Hur du sänker dina Facebook-annonskostnader: 4 tips: Social Media Examiner

Orolig att du betalar för mycket för Facebook-annonser? Undrar du hur du kan sänka dina Facebook-reklamkostnader?

I den här artikeln hittar du fyra tips som hjälper dig att spendera mindre på Facebook-annonser.

Hur debiteras Facebook för annonser?

När du skapar en Facebook-kampanj har du två val av hur du debiteras: visningar eller länkklick.

Länkklick, ofta kallad kostnad per klick (CPC) -budgivning är den vanligaste metoden. Med den här budtypen debiteras du bara när någon klickar på din Facebook-annons.

Om du väljer att debiteras av visningen betalar du varje gång din annons visas - även om ingen klickar på din annons. Facebook beräknar sedan kostnaden per 1 000 visningar (CPM).

Du kan hitta och ändra hur du debiteras i avsnittet Budget och schema i din Facebook-annonsuppsättning. Vissa inställningar för annonsleverans begränsar dock dina alternativ så att ditt enda val är att debiteras av intryck.

Vad bestämmer dina Facebook-annonskostnader?

Ett antal faktorer påverkar hur mycket dina Facebook-annonser kostar. Att ha en gedigen förståelse för dessa faktorer kan hjälpa dig att betala mindre för dina Facebook-annonser och få bättre resultat.

Här är de faktorer som påverkar störst:

• Annonsplacering: Alla annonsplaceringar har olika CPC och olika visningar. Det innebär att du kan eliminera högprissatta, lågpresterande placeringar för att förbättra resultaten.
• Relevanspoäng: Din relevanspoäng har en direkt inverkan på hur mycket du betalar och hur ofta din annons visas. Ju högre poäng, desto mindre betalar du och desto bättre blir dina resultat. Notera: Facebook kommer snart att ersätta relevanspoängen med tre nya relevansvärden.
• Budgivningsstrategi: Varje Facebook-budstrategi har sina egna unika fördelar och nackdelar. Du kan förhindra onödiga, dyra klick genom att ange ett budtäckande eller målkostnad.
• Annonsschema: Tid på året, veckodag och tid på dygnet påverkar alla kostnaderna för dina Facebook-annonser. Att ställa in ett annonsschema kan hjälpa dig att sänka kostnaderna och maximera resultaten.
• Publik: Facebooks annonsfastigheter är begränsade och vissa målgrupper är mer eftertraktade än andra. Detta gör det mer konkurrenskraftigt och dyrt att visa dina annonser för vissa målgrupper.

Genom att kontrollera dessa faktorer och använda rätt optimeringar kan du förbättra dina resultat och sänka dina kostnader.

# 1: Anpassa säkerheter för specifika Facebook-annonsplaceringar

När du först kör en ny Facebook-kampanj är det bra att använd alla tillgängliga placeringar så att du kan se vilka som fungerar bäst, istället för att göra antaganden. När dina annonser har körts ett tag kan du använda placeringsfördelningen för att avgöra vilka som ger dig bäst resultat.

För att se din placeringsfördelning, öppna Facebook Ads Manager instrumentbräda och välj den annonsuppsättning du vill visa. Nästa, klicka på rullgardinsmenyn Fördelning och välj Efter leverans> Placering.

Nu kan du se en sammanfattning av hur din annonsuppsättning har presterat på olika placeringar. Facebook visar dig också om placeringen visades på skrivbordet, mobilappen eller mobilwebben.

För kampanjen som visas nedan levererade mobilappen Facebook-nyhetsflödet betydligt billigare resultat än de andra placeringarna. Baserat på dessa resultat kan du enkelt sänka din kostnad per resultat genom att exkludera alla andra placeringar.

Det är enkelt att sänka dina kostnader genom att eliminera placeringar, men det begränsar också din räckvidd och potentiellt dina resultat. Ett bättre tillvägagångssätt är att anpassa dina Facebook-annonser för varje placeringstyp först. Alla placeringar visar annonser annorlunda, så skapa unika annonser för varje typ av placering. Det är bra att vara mer detaljerad med din Facebook-annonsstruktur innan du tar bort en specifik placering.

# 2: Testa din Facebook-annonseringsstrategi

Facebook erbjuder fyra budstrategier att välja mellan. Ditt kampanjmål och optimering av annonsvisning kan dock begränsa dina val. För att undvika att begränsa dina budval, ställ in ditt kampanjmål till Konverteringar. Att bjuda på konverteringar ger dig fler alternativ och hjälper dig att få bästa resultat från dina Facebook-annonskampanjer.

När du har konfigurerat din kampanj för konverteringar måste du optimera din annonsvisnings- och budstrategi.

I avsnittet Budget och schema i din annonsuppsättning, klicka på rullgardinsmenyn Optimering för annonsvisning och välj Konverteringar.

Nästa, välj en budstrategi. Även om den lägsta kostnaden med ett budbegränsning kan ge dig de billigaste visningarna och klicken, har jag upptäckt att det saknas i resultatkategorin. Det kan faktiskt förhindra att din annons visas för rätt personer i din publik. Detta kan skada din klickfrekvens, påverka din relevanspoäng och göra att klick du får kosta mer.

En budgivningsstrategi för målkostnader ger Facebook mer vridningsutrymme för att ge dig högkvalitativa placeringar och samtidigt bibehålla en stabil genomsnittlig kostnad. Bättre placeringar är också mer benägna att hjälpa dig att uppnå ditt mål, få fler klick, förbättra din relevanspoäng och sänka dina kostnader per resultat.

Sammantaget har den budgivningsstrategi du väljer en enorm inverkan på hur mycket du kommer att spendera på dina Facebook-kampanjer och hur snabbt du kommer att spendera det. Så var inte rädd för att testa olika budstrategier utöver målkostnad. Testning hjälper dig att ständigt förbättra din budstrategi och få billigare resultat.

# 3: Kör Facebook-annonser under schemalagda timmar och dagar

Du kan använda Facebook-annons dagparting för att pausa och köra dina annonser på specifika dagar och tider. Nyckeln till att få bättre resultat till lägre kostnad är att schemalägg dina annonser så att de bara visas under historiskt högpresterande tider på dygnet. Detta hjälper dig att undvika att slösa bort annonsutgifter och få ut det mesta av en begränsad annonsbudget.

Innan du ställer in dina annonser enligt ett schema måste du uppfylla några krav från Facebook.

Ändra först din budget till en livstidsbudget. I avsnittet Budget och schema i din annonsuppsättning, klicka på rullgardinsmenyn Budget och välj Lifetime Budget från listan för att växla.

Nästa, ange start- och slutdatum för din annonsuppsättning.

Sedan rulla ner till avsnittet Annonsplanering och välj Kör annonser i ett schema.

I rutnätet, markera de veckodagar och tider på dagen du vill att dina annonser ska visas.

För att avgöra vilka dagar och tider som oftast ger dig bästa resultat, kolla in dina Facebook-annonsrapporter. I din Facebook Ads-instrumentpanel, klicka på rullgardinsmenyn Rapporter och välj Alla> Tid på dagen (Viewer).

Därefter måste du göra en ändring av den här rapporten. På vänster sida av skärmen, öppna fliken Statistik och typ Tillbringade i sökrutan. I sökresultaten, markera kryssrutan Belopp som används för att lägga till mätvärdet i din rapport.

Att lägga till den här kolumnen i din dagsrapport kan hjälpa dig identifiera tider på dygnet som kostar pengar men inte ger lönsam försäljning. Sedan ta bort dessa tider från ditt annonsschema. Om du inte säljer en produkt online och inte kan optimera för lönsamhet, fokusera på de tider på dagen som genererar högkvalitativa leads.

Att schemalägga dina Facebook-annonser hjälper dig att minimera bortkastade annonsutgifter och frigöra budget att spendera under dina mest lönsamma timmar.

Bonus Tips: När du har konfigurerat dina Facebook-annonser för att visas enligt ett schema, välj accelererad leveranstyp så att dina annonser visas så ofta som möjligt under dina högtimmar. När du väljer detta tillvägagångssätt kan Facebook spendera dina pengar mycket snabbare så Håll koll på dina annonsutgifter om du arbetar med en begränsad budget.

# 4: Redigera Facebook anpassade och Lookalike målgruppssegment

Det vet du redan Facebook anpassade målgrupper och publik som ser lika ut överträffar vanligtvis sparade målgrupper och hjälpa till att stärka din relevanspoäng. Om du vill förfina publiken ytterligare, kombinera sparade målgruppskriterier med dina anpassade och liknande målgrupper. Genom att rikta in sig på dessa ultraspecifika hybridgrupper kan du bara fokusera på dina mest lönsamma kunder.

Det första steget är att titta på hur din publik för närvarande presterar. I din Ads Manager-instrumentpanel, öppna din annonsuppsättning. Sedan klicka på rullgardinsmenyn Fördelning och välj Efter leverans> Ålder.

Nu kan du se en sammanfattning av hur din annonsuppsättning fungerar med olika åldersgrupper. Använd informationen från den här rapporten för att förbättra din anpassade målgrupp eller liknande målgrupp.

I rapporten som visas nedan är åldersgruppen 65+ sämst. Kostnaden per resultat från användare i denna åldersgrupp är nästan dubbelt så hög som den näst högsta gruppen. En snabb förändring av din målgruppsinriktning för att utesluta denna åldersgrupp skulle få stor inverkan på din genomsnittliga kostnad per resultat.

För att göra denna förändring, öppna redigeraren för annonsuppsättning, bläddra till avsnittet Målgruppoch ändra dina åldersinställningar till uteslut de åldersgrupper som påverkar din prestation negativt.

Du kan också anpassa din publik på andra sätt. Gå tillbaka till din annonsuppsättning och titta på din könsfördelning. Upprepa samma process som ovan, och om du ser en tillräckligt stor skillnad, överväga att skapa separata annonsuppsättningar och annonser som kan tilltala varje kön. Detta är vanligtvis ett bättre tillvägagångssätt än att helt utesluta ett kön från din inriktning.

Förutom att ändra ålder, kön, plats och språk kan du också lägg till detaljerade inriktningskriterier för dina anpassade och liknande målgrupper. Detta inkluderar att lägga till eller exkludera intressen, beteenden och komplexa demografiska data. Ju mer specifik din inriktning är, desto bättre kan du matcha dina annonser till din målgrupp.

När du gör dessa ändringar i din annonsinriktning måste du också känn din publiks potentiella räckvidd. En väldefinierad publik kan förbättra din Facebook-annonsprestanda, men om din publik är för liten kan annonsfrekvensen skjuta i höjden. Detta kan leda till att människor blir irriterade över dina annonser och klickar på den fruktade Dölj annons-knappen. Slutresultatet kan vara en låg annonsrelevanspoäng, höga kostnader och dåliga resultat.

Slutsats

Denna artikel ger dig fyra sätt att sänka dina kostnader per resultat och maximera effektiviteten i din annonseringsbudget. Använd dessa taktiker i kombination med din overall Facebook-annonsstrategi och du kommer säkert att spara pengar på dina Facebook-kampanjer.

Vad tror du? Vilken av dessa taktiker försöker du först sänka dina Facebook-annonskostnader? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Lär dig hur du använder automatiska regler för att hantera dina Facebook-annonser.
• Ta reda på hur du undersöker och testar intressen som ger nya Facebook-annonsgrupper.
• Upptäck sju skäl till att dina Facebook-annonser inte konverterar.