Hur man skapar tävlingar för sociala medier som konverterar: Social Media Examiner

Letar du efter sätt att förbättra dina tävlingar i sociala medier?

Vill du veta vad som fungerar för andra företag?

Oavsett om du vill skapa en e-postlista eller öka din följarebas, är tävlingar i sociala medier ett utmärkt sätt att engagera din publik och öka omvandlingarna avsevärt.

I den här artikeln kommer du upptäck hur tre företag genomförde framgångsrika sociala medietävlingar och lära sig att integrera deras taktik i dina egna tävlingar.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

3 Framgångsrika sociala mediatävlingar för inspiration

The Prepared Pantry, en Idaho-baserad specialaffär, säljer bakmixar, köksredskap och gourmetmat. Butiken körde smarta tävlingar tävling, lockar fans att delta i sin tävling i sociala medier genom att erbjuda en förstklassig panini-tillverkare. För att komma in, fick fans helt enkelt ange sitt namn och e-post, som företagets Facebook-sida, och dela och twittra ut tävlingen.

Den beredda skaffekampanjen fick 4 392 intryck och fångade 1 972 bidrag. Det är en omvandlingsfrekvens på 44,8%! En omvandlingsfrekvens över 40% är utmärkt. Efter den här kampanjen har företaget nu nästan 2000 nya e-postprenumeranter.

TopmaQ är ett Nya Zeeland-baserat företag som säljer verktyg, byggutrustning och byggprodukter. Fans fick en chans att vinna en skottkärra full av verktyg - vilket kreativt incitament! För en chans att vinna gick fans in i deras e-post och gillade och delade TopmaQs Facebook-sida.

TopmaQs kreativa giveaway resulterade i 8 798 visningar, fångade 2 296 e-postadresser och slutade med en konverteringsfrekvens på 26%. Med den omfattande räckvidden och det stora antalet inlägg valde TopmaQ tydligt ett pris som gav upphov till deras målgrupp.

Core Entertainment, ett underhållningsföretag i Ontario, håller över 400 evenemang varje år. En lycklig vinnare erbjöds en privat svit för en kommande konsert med countrymusikstjärnan Garth Brooks. För att komma in gav fans sina e-postmeddelanden och gillade och delade kampanjen för en chans att vinna.

Denna tävling på sociala medier sågs av 3 549 personer, fångade 1 062 e-postposter och resulterade i en konverteringsfrekvens på 29,9%. Med imponerande räckvidd och över 1000 nya e-postprenumeranter slog Core Entertainment verkligen det ur parken med den här kampanjen.

Replikera framgången för dessa sociala tävlingar för ditt företag

Du har precis sett tre exempel på mycket framgångsrika marknadsföringstävlingar för sociala medier som spänner över livsmedels-, hårdvaru- och underhållningsindustrin. Förhoppningsvis överväger du redan vilket pris du kan ge bort för din nästa sociala tävling, eller hur du kan marknadsföra det för din publik.

Nu kommer den bästa delen. Var och en av de föregående tävlingarna gjorde samma fem saker för att sätta upp sin kampanj för framgång. Läs vidare för att lära dig vad dessa steg är och hur du kan replikera dem för din nästa tävling.

# 1: Gör din tävling mobilvänlig

Mobil är ett måste för en framgångsrik social tävling. Facebook har 1.04 miljarder dagliga aktiva användare, med 934 miljoner av dem på mobilen. Det här är ett stort antal, men borde inte bli någon överraskning. I själva verket enligt Mary Meekers rapport om internettrender 2015, Amerikanska vuxna spenderar nu mer tid varje dag på att surfa på internet från mobiltelefoner än vad de gör från datorer. Om din sociala tävling inte är mobilvänlig går du miste om över hälften av dina potentiella bidrag.

# 2: Marknadsför med Linkshare-inlägg

Att skapa sociala tävlingar är jättebra, men hur hjälper de dig att fånga nya leads om de inte kan hittas? Marknadsför din tävling via e-postmarknadsföring, dela på sociala nätverk, skriva en blogginlägg, eller till och med muntlig marknadsföring. Dessutom, dela din kampanj i ett länkdelningsinlägg på Facebook.

För att marknadsföra din kampanj i ett länkdelningsinlägg, klistra in den direkta länken till din kampanj i en Facebook-status. Som du gör kommer du märker att Facebook automatiskt gör en förhandsgranskning av din kampanj, inklusive en bild (precis som inlägget för Prepared Pantry ovan). När ett fan klickar var som helst på inlägget tas de direkt till din målsida för social tävling.

Proffstips: Till optimera ditt länkdelningsinlägg, du vill använd en bra bild. För din förhandsgranskning av kampanjen, Använd optimal bildstorlek med 1200 pixlar brett och 628 pixlar högt. Att följa dessa dimensioner säkerställer att din bild kommer att visas perfekt i dina fans nyhetsflöden.

# 3: Välj ett relevant pris

Många företag saknar märket genom att erbjuda generiska priser som incitament: till exempel ett iPad- eller Amazon-presentkort. Men om du tänker på ditt mål att köra en social tävling kommer de här generiska priserna inte att ta dig dit.

Istället, välj ett pris som resonerar med dina fans, precis som de tre kampanjerna ovan. På så sätt kan du fånga leads som är mycket mer benägna att vara i din målgrupp.

För inspiration, överväga dessa idéer för relevanta priser för specifika branscher:

• Fastighet: ett högteknologiskt Bluetooth-lås för din ytterdörr
• Restauranger: ett all-inclusive-middag-för-två-paket på din mest trafikerade natt
• Företagskonsulter: ett paket av dina mest rekommenderade affärsböcker för att lyckas
• Fotografer: en gratis fotografering och ett unikt collage som skapats från bilderna
• Resebyråer: ett "staycation" -paket med biljetter till lokala evenemang och presentkort till de bästa lokala restaurangerna

Att hitta ett relevant pris kan ta lite mer arbete och kreativitet än att erbjuda en gratis iPad, men det kommer att ge utdelning när du börjar samla in ledningar av hög kvalitet.

# 4: Låt dina fans marknadsföra dig

Inkludera framstående delningsknappar tillgör det enkelt för fans att dela din tävling. Det är nyckeln till att få ut ordet. Om bara 1 av 10 deltagare delar din sociala tävling är det lätt att se hur din räckvidd kan fördubblas eller till och med tredubblas när vänner och följare utsätts för ditt varumärke och tävling.

Åtminstone vill du inkludera Facebook- och Twitter-aktier för din tävling. De sociala nätverken du fokuserar på kan dock variera beroende på hur din fansbas är sammansatt.

Slutligen vill du se till att dina metadata är inställda innan du ber fans att dela din kampanj. Detta garanterar att när din tävling delas är titeln, bilden och beskrivningen attraktiv och optimerad.

# 5: Inkludera en känsla av brådska

Den sista aspekten som var och en av de tre kampanjerna har gemensamt är något som kan överraska dig: en enkel nedräkningsklocka.

Inkludera en nedräkningsklocka för att skapa brådskande och motivera människor att konvertera (i det här fallet, ange deras e-postadress). Nedräkningsklockan förmedlar visuellt att tiden tar slut.

När du välj en tidsram för din tävling, kom ihåg att för mycket tid dödar brådskande. Omvänt måste du också ge tillräckligt med tid för att sprida information om din kampanj. Den optimala tidsramen är att kör din tävling i cirka 7-10 dagar. Den exakta tidsramen där dina kampanjer omvandlas bäst blir något som du upptäcker genom ständiga tester, eftersom det kan variera mellan olika branscher och typer av fans.

Slutsats

Sociala media tävlingar är ett lysande sätt att fokusera på att öka din e-postlista och samarbeta med dina fans.

När du planerar din tävling på sociala medier, använd den här korta checklistan för att hålla ordning:

• Anteckna dina mål. Vad är ditt ideala resultat? Fler e-postledningar? Bättre engagemang? Fler fans? Mål hjälper dig att hålla fokus.
• Skriv ner vad du vet om din målkund. Är det en ung kvinna? En medelålders man? Var bor han eller hon? Vad bryr sig den här personen om? Att veta detta håller dig också fokuserad och ger dig idéer om marknadsföring.
• Välj en tävlingsplattform. Det finns många fantastiska, prisvärda alternativ tillgängliga online, och du behöver inte veta hur man kodar eller är en bra designer för att använda dem.
• Bygg och starta din tävling. Det här är den roliga delen!
• Marknadsför din tävling. Utnyttja varje gratis kanal du har tillgänglig. Tänk sedan på smarta betalkanaler om du vill.
• Analysera resultat. Ta en titt på dina resultat. Om du är missnöjd med hur det gick, analysera resultaten bit för bit. Inte tillräckligt med intryck? Då måste du ta reda på hur du får ut ordet. Är din omvandlingsfrekvens för låg? Tänk på en ny design eller ett bättre incitament. Kom ihåg, smarta marknadsförare testar!

Vad tror du? Kan dessa fem steg hjälpa din nästa sociala mediebaserade tävling? Meddela oss gärna i kommentarerna nedan!