Facebook Conversion Pixel Changes: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Använder du Facebook-konverteringspixeln?

Undrar du hur du övergår från din gamla konverteringspixel till den nya pixeln?

Facebooks nya "enpixellösning" gör det lättare för marknadsförare att övervaka och mäta konverteringar från Facebook-användare.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du installerar den nya Facebook-pixeln, spåra konverteringar och se kostnaden per konvertering i dina Facebook-annonsrapporter.

Vad förändras den nya pixeln?

Varje annonskonto har nu bara en pixelkod associerad med sig. Du kan installera den här nya Facebook-pixel på flera webbplatser och spåra sedan dessa webbplatser separat, men du använder alltid samma kod.

Tidigare kunde du dela webbplatskonverteringspixlar med andra Facebook Ads-konton så att flera personer kunde spåra dessa omvandlingar med en annons. Du kan fortfarande dela en pixel men bara genom Affärsansvarig.

Du kan lägg till högst 20 anpassade konverteringar till ditt konto

, men du kan inte ta bort dem (i skrivande stund). Så välj vilka anpassade konverteringar du vill spåra noggrant (mer om detta senare).

Du kan placera standardhändelsekoderna på ett obegränsat antal webbsidor, så om du har många olika omvandlingar att spåra, kanske du vill fokusera på att använda standardhändelsekoderna (igen, mer om detta senare).

De gamla konverteringsspårningspixlarna fortsätter att fungera fram till mitten av 2016 om du har några installerade på din webbplats. Men det är en bra idé att flytta allt till den nya pixeln och ta bort den gamla koden eftersom den nya pixelkoden laddas tre gånger snabbare, enligt Facebook.

# 1: Installera den nya pixeln

Det första du behöver göra är att installera den nya pixeln på din webbplats. Det här är den enkla delen om du tidigare har använt Facebook-pixeln. Först, navigera till Ads Manager och följ sedan dessa steg:

Klicka på Verktyg och välj Pixlar i rullgardinsmenyn.

På Facebook Pixel-sidan, klicka på Åtgärder och välj Visa pixelkod i rullgardinsmenyn–ned-menyn.

I popup-rutan som visas, kopiera pixelkoden i den övre rutan. För tillfället, oroa dig inte för koder för konverteringsspårningshändelser.

Nästa, gå till din webbplats och klistra in koden mellan huvudhuvudtaggarna. Vissa WordPress-webbplatser har teman som underlättar detta (ett rubrikskriptområde), eller du kan behöva gå till header.php-filen och redigera det. Det är vanligtvis under Utseende> Teman> Editor> Header.php. Få en webbansvarig som hjälper dig om du inte vet var du hittar det här.

Du vet att din kod fungerar om du börjar se trafik registrerad i området Total trafik efter att du har besökt webbplatsen där pixeln är installerad.

Om du inte visar någon trafik, Använd Facebook Pixel Helper Chrome-tillägg att felsöka problemet.

# 2: Välj en omvandlingsspårningsmetod

Nästa sak du behöver göra är att ställa in hur du spårar konverteringar. Med konverteringar menar jag specifika händelser som händer på din webbplats, till exempel någon som väljer din nyhetsbrev eller giveaway, köpa något från din webbplats eller registrera dig för ett evenemang eller webinar.

Du kommer att spåra dessa saker från specifikt Facebook-annonser endast. Pixeln spåras inte från enskilda Facebook-inlägg. Men fördelen är att du vet exakt vilken annons som konverterar bäst för dig.

För att kunna spåra konverteringar måste du har två saker på plats:

• Installera din Facebook-pixel på din webbplats (gjort i steg 1).
• Tack–din sida på din webbplats där någon landar efter evenemanget.

Så om du till exempel har personer som registrerar dig för ett webinar med en webinarietjänst som Gå till Webinar, du måste omdirigera dem till en sida på din webbplats när de är färdiga att registrera sig, där pixeln är installerad. På det sättet vet Facebook att åtgärden har slutförts, och den kan tillskriva den registreringen exakt annons.

Du kan inte spåra Facebook-annonskonverteringar på andras webbplatser (t.ex. Amazon) eftersom dessa webbplatser inte är under din kontroll och du inte kan placera pixeln på deras webbplats.

Med den nya Facebook-pixeln, du har två sätt att spåra konverteringar på: standardhändelser och anpassade konverteringar.

Standardhändelsemetoden innebär att man lägger till en extra bit kod i baskoden. Du lägg till standardhändelsekoden endast på de sidor där du‘spårar en specifik händelse igen (till exempel en tack-sida).

Du använd en URL-regel för den anpassade konverteringsmetoden; det behöver inte läggas till någon extra kod på tack-sidorna. Men du är begränsad till att skapa 20 anpassade konverteringar. Den här metoden är perfekt om du inte har många händelser att spåra och inte vill ha det extra krånglet med att lägga till standardhändelsekoden på din webbplats.

Du måste implementera en av dessa två metoder för att spåra konverteringar.

Standardhändelsemetod

Denna metod är enkel att implementera om du har enkel åtkomst till webbplatsen. Du kan också lägg till så många standardhändelser på sidor på din webbplats för spårning som du vill (till skillnad från den anpassade konverteringsmetoden).

På de sidor som du vill spåra och optimera dina annonser, lägg till en kodrad till baskoden för Facebook-pixeln dig‘har redan installerats, direkt efter Page View-standardhändelsen som‘är för närvarande i koden. Lägg märke till hur det kommer att spåra sidvisningar på varje sida på din webbplats redan, på grund av att din pixel finns på varje sida.

Observera att texten är blå (1234567890) kommer att ersättas med ditt eget pixelnummer när du följer processen i steg 1. För att vara tydlig är standardhändelsekoden inte inom parentes; bilden markerar vart standardhändelsekoden går.

Här är en lista över de nio standardhändelsekoder som Facebook har:

När du har installerat den extra biten av kod i din pixel på den sidan är du klar med det här steget. Observera att du kan använda en kombination av standardhändelser och anpassade konverteringar på det sätt du gör din spårning.

Om du har installerat de gamla konverteringsspårningspixlarna på samma tack-sidor är det en bra idé att ta bort dessa pixlar såvida du inte fortfarande använder dem. För mycket kod saktar ner din webbplats.

Anpassad konverteringsmetod

Det andra sättet att spåra Facebook-konverteringar från en annons är att använda en anpassad konverteringsregel. Med anpassade konverteringar kan du spåra och optimera för konverteringar utan att lägga till någon extra kod på din webbplats.

För att skapa en anpassad konvertering, följ dessa steg från din Ads Manager:

Klicka på Verktyg och välj Anpassade konverteringar från rullgardinsmenyn.

Klicka på knappen Skapa anpassad konvertering.

I popup-rutan som visas, lägg till regeln du vill spåra. Om du matchar en viss sida exakt anger du den webbadressen och väljer alternativet URL lika. (Se till att du inkluderar www eller https: // efter behov). Om du vill spåra flera sidtyper kan du välja URL Innehåller och /thankyou.php som ett exempel om du har flera tacksidor som innehåller den frasen.

Nu välj en kategori för din anpassade konvertering och klicka på Nästa.

Ge din anpassade konvertering ett namn och en beskrivning (frivillig). Gör namnet beskrivande så att du vet exakt vad omvandlingen representerar.

Nästa, lägg till ett konverteringsvärde om tillämpligt (valfritt).

Klicka slutligen på Skapa för att avsluta processen.

Nu kan du använd anpassad konvertering i annonser, och du kommer också se trafiken till de sidor som anges i dessa anpassade URL-regler på sidan Anpassade konverteringar.

# 3: Skapa en webbplatskonverteringsannons

Nu när du har definierat din konverteringsmetod och din pixel installerad är du redo att spåra dina konverteringar!

Klicka på knappen Skapa annons i det övre högra hörnet på Ads Manager för att starta. Följ sedan dessa steg:

Välj alternativet Öka konverteringar på din webbplats.

Ange sedan webbadressen till den webbadress som du ska skicka annonstrafiken till.

Därefter uppmanas du att göra det välj omvandlingen. Det som är förvirrande är att alla de olika typerna av konverteringsspårning listas tillsammans. Men de visas inte förrän du har ställt in dem.

I det här exemplet kan du se alla tre typer av omvandlingar listade: den anpassade konverteringen, spårning med standardhändelser och tidigare konverteringsspårningspixel.

Härifrån, du ställa in din annons exakt på samma sätt som du‘har gjort tidigare: Välj din inriktning i din annonsuppsättning och ställ in den annonsmässiga delen av din annons (bild och text) på annonsnivå.

När du är klar med att konfigurera din annonsuppsättning och annons som du vill ha dem, klicka på Beställ för att börja visa din annons.

En sak att notera är att din annons automatiskt kommer att konfigureras för att optimera för webbplatskonverteringar på annonsinställningsnivå. Du kan alltid ändra den budgivningsmetoden, men dina konverteringar spåras fortfarande.

# 4: Visa omvandlingar och kostnad per omvandling i Facebook-annonsrapporter

När din annons har godkänts och börjat visas är det sista steget att visa rapporterna så att du vet när dina annonser registrerar en konvertering och hur mycket varje konvertering kostar dig.

Facebook får ibland kolumnerna rätt i Ads Manager-området beroende på vad du annonserar, men det bästa sättet att se till att du tittar på rätt statistik är att anpassa dina kolumner. Gå till området Kolumner och välj Anpassa kolumner från droppen–ned-menyn.

Nu kommer du se en pop–upp rutan med alla olika statistik du kan välja. Välj den statistik du vill se, och viktigast av allt, rulla ner till sektionen Webbplatser i mittkolumnen (eller välj webbplatser i den vänstra kolumnen för att hoppa dit).

Du kan se att de olika alternativen du kan välja är bland de tre tillgängliga konverteringstyperna: Standardhändelser, anpassade omvandlingar och gamla konverteringsspårningspixlar. Välj de du vill ha i din rapport.

Se också till att du bläddra ner till webbplatserna: Kostnad per åtgärd avsnitt under det, och välj samma pixlar som du valde så att du‘Jag ser hur mycket varje konvertering kostar från varje annons. Nu kan du göra rätt val om vilken annons som konverteras till det bästa priset för dig.

När du är klar med att välja dina kolumner klicka på Apply i det nedre–högra hörnet, och din rapport kommer att visas med rätt kolumner.

För enklare visning i framtiden, spara din rapport genom att klicka på Spara bredvid den anpassade konfiguration som du just skapade. Du kan göra den till standardvy efter att du har sparat den.

Slutgiltiga tankar

Så där har du det! När du har gått igenom denna process en gång bör du kunna hoppa direkt till steg 3 och bara göra steg 3 för nya annonser (såvida du inte har en ny konvertering som inte har skapats tidigare).

Publiken och spårningen börjar efter att du har installerat pixelkoden. Så installera koden så snart som möjligt om du vill rikta in dig på personer som har besökt din webbplats.

När du spårar konverteringar från dina Facebook-annonser ser du en mycket tydligare fördel med att använda annonser för leads och försäljning. Du kan också förbättra din annonsstrategi för att sänka din kostnad per konvertering genom att dela testa dina annonser och optimera din budget för att fokusera på de annonser som faktiskt fungerar för dig.

Vad tror du? Har du provat den nya Facebook-pixeln än? Vad är din erfarenhet av att använda Facebook-annonser för att skapa omvandlingar? Dela dina tankar i kommentarerna nedan!