Hur man använder Tumblr för företag: Social Media Examiner

Har du använt Tumblr som en social marknadsföringsplattform?

Vill du nå en publik som är redo att dela ditt kreativa innehåll?

För företag med starkt visuellt innehåll är Tumblr en till stor del outnyttjad möjlighet.

I den här artikeln ska jag visa dig fem företag som använder Tumblr för att nå en ny publik som värdesätter kreativitet och kul.

Varför Tumblr?

Om du hade chansen att marknaden på en webbplats med uppåt 300 miljoner unika besökare varje månad, skulle du göra det?

Vad händer om samma webbplats förlänger efterlevnaden efter några dagar och tillgodoser en yngre demografi som är mer intresserad av att dela innehåll än att skapa det (vilket ger dig en bättre chans att bli viral)?

Säg hej till Tumblr.

Tumblr erkänns sällan som ett viktigt nätverk för sociala medier. Marknadsförare tenderar att fokusera uteslutande på Facebook, Twitter, Google+, Pinterest och Instagram - kanske för de vet inte om möjligheterna på Tumblr eller kanske för att de inte är säkra på hur de ska marknadsföra dem publik.

De fem företagen jag diskuterar nedan gör Tumblr rätt. Efter att ha granskat deras taktik hoppas jag att du blir inspirerad till använda Tumblr till sin fulla potential för ditt eget företag.

# 1: Ge rätt typ av värde

Ett stort segment av Tumblr-användare använder webbplatsen som ett kreativt uttag för sitt konstverk och skrivande. Erkänner det, oberoende utgivare Chronicle Books samarbetade med Tumblr för att köra en tävling som bad användarna att skicka in sina idéer för humoristiska böcker.

De tävling erbjöd Tumblr fans något de anser vara extremt värdefullt: ett kontrakt för att få sin idé att förvandlas till en publicerad bok. I huvudpriset ingick också gratis böcker, men den verkliga dragningen var möjligheten att publiceras av ett ganska etablerat förlag.

Giveaways kan vara ett dussin ett dussin på sociala medier, men att ge unga kreativa chanser att få sitt arbete offentligt erkänt förstärkt Chronicles engagemang för kvalitetsskrivning.

Erbjud Tumblr-användare en möjlighet som är oemotståndlig för att ignorera.

# 2: Kombinera humor med marknadsföring

PBS upprätthåller en dedikerad Tumblr till marknadsföra deras matwebbplats och delar ofta länkar med avsikt att driva trafik.

Eftersom länkar ensam får minst engagemang och viralitet på Tumblr skapar PBS roliga GIF-bilder och bilder som hänger samman med artiklarna de vill publicera. Deras inlägg är främst visuella och har ett inslag av humor eller underhållning för att inte verka för påträngande.

PBS publicerade denna animerade GIF till Tumblr för att knyta ett recept med en rolig semester.

Det är mer sannolikt att människor rebloggar innehåll om det är underhållande. Till exempel parade det populära inlägget ovan a rolig animerad GIF av Cookie Monster med en länk tillbaka till ett chokladchiprecept på PBS matwebbplats.

# 3: Gör betalda inlägg innovativa

Apple undviker vanligtvis sociala medier spara för Twitter och Facebook, så deras beslut att starta en Tumblr tillägnad iPhone 5c är anmärkningsvärt i och för sig.

Apple Tumblr har bara cirka 40 inlägg, var och en en kort video med en annan färgkombination av telefonen. Videoklippen visade sig enligt uppgift också i användarens instrumentpaneler som marknadsförda inlägg, vilket väckte ytterligare uppmärksamhet åt kampanjen.

Medan Tumblr betalda inlägg do få innehåll framför användarna, såvida inte innehållet är intressant, finns det inget engagemang eller viralitet. Tumblr-användare vill ha något ovanligt, oavsett vilket företag du är.

Apples kampanjmärke var "varje färg har en historia." Genom att anpassa den nya telefonen, en berättelse och video gjorde inläggen en engagerande berättelse snarare än en serie annonser. Videoklippen är rena och enkla, i linje med Apples varumärke, men ändå intressanta och tillräckligt olika för att engagera Tumblr-användare.

# 4: Använd Memes för att passa in

Marknadsförarna bakom Coca-Cola vet hur man gör ett varumärke engagerande och de visar den talangen särskilt bra på Tumblr. De allra flesta av deras innehållet är visuellt, och som Denny's, de spela till populära memes.

Till exempel, throwback torsdag (#tbt) är en naturlig passform för ett företag med en så rik historia. Coca-Cola skapar ofta inlägg relaterade till det veckovisa meme som centrerar kring sina historiska annonser.

Återställningsstolparna är alltid ihopkopplade med omisskännligt modern, fräck kommentar, vilket gör inläggen till en slående hit med Tumblrs unga demografiska. Bilden nedan var rubriken ”Hej, vänd pannan upp och ner! Eller ta bort din rynkade mask. Det fungerar också. ”

Tumblr-användare är särskilt benägna att interagera med innehåll som är sött eller får dem att le, så koppla ihop en produkt med en må bra bild för att ofta öka engagemanget. Att vara väl medveten om internetens besatthet med katter, inkluderar Coke's Tumblr ofta GIF för kattungar som interagerar med sina produkter.

En viktig anmärkning om överkampanj: Coca-Cola har ett tillräckligt starkt varumärke för att de ska kunna göra det många självreklam-produktbaserade inlägg som de vill, men i allmänhet bör företag göra det försöka temperera produktreklam med annat intressant innehåll.

# 5: Känn din publik

Istället för att behandla Tumblr som bara en annan webbplats för sociala medier, följ Denny's och skapa innehåll som tilltalar specifikt Tumblr-användare.

Eftersom de ägnar stor uppmärksamhet åt sin egen Tumblr-publik och Tumblrs publik som helhet, många av Dennys noggrant anpassade inlägg har blivit virala och fått hundratusentals reblogs.

Dennys främsta styrka är deras tunga humor. Ett nyligen inlägg marknadsförde sina guacamole-rätter med doge text, ett populärt meme. Det är tydligt att deras marknadsförare inte tar sig själva för allvarligt, och deras ton ger varumärket ett mänskligt inslag.

En likhet som Tumblr delar med andra sociala plattformar är att dess användare gillar lite uppmärksamhet. Denny's uppmuntrar till aktivt engagemang med sin Tumblr genom att bjuda in kunder att skicka "Dennys selfies." Fans skickar in bilder av sig själva som äter på restaurangen, och Dennys reblogger dem till deras omfattande publik.

Kampanjen "Dennys selfies" är utformad för att dra nytta av Tumblrs lättanvända skicka-funktion, som gör det möjligt för alla användare att skicka bilder, videor eller text till ett konto. Med en knapptryckning och inget behov av omformatering kan Dennys dela användarens inlägg—Och den användaren kan reblogga den till sina vänner.

Över till dig

De företag jag har belyst här är ganska olika - varje nisch, produkt eller tjänst kan använda Tumblr för affärer om du är villig att tillgodose dess publik.

Tumblr-taktiken varierar mycket. Generellt sett kommer ditt vanliga sociala medieinnehåll inte att flyga hit. Framgång på Tumblr är beroende av om ditt innehåll är kreativt, roligt eller konstnärligt nog för att reblogga. Känn din publik och ge dem vad de vill.

Vad tror du? Har du provat Tumblr för ditt företag? Vilka inlägg svarade din Tumblr-publik bäst? Lämna dina erfarenheter och frågor nedan.