YouTube-annonser: Vad marknadsförare behöver veta om YouTube-annonsering: Social Media Examiner

Läggar du upp videor på YouTube?

Vill du veta vad som gör en videoannons framgångsrik?

För att upptäcka hur YouTube-videoannonser fungerar intervjuar jag Derral Eves.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är ett on-demand samtalsradioprogram från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Derral Eves, ett expert på YouTube och video marknadsföring. Han är YouTube-certifierad inom publiktillväxt, AdWords, Google Analytics och videoannonsering. Han har hjälpt stora och små företag att samla in mer än 1 miljard visningar.

Derral kommer att utforska YouTube-annonser och vad marknadsförare behöver veta.

Du hittar formeln för att skapa fantastiska videoannonser.

Dela din feedback, läs programanteckningarna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

YouTube-annonser

Hur Derral kom in på YouTube

År 2006 gjorde Derral mycket sökmotoroptimering arbeta med lokala företag när han hittade att deras videor enkelt rankades på Google (det här är tillbaka när Google hade Google Video). I slutet av 2006 köpte Google YouTube och det blev mycket lättare att hitta något på YouTube via Google. Derral insåg att det var ett bra sätt för små butiker att dela sitt budskap och få enkel ranking och synlighet.

Derral berättar hur en video som kostade $ 99 att göra 2006 fick över 385 000 visningar på YouTube och har sålt fler soffor för en möbelbutik än någon annan av deras reklam.

För ett par år sedan började Derral gör sina egna videor för att hjälpa kunder att få svar på vanliga frågor. Han skapade en plan för genomförande, försökte räkna ut de bästa trenderna att göra och så vidare. Hans mål var att få 10 000 prenumeranter och en miljon visningar det första året. Han nådde sitt mål på tre månader. På sex månader var han nummer ett för utbildning om hur man använder YouTube på YouTube.

Idag konsulterar Derral med och hjälper företag, varumärken och YouTube-kanaler att få exponering, utveckla en publik och tjäna pengar.

Lyssna på showen för att upptäcka vad som ursprungligen ledde Derral till YouTube.

Varför skapa videoannonser?

Eftersom videoannonser konverterar på en mycket hög nivå, tror Derral video marknadsföring är ett utmärkt sätt att leverera, engagera och excitera. Han säger video- är kraftfull om det görs rätt, men kan vara negativt om det görs fel.

Derral talar om att arbeta med videoannonsen för Squatty Potty, som dök upp den Haj tank. Från och med den här inspelningen har videon 43 miljoner kombinerade videovisningar från Facebook, YouTube och en del freebootad video.

Även om Derral fann det Facebook-video är bra för branding och engagemang, säger han att videon fick bättre omvandlingar med YouTube.

Lyssna på showen för att upptäcka fördelarna med Facebook-video kontra YouTube.

Processen för att skapa videoannonser

Derral säger att du måste börja med att bestämma vad du vill åstadkomma med din videoannons. Han varnar för att om du har 80, 10 eller till och med tre saker du vill åstadkomma, kommer det aldrig att fungera. Du måste begränsa det till en anledning för att göra annonsen. Då kommer allt annat att dra nytta av det.

När du vet hur framgång ser ut arbetar du bakåt för att få någon att vidta önskad åtgärd i slutet av din video. Derral säger att du har kort tid för att åstadkomma detta och går lyssnare genom de steg han använder för att bygga YouTube-videoannonser: fånga uppmärksamhet, prata om problemet och erbjuda en lösning.

Han tror att om du gör detta korrekt kan du upprepa det flera gånger i hela videon och du kan hålla din publik engagerad under hela processen. Till exempel, även om Squatty Potty-videon är lång (2:54 minuter), var publiken kvarhållen hög och över 80% av de personer som klickar på den tittar på hela annonsen. Han hänvisar till upprepningen av denna formel som hans kraft tonhöjd.

Derral förklarar skillnaden mellan pedagogiska videor och videor som säljer produkter och diskuterar sin erfarenhet av korta annonser kontra långa annonser.

Lyssna på showen för att höra Derral bryta ner skapandet av Squatty Potty-videon.

Hur man kör videoannonser på YouTube

För att visa annonser på YouTube använder du AdWords. Derral förklarar att AdWords är en del av Google Ads Display-nätverk och säger att om du ställer in allt ordentligt är möjligheterna till ominriktning och remarketing fantastiska. Han delar med sig av att när du laddar upp e-postlistor för remarketing till anpassade målgruppslistor, har YouTube en högre matchningshastighet än Facebook.

Han beskriver processen med att använda if / then-uttalanden i AdWords för att skapa anpassade kombinationer som riktar in tittare baserat på deras tidigare beteenden. Om någon till exempel gick till din webbplats, tittade på en video men inte köpte någonting, kan du visa dem en annons. Eller när en tittare har tittat på två videor, delat och gillat en video eller kommenterat en video kan du visa dem en annons eller omdirigera dem till en inköpssida.

Han talar om hur din reklam kan visas i YouTube-video inbäddad på webbplatser som ägs av varumärken som Mashable.

Lyssna på showen för att höra om videotratten.

Spenderar pengar på videoannonser

Det som Derral älskar med AdWords är att du kan få mycket synlighet snabbt och gratis. Han förklarar att detta beror på att Google endast debiterar dig när någon klickar eller tittar på minst 30 sekunder av din annons (eller hela annonsen om den är kortare än 30 sekunder).

Derral rekommenderar att man börjar med $ 50, men han har haft framgång med kunder som börjar med $ 20. Han säger att hans mål är att bevisa att varje dollar som spenderas kan tjäna fyra eller fem dollar. Han frågar: "Vem skulle inte vilja visa fler annonser med det förhållandet?"

Nyckeln är att förstå hur det går för din annons. Du måste analysera och justera det för att göra det mer effektivt. Derral säger att han alltid delat testannonser och använder den som faktiskt konverterar och delar när och hur du kan besluta att höja dina reklamutgifter.

Han förklarar skillnaden mellan TrueView InStream-annonser och in-display-annonser och hur de bjuds och betalas för.

Derral säger att alla videor du laddar upp till din kanal kan omvandlas till en annons när som helst. Till exempel använder Derral ibland sin "Vem är Derral Eves?" video som en annons.

Lyssna på showen för att upptäcka hur du kommer igång med din budget.

Veckans upptäckt

Mulen, en gratis iOS podcast-app, har moderniserats och förbättrats! Alla extrafunktioner som en gång endast var tillgängliga för betalande användare är nu gratis.

Vill du upptäcka nya podcaster? Anslut ditt Twitter-flöde för att hitta program som dina Twitter-vänner har twittrat om. Du kan enkelt dela ett avsnitt medan du lyssnar på det, och avsnitt kan röstas upp, sedan rankas och visas för personer i appen.

Den största fördelen är röstförstärkningen som automatiskt normaliserar ljudnivåerna i programmet du lyssnar på.

Overcasts smarta hastighetsfunktion är cool eftersom den förkortar längden på de naturliga pauserna i konversationer så att showen går snabbare. Detta gör att du kan avsluta lyssnande minuter i förväg utan att låta podcasten låta som den är snabbare.

Och om en show har tidskoder i anteckningarna trycker du helt enkelt på en och den hoppar automatiskt till den platsen i avsnittet.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur mulet fungerar för dig.

Andra omnämningar

Dagens show sponsras av Social Media Marketing World 2016.

Du kan nu registrera dig för Social Media Marketing World 2016. Det är världens största marknadsföringskonferens för sociala medier. Genom att delta kommer du att ansluta till 100+ av världens främsta sociala medieproffs (plus 3000 av dina kamrater) och du kommer att upptäcka fantastiska idéer som kommer att förändra din marknadsföring på sociala medier. Talare inkluderar Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer och Michael Stelzner.

Lyssna på showen för att höra påståenden från Guy Kawasaki och Darren Rowse.

Se vad deltagarna upplevde vid vår konferens 2015.

Evenemanget äger rum i San Diego, Kalifornien den 17, 18 och 19 april 2016.

Hundratals människor har redan köpt sina biljetter och har förbundit sig att komma till denna konferens. Om du har hört talas om Social Media Marketing World och alltid velat gå och få kontakt med de ledande tankeledarna och suga in mycket kunskap, besök SMMW16.com.

Nätverket kommer att vara helt klart. Vi har vårt öppningsfest på ett hangarfartyg, USS Midway.

Jag tror att det som gör denna händelse särskilt värdefull är det rena antalet högt profilerade influenser och tanke ledare. Kom, skaka händerna och lyssna på allt de har att säga. Vi har utmärkta relationer med alla i branschen och arbetar aktivt för att få de bästa experterna i världen till dig.

Vi har de bästa priserna som du någonsin kommer att hitta just nu. Klicka här för att se högtalarna och dagordningen och ta din tidiga rabatt.

Lyssna på showen!

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Derral på hans hemsida.
• Kolla på Derrals videor, Inklusive Vem är Derral Eves?
• Läs Derral's blogg.
• Kolla upp Squatty Potty och titta på enhörning video.
• Lära sig mer om AdWords och den Google Ads Display-nätverk.
• Utforska TrueView in-stream och in-display-annonser.
• Kolla upp Mulen.
• Följ mig, prenumerera och lyssna på Social Media Examiner veckovisa blabs.
• Läs mer om 2016 Social Media Marketing World.
• Läs 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om YouTube-annonser? Lämna dina kommentarer nedan.

Derral Eves YouTube-bild skapad med Placera det.