2016 Sociala marknadsföringsförutsägelser från experterna: Social Media Examiner

Letar du efter de heta marknadsföringstrenderna som kommer 2016?

Vill du veta var sociala medier proffs fokuserar deras uppmärksamhet?

Under 2015 gjorde nya plattformar ett stort stänk och flera populära nätverk tjänade pengar.

För att göra dig redo för vad som kommer nästa, vi frågade 14 experter på marknadsföring på sociala medier vad vi ska titta på under det nya året.

Här är vad de hade att säga:

# 1: Sociala medier blir privata

Gör inget misstag om det, den mest sociala sociala aktiviteten kommer att hända på två unika och privata platser: privata grupper och meddelandeprogram.

Oavsett om det är på Facebook eller LinkedIn, vi börjar redan se att användningen av privata grupper tar tag och en kraftig ökning av människor som skapar dem. Det är ingen hemlighet att om du frågar kraftanvändare på Facebook var de ser mest värde från plattformen, kommer det från de privata grupper som de är en del av.

snapchat startade detta, men övergången till meddelandeprogram (tänk Facebook Messenger, WhatsApp, Line, etc.) kommer att tvinga varumärken att bli mycket mer privata och personliga med sina sociala medier.

Vad betyder allt detta? Vi driver allt närmare en ny typ av sociala medier: en som händer på dessa offentliga och vinstdrivande kanaler och nätverk, men en där det bästa (och möjligen mest värdefulla) innehållet bara kan ses av dem som får tillstånd att se det... eller av en liten grupp människor.

Det betyder också att kundtjänsten kommer att flytta till meddelande- och privata grupputrymmen, och att varumärken förväntas tillhandahålla denna kommunikationsnivå mellan dem och deras konsumenter.

Den sista delen av denna ekvation, som visar sig vara mest fascinerande, är att denna användning och tillväxt i grunden är en mobil upplevelse. Detta kommer att bli varumärkets största kamp under 2016, eftersom de fortfarande håller på att skaffa responsiva webbupplevelser som inte är mobila först efter design.

Mitch Joel, president av Mirum (tidigare Twist Image), är författaren till Separation av sex pixlar och CTRL ALT Radera.

# 2: Gör dig redo att betala mer för trafik

Jag förutspår stora förändringar för den lilla blå fågeln. Det finns två skäl till att vi troligen kommer att se stora förändringar på Twitter. För det första har tillväxten för aktiva användare gått över året. Antalet personer som använder det sociala nätverket avtar.

Den andra anledningen är aktiekursen. Tekniska investerare är ofta mer intresserade av användartillväxt än vinst, tills tillväxten upphör. När aktiekursen sjunker är det dags att tjäna pengar på och maximera värdet av att ha 300+ miljoner användare.

Så vad händer härnäst? Någon gång 2016 skapar Twitter en algoritm som påverkar vilka tweets som ses i vilka strömmar. Google har PageRank. Facebook har EdgeRank. Twitter kommer att ha TweetRank och det kommer att prioritera annonser. Ett år från och med nu kommer dina tweets inte att visas i alla dina följare. Organisk räckvidd kommer att strypas, Facebook-stil, men du har många alternativ för att öka synligheten till ett lågt pris.

Socialmediavärlden kommer att skaka efter förändringen. Marknadsförare och nyhetsmedier kommer att oroa sig, undra och klaga. Men när dammet sätter sig kommer märken att upptäcka att det är värt att spendera lite mer på Twitter. Till slut kommer investerare att heja om vändningen av Twitters ekonomiska förmögenhet.

Om detta inte händer kommer Twitter så småningom att vara ett mål för förvärv av Google eller Facebook, vilka marknadsförare kanske föredrar, men de som åtalar antitrustärenden vid justitiedepartementet kanske inte.

Andy Crestodina är en av grundarna av Orbit Media.

Min förutsägelse för sociala medier 2016 är att fler sociala nätverk kommer att börja ta betalt för trafik. Eftersom sociala medianätverk justerar sina algoritmer är det enda sättet varumärken kan säkerställa att de genererar en anständig mängd trafik genom reklam.

Till exempel var Facebook en gång lätt att utnyttja; allt du var tvungen att göra var att lägga upp en statusuppdatering med en länk på din fansida eller din personliga sida. Inom några minuter skulle alla dina fans och vänner se dina länkar och trafiken skulle strömma in.

Nu uppmuntras du lyft ditt inlägg om du vill få maximal trafikmängd. Även om du har 100 000 fans på Facebook är det enda sättet att få majoriteten av dem att se ditt innehåll att betala för synlighet.

I grund och botten är det som hände med Googles algoritm för flera år tillbaka samma sak som händer med dessa sociala nätverk. Algoritmerna blir ständigt svårare att använda med organiska medel, så om du vill ha maximal trafik måste du spendera pengar på annonser.

Neil Patel, medgrundare av Crazy Egg och KISSmetrics, bloggar på NeilPatel.com.

# 3: Företag anpassar sociala strategier runt människor

2016 blir året där fler företag implementerar adaptivt socialt. Ju mer vi engagerar oss och samarbetar med externa och interna användare av sociala medier för företag, desto mer behöver vi anpassa oss till deras samhällen och behov för ultimat framgång.

Detta bör bli mer normen för framåtblickande företag 2016 med exempel som dessa:

• Influencer Marketing: Istället för att skapa kampanjer kring marknadsföringsinitiativ, kommer varumärken att inse att det här är långsiktiga relationer och anpassar sig efter influencers behov.
• Anställdas förespråkande: I stället för att driva marknadsföringsinnehåll på anställda för att de ska dela, kommer varumärken att inse att anställda är deras största förespråkar och anpassa sig till anställdas beteenden. Detta kommer att resultera i mer deltagande och i slutändan en större räckvidd och mer autentiskt förtroende för ditt varumärke.
• Social försäljning: I stället för att trycka på innehåll i sina nätverk börjar varumärken från grunden och helt anpassa innehållet de delar utifrån deras kunders behov, oavsett om innehållet kommer från företaget eller inte.
• Innehållsmarknadsföring: I stället för att bara använda sociala medier för att marknadsföra innehåll kommer varumärken att bygga en konversation med användare av sociala medier som använder sitt språk. De kommer att anpassa innehåll och socialt engagemang till sociala användares intressen, och beroende på samhället kan det se väldigt annorlunda ut från socialt nätverk till socialt nätverk.

Adaptivt socialt kräver responsivt tänkande baserat på det faktum att sociala medier skapades för människor, inte varumärken. För att företagen ska vara relevanta måste de verkligen anpassa sig till dessa utländska grupper av människor vi kallar användare av sociala medier. Vissa företag har redan lyckats med att använda denna princip. Kommer din nästa?

Neal Schafferär grundare av Social Tools Summit, Social Media Center of Excellence, Maximera sociala affärer och författare till Maximera ditt sociala.

# 4: Visualiseringar anpassade efter plattform Bli kritiska

Visuell marknadsföring fortsätter att växa under 2016, vilket gör det absolut nödvändigt för varumärken att ha en gedigen plan för visuella bilder inklusive multimedia som lång- och kortformatvideo för YouTube, Facebook och Instagram, samt grafik för blogg innehåll.

Det är viktigt att skapa ankarinnehåll för din webbplats och bryta upp det i kontextuella bitar för att inlägga på varje plattform. Till exempel kommer en lång video att bäddas in i ett blogginlägg, twittras med grafik, och ett tips från det kommer att delas som en grafik på Instagram och ett Pinterest-citat. Dessa kommer alla att leda till blogginnehållet.

Peg Fitzpatrick är medförfattare till The Art of Social Media: Power Tips for Power Users med Guy Kawasaki.

Under 2016 kommer smarta varumärken att inkludera visuell innehållsstrategi som en integrerad del av sin marknadsföring, inte bara en eftertanke. Det räcker inte längre att bara kasta upp en bild i ett blogginlägg.

Varumärken behöver en bildstrategi som fungerar över deras primära plattformar, skräddarsydda för Instagram, Twitter, Facebook och Pinterest. Verktyg som Canva för arbete och Relä låta varumärken snabbt och enkelt skapa en serie bilder.

Men det handlar inte bara om varumärken engagerar sig. Det handlar om var fans engagerar sig. Verktyg som Twitter-kort och plugins som Social krigföring och Yoast SEO kan se till att bilder delas med tweets eller Facebook-länkar och att webbplatsens sidor har rätt fästbara bilder för fans att dela.

Varumärken kommer att integrera fler stora visuella projekt i sin marknadsföring och prova nya saker!

Donna Moritz är grundaren av Socialt sorterad.

# 5: Livevideo går mainstream

2015 inledde en era av live-casting med introduktionen av ny teknik som Periscope, Facebook Live och Blab.

Under 2016 kommer några av dessa direktsändningar att nå en helt ny nivå med införandet av live 360 graders sändningar som gör det möjligt för människor att flytta sina mobiltelefoner och uppleva åtgärden som om de faktiskt var närvarande och rörde huvudet.

Dessutom ser vi en omfattande användning av kostnadseffektiva virtual reality-enheter som möjliggör helt uppslukande 3D-upplevelser som är live. Mycket av detta kommer att aktiveras av billiga 360-kameror som Ricoh Theta, kombinerat med ekonomisk enheter som Google Cardboard som förvandlar smartphones som alla redan äger till en virtuell verklighet enhet. Detta representerar en helt ny möjlighet för marknadsförare att ge fabriksresor och andra former av personlig upplevelse som man kan tänka sig.

Michael Stelzner är grundare och VD för Social Media Examiner och är värd för den populära Sociala medier marknadsföring podcast.

Live-streaming video fick fart under 2015 med plattformar som Periskop och surikat ledande vägen och nya plattformar som Blab.im och Appear.in att komma in på scenen. Tidiga personer anslöt sig till videoscenen 2015, men 2016 kommer direktuppspelning av video att bli mer mainstream.

Livevideo har redan kraften att ansluta dig till din publik på ett mycket mer personligt sätt än blogginlägg, e-böcker och till och med ljudinnehåll som webbseminarier eller podcasts. Plus med livestreamande video finns det inte lika mycket tryck för att redigera och polera innehållet. Du kan gå lite mer av manschetten, vilket kan skrämma människor men kan också vara befriande när det gäller tid.

Medan Facebook Live endast var tillgängligt för vissa konton är åtkomst öppna upp till fler människor, vilket gör det till en större spelare.

Jag tror Blab.im kommer också att vara en vinnare 2016. Eftersom du kan ha upp till fyra personer åt gången på plattformen har människor använt det för intervjuer, konversationer, frågor och svar och andra användbara former av innehåll. Jag förutspår också uppkomsten av andra enkla sätt att ansluta via video som det privata mötesområdet Appear.in.

Hur som helst blir video allt viktigare när vi letar efter nya sätt att sticka ut och få kontakt med vår publik. Testa 2016!

Andrea Vahl är tränare, talare och sociala medier strateg och är medförfattare till Facebook Marketing All-in-One för dummies.

Den stora trenden jag ser 2016 är att sätta ditt ansikte framför din publik. Det bästa sättet att nå din publik och ansluta till dem 2016 är att använda videor och / eller live-streaming-taktik som ett sätt att verkligen ansluta på ett mer ansikte mot ansikte.

Användare av sociala medier har en större förväntan från varumärken och företag på sociala medier att vara mer transparenta och autentiska.

För att verkligen anamma detta och tillhandahålla de nivåer av interaktion och kundservice som din publik förväntar dig, måste du anamma videomarknadsföring i år.

Jenn Herman är en social mediestrateg och den främsta bloggaren på Instagram-marknadsföring.

# 6: Varumärken syndikerar innehåll på sociala nätverk

2016 kommer fler varumärken att sluta fokusera på antalet följare och gilla och börja titta på sociala mediekanaler som Facebook, LinkedIn och Twitter som rena syndikeringsmöjligheter.

Varför? Vi har lärt oss de senaste åren att vi inte har någon kontroll över våra kontakter på sociala plattformar. Plattformarna styr informationsflödet och data om din publik. De kan visa vad de vill för vem de vill, oavsett om någon väljer att se ditt innehåll.

Vad ska man göra? Varumärken kommer att fortsätta att utnyttja dessa plattformar, men kommer att göra det med ett fast mål att bygga sin egen publik av e-postprenumeranter (där de har mest kontroll och kan kommunicera direkt med prenumeranter).

Målet är, när det är möjligt, att flytta publiken upp i kedjan mot e-post och skriva ut prenumerationer.

Joe Pulizzi, grundare av Content Marketing Institute, är författaren till Content Inc. och Episk marknadsföring av innehåll.

# 7: Videomöten stiger

Naturligtvis kommer livestreaming och mer visuellt innehåll att bli enormt 2016, men hur är det med hur vi arbetar, samarbetar och kommunicerar med varandra?

Jag förutspår att videokonferenser, intervjuer, podcasting och att arbeta tillsammans kommer att bli en stor trend i sociala medier nästa år. Vi är ganska partiella till Zoom, vilket för ungefär $ 150 per år ger dig HD-video och ljud (i separata spår, om du vill) och ditt team kan gå med genom att klicka på en länk.

Inte bara har vi använt det för både interna teammöten och klientmöten, jag använder det för våra Spin Sucks Inquisitions och Inside PR. Det ger ljud allt på ett spår som är lätt att komma in i Audacity för produktion. Och eftersom det är HD är kvaliteten bättre än att använda en Zoom handhållen inspelare.

Du har ett mötes-ID (vilket är precis som att ha ett telefonnummer) och du kan ge det till vem som helst att använda på kommando. Allt du behöver göra är att klicka på Gå med och ange ditt ID och voila! Du umgås med någon som kan vara tusentals mil bort. Även om inget ersätter den personliga upplevelsen, kommer Zoom väldigt nära att ha människor i samma rum.

Visst, Skype och Google Hangouts erbjuder båda samma funktionalitet, men jag gillar Zoom för dess kvalitet, antalet människor jag kan ha i ett rum samtidigt och för att det aldrig kraschar som de andra.

Gini Dietrich är grundare och VD för Arment Dietrich, författaren till Snurra sugeroch medvärd för Inside PR.

# 8: Förbättrad Facebook-annonsinriktning

2016 förutspår jag bättre inriktning på Facebook-annonser.

Facebook rullade nyligen ut nytt kommunikationsverktyg som gör det möjligt för Facebook-sidor att lära sig mer om de människor de kommunicerar med. Samtidigt kan sidägare börja lägga till nyckelord tillsammans med anteckningar för att märka användarna de ansluter till.

Jag tror att vi kommer att se den här funktionen införlivas djupare i Facebook-annonser 2016 så att företag kan förbättra inriktning av deras annonser i förhållande till innehållet som en användare kan vara intresserad av. Istället för att täcka in sig på en person baserat på breda intressen kan sidor erbjuda en mer personlig upplevelse baserat på interaktioner de har haft med en Facebook-användare på Facebook.

Christian Karasiewicz, grundare av Sociala kockar, är en professionell marknadsförare inom sociala medier.

# 9: Omedelbart innehåll blir vanligare

Under 2015 uppstod trender mot realtidsinnehåll med tillägg av omedelbara artiklar och blyannonser för Facebook och Twitter. I båda fallen är motiveringen att hålla användarna i nätverket genom att ta bort besväret med att besöka en extern webbplats, där trafik kan gå förlorad när användare utsätts för distraktioner eller påverkas av anslutningsmöjligheter.

Denna trend kommer att fortsätta 2016, eftersom de flesta nätverk syftar till att erbjuda mer innehåll snabbare, få fler användare till sina plattformar och hålla dem engagerade längre.

Till exempel har Facebook börjat testa uppslukande annonser. Konceptet liknar mycket omedelbara artiklar men målsidan med annonsinformationen visas när användarna klickar på annonsen. Under tiden samarbetar Twitter också med Google för att skapa sin egen version av omedelbara artiklar.

Sannolikt kommer e-handel också att spela en viktig roll genom att leverera en omedelbar shoppingupplevelse. Twitter har nyligen lanserat ett köp nu-alternativ och Facebook började testa sin knapp förra året. Båda plattformarna erbjuder endast denna funktion i USA genom utvalda butiker som använder väldigt få e-handel plattformar, men det är bara en tidsfråga innan detta köpalternativ erbjuds på andra marknader och till alla annonsör.

Världen går snabbare varje dag, och användarna har blivit mycket selektiva om innehållet de konsumerar; många gånger försöker undvika det som inte ger tillfredsställelse på några sekunder. Och sociala medier är redo att acceptera utmaningen.

Antonio Calero är en social mediestrateg.

# 10: Bildigenkänning läggs till i övervakningsverktyg

Vi har så många textbaserade verktyg för övervakning, filtrering och analys, men alltmer socialt innehåll bygger på bilder. 2016 ser vi övervakningsverktyg och plattformar som integrerar programvara för bildigenkänning som en del av deras övervakning och sökning.

Till exempel förvärvade Sysomos nyligen Blick, som tillhandahåller programvara för bildigenkänning och analys. Varumärken kan söka efter sin logotyp och Gaze identifierar bilder som innehåller logotypen.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Bildanalys är svår och inte idiotsäker, men tekniken blir bättre inom detta område så varumärken måste börja tänka på innehållet i deras bilder nu.

Ian Cleary är grundaren av Razor Social.

Vad tror du? Vilka av dessa förutsägelser är du redo för? Finns det något mer du tror kommer? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.