Hur man bygger värdefulla skräddarsydda målgrupper för dina Twitter-annonser: Social Media Examiner

Vill du nå mer mottagliga målgrupper med Twitter-annonser?

Letar du efter verktyg för att göra Twitter-listor till skräddarsydda målgrupper?

I den här artikeln kommer du upptäck två sätt att hitta och rikta in specialiserade grupper av Twitter-användare med dina annonser.

# 1: Avslöja, förfina och rikta in en lista över följare av ett specifikt konto med FollowerWonk

Inriktning på följare av dina konkurrenter, relevant påverkare, eller branschexperter är ett bra sätt att få ditt varumärke eller budskap framför en publik som har visat intresse för vad du erbjuder.

Istället för att manuellt samla en lista över dessa följare kan du använda FöljareWonk till exportera följare av en viss Twitter-användare. För att utföra taktiken nedan måste du registrera dig för målnivån av FollowerWonk för $ 29 per månad.

Först, logga in på FollowerWonk.

För att starta samlingen, gå till fliken Analysera

, ange namnet på användaren vars följare du vill analysera (till exempel @inboundorg) och välj Analysera deras följare från listrutan. Nu klicka på Gör det-knappen.

Detta kommer att avslöja en rapport om kontots följare.

Klicka på Visa alla för att avslöja en nedladdningsbar och filtrerbar lista över följare. Du kan sortera följare efter antal tweets, följare och följda konton, kontoålder och social auktoritet.

För att ladda ner dessa data som en CSV-fil, klicka på ikonen Ladda ner i det övre högra hörnet av rapporten. Den exporterade listan innehåller följare av användaren tillsammans med data om enskilda konton inklusive registreringsdatum, senaste aktivitetsdatum, antal följare, andel tweets med länkar och så vidare.

Nästa steg är att filtrera data tillutesluta spammare, bots, programföretag och inaktiva användare. Det här är inte banbrytande nyheter, men inte alla Twitter-konton tillhör riktiga människor. Enligt CNBC har Twitter så många som 48 miljoner robotar. Det finns också många inaktiva användare, spammare och programföretag som inte ger värde för ditt företag.

Filtrera data i kalkylarket för att utesluta de användare som:

• Har nyligen skapat ett Twitter-konto (det är stor chans att nya användare är bots)
• Ha en hög andel retweets och ett litet antal original-tweets
• Endast tweet-länkar (chansen att dessa användare är bots är mycket hög eftersom riktiga människor brukar kommunicera med andra användare, inte bara posta länkar)
• Har varit inaktiv ett tag
• Ha ett litet antal följare

Genom att filtrera dessa data kan du skräddarsy listan efter dina kampanjkampanjer.

När du är nöjd med listan du har förfinat kan du göra det ladda upp den till Twitter till skapa en skräddarsydd publik med hjälp av Audience Manager och sedan rikta in dig på dessa användare med en tweet eller kampanj.

# 2: Exportera och rikta in användare på Twitter-listor med ScoutZen

Det andra alternativet för att hitta en målgrupp är att utnyttja Twitter-listorna över välkända bloggar och företag med starka samhällen. Kvaliteten på dessa målgrupper ligger långt över genomsnittet, men att ta en tillräckligt lång lista över användare kommer att ta lite tid och ansträngning.

För att hitta relevanta Twitter-listor, leta efter listor som skapats av branschledande Twitter-gemenskaper och nischexperter. Till exempel har Content Marketing Institute några Twitter-listor som inkluderar toppexperter och talare från deras evenemang.

När du har identifierat en relevant lista kan du exportera data till ett kalkylark med ScoutZen. Den kostnadsfria versionen av detta verktyg låter dig ha en aktiv “scout” och exportera upp till 1000 resultat som en CSV-fil. Uppgradering till en betald plan (från $ 21 per månad) ger dig tillgång till ytterligare aktiva scouts, en högre exportgräns och mer.

För att exportera en Twitter-lista med ScoutZen måste du först kopiera webbadressen till Twitter-listan.

När du väl har det, öppna ScoutZen och klicka på alternativknappen Lagt till i @ somebody / list-slug och klistra in Twitter-listans URL in i Kriterier-fältet. Sedan lägg till din e-postadress och klicka på Anslut Twitter och Start för att skapa din första scout.

När ScoutZen har bearbetat Twitter-listan åt dig visar den en rapport baserad på kontona i listan. Du kan exportera data på upp till 1 000 användarnamn (med ditt gratis konto) och använd det sedan för att skapa en Twitter-skräddarsydd publik. För att exportera dessa uppgifter, klicka på Åtgärder längst upp till höger och välj Exportera från rullgardinsmenyn.

När du öppna den nedladdade filen, du kommer se information om kontona på Twitter-listan inklusive platser, webbplatser, antal följare och mer.

Som nämnts låter ScoutZen dig bara arbeta med en lista i taget med det gratis kontot. Så till starta en ny scout, skulle du behöva arkivera föregående lista. Att göra det, klicka på rullgardinsmenyn Åtgärder och välj Inställningar. Sedan klicka på Arkiv Scout.

5 tips för att få ut det mesta av de tweets du marknadsför via Twitter-annonser

När du har en målgrupp att rikta in dig kan du börja arbeta med din annonstext. Annonskopia för sociala medier, särskilt Twitter, skiljer sig från vanliga inlägg på sociala medier. Eftersom du vill maximera avkastningen på din investering gäller de allmänna reglerna för kopiering inte helt här.

Här är några tips som hjälper dig att få ut det mesta av din Twitter-annonser:

Marknadsför tweets som har åtminstone några gillanden och delningar. Människor är mer angelägna om att reagera på en sponsrad tweet när den har åtminstone några gillanden och delningar. För att samla de första gillandena kan du be dina kamrater att stödja din tweet. Detta gör det mycket lättare att samla fler gillanden, retweets och klick.

Ge Twitter minst 24 timmar för att bearbeta din publik. Om du använder en skräddarsydd publiklista för att stödja en viss kampanjkampanj, ladda upp din lista minst några dagar innan kampanjen är inställd att börja. I några fall kunde min skräddarsydda publik inte behandlas direkt och jag kunde inte starta en kampanj i tid.

Använd inte bilder och videoklipp om du vill maximera klickens effektivitet. Medan bilder och videor ökar engagemangsgraden kommer cirka $ 20 av varje $ 100 att gå till bild / videoklick. Om du vill maximera resultaten, håll fast med text och en länk.

Publikens ideala storlek är cirka 3000, men inte färre än 2000. Det måste finnas viss logik bakom hur Twitter bearbetar skräddarsydda målgrupper, men ibland är det svårt att förstå.

Jag har fått Twitter att skapa en publik för 5000 användare från en lista med 10 000 jag laddade upp. I andra fall behandlades inte publiken alls på grund av att de var för små (färre än 2000). Det ideala antalet verkar vara cirka 3000 användare per skräddarsydd publik som du vill ladda upp.

Anpassa ditt budskap efter publikens intressen. Det finns många sätt att koppla tittare till din annons. Det viktigaste är att skräddarsy budskapet efter deras intressen och fånga dem i rätt ögonblick. Det är som att säga "Grattis till det nya jobbet!" när användaren just har gjort en förändring, vilket hjälper till att humanisera ditt företag.

Samma logik fungerar med Twitter-annonser. Om du gör din annons mycket relevant för publiken när det gäller budskap och tidpunkt har du högre engagemang.

För en ny Twitter-annonskampanj riktad till aktiva användare av Inbound.org uppmanade annonsmeddelandet dem att gå med i en konversationstråd i samhället. Förlovningsgraden var ganska hög; mer än 5% av tittarna var intresserade av annonsen.

Engagemangsgraden var ännu högre (mer än 7%) med en annons som bjöd in experter att gå med i talaruppställningen för en digital marknadsföringskonferens. Annonserna riktades till användare som redan aktivt bidrog till den digitala marknadsföringsgemenskapen (gästposter till populära bloggar, tal vid branschevenemang etc.).

Budskapet och tidpunkten var mycket relevant för den här publiken, och kampanjens resultat var uppmuntrande.

Slutsats

Twitter-skräddarsydda målgrupper erbjuder extraordinära inriktningsalternativ och låter dig gå utöver standardinställningarna för annonskampanjer. Ju mer du anpassar din annonsgrupp, desto mer kvalificerad gör du den, vilket gör att du kan spendera mindre pengar på marknadsföring.

Vad tror du? Använder du Twitter-skräddarsydda målgrupper? Kommer du att använda någon av metoderna ovan för att bygga en ny publik? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.