Hur man använder avancerad Facebook-annonsinriktning: Social Media Examiner

Hur fungerar dina Facebook-annonser?

Inriktar du dig på rätt personer?

Om du vill att dina annonser ska fungera bättre kan du kombinera Facebook Graph Search och Audience Insights-data för att öka annonseringsavkastningen.

I den här artikeln kommer jag att berätta hur man gör planera bättre Facebook-annonskampanjer med målgruppsinriktning.

Varför använda avancerad inriktning?

För att uppnå det största avkastning på investeringar med Facebook-reklammåste du förstå din målgrupp. Du måste veta vem de är, vad de gillar, var de bor och mer så att du kan skapa annonskampanjer som talar till dem.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Inriktning på ditt varumärke eller din specifika kampanj hjälper hålla kostnaden per klick låg, omvandlingsfrekvensen hög och relevanspoäng över medel. I grund och botten, ju bättre du riktar dig mot din publik, desto bättre kommer din annons att prestera till lägsta kostnad.

Så här kombinerar du Facebook-grafsökning och Facebook-publikinsikter att lära känna din publik och skicka rätt budskap till rätt personer.

# 1: Forsknings publikdata för fans

Kombinera sidor som personer som gillar din sida gillar med publikinsikter

När du undersöker potentiella målgrupper för reklam, notera vilka typer av Facebook-sidor de gillar. Sidor ger inblick i varumärken och företag som en publik gillar, liksom deras intressen och hobbyer.

Skriv ”sidor som gillas av personer som gillar X-sida” i sökfältet. Det kan vara människor som redan gillar din sida eller personer som gillar sidan för en konkurrent. Detta gör att du kan undersök din tävling och deras fans, bestämma vilka sidor som fans är intresserade av och lära sig intressen för den här specifika publiken.

Du kan rikta in dig på Facebook-reklam baserat på sidor som publiken gillat. Så om du är en lokal pizzarestaurang som går mot ett mycket större varumärke på gatan, kan du enkelt undersöka viktiga intressen för det varumärkets publik och använda den informationen för att skapa framgångsrika annonser.

Notera flera sidor från grafens sökresultat. Sedan, korsreferera dem på Facebook Audience Insights. Naturligtvis kommer inte alla resultaten från Graph Search att finnas tillgängliga för forskning under Audience Insights, men du kan korsreferera många fördelaktiga källor.

Här är där magin händer. Lägg märke till viktiga element som ålder och kön, enhetsanvändning, inkomst, hushållsstorlek och köpbeteende. Använd den här informationen för att förbättra din avkastning på Facebook-reklam.

Du kan också hitta några ytterligare sidor av intresse för denna specifika publik. Till exempel såg MOZ inte ut i Graph Search i illustrationen ovan, men listas som en topprankad sida bland denna publik i Audience Insights. Den typen av information är avgörande för inriktning.

# 2: Titta på fans efter plats

Kombinera sidor som personer som gillar X-sidor som bor i X City med publikinsikter

För platsspecifik Facebook-annonsering, fokusera på specifika städer och postnummer med Graph Search. Skriv in Facebook-sökning "sidor som gillas av människor som gillar Social Media Examiner som bor i X city. ” För att ytterligare begränsa din sökning, kombinera flera gillade sidor.

Till exempel ger Graph Search otroligt specifika svar som visar exakt intressen och sidor för endast invånarna i en viss stad som också är intresserade av Social Media Examiner. Denna typ av data är ovärderlig och kan dramatiskt förändra din reklam.

När du korsreferera informationen från Graph Search med Audience Insights, du märker att Social Media Examiner fans i Gilbert, Arizona (min hemstad) är 11% lika benägna att ha en större familj än de flesta Facebook-användare och 12% som sannolikt att vara husägare. Det kan verka obetydligt, men när du samlar in data för att bättre förstå din publik för reklam är det absolut nödvändigt att veta vem du pratar med.

Använd dessa uppgifter för att välja mer relevanta annonsbilder eller skapa annonstext som berör dina sanna känslor målgrupp baserat på var de bor. Till exempel skiljer sig intressen för dem som bor i Gilbert, Arizona från dem som bor på Manhattan.

Dessa subtila detaljer och data kan användas för att förbättra Facebook-inriktning.

# 3: Forskningsyrke efter plats

Kombinera sidor som ett yrke gillar på en plats med publikinsikter

Alternativt kan du fokusera på en målgrupps ockupation för att få insikter.

Om du till exempel är baserad i Los Angeles, Kalifornien och har en produkt som riktar sig till veterinärer, kan du söka efter sidor av intresse för dem. Skriv "sidor som gillas av (yrke) som bor i (plats)" i Facebook-sökning.

Nästa, gå till Facebook Audience Insights och korsreferera de sidor som visas i diagramresultaten. Du kommer att kunna bläddra i en mängd information om åldrar, hushållens storlek och inkomst, familjens storlek, enhetsanvändning, intressen och fler sidor som dessa människor är intresserade av.

När du väl fått en större förståelse för din publik kommer du att kunna skapa mer relevant reklam.

Sätt publikdata i handling

Alla information samlad från Graph Search och Audience Insights kan nu integreras i en mycket framgångsrik och effektiv reklamkampanj.

Låt oss översätta veterinärexemplet ovan till inriktning på en effektiv Facebook-annonskampanj.

Börja med att rikta dig på åldersdemografin, baserat på vad Audience Insights säger om veterinärer i Los Angeles.

Nästa, titta på förhållandestatus och utbildningsnivå för dem i din målgrupp. Denna publik är mestadels singel med högskoleutbildning eller högre.

Också, ange flera sidor som finns i diagramsökning och publikinsikter i rutan Intressen.

Till sist, titta på kategorin Livsstil under Audience Insights för att hitta nyckeltermer för att beskriva den största andelen av din publik.

Är dessa LA-veterinärer kunniga singlar eller fotboll och SUV? Vem de är kommer att påverka hur du pratar med dem och vilka typer av kreativa element som hör hemma i din kampanj.

Om din publik tenderar att bestå av Savvy Singles, kan en bild som är modern och i rörelse ha ett större tilltal. För en publik av fotboll och stadsjeepar, överväga en bild med familjer i din annons.

Det finns så mycket information från Facebook om vem dina fans är och vad de gillar. Du behöver bara göra forskningen, sätta ihop allt och skapa en framgångsrik Facebook-annons som talar till dem.

Vad tror du? Hur undersöker du din målgrupp? Har du kombinerat Facebooks grafsökning med publikinsikter? Vilka slags kombinationer har du provat? Har Facebook-annonsinriktning varit framgångsrik för dig? Dela dina erfarenheter och rekommendationer i kommentarerna.