Så här förbättrar du din Facebook-nyhetssynlighet: Granskare för sociala medier

Är du trött på att dina Facebook-inlägg blir begravda i nyhetsflödet?

Vill du se dina Facebook-inlägg?

Facebook-algoritmer dikterar hur många som ser dina uppdateringar. Två senaste ändringar skulle hjälpa dig att få mer organisk räckvidd och sänka din frustrationsnivå.

I den här artikeln berättar jag hur du kan justera din Facebook-taktik för att få ut så mycket som möjligt av nyhetsflödet idag.

# 1: Länkar i inlägg

Det finns tre sätt att visa en länk som du delar på Facebook. Innan jag förklarar vilket format Facebook-algoritmen gillar bäst, låt mig ta dig igenom dem.

1. Text och automatisk förhandsgranskningslänk

Kopiera och klistra in en länk i en Facebook-statusuppdatering och Facebook genererar automatiskt en länkförhandsvisning. Förhandsgranskningen innehåller en rubrik och en liten oskärpa som hämtas från måladressen, samt en bild som hämtats från länkens destination eller en du laddar upp. Du kan behåll länken i din uppdateringstext eller ta bort den.

2. Endast länk

Om du vill, ta bort förhandsgranskningen så att din länk delas som en enkel text-URL. Klicka bara på “x” längst upp till höger i förhandsgranskningen.

3. Foto- och textlänk

Ett sista sätt att dela en länk är att ladda upp ett foto och inkludera din webbadress i bildtexten. På det sättet kommer det också att visas i din sidas fotoalbum.

Facebook har kört tester för att avgöra vilket av dessa tre sätt att dela en länk som favoriseras av användarna. När de väl upptäckt vilken typ av länkformat deras användare klickade mest på, bestämde Facebook sig för att ge den bättre räckvidd.

Det bästa Facebook-länkformatet att använda

Svaret är det första: använd text och länkar med en förhandsgranskning för att få bästa möjliga synlighet. Facebook meddelade att denna typ av länk skulle ges mer konkurrenskraftig räckvidd än de andra två. Kom ihåg att detta är standardformatet när du lägger till en länk till en statusuppdatering.

Det finns dock sätt att gör en länkförhandsgranskning mer iögonfallande. Medan Facebook automatiskt tar ett urval av bilder som du kan välja från, har du också möjlighet att ladda upp din egen bild, som i den här uppdateringen från American Eagle Outfitters:

Länken går till webbplatsen, men American Eagle skapade och laddade upp bilden speciellt för uppdateringens länkförhandsgranskning. (Fotot finns inte ens på webbplatsen.) image främjar erbjudandet, och är det perfekta sättet att fånga uppmärksamheten hos skummare som kanske inte slutar läsa textuppdateringar.

När Facebook tillkännagav denna algoritmändring noterade de ganska specifikt att de "kommer att prioritera att visa länkar i länkformatet och visa färre länkar som delas i bildtexter eller statusuppdateringar."

Med det i åtanke för ett annat tillvägagångssätt, skicka foton med uppdateringar (inte bildtexter), som Gammal marin gjorde i det här exemplet:

Old Marines tillvägagångssätt är smart inte på grund av vad som finns där, utan på grund av vad som inte är det. De publicerade en fotouppdatering utan en URL i bildtexten.

Old Navy uppdatering skulle inte registreras som en länk som delas i en bildtext, eftersom det inte finns någon länk. Facebook känner igen den här uppdateringen som bara ett annat fotoinlägg. Antagligen vet Old Navy att alla potentiella kunder som ser den här fotouppdateringen kan anta butikens URL på egen hand. De kringgick att deras räckvidd minskade genom att välja att inte inkludera en klickbar länk i bildtexten.

Slutsats: Om du ska dela en länk, använd en länkförhandsgranskning. Om du ska dela ett foto, lägg inte en länk i bildtexten. Och glöm inte att du kan ladda upp din egen bild även om du använder ett länkförhandsgranskningsformat.

# 2: Innehåll med klickbete

Samma dag som Facebook meddelade algoritmförändringen ovan släppte de en intressant statistik: 80% av tiden föredrar användare rubriker som hjälper dem avgöra om de vill klicka på en länk, i motsats till de som uppmuntrar människor att "klicka för att se mer, utan att berätta för dem mycket om vad de får se."

Den senare typen av rubrik, som verkligen är mer retande än värde, är allmänt känd som klicka-bete. Click-bait-rubriker har blivit allt populärare för deras förmåga att driva nyfikenhetsbaserade klickningar.

Och enligt Facebook tycker användarna inte om dem. I så fall försöker det sociala nätverket aktivt att avskräcka marknadsförare och nyhetsorganisationer från att klaga på den här typen av rubriker.

Facebook tittar på två nyckelfaktorer när det gäller länkar till externt innehåll för att avgöra om en länk kan vara klickbete: tid på destination och användarengagemang.

1. Tid tillbringad vid länkdestination

Nätverket övervakar hur lång tid användarna spenderar på måladressen innan de återvänder till Facebook. Motivet är att om innehållet är värdefullt och värt större organisk räckvidd, kommer användarna att spendera mer tid på att läsa det. Om innehållet inte är värdefullt, eller om länken bara klickades i ett flyktigt ögonblick av nyfikenhet som påverkats av klickbete, är det förmodligen inte värt att visa för många fler.

Dessa två exempel, som visar vad du ska göra och vad du INTE ska göra, är båda från Upworthy. Båda uppdateringarna länkar till samma video som finns på olika webbplatser.

Först, här är ett exempel på vilken typ av uppdatering du skall skriva:

Mellan uppdateringstexten och länkförhandsgranskningen har läsaren tillräcklig information för att avgöra om han eller hon vill klicka sig igenom denna känslomässigt laddade PSA - förmodligen om våld i hemmet barn. Observera att detta länkar till webbplatsen Ta del—inte Upworthy.

Nästa dag var Upworthy värd för videon på sin egen webbplats och marknadsförde den på Facebook igen.

Nedan följer ett exempel på vilken typ av uppdatering du borde inte skriva.

Den här uppdateringen är konstruerad för att undanhålla information från användaren. Det är en video med söta barn där något chockerande och / eller skrämmande händer. Det är allt du vet tills du klickar. Det kan väcka läsarens nyfikenhet tillräckligt för att klicka igenom, men när de börjar titta och lära sig videon, kan de kanske inte tvingas stanna kvar på webbplatsen. Användaren klickar inte eftersom de verkligen är intresserade av videons innehåll. de klickar för att de vill veta hemligheten.

Rubriken (”Dessa barn är söta. Men 24 sekunder in, du kanske blir förskräckt ”) är också besvärligt. Det kan och kommer att leda klick, eftersom det lovar användaren en mycket kort tidsinvestering innan de vet den stora hemligheten; det tar mindre än 30 sekunder. Detta är dock exakt den typ av beteende som kan höja röda flaggor med Facebook och begränsa din räckvidd.

Om de flesta användare spenderar mindre än 30 sekunder på måladressen kan nätverket identifiera det som lågvärdigt innehåll. Om detta händer regelbundet kan Facebook avgöra att inte bara den länken utan själva Facebook-sidan är av lågt värde och därmed sänker dess genomsnittliga räckvidd över tiden.

Att undvika rubriker med klickbete kan innebära en lägre initial klickfrekvens. De klickningar du får kommer dock att motiveras av genuint intresse, inte ytlig nyfikenhet. Så långt Facebook når går du bättre med ett lägre antal användare som tar sig tid att smälta ditt innehåll än du är med ett högre antal användare som snabbt kommer och går.

Slutsats: Försök inte lura dina läsare. Förklara vad de ser och länk endast till högvärdigt innehåll.

2. Användarengagemang med uppdateringar

Facebook identifierar nu också om något är klickbete av övervaka engagemang med uppdateringen sig. Nätverket förklarar att om antalet personer som engagerar sig (gillar, kommenterar eller delar en uppdatering) är betydligt lägre än antalet personer som klickar, kan det indikera att innehållet är lågt värde.

En populär strategi är även om du vill att folk ska klicka på länken och läsa artikeln, köra så mycket av ditt engagemang till Facebook som du kan.

Så här ser exempelvis Upworthy-videon ut på deras webbplats:

Lägg märke till att något saknas?

Upworthy gör inte erbjuda en kommentarsektion för innehåll som detta. Alla användare som tittar på videon och vill kommentera har inget annat val än att återvända till Facebook och göra det där.

Upworthy också gör det anmärkningsvärt enkelt att dela (och se mer av) dess innehåll på Facebook. Du kommer att märka att det inte finns några kommentarer, men det finns det fyra annorlunda uppmaningar till handling kring videon både ovan och nedan. Det finns platser där användare kan klicka för att antingen gilla Upworthy på Facebook eller dela videon de tittar på just nu. Det är praktiskt taget omöjligt att missa; uppmuntra tittarna att engagera sig på Facebook, vilket är precis vad Facebook vill och belönar.

Detta betyder inte att du nödvändigtvis måste ha samma inställning. Hitta ett sätt att erbjuda båda alternativen.

Medan andra webbplatser gillar Copyblogger har gjort ett liknande val som ta bort kommentarer på plats (Observera att Copyblogger gjorde det för månader sedan, långt innan Facebooks algoritm förändrades), det här är inte den enda lösningen. Till exempel, ESPN delar ofta länkar till sitt eget innehåll, men uppmuntrar engagemang även från dem som inte klickar igenom:

De som do klicka igenom för att hitta en kommentar på ESPN: s webbplats. De som inte gör det och vill registrera en åsikt om de två lagen i fråga kan göra det direkt på Facebook. Genom att uppmuntra den typen av diskussioner kan ESPN faktiskt förbättra sin engagemangsgrad på en delad länk utan nödvändigtvis att leda besökare till webbadressen.

Slutsats: Om du uppmuntra engagemang på din egen webbplats, måste du främja det på Facebook. Det här kommer att hjälp nätverket att känna igen värdet på innehållet du delar, och kan hjälpa till att se till att ditt innehåll ses av fler människor, både nu och i framtiden.

Slutsats

Facebooks senaste algoritmändring kan verkligen hjälpa ett varumärke eller företag. Genom att identifiera vilka typer av länkuppdateringar som Facebook gillar (och vad som avskräcks) är det enkelt att integrera dem i din Facebook-strategi.

Dela den här typen av innehåll på ett sätt som det sociala nätverket kommer att känna igen och belöna. Resultatet: mer räckvidd, mer engagemang och i slutändan lyckligare kunder.

Vad tror du? Har du haft utmaningar med synligheten för Facebook-nyhetsflödet? Har du tänkt på hur du får den nya Facebook-algoritmen att fungera för dig och ditt varumärke? Vilket URL-format får det bästa engagemanget? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.