Influencer Marketing: Ny forskning för videoskapare: Social Media Examiner

Är du en videoskapare som vill komma in i influensermarknadsföring?

Undrar du om att skapa sponsrat videoinnehåll är ett genomförbart alternativ för pengar?

I den här artikeln kommer du upptäcka insikter från ny forskning som avslöjar hur influensermarknadsföring har vuxit det senaste året och hur andra videoskapare planerar att driva relationer med varumärken.

# 1: Antagande av marknadsföring av influenser har inte ökat lika stadigt som förutsagt

För ett år sedan publicerade Social Media Examiner en artikel om ökningen av influencer-marknadsföring på sociala medier. I det diskuterade vi det Ränna‘S 2016 Influencer Marketing Report fann att 66% av de över 200 marknadsföringspersonal som undersöktes använde sociala influenser som en del av sina marknadsföringsstrategier 2016, och e-marknadsförare rapporterade att 84% av de personer som de undersökte planerade att börja använda influencer-marknadsföring 2016.

Har dessa förutsägelser gått ut? Inte riktigt... men de börjar.

Bloglovins 2017-studie, Hur marknadsförare utnyttjar influensermarknadsföring, fastställde att av de 100 marknadsföringspersonal som de undersökte (marknadsförare och byråer) sa 67% att influencer-marknadsföringskampanjer hjälper dem når en mer riktad publik, och nästan en tredjedel (32%) svarade att influencer marketing är en viktig del av deras marknadsföring strategi.

Även om antalet adopterade kanske inte har förändrats dramatiskt under det senaste året, söker antalet Google efter ämnen relaterade till influencer-marknadsföring har kraftigt överträffat antalet sökningar relaterade till innehållsmarknadsföring jämfört med den här tiden förra året.

Hämtmat

Innehållsmarknadsföring. Visuellt innehåll. Video. Det verkar alltid finnas något glänsande och nytt som digitala marknadsförare får höra att de ska inkludera i sin mix.

Även om antagandet av influencer-marknadsföring inte har varit lika snabbt som andra metoder, är det tydligt ämnet är på radarn för fler marknadsförare som vill ligga före kurvan och sticka ut från ljud.

Ändå är det en sak att skapa mer infografik och skjuta upp videokameran för mer livevideo. Det är en helt annan sak att hitta influenser som anpassar sig efter ditt varumärke, särskilt nu när de har blivit mer selektiva om varumärkena de samarbetar med. När allt kommer omkring är influenser varumärken med lojala uppföljningar, varför marknadsförare är intresserade av att underteckna dem som varumärkesambassadörer.

En bredare användning av sociala influenser är definitivt i horisonten.

# 2: Videoskapare kommer att överväga fler möjligheter till marknadsföring av influenser i år

Social Media Examiner's Rapport om intäktsgenerering 2017 fann att endast 19% av videoinnehållsskaparna använder varumärkes sponsring / influencer marketing. Av dem som gör det kommer bara 6% av deras inkomst från den. Trots detta planerar 50% att göra mer av det under de närmaste 12 månaderna.

Dessutom vill 62% av de tillfrågade videoskaparna lära sig mer om hur man kan utnyttja varumärkeserbjudanden och sponsring / marknadsföringsmöjligheter för influenser.

I #HASHOFF‘S Influencer Marketing: State of the Union Report för hösten 2017 var en av de största fynden att endast 2,7% av de 400 undersökta influenterna rapporterade att YouTube är deras valfria plattform. Respondenterna förutspådde emellertid att antalet kommer att växa fyra gånger nästa år. Nästan 92% av de svarande sa att de använder Instagram och 2,7% rapporterar med Facebook, båda plattformar som är värd för videoinnehåll.

Lyckligtvis för denna grupp har antalet sociala medieplattformar som underlättar marknadsföring av influenser (både för varumärken och influenser) ökat exponentiellt det senaste året.

Förra året gjorde bara en handfull företag dessa anslutningar. Denna artikel om TopRank marknadsföringlistar dock 25 influencer-marknadsföringsverktyg som nu kan göra allt från att ansluta företag till påverkare för att hjälpa företag att hantera befintliga influenserrelationer för att hjälpa dessa påverkare med att hantera deras konton.

På grund av det ökade antalet tillgängliga plattformar är det enklare än någonsin för varumärken och sociala medier som påverkar paret, vilket är goda nyheter för dessa mogna influenser. Enligt en studie av JuliusHar 9 av 10 undersökta sociala medier påverkats av ett varumärke för att skapa sponsrat innehåll.

Influence.co: s undersökning av 1 140 influenser visade att 45% av respondenterna kontaktas om partnerskap minst fyra gånger per månad.

Hämtmat

För videoskapare som vill öka sina varumärkesambassadörer under det kommande året är det viktigt att komma ihåg att det inte längre bara handlar om antalet följare de har.

Som med sociala medier i allmänhet handlar det om volymen och typerna av engagemang som påverkare får och både varumärken och påverkare blir bättre på att mäta avkastningen på sina kampanjer. Påverkare ser sig själva som varumärken och affärsenheter, så det är lika viktigt för dem att se framgångsrika siffror från de varumärken de samarbetar med.

Påverkare måste vara beredda för tidsåtagandet. Av de influenser som svarade på # HASHOFFs undersökning har mer än 35% av dem fortfarande heltidsjobb, medan endast 12,3% har kunnat tjäna tillräckligt med pengar för att göra det till sin enda anställning.

Dessutom har Federal Trade Commission (FTC) tagit märke till, eftersom marknadsföringen av influenser har fått större dragkraft. De nyligen skickade ut brev till några av de största influenserna på Instagram och påminner dem om att de måste göra det tydligt avslöja, i förekommande fall, att deras inlägg sponsras. Videoinnehållsskapare måste vara medvetna om (och hålla sig uppdaterad med) det förändrade rättsliga landskapet.

# 3: Framgångsrika influenser skyddar deras varumärke

Som tidigare nämnts fungerar de mest framgångsrika influenserna som sina egna varumärken. På grund av detta och det faktum att företag når ut till dem i större antal har påverkare blivit mer selektiva med vem de arbetar med. Det var dock inte alltid fallet.

För några år sedan började ett populärt Instagram-konto att integrera ett dyrt lyxfordon i många av sina inlägg. Hundens ägare (en fotograf) placerade denna "storyline" (om du vill) som om hund och ägare skulle åka längdskidåkning. I stort sett alla kontots inlägg innehöll bilder av hunden som interagerade på olika sätt med fordonet. Det började se väldigt onaturligt ut.

Kontoföljarna började ifrågasätta detta uppenbara kommersiella partnerskap inte för att de hade problem med att skaparen försökte tjäna pengar innehållet, men för att ett lyxbilsmärke och en fotogen hund verkligen inte passade ihop, oavsett historien de försökte säga. Som ett resultat blev kontoägaren extremt defensiv mot kommentatorerna och alla sociala medier marknadsförare vet vad det leder till.

Sociala influenser har kommit långt och har lärt sig mycket de senaste åren. Numera skulle du sannolikt vara hårt pressad att hitta en framgångsrik influencer som har samarbetat med ett varumärke som är långt ifrån vad de själva har blivit kända för. Det beror på att uppriktighet är deras fordon. (Inget illa menat.)

Konsumenter svarar så bra på influenser eftersom de känner att de är uppriktiga när de visar upp produkter. Och enligt studier verkar de vara uppriktiga för att de är det. De är äkta. De verkar lättillgängliga. Och som Sprout Socials rapport visar, dessa egenskaper är vad konsumenterna letar efter från varumärken.

Hämtmat

När man arbetar med varumärken bör videoinnehållsskapare som vill bli sociala medier påverkare inte bara börja med samarbeta med varumärken som är relaterade till sina egna, men också hålla sig till varumärken som har positivt rykte om konsumenter.

Det är också viktigt att komma ihåg att det är absolut nödvändigt att ha kreativ frihet över innehållet de lägger ut för att se till att påverkare förblir trogen mot sitt eget varumärke. Vissa större varumärken är obekväma med att ge bort den kontrollen, så det är upp till påverkarna att vara trogen mot sig själva och sina egna varumärken genom att fortsätta skapa ärligt, autentiskt innehåll som stämmer överens med deras verksamhet mål.

Slutsats

Fler företag än någonsin satsar på influensmarknadsföring, så det är en fantastisk tid för videoinnehållsskapare att prova på det. Så länge de förblir trogna sina egna varumärken och förblir uppriktiga och autentiska kommer varumärkesambassadörskap att bli ett annat sätt att tjäna pengar på deras digitala innehåll.

Vad tror du? Är du en skapare intresserad av att skapa sponsrat innehåll? Vilka tips kan du erbjuda? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.