9 tips för bättre Facebook-videoannonser: Social Media Examiner

Skapar du videoannonser för Facebook?

Undrar du hur du kan skapa starkare videoannonser?

Oavsett om du arbetar med marknadsförda videoposter eller videor som laddas upp som annonser, kan du uppmärksamma detaljerna förbättra effekten av ditt innehåll.

I den här artikeln kommer du upptäck nio sätt att förbättra dina Facebook-videoannonser.

Varför videoannonser?

Medan video får tre gånger så stort engagemang som annat innehåll är det till stor del underutnyttjat. Enligt en Buffertstudie, av de sju Facebook-inläggen som varumärken delar per vecka är 80% länkar, 19% är foton och mindre än 1% är videor.

Eftersom videoannonser får så mycket synlighet behöver marknadsförare inte bara publicera dem mer utan också göra dem bättre. I Internettrenderapport 2016, Mary Meeker säger att många onlineannonser är ineffektiva, särskilt videor. "Om det någonsin har gjorts en uppmaning till vapen för att skapa bättre annonser, så är det det", säger hon.

Kom ihåg att endast en video som skapats som en Facebook-annons kan innehålla länken till en uppmaning till handling.

# 1: Fokusera på kvalitet från första bilden

Eftersom videor på stationära och mobila nyhetsflöden spelas automatiskt har du 3 sekunder på dig att övertyga användare att titta på din video. Du behöver inte ha en lång introduktion eller animerad logotyp. Du vill engagera människor omedelbart.

Fitnessexpert Natalie Jill skapade en 43-sekunders montage som fångar publikens uppmärksamhet under de första bilderna. Ljud är valfritt (eftersom det är bakgrundsmusik) och det finns minimal text. Hon marknadsför en 30-dagars serie fitnessvideor, och den här videon är ett tecken på vad användarna får när de väljer att delta.

Få dina tittare investerade i ditt innehåll omedelbart. Visa vem du är och vad du gör visuellt, kortfattat och från början.

# 2: Inkludera ett övertygande erbjudande

Det är ingen mening att göra en annons om det inte finns något övertygande erbjudande för din uppmaning.

I den här videon för EntreLeadership, Lockar Dave Ramsey arbetsgivare med en lösning på företagets skvallerproblem. Vilken företagsägare skulle inte klicka?

Skapa ett erbjudande som din målgrupp inte kan motstå. Sedan vara tydlig och kortfattad med texten. Glöm inte att spåra länkarna använder UTM-koder eller annat system så att du vet om din video är effektiv.

# 3: Visa din personlighet

Video ger din publik en inblick i vem du är, så visa dem!

Les Brown är en motiverande talare som har tagit emot videoannonser. Han har en inbjudande profilbild och är rolig på kameran. Människor känner att de är gäster på hans personliga fest. Han pratar också i första personen i videobeskrivningen och talar direkt till sin publik.

När du spelar in din video, var upphetsad och entusiastisk över ditt ämne. Det kommer att visa och engagera dina tittare.

# 4: Lägg till bildtexter i dina videor

Som tidigare nämnts spelar Facebook automatiskt upp videor i nyhetsflödet. Lägg till bildtexter så att dina videor kan konsumeras med ljudet av.

Facebook lägger till bildtexter i dina videoannonser automatiskt. Bara klicka på Lägg till bildtexter när du är redo för att marknadsföra dem.

Men om du ladda upp din video som en organisk väggpost, du behöver lägg till bildtexterna själv. Ett sätt att få texten till din video är att använda en transkriptionstjänst Till exempel Rev.com.

Alternativt kan du ladda upp din fil till YouTube och få en SRT-fil (SubRip Text). Eftersom processen är automatiserad (och inte 100% korrekt) måste du läsa och redigera transkriptionen.

För att få YouTube-bildtexter, ladda upp din video till YouTube. Beroende på längden på din video kan du behöva vänta lite tills bildtexterna fylls i automatiskt. När de är redo, gå till videospelaren och klicka på CC-ikonen i listan över verktyg under din video.

Detta tar dig till avsnittet Undertexter och CC. Välj standardspråk.

På nästa skärm, klicka på knappen Redigera. Spela upp videon och klicka på de avsnitt av textning du behöver ändra.

Klicka i valfritt bildtextsegment för att spela upp en del av videon. Du kan välja att automatiskt pausa videon när du skriver. När du är redigerad klicka på knappen Publicera redigeringar för att spara ditt arbete.

Nästa, ladda ner filen. Klicka på det nya bildtextspråket till höger om din video (inte den som anges som automatisk). På nästa skärm, leta efter rullgardinsmenyn Åtgärder högst upp i avsnittet Bildtexter och välj .srt under Ladda ner.

Byt namn på filen enligt Facebooks syntax: "Filnamn.sv_SE.srt" ("sv" är språkkoden med två bokstäver och "USA" är landskoden med två bokstäver.)

Nu, gå till din Facebook-video och klicka på den grå pilen längst upp till höger om inlägget. Välj Redigera inlägg, gå till fliken Bildtexteroch klicka på Ladda upp SRT-fil. Ladda upp din fil och klicka på Spara.

Facebooks nyhetsflöde är utformat för att visas med ljudet av. Gör dina videoklipp begripliga och grafiskt förbättrade så att användare kan se allt du lägger upp utan att behöva höra det.

Helst bör dina videoklipp fånga din publiks uppmärksamhet inom de första sekunderna när du tittar med ljudet av. De kommer då att känna sig tvungna att aktivera ljud.

# 5: Anslut på personlig nivå

Människor knyter kontakt med människor, inte företag. Skapa videor som visar att du kan relateras.

Flixel är ett verktyg för att skapa filmavsnitt, som är levande foton (Flixel animerar en del av ett videoklipp). Företagets videoannons berättar om hur verktyget kom igång och namnen och ansiktena bakom appen. Plus det visar hur verktyget fungerar. Genom att göra detta humaniserar Flixel varumärket och gör en personlig koppling till publiken.

Tänk på hur du kan berätta ditt företags historiapå ett informellt, men ändå auktoritärt sätt. Plus leta efter kreativa sätt som du både kan sticka ut i nyhetsflödet och relatera djupare till din publik, som att använda filmstycken.

När du först visas på kameran, var dig själv. Också, gör inspelningen någonstans du känner dig bekväm, eftersom det gör att du också känner dig avslappnad och äkta.

# 6: Använd rubriker för att skapa nyfikenhet

Betraktarens öga tar in rörelsen av videon, men en övertygande rubrik är det som får den att slå hem.

Väck dina tittares intresse med en rubrikprofil så att de inte kan låta bli att titta. Var bara medveten om Facebooks nyaste nyhetsflödessignal för att minska clickbait-rubriker.

Uppåtresning fångar användaren med rubriken: ”The Creator of Priceline Is About to Rock the World of Business Resa." Den underförstådda exklusiviteten i videon ("Space is limited!") Lämpar sig också för ett måste-klicka scenario.

Ta dig tid att tänka igenom dina rubriker. Skriv något engagerande och informativt, eftersom det kommer att fånga tittarnas uppmärksamhet i flödet.

Helst, dela upp flera rubriker i dina annonser så att du kan se vilka rubriker som ger bästa svar.

# 7: Lägg till lägre-tredje höjdpunkter

Text på video hjälper dig markera framträdande punkter.

När du tar med lägre tredjedelar i dina videor kan tittarna konsumera ditt videoinnehåll och ta de höga poängen utan att titta på hela videon eller läsa en detaljerad beskrivning eller relaterat inlägg. Även om det kallas "lägre tredjedelar" kan du placera texten var som helst på din video.

Använd ditt favoritvideoredigeringsprogram (även iMovie eller Movie Maker) för att lägga till text i dina videor. I exemplet ovan använde jag ScreenFlow för att lägga till ett överlägg i en av mina videor.

# 8: Skriv en informativ beskrivning

En del av att vara expert är att dela mycket information.

Zhena Muzyka är grundaren av Zhenas Gypsy Tea, och författare till Life by the Cup. Hennes beskrivning i detta exempel är ett omfattande tillägg till hennes video. Zhena inkluderar också vittnesmål och hon upprepar uppmaningen till handling och länkar flera gånger, ungefär som på en försäljningssida eller e-posterbjudande.

Var inte blyg när du lägger till text i din videobeskrivning. Säg vad du känner att du behöver komplettera och stödja din video.

Vissa studier visar att kort berättelse fungerar bäst för Facebook-inlägg. Jag brukar skriva ganska långa beskrivningar på mina Facebook-inlägg och genom åren har min publik fått veta att mina inlägg är informativa på detta sätt.

# 9: Ge värde

Om du gör en demo, se till att den är förståelig, så köpare av din produkt vet vad de ska göra från början.

i denna video, Jag går igenom vad användare behöver göra för att granska sina Facebook-sidor efter den senaste uppdateringen av siddesignen. Obs: Detta är ett annat exempel på en omfattande beskrivning, eftersom jag lyfter fram de viktigaste punkterna från videon i texten.

När du visar din publik hur du gör något, inkludera steg-för-steg-instruktioner och vara så tydliga som möjligt.

Om du delar din skärm, se till att spela in med ett pålitligt skärmbildverktyg. Du kan också sända via Facebook Live API med ett tredjepartsverktyg som Telestream Wirecast eller OBS Studiooch dela din skärm. När sändningen slutar, förvandla din livevideo till en annons.

Ett annat sätt att vara värdefull är att dela andra användningsområden för dina produkter eller speciella tips. Dina tittare kommer att känna sig speciella för att veta om dina insiderhacks.

Sammanfattningsvis

Exemplen ovan sätter flera bästa praxis på plats.

Denna video från hjärnvetenskapsexpert John Assaraf har faktiskt alla element, från engagerande, autentiskt innehåll till en detaljerad beskrivning. Dessutom, eftersom hans video har textning och lägre tredjedelar, är hans information förståelig för alla som tittar utan ljud. John inkluderar också en övertygande uppmaning till handling och med Facebooks videoannonsverktyg kan han inkludera en faktisk CTA-knapp.

Ju fler bästa metoder du kan integrera i dina videoannonser, desto bättre. Ta dig tid att brainstorma idéer, spela in och lägga till de tekniska elementen (bildtexter, textgrafik, etc.).

Du vet aldrig vilka av dina videor som kommer att starta, så alla videor du delar bör vara värda att öka. Du behöver inte marknadsföra alla dina videoinlägg, men du bör se till att alla är placerade för att lyckas.

Vad tror du? Skapar och delar du Facebook-videoannonser? Vilka faktorer ökar exponeringen och engagemanget för dina videor? Dela dina tankar och erfarenheter i kommentarerna.