Hur man installerar och använder Facebook Pixel: En guide för marknadsförare: Social Media Examiner

Kör du Facebook-annonser för att marknadsföra ditt företag?

Undrar du hur Facebook-pixeln kan hjälpa till att optimera annonsvisningen för specifika mål?

I den här artikeln kommer du upptäck hur man installerar och använder Facebook-pixeln för att spåra webbplatstrafik och skapa spårbara Facebook-annonser.

Vad är Facebook Pixel?

De Facebook-pixel är en kod som du placerar på baksidan av din webbplats för att spåra besökare på din webbplats. Med pixeln kan du köra mycket riktade kampanjer, så det är viktigt att installera det innan du kör Facebook-annonser.

Varje annonskonto får en standardpixel att använda. Koden består av två huvuddelar: pixelbaskoden och händelsekoden. Pixel-baskoden spårar all trafik till din webbplats. Händelsekoder är ytterligare kodbitar som du kan lägga till under standardpixelkoden på specifika sidor på din webbplats som gör att du kan spåra vissa åtgärder på dessa sidor.

Här ser du närmare vilka typer av händelsekoder du kan lägga till.

• Sök: Om du har en e-handelswebbplats kan du placera sökhändelsekoden på en sökresultatsida på din webbplats. Om någon till exempel söker efter "lädersandaler" på din webbplats kan du lägga till den termen i koden för den resultatsidan.

• Visa innehåll: Placera till exempel händelsekoden Visa innehåll på en produktsida till spåra visningar av ett visst innehåll.
• Lägg till i kundvagn: Inkludera denna händelsekod på lägg till kundsidan på din webbplats. Om webbplatsbesökare placerar varor i sin kundvagn men inte slutför köpet kan du använda pixeldata för att köra mycket riktade annonser bara för dem.
• Lägg till i önskelista: Om du har ett önskelista på din webbplats kan du placera den här händelsekoden på sidan till spåra de saker folk vill ha mest. Rikta in dem med en Facebook-annons som innehåller bilder av dessa specifika objekt.
• Starta kassan:Placera den här händelsekoden på den sida där någon börjar utcheckningen på din webbplats.
• Lägg till betalningsinformation: Händelsekoden Lägg till betalning är utlöses när någon lägger till betalningsinformation.
• Köp:Placera händelsekoden för inköp på tacksidan efter att personer har köpt dem din produkt eller tjänst. Om du har en ny produkt som kommer ut kan du designa en annons för personer som redan är dina kunder.
• Leda:Använd Lead-händelsekoden på tack-sidan efter att personer har valt att inleda en magnet eller registrerat sig för ditt webinar eller nyhetsbrev.
• Fullständig registrering: Använd fullständig registreringskod för att spåra registreringar till webbseminarier, evenemang, och så vidare.
• Beställnings: Det fina med Facebook-pixeln är att du kan anpassa den för att uppfylla specifika affärsmål. Om du skapa en anpassad händelsemåste du också skapa en anpassad konvertering relaterad till händelsen.

Dessa olika pixelhändelser låter dig samla in data som hjälper dig att skapa framgångsrika Facebook-annonser och lära dig mer om de personer som engagerar din webbplats.

Grundläggande, rekommenderade och avancerade installationskoder

Facebook ger dig alternativ för att optimera händelsekoder. Du kan installera pixeln som den är eller lägg till dina egna parametrar. Låt oss till exempel titta på händelsekoden Visa innehåll.

Facebook rekommenderar att du lägger till värden på denna nivå. Du kan lägga till några fler detaljer än den grundläggande versionen av den här koden.

Du kan bli ännu mer detaljerad och låta pixeln spåra mycket specifika saker.

Hur skapar och installerar jag Facebook Pixel?

Nu när du vet vad pixeln är är du redo att installera den och börja använda den strategiskt. Öppna Facebook Ads Manager och klicka på den översta menyknappen (med de tre raderna på den) och välj Pixlar i kolumnen Tillgångar. (Alternativt, gå direkt till pixelsidan.)

På nästa sida, klicka på Skapa en pixel för att starta processen.

Lägg till ett namn för din pixel och klicka på Nästa.

Installera Facebook Pixel Base Code

Därefter måste du välja ett alternativ för att installera din pixelkod. Du kan använda en Tag Manager-plugin för att installera pixeln om du använder en webbplats från tredje part som stöder denna typ av integration. Eller kan du kopiera och klistra in pixelkoden manuellt. Om du inte känner dig bekväm med att själv ställa in pixeln har du möjlighet att skicka koden via e-post till en webbutvecklare eller pålitlig vän.

Om du valde att kopiera och klistra in koden visas sidan Installera Pixel-baskod. Klicka i kodrutan för att kopiera koden till ditt urklipp. Nu är allt du behöver göra klistra in den i rubriktaggarna på din webbplats under SEO-inställningarna. Om du inte är säker på hur du gör det bör din webbhotell ha instruktioner.

Obs! Med alternativknappen Advanced Matching kan du samla in ännu mer data från din webbplats, som förnamn och telefonnummer. Detta är en avancerad funktion som vanligtvis används för e-handelswebbplatser.

Om du använder Leadpages eller en annan tredjepartstjänst installerar du bara koden på samma sätt i sidhuvudtaggarna. Här är ett exempel.

Installera Facebook Pixel Event-koden

Klicka på Nästa till få ett nytt kodavsnitt du installera på specifika webbsidor till spåra åtgärder som vidtagits på dessa sidor. Som nämnts tidigare tillåter händelsekoder dig att skapa mycket riktade annonser och lära dig mer om din publik.

Bestäm vilken händelsekod du vill spåra. Om du till exempel väljer Fullständig registrering kan du lägga till värdet för varje slutförd registrering för att spåra specifika sidor ytterligare och skapa riktade annonser i framtiden.

Välj händelsekoden du vill spåra och klicka i kodrutan till kopiera den. Sedan placera händelsekoden på relevanta sidor på din webbplats.

Klicka på Nästa för att gå vidare till nästa steg.

Det sista steget är att testa pixelstatus. Gå till din Ads Manager och välj Pixlar. Om pixelstatusen är aktiv är pixeln korrekt installerad. Det kan ta cirka 20 minuter innan status uppdateras.

Hur förbättrar Facebook Pixel din annonsinriktning

Målet med Facebook-pixeln är att hjälpa dig att lära dig mer om de personer som engagerar sig i ditt innehåll. Du kan använda denna värdefulla information för att skapa produkter och innehåll som bättre tilltalar den publiken.

Det är också värdefullt för att rikta in dina Facebook-annonser. Du kan rikta dig mot personer som hamnade på en viss sida på din webbplats (som ett blogginlägg) men inte valde att uppgradera innehållet.

Här är ett exempel på en annons inriktad på en anpassad målgrupp och exkluderar en annan anpassad målgrupp. Med hjälp av pixeln kan du rikta in dig på personer som engagerade dig i ditt innehåll men inte har valt att utesluta personer som har klickat igenom för att utföra uppmaningen.

Pixel kan hjälpa dig att uppnå ett antal specifika mål för ditt företag. Här är några exempel på hur du kan använda den.

Använd Pixel för att generera leads

Facebook-annonser används ofta av företag för att generera leads. Till exempel, om du är ge bort en gratis artikel som ett kalkylblad eller en checklista kanske du köra en Facebook-annonskampanj för att leverera det erbjudandet till en riktad publik.

Pixel gör det spåra alla som hamnar på erbjudandesidan. Om människor väljer gratis resurs omdirigeras de till en tack-sida.

Anta att du vill rikta en annan annons till en anpassad målgrupp för personer som klickade igenom till målsidan, men inte valde att erbjuda. Att göra det, rikta in annonsen till personer som landade på huvudmålsidan men inte landade på tack-sidan.

Du skapa anpassade målgrupper inuti Ads Manager. Bestäm en strategi för hur du skapar nya leads, och använd pixeln för att spåra dina specifika mål.

Använd inköpshändelsekoden för att spåra kampanjresultat

Genom att installera händelsekoden för inköp på webbsidan där köp sker kan du analysera budgetar för specifika kampanjer.

Antag till exempel att du skapar en Facebook-annons för att leda människor till en webbsidans registreringssida och sälja en ny produkt till alla som registrerar sig. Använd pixeln för att spåra alla inköp från webbseminariet och jämför det totala med dina Facebook-annonsutgifter för att analysera resultatet av din kampanj.

Hur får jag tillgång till Facebook Pixel Data

Gå till Pixel-sidan i Ads Manager för att få tillgång till analyser som genereras av pixeln.

Först ser du ett diagram över hur många gånger din pixel har avfyrats under de senaste 14 dagarna.

Under diagrammet hittar du fyra flikar som hjälper dig att analysera pixeldata. Här är en översikt över vad du hittar på varje flik:

evenemang: Visa alla händelsekoder du valde varje gång du använder pixeln. Den gröna punkten visar att din pixel är aktiv.

URL: er: Se den exakta webbadressen där pixeln skjuts, liksom alla dina tredjeparts-webbadresser. Denna information hjälper dig att mäta populariteten för ett visst blogginlägg eller produktsida. Du kan visa de senaste 14 dagarna av din pixelaktivitet.

Domäner: Ta reda på vilka domäner din pixel avfyrar. Denna information är till hjälp om du har flera webbplatser eller om du använder webbplatser från tredje part. I vissa fall ser du webbplatser där din pixel inte är installerad. Det här är den hänvisande webbplatsen som skickade någon till en av dina webbsidor. Ett exempel kan vara ditt gästinlägg på någon annans blogg.

Enheter: Se vilken enhet som användes när pixeln avfyrades. Om du ser att de flesta använder mobila enheter för att interagera med ditt innehåll kan du bara visa mobilannonser i framtiden.
Vill du ha mer så här? Utforska Facebook-annonser för företag!
.
Sammanfattning

Facebook-pixeln är ett mycket kraftfullt verktyg och att utveckla en strategi för att nå specifika affärsmål kan hjälpa dig att förstå hur du kan engagera dig med nuvarande kunder och hitta nya leads.

Även om du inte har planer på att annonsera direkt kan du installera Facebook-pixeln för att ta reda på hur människor engagerar sig med innehåll på din webbplats. Installera baspixelkoden på din webbplats och Facebook börjar spåra omedelbart.

Vad tror du? Hur kommer du att använda Facebook-pixeln för att skapa nya leads för ditt företag? Låt oss veta i kommentarerna nedan.