4 sätt att bygga Facebook-liknande publik för att utvidga din inriktning: Social Media Examiner
Facebook Annonser Facebook / / September 25, 2020
Vill du nå fler konsumenter med dina Facebook-annonser?
Letar du efter kreativa sätt att nå fler människor som dina idealkunder?
Med liknande målgrupper kan du bygga nya målgrupper med hjälp av en etablerad källgrupp som personer som har tittat på din video eller tidigare köpt från dig.
I den här artikeln kommer du upptäck hur du använder Facebook-liknande publik för att framgångsrikt skala din annonsinriktning.
Vad är Facebook-liknande publik?
Facebook-liknande publik är ett avancerat inriktningsalternativ som går utöver grundläggande intresse och demografisk inriktningsfunktionalitet. De är för närvarande de mest effektiva Facebook-inriktning verktyg för att hitta din idealisk kund.
Kärnan i all lookalike-publik är en källpublik som du bygger en lookalike-publik på. Facebook tar alla datapunkter för din källpublik och hittar nya, liknande personer med ett visst procentprov (som du anger) av befolkningen i ditt valda land.
Till skillnad från intressebaserad inriktning, gör liknande målgrupper dig det skapa källpublikenger dig mer kontroll. Som ett resultat hamnar du med målgrupper av bättre kvalitet för att du kan hitta nya målgrupper som är nästan identiska med dina befintliga.
Liknande publik är bäst vana vid rikta dig till nya kalla målgrupper högst upp i din försäljningstratt. Du kan till exempel köra kampanjer med högsta möjliga innehåll till alla de liknande målgrupper du bygger. Detta skulle börja värma upp dem när du tar dem från toppen av tratten till botten.
Låt oss nu titta på hur man skapar fyra typer av liknande publik.
# 1: Skapa en videoliknande publik
Facebook-användare tittar på 100 miljoner timmar av video på plattformen varje dag, så det borde inte bli någon överraskning att video är Facebooks bästa resultat.
Med video kan du snabbt skapa varumärkesigenkänning och förtroende för din målgrupp. Om du kör en videobaserad innehållsstrategi och vill skala dina kampanjer för att nå fler människor, kan du se ut som publiken hitta nya människor baserat på de som redan har settdina videor.
Innan du kan skapa en tittarliknande publik, måste du först skapa en anpassad videopublik, som kommer att vara källpubliken för lookaliken.
Skapa en anpassad videopublik
Med anpassade videogrupper kan du segmentera dina tittare baserat på vilka videor de har sett och deras engagemangsnivå.
För att skapa en anpassad videopublik, öppna din Facebook Ads Manager och navigera till Målgruppens instrumentpanel. Att göra det, klicka på menyknappen och klicka på Alla verktyg.
Under tillgångar, klicka på Målgrupper.
Nästa klicka på Skapa publik och välj Anpassad målgrupp från rullgardinsmenyn.
I popup-rutan som visas ser du fyra anpassade publikalternativ. Välj Engagement på Facebook.
Nästa välj Video.
Du ser rutan där du skapar din anpassade videopublik. Välj dina engagemangskriterier från rullgardinsmenyn Engagement och välj de videor som du vill bygga din publik från.
Definiera tidsperioden, ge din publik ett namnoch klicka på Skapa publik.
Du kan skapa en publik för alla videovisningar på alla engagemangsnivåer: 3 sekunder, 10 sekunder, 25%, 50%, 75% och 95%. För att skapa var och en, upprepa processen som beskrivs ovan för de olika engagemangsalternativen.
Bygg en publik som ser ut som en video
Nu är du redo att skapa din video som ser ut som publik. Navigera till målgruppens instrumentpanel i Ads Manager precis som du gjorde när du skapade den anpassade videopubliken. Sedan klicka på Skapa publik och välj Lookalike Audience från rullgardinsmenyn.
I rutan Skapa en liknande publik ser du tre fält: Källa, Land och Målgruppsstorlek. För källan, välj den anpassade videopubliken du skapade i föregående steg.
Nästa Välj ditt land. Detta är vanligtvis det land där majoriteten av din källpublik ligger. Till exempel, om du huvudsakligen arbetar med brittiska företag, kommer alla publik som du skapar att vara i Storbritannien.
Till sist, välj din publikstorlek. Publikstorlekar varierar från 1% till 10% av den totala befolkningen i det land du väljer, varav 1% är de som bäst matchar din källa. Du kanske vill börja med 1% och öka publikens storlek när du vill skala kampanjer för att nå fler människor.
När du är klar, klicka på Skapa publik. Du får ett meddelande när din lookalike-målgrupp är redo att använda, vilket kan ta upp till 30 minuter.
# 2: Konfigurera e-postlista Lookalike målgrupper
E-postbaserade lookalike-målgrupper ger ofta de bästa resultaten. Varför? För att du kan ta din befintliga kundlista och använd det som källa för din lookalike publik, i huvudsak kloning av din kundbas.
Som med målgrupper som ser ut som videoklipp, behöver du först en anpassad e-postgrupp för dina prenumeranter / kunder innan du kan skapa en e-postbaserad lookalike-publik.
Skapa en anpassad e-postgrupp
Navigera till målgruppens instrumentpanel, klicka på Skapa publikoch välj Anpassad målgrupp från rullgardinsmenyn. I den första popup-rutan, välj Kundfil.
Få YouTube Marketing Marketing - Online!
Vill du förbättra ditt engagemang och försäljning med YouTube? Gå sedan med i det största och bästa samlingen av YouTubes marknadsföringsexperter när de delar sina beprövade strategier. Du får steg-för-steg liveinstruktion med fokus på YouTube-strategi, skapande av video och YouTube-annonser. Bli YouTube-marknadsföringshjälten för ditt företag och kunder när du implementerar strategier som ger beprövade resultat. Detta är ett live-online-träningsevenemang från dina vänner på Social Media Examiner.
KLICKA HÄR FÖR DETALJER - FÖRSÄLJNING SLUTAR 22 SEPTEMBER!Du har två alternativ för att lägga till din e-postinformation: ladda upp dina data som en fil / kopiera och klistra in data, eller importera dem från MailChimp. Om du laddar upp din e-postlista, klicka på Välj en fil eller Kopiera och klistra in data.
Nästa ladda upp e-postlistan (som är en CSV-fil i exemplet).
Sedan mappa dina identifierare. Ju fler identifierare du använder desto bättre matchningsfrekvens ser du. I exemplet använder vi Förnamn, Efternamn och naturligtvis E-postadress.
Efter dig klicka på Ladda upp och skapa, ser du en förloppsindikator och hur många datarader som har laddats upp.
Nu under nästa steg, klicka på Skapa en liknande publik.
Skapa en e-post-liknande publik
I rutan Skapa en lookalike målgrupp som öppnas ser du din anpassade e-postgrupp i fältet Källa.
Välj ditt målland (från vilken majoriteten av din e-postlista kommer) och välj publikens storlek. Överväg att börja med en 1% lookalike publik och skala därifrån. Sedan klicka på Skapa publik.
# 3: Skapa omvandlingsliknande målgrupper
Omvandlingsliknande målgrupper låter dig hitta nya målgrupper med en webbplatsanpassad målgrupp för personer som har slutfört en specifik konverteringshändelse.
Till exempel om du är ett e-handelsföretag som driver en rabattkod blymagnet, skapa en webbplats anpassad målgrupp för personer som har utlöst en ledningshändelseåtgärd genom att välja rabattkoden. Använd sedan den publiken som källa för din lookalike publik.
Innan du kan skapa källpubliken för din publik som ser ut som omvandling, se till att du har ställt in och installerad konverteringsspårning.
Som med målgrupper som liknar video och e-post, måste du skapa källpubliken först. Det kommer att vara en webbplatsanpassad publik för personer som har slutfört en specifik händelseåtgärd.
Skapa en webbplats anpassad publik för omvandlingar
I målgruppens instrumentpanel i din Facebook Ads Manager, klicka på Skapa publik och välj Anpassad målgrupp från rullgardinsmenyn. I popup-rutan, välj Webbplatstrafik.
Från rullgardinsmenyn Webbplatstrafik, välj Anpassad kombination.
Klicka på URL-rullgardinsmenyn och välj Händelse.
Välj det evenemang du vill skapa publiken från (Bly, till exempel). Du ser en lista över händelseåtgärder som du för närvarande spårar med hjälp av Facebook-pixeln.
I fältet som heter In the Last, ange tidsparametern för hur länge människor kommer att stanna i din publik när de har slutfört den specifika åtgärden. Du kan till exempel välja 120-180 dagar för att ha maximalt antal personer i din publik.
Till sist, se till att rutan Inkludera tidigare webbplatsstrafik är markerad, ge din publik ett namnoch klicka på Skapa publik.
Bygg en omvandlingslik publik
Nu navigera till målgruppens instrumentpanel, klicka på Skapa publikoch välj Lookalike Audience från rullgardinsmenyn.
I rutan Skapa en lookalike målgrupp, välj din webbplats anpassade målgrupp från listrutan Källa.
Sedan Välj ditt land och välj publikens storlek (1% är ett bra ställe att börja).
Till sist, klicka på Skapa publik och vänta på Facebook för att bygga din lookalike publik. När den är redo att användas får du ett meddelande och visas i målgruppens instrumentpanel.
# 4: Konstruera sidgilla lookalike målgrupper
Lookalike målgrupper för sidgillanden är de enklaste att ställa in eftersom du bygger dem från fansen på din Facebook-sida. Om du har ett stort antal Facebook-fans som aktivt engagera dig i dina organiska inlägg, en sida gillar lookalike publik är ett utmärkt sätt att hitta nya liknande målgrupper.
Till skillnad från de tre liknande publiken ovan behöver du inte skapa en anpassad publik för din källpublik.
I målgruppens instrumentpanel i Facebook Ads Manager, klicka på Skapa publik och välj Lookalike Audience. I rutan Skapa en lookalike målgrupp, välj ditt sidnamn från listrutan Källa.
Sedan välj ditt målland och välj din publikstorlek.
Dricks: Med alla lookalike-målgrupper, desto större källpublik, desto bättre kvalitet kommer lookalike-publiken att vara (eftersom det finns fler datapunkter att använda). En allmän riktlinje för att bygga liknande publik är att källpubliken måste ha minst 1000 personer.
Slutsats
En av fördelarna med att använda liknande målgrupper är möjligheten att skala dina kampanjer snabbt och enkelt. Eftersom du skapar liknande målgrupper baserat på ett procentuellt urval av personer i ditt målland (från 1% till 10%) kan du börja med en noggrant definierad 1%, och när du når högre annonsfrekvens introducerar du 2% publiken och så vidare.
Jämför detta tillvägagångssätt med intressebaserad inriktning, som är mer hit och miss när du måste skapa nya målgrupper från olika relaterade intressen.
Vad tror du? Använder du Facebook-liknande publik för dina Facebook-annonser? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.