ett "talande huvud" som visar fördelarna med någon produkt eller tjänst. Precis som en TV-reklam. Men du har upp till tio minuter på dig, inte 30 sekunder. Och det kostar inte hundratusentals dollar.

Det här är inte din fars TV. Det är inte 97 miljoner amerikaner som tittar på Super Bowl på en kanal på en dag och ser vilka annonser som stationen väljer, oavsett om de vill se dem eller inte.

Det här är 400 miljoner människor världen över som aktivt söker information om uppskattningsvis 6 miljoner till 9 miljoner YouTube-kanaler varje månad. Ja, sa jag miljontals kanaler. Och titta på vad DE vill se.

Från och med 2009 såg cirka 100 miljoner amerikaner cirka 6 miljarder videor på YouTube varje månad. Amerikanerna utförde mer än 2,9 miljarder sökningar på YouTube varje månad.

Faktiskt, YouTube stod för 79% av alla amerikanska besök på 60 videosidor online. Google Video var nummer 2 med en marknadsandel på 4,6%.

Vad företag kan göra på YouTube

Remglödande kol, sociala medier handlar om att övervaka och delta i konversationerna om företag, produkter och tjänster. Och hitta evangelister och influenser som kan hjälpa dig att bygga ditt företag.

Dina kunder har redan dessa konversationer på Facebook, Twitter och YouTube - skulle du inte vilja veta vad de säger? Vill du inte hitta dessa evangelister?

Här är några saker företag kan göra i en YouTube-video, enligt boken YouTube och videomarknadsföring en timme om dagenförbiGreg Jarboe:

• Publicera ett nyhetshändelse om ditt företag.
• Presentera en ny produkt eller tjänst.
• Visa en ny produkt eller tjänst.
• Distribuera ett anförande från företagets VD, VD eller VP.
• Spela in kändisar på din produkt eller tjänst.
• Visa konferenspresentationer, utställningar och tal.

Du kan till och med annonsera på YouTube. Du kan placera dina egna annonser på videor som matchar dina kriterier. Det kan vara en traditionell Google-textannons eller en videoannons till höger om videospelaren. Eller så kan du placera annonsen i den nedre delen av själva videon som ett halvtransparent överlägg medan videon spelas upp.

Du kan också skapa en Brand Channel komplett med din logotyp som ger dig många fler alternativ än en vanlig kanal. Det är dyrt, men "YouTube får en publik i Super Bowl-storlek månad in och månad ut", enligt Jarboe.

Ja, mer än 147 miljoner amerikanska internetanvändare såg i genomsnitt 100 videor per tittare i januari 2009. Det är en större publik än de 97,5 miljoner människor som såg New York Giants slå New England Patriots i Super Bowl 2008!

Och det är inte bara tioåriga tjejer. Sextiotvå procent av YouTube-tittarna är 35 år och äldre. Nästan hälften har en högskoleexamen och en liknande andel har inkomster på 75 000 dollar eller mer.

Marknadsföring blir aldrig detsamma

Jarboes bok kan användas som lärobok för en högskolekurs i YouTube-marknadsföring. Han säger att det tar åtta månader att komma igenom det, men kom inte i panik!

Den första månaden kommer att gå väldigt snabbt eftersom bara veckor en och två har några "läxor". I grund och botten är det bara att gå på YouTube och titta runt.

Vecka tre och fyra är i huvudsak en översikt över resten av boken. Du kan antagligen avsluta hela den första månaden på några timmar.

Likaså för vecka fyra under den andra månaden. Det finns inga läxor, du måste bara läsa en eller två sidor varje dag. Lätt som en plätt!

Men då börjar det bli tekniskt:

• Månad tre: Du tittar på topprankade videor så att du kan lära dig att skapa en "viral" video.
• Månad fyra: Du lär dig grunderna i att skapa och anpassa en YouTube-kanal.
• Månad fem: Du lär dig att engagera dig i och bidra till YouTube-communityn.
• Månad sex: Du lär dig principerna för digital videoproduktion.
• Månad sju: Du lär dig att bli YouTube-partner och annonsör.
• Månad åtta: Omfattar YouTube Insight, TubeMogul och andra mätvärden.

En YouTube-kanal motsvarar en Facebook-profil. Du skapar sidan och lägger vad du vill på den. Men istället för massor av text lägger du massor av videor. Videor med alla de saker som företag kan göra på YouTube.

Och YouTube gör det möjligt för tittare att betygsätta dina videoklipp, göra favoriter åt dem och dela dem med vänner. De kan också ladda upp ett videosvar till dina videor, lägga till kommentarer och prenumerera på din kanal.

Men var uppmärksam! En TubeMogul-studie av visningen av 188 055 YouTube-videor visade att hälften av tittarna slutade titta på en video efter bara 60 sekunder.

aj! Vet du vad det betyder?

Det betyder att du inte ens bör överväga att skapa en övertygande video förrän du anlitar en erfaren copywriter. En copywriter som kan skriva ett videoskript som fångar dina potentiella kunders uppmärksamhet och aldrig släpper.

Här är två platser där du kan hitta erfarna frilansförfattare:

• Robert Blys Freelance Copywriter Directory
  
• Michael Stelzners vitbokskälla

Min enda negativa kommentar om den här boken är det stora antalet icke-tekniska fel. Inte bara felstavade ord utan saknade ord! Naturligtvis kommer din hjärna att leverera de saknade orden baserat på sammanhang; men jag sitter här och tänker ”Har Sybex inte redaktörer?”

Annars är den här boken en skattkista med information om YouTube och hur du kan använda den för att bygga upp ditt företag. Med orden från Suzie Reider, chef för YouTube-reklam, "Marknadsföring har förändrats för alltid - och kommer att förändras mer under de närmaste åren än den har förändrats under de senaste 50 åren."

Hoppar du på vagnen eller sitter på staketet?

Social Media Examiner ger denna bok ett 5-stjärnigt betyg.

Vad tycker du om YouTube? Om du använder YouTube kan du berätta om din upplevelse! Kommentera nedan…