5 Facebook-verktyg för att optimera dina Facebook-annonskampanjer: Social Media Examiner

Vill du ha bättre resultat från dina Facebook-annonser? Letar du efter sätt att optimera dina annonser?

I den här artikeln kommer du att utforska fem gratis Facebook-verktyg som hjälper dig att förbättra dina Facebook-annonser.

# 1: Facebook Creative Hub Tool

Det kreativa du använder i din Facebook-annonser har en enorm inverkan på annonsprestanda. Oavsett hur bra ditt erbjudande eller kopia är, om ditt annonsmaterial inte fångar din publiks uppmärksamhet i nyhetsflödet, kommer du troligtvis inte att få något drag.

Facebooks Creative Hub är utformat för att hjälpa dig att förbättra din annonsannons och skapa vinnande annonser. Det låter dig:

• Testa videoprestanda.
• Skapa mockups av dina annonser innan du går live.
• Se ett inspirationsgalleri med högpresterande annonser för mobil.

Så här börjar du dra nytta av dessa funktioner för att förbättra dina Facebook-kampanjer.

Skapa en annonsmodell i Creative Hub

Få tillgång till Creative Hub, gå till den globala menyn i Facebook Ads Manager och välj Creative Hub.

Härifrån kan du skapa en mockup av en annons och dela den med alla som har tillgång till ditt annonskonto. Klicka på Create Mockup och välj annonstyp / plattform du vill skapa.

Bygg nu din mockup. När du har klickat på Spara har du möjlighet att skicka mockupet till ditt mobilnyhetsflöde för granskning eller om du är nöjd med det kan du importera annonsen till Ads Manager för att använda den i en kampanj.

På fliken Manage Mockups hanterar, tar du bort och delar dina mockups. Du kan visa dina mockups bredvid varandra rutnätstil eller i det typiska Facebook-listformatet.

På fliken Visa format kan du navigera mellan de olika annonsformaten för mobil och granska specifikationer, riktlinjer, exempel och kreativa idéer för varje placering.

Bedöm texten i din Facebook-annonsbild

På fliken Verktyg hittar du två testverktyg för att analysera ditt annonsmaterial.

Bildtextkontrollverktyget säkerställer att dina bilder faller inom Facebooks rekommenderade 20% textregel och bedömer om texten på dina bilder kan påverka annonsprestanda.

Kör ett delat test med din Facebook-video

Är du inte säker på vilken video som fungerar bättre för dig? Med verktyget Videotestning kan du köra ett 72-timmars delat test på din Facebook-videor. Facebook hjälper dig att bestämma vilken video som får bättre engagemang och visningstider.

Med ett videodelningstest kan du testa upp till fem olika videor samtidigt. Du måste lägga till din Facebook-sida och ditt annonskonto och ange grundläggande inriktningsinformation. Facebook kräver att du spenderar minst $ 400 per videomockup under en 72-timmarsperiod för att bestämma testresultaten.

Få kreativ inspiration från andra märken

Klicka på fliken Bli inspirerad för att visa ett galleri med annonser i olika format från några av världens ledande varumärken och visa hur de kreativt har använt annonsformaten på mindre skärmar och skärmar. Du kan bläddra i alla format eller välja de placeringar du behöver lite inspiration för.

# 2: Facebook Audience Insights Tool

Audience Insights är inte ett nytt verktyg, men funktionaliteten och den tillgängliga informationen har förändrats avsevärt under det senaste året. Facebook har skärpt åtkomsten till insikter och tagit bort anpassad publikinsikt, finansiell information och data som samlats in från vissa tredje parter. Audience Insights tillåter fortfarande två mycket kraftfulla funktioner för att få en bättre förståelse för sparade målgrupper.

För att komma igång med Audience Insights, besluta om du vill profilera en sparad publik bestående av alla användare på Facebook eller bara profilera de personer som är anslutna till din sida. Observera att Facebook behöver en stor mängd data för att kunna ge korrekt insikt, så sidor med färre än 10 000 följare kanske inte är berättigade att visa vissa insikter.

När du har valt din kunddemografiska information i den vänstra kolumnen, här är de två platser som kan avslöja mest om din målgrupp.

Fliken Aktivitet

Fliken Aktivitet visar hur sannolikt din publik är att utföra en viss aktivitet (representerad av mörkblå) och jämför det med det genomsnittliga antalet gånger alla på Facebook utför den aktiviteten under 30 dagar (representerad av ljusgrått).

I exemplet nedan kan du se att kvinnor i åldersgruppen 18–35 år i Australien sannolikt kommer att klicka på i genomsnitt 24 annonser på Facebook under 30 dagar. Detta är högre än genomsnittet för alla Facebook-användare som klickar på annonser (vilket är 19 gånger över 30 dagar). Denna information kan hjälpa dig att se hur sannolikt en publik svarar på Facebook-annonser.

Fliken Sidgilla

Fliken Sidlikningar visar vilka sidor i vissa kategorier som din valda målgrupp är mest sannolikt att engagera sig i. Om din publik gillar restauranger visar det vilka märken de gillar mest. Om de läser tidskrifter avslöjar det vilka tidskrifter de gillar.

Du kan också se vilka Facebook-sidor din publik mest sannolikt kommer att hitta relevant eller visa en anknytning till, mot alla andra sidor på plattformen.

Att veta vad din publik reagerar på på Facebook låter dig undersöka andra sidor som de gillar för kreativa idéer, annonsexempel och innehållsidéer.

# 3: Facebook Test and Learn Tool

Delad testning av dina Facebook-kampanjer är viktigt för att förstå hur du bäst optimerar dina annonser. Men eftersom Facebook-annonser har så många rörliga delar kan det vara svårt att komma med rättvisa och lika test. Det är också svårt att veta vad man ska testa och hur man ska tolka resultaten.

Facebooks Test and Learn-verktyg hjälper dig att definiera och kvantifiera testning med en serie standarddelade test. Facebook kommer sedan att leverera testresultaten till dig tillsammans med rekommendationer för framtida kampanjer.

Låt oss nu titta på de tester du kan köra med test- och inlärningsverktyget.

Omvandlingslyft: Detta test utvärderar alla dina aktiva Facebook-annonskampanjer och identifierar vilka kampanjer som ger störst upplyftning i en konverteringshändelse som köp eller appinstallationer. Facebook rekommenderar att du kör detta test under fyra veckor och optimerar för minst 100 konverteringar under den perioden.

Brand Recall eller Brand Lift: Facebook kommer att undersöka de användare som exponeras för din varumärkesmedvetenhetskampanj och undersöka dem för att se hur mycket de har märkt dina annonser, är medvetna om ditt varumärke, som ditt varumärke, eller har ditt varumärke uppriktig över andra märken i ditt industri. Ett varumärkesåterkallningstest kräver minst 14 000 dollar under 30 dagar.

Kampanjoptimering: Detta test jämför två aktiva Facebook-kampanjer och visar dig vilken som ger flest omvandlingar eller de lägsta kostnadskonverteringarna.

På fliken Lär i test- och inlärningsverktyget kan du se ditt aktiva test inklusive eventuella delade tester du har ställt in.

Dessa tester hjälper dig att bestämma den totala effektiviteten för dina kampanjer och vilka kampanjer som skapar mest varumärkesmedvetenhet eller omvandlingar. Men eftersom de kräver större budgetar och anger riktlinjer för vissa tester, kanske de inte passar alla annonsörer.

# 4: Delad testverktyg för Facebook Ads Manager

Med Facebook Ads Manager kan du bygg ett split test när du skapar en annonskampanj med målen Traffic, App Installations, Lead Generation, Conversions, Video Views, Catalog Sales, Reach, Engagement, Messages och Brand Awareness. Inom dessa mål kan du testa publik, leveransoptimering, placeringar, kreativitet och produktuppsättningar som variabler.

När du använder delad testfunktion delar Facebook slumpmässigt din publik och ser till att det inte finns någon överlappning. Facebook kommer sedan att testa vilken variabel som fungerar bäst under en viss tidsperiod mellan 1 och 30 dagar. Det rekommenderas att du kör ett delat test i minst fyra dagar. När resultatet är klart får du ett meddelande i Ads Manager eller ett e-postmeddelande med resultaten.

För att skapa ett delat test för en ny kampanj, välj ditt kampanjmål och välj sedan alternativet Skapa delat test.

I rullgardinsmenyn väljer du variabeln du vill testa.

När du har valt din variabel, fortsätt att bygga din kampanj som normalt, välj målgrupp och leveransalternativ.

När fastställa en budget för ett delat test rekommenderar Facebook en budget baserad på "kraften" för att leverera ett effektivt testresultat åt dig. Om din budget är för låg kan Facebook inte testa tillräckligt med din publik och avgöra ett resultat. Facebook tilldelar en effektprocent till ditt test när du ställer in budgeten. En effektprocent över 80% rekommenderas.

Skapa variabeln när du skapar annonsen. När annonsmaterialet är variabeln, som i exemplet nedan, guidar Facebook dig att skapa två separata annonser: Annons A och Annons B.

Facebook skapar sedan två annonsuppsättningar för att testa kampanjen med och identifierar annonsuppsättningar och kampanjer som är involverade i delad testning med en provrörsikon bredvid annonsuppsättningen.

Kom ihåg: Det är viktigt att du inte redigerar, optimerar eller ändrar en delad testkampanj när den har startat, annars påverkar det resultaten och låter dig inte samla in användbar data.

# 5: Facebook Campaign Budget Optimization Tool

Med Kampanjoptimeringistället för att fördela en budget per annonsuppsättning på Facebook, tilldelar du en total kampanjbudget. Facebook optimerar sedan din budget och spenderar den med de bästa annonsuppsättningarna för att nå ditt mål. Detta är för närvarande en valfri inställning, men från och med september 2019 blir den standardinställningen och du kan inte ändra den.

Facebook förklarar att när du skapar en kampanj vet den bättre var möjligheterna finns i realtid över dina annonsuppsättningar. Så att låta Facebook optimera din budget kan ge bättre resultat.

För närvarande väljer du kampanjmål och väljer sedan kampanjbudgetoptimering för att välja kampanjbudgetoptimering när du skapar din kampanj. Du kan fortfarande bestämma om du vill ha en daglig eller livstid för din kampanj och vilken budstrategi du ska använda.

När du bygger upp annonsuppsättningen ser du att budgetavsnittet redan har tilldelats. Du kan dock lägga till en utgiftsgräns i den annonsuppsättningen om du vill.

Till skillnad från ett delat test förklarar Facebook inte en vinnare med kampanjbudgetoptimering. Den uppdaterar och optimerar kontinuerligt kampanjutgifterna för olika annonsuppsättningar för att få maximalt antal resultat baserat på ditt mål och budstrategi.

Slutsats

Innan du använder något av dessa Facebook-verktyg är det en bra idé att förbereda och följa några bästa metoder för att säkerställa du använder rätt typ av test för att optimera dina annonskampanjer och få användbar information som hjälper dig att göra din nästa beslut.

Börja med att noggrant granska dina nuvarande Facebook-kampanjer och identifiera områden där du kan missa. Det kan vara låg klickfrekvens, dålig relevans, dåligt omvandlingsvärde eller annat negativt resultat.

Skapa sedan en hypotes för att testa och basera din optimering och testning kring det. För att illustrera, om din annons har en hög klickfrekvens men inte leder till konverteringar, vad kan då vara orsaken och vilka typer av tester kan du köra för att hjälpa dig att optimera detta? Om annonsen får mycket uppmärksamhet men lite dragkraft kan det indikera att annonsmaterialet är starkt men målet eller målgruppen inte är anpassade. Om så är fallet, vad kan du testa för att se om du kan förbättra omvandlingsvärdet?

Var noga med att testa en sak i taget. Om du försöker ändra publik, kreativitet och placering på en gång blir det svårt att avgöra vad som fungerade eller inte fungerade när resultaten förändrades. Var strukturerad i ditt sätt att testa.

Du måste ge dina tester tillräckligt med tid och budget för att generera tillräckligt med data. Så frustrerande som det kan vara när dina annonskampanjer inte fungerar, måste du ge tillräckligt med tid och budget för att lära av din testning och optimering. Tänk på pengarna du spenderar som en investering i data för att fatta bättre beslut.

Slutligen, fortsätt testa. Marknader, trender, målgrupper och sociala plattformar förändras alltid, så att anta en bra process för att testa och optimera dina kampanjer är nyckeln för att fortsätta leverera optimal prestanda.

Att alltid testa, lära sig och justera dina kampanjer för bästa resultat är en måste-ha-skicklighet för marknadsförare. Använd de Facebook-verktyg som finns tillgängliga för att hjälpa dig att förstå mer om din marknad, målgrupp och annonser och justera och optimera därefter. När du hittar resultat eller en positiv ROAS är det dags att skala. Upprepa sedan denna process för varje kampanj.

Vad tror du? Vilka av dessa verktyg kan hjälpa dig att förbättra dina Facebook-kampanjer? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Upptäck sju sätt att skala dina Facebook-annonskampanjer.
• Lär dig hur du kan öka din Facebook-annonsexponering utan att orsaka trötthet.
• Hitta sex hemligheter för Facebook-kopior för att förbättra dina omvandlingar.