Varför Podcasting är en trend Marknadsförare måste följa: Social Media Examiner

Har du funderat på podcasting för ditt företag?

Undrar du om det är rätt tid att börja nu?

För att lära mig om den fantastiska tillväxten och de möjligheter som finns för marknadsförare, intervjuar jag Michael Wolf för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Michael Wolf, som är värd för NextMarket Podcast. Han är också chefanalytiker på NextMarket Insights, där han spårar den växande världen av podcasting. Michaels metod för att analysera podcasting är unik.

Michael delar med sig av forskningen han utförde för att hjälpa honom upptäck mer om podcasting och vart marknaden är på väg.

Du kommer upptäck varför företagskategorin är ett av de största tillväxtområdena, och anledningen till att annonsörer nu tar märke.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Podcasting för marknadsförare

Forskning utfördes för att upptäcka mer om podcasting för företag

Mike är en analytiker och älskar att gräva djupt i ämnen som normalt handlar om teknik och media. Men eftersom han är ett stort fan av podcasts såg han det fler människor hade börjat använda dem, även om han inte såg en motsvarande förändring i attityd från människor i mediavärlden.

Under de senaste fem åren har podcasting betraktats som en mindre populär form av media. Till och med online- och nya mediestartare har inte omfamnat det. Så Mike bestämde sig för att gräva in och ta reda på varför.

Mike pratade med många människor inklusive stora värdar som Adam Carolla, Ira Glass från Detta amerikanska liv och Steven Dubner från Freakonomics. Han hade också kontakt med människor bakom kulisserna hos organisationer som Libsyn och Microsoft.

Under sin forskning spelade Mike in alla samtal han hade med dessa människor, vilket ledde till en artikel han skrev för Forbes i april 2013 kallad “Roliga män och iPhones: Varför Podcasten äntligen kommer till sin egen.”

Lyssna på ljudklippet nedan för att ta reda på vad Adam Carolla hade att säga.

http://soundcloud.com/nextmarket/a-podcast-about-the-podcast

Apple har främst ägt investeringssidan av podcasts med iTunes. Podcastvärlden har inte sett stora investeringar i teknik, utvecklare eller riskkapitalister.

Du får reda på vilken typ av fart Mike har sett när det gäller investeringssidan på denna plattform och vilka podcastingkategorier som har visat mycket tillväxt.

Lyssna på showen för att ta reda på vad 2013 Social Media Marketing Industry Report avslöjade om vad marknadsförare tyckte om podcasting.

Har podcasting sett någon form av uptick under 2013, och i så fall varför?

Mike förklarar hur lagen på Libsyn och SoundCloud, som är värd för filerna, har sett fenomenal tillväxt. Några av de stora podcastarna har också sett trafik nå nya rekord i nedladdningsnummer varje månad.

Alla tecken är ur ett måttperspektiv. När du pratar med människor om deras antal växer det definitivt.

När du tittar på iTunes-listorna, kommer du att märka det finns nya poddsändningar som lanseras varje dag / vecka i ett antal kategorier.

Mike säger att en del av orsaken till tillväxten av denna plattform är att mycket människor ser podcasting som en mindre trång kanal än att blogga. Det är också en form av djupare engagemang.

Du kommer att upptäcka vad som har skapat den perfekta stormen för denna nya tillväxt inom lyssnarskapet och varför ny teknik inbyggd i bilar kommer att ge en helt ny möjlighet.

Poddsändningar är en multitaskplattform som gör det möjligt för människor att ge dig 20 minuter av sin tid varje dag eller vecka för att lyssna på dig. Det är väldigt intimt och lyssnare lär känna dig på en djupare nivå.

De stora namngivna podcastarna som redan har ett enormt nätverk bakom sig för att driva sina shower har sett en enorm hiss i nedladdningarna.

Sedan finns det Marco Arment, som är en teknisk kille och en av de viktigaste kodarna bakom Tumblr. Hans podcast är helt oberoende av allt som hör samman med mediaenheten. Du får reda på vilka typer av nedladdningar han får per avsnitt och varifrån han styr dem.

Lyssna på showen för att upptäcka antalet nedladdningar som ses som en fantastisk prestation för oberoende podcasters.

Trådarna Mike ser komma samman från sina intervjuer

För NextMarket podcastMike intervjuar alla inklusive topp podcasters, apputvecklare och personer bakom de stora nätverken. Från dessa intervjuer har han märkt att det finns mycket experiment kring podcast-intäktsgenerering.

Mike har hört det om du kan få över 10 000 nedladdningar är det möjligt för dig att locka intresse från vissa premiumannonsörer Till exempel Squarespace. Det är tröskeln för tredjepartsannonsering.

Du kan alltid marknadsföra ditt eget innehåll. Detta ses mycket i affärer och solopreneur. Vissa människor gör podcasts för att bygga en plattform för sina egna produkter.

Du kommer hör om en ny plattform kallad Patreon, vilket gör det möjligt för fans att bli beskyddare av deras favoritinnehållsskapare och artister.

Lyssna på showen för att ta reda på varför det finns ett värdeförslag i en podcast.

Business podcast-kategorin

Mike tror att affärspodcast kategori är ett av de största tillväxtområdena.

Även om vissa podcasts - som Dave Ramsey och Suze Orman—Bundet till traditionella medier, säger Mike att han har sett den största tillväxten för det senaste året eller två i den oberoende kategorin. Du kan se mycket dragkraft för solopreneurs och experter på marknadsföring.

Mike är glad att se människor som är helt oberoende omfamna podcasting. Till exempel Pat Flynn från Smart passiv inkomst Podcast är en evangelist för plattformen. Denna typ av podcaster visas också som gäst i andra oberoende podcasters.

Lyssna på showen för att höra vad Mike menar med råttaförpackningseffekt.

Är det för sent att starta en podcast?

Mike tror att det finns fördelar med att vara en tidig anländare. Den som är först i en kategori kan ofta bygga en publik.

Det finns fortfarande plats på marknaden för podcasters och massor av möjligheter. Först och främst måste du se till att ljudkvaliteten är fantastisk, annars kommer folk att ställa in. Nästa steg är att ha högkvalitativt innehåll.

Ett sätt du kan testa detta utrymme är att visas i andras shower. Det är ett utmärkt sätt att ta reda på om du känner dig bekväm bakom mikrofonen.

Det finns så många nischer som folk vill veta om. Det är här möjligheten ligger.

Lyssna på showen för att ta reda på varför konsistens är nyckeln till podcastsucces.

Börjar annonsörer att lägga märke till podcasting?

Mike tror att annonsörer börjar lägga märke till det. Om du lyssnar på poddsändningar hör du antagligen namnen Squarespace, Hörbar och Citrix. Annonsörer har nu insett att poddsändningar är ett livskraftigt medium med höga omvandlingar.

Du hör varför det hjälper ha den personlighet som gör podcasten läsa reklamkopian.

Mätvärdena är ganska lätta att se, eftersom det ofta finns en kupongkod relaterad till den specifika podcasten. Du kan se hur bra det omvandlas.

När marknaden mognar utifrån mätvärdena och reklaminfrastrukturens synpunkter, och omvandlingen noteras, kommer det att översättas till att större annonsörer och byråer blir involverade. När publiken är där kommer annonsörerna att komma.

Du kan nu se podcastbyråer och annonsbyråer som säljer reklam. Målet med Jeff Ullrich Mid Roll och Norm Pattiz PodcastOne plattformar är att hjälpa podcasters att få kontakt med annonsörer. Hur podcasts kommer att säljas kommer att vara en stor sak.

Lyssna på showen för att ta reda på vad mer som kommer att få fler annonsörer.

Andra trender i horisonten för podcasting

Mike säger att folk vill hitta bra talanger att ta in i sina podcast-nätverk. Det finns massor av oberoende rösttalang där ute som gör bra arbete och inte har varit anslutna.

Du kommer att se fler nya podcastlyssningstjänster och appar från traditionella mediaspelare. Till exempel, iHeartRadio har en musiktjänst och har också lanserade en samtalsversion.

Mer etablerade människor kommer ut från sändnings- och radiosidan för att skapa någon typ av tjänster som talas, till exempel en podcast eller app.

Mike känner att många nya kreativa röster kommer att dyka upp. Att vara kreativ är en enorm möjlighet. Det som är så bra med poddsändningar jämfört med radiostationer är det du har inga tidsbegränsningar. Även om du måste vara disciplinerad om vad du gör och vad du skapar.

Du kommer att upptäcka varför Mike känner det podcaster är på comebackstadietoch kommer att vara större än någonsin.

Så om du inte gillar podcasting, då starta en podcast. Om du redan är inblandad, gratulerar och håller fast vid det.

Lyssna på showen för att ta reda på hur alla dessa olika former av media blandas och matchas och sedan distribueras genom alla olika plattformar.

Andra omnämnanden

Veckans podcast sponsras av Social Media Marketing World.

Social Media Marketing World 2014 är vår fysiska megakonferens, som kommer att återvända till San Diego, Kalifornien den 26, 27 och 28 mars.

Konferensen har mer än 80 sessioner i fyra stora spår: social taktik, social strategi, community management och content marketing.

Innehållsmarknadsföringskategorin inkluderar podcasting, videomarknadsföring och bloggning.

Det här är några av sessionerna på podcasting:

• Sex skäl till varför podcasting är den bästa investeringen för att bygga din plattform - Cliff Ravenscraft
• Hur du får din podcast till toppen: Vad fungerar och vad som inte fungerar - Pat Flynn
• De bästa podcastarna avslöjar hemligheterna med att tjäna pengar på din show - Erik Fisher med Ray Edwards, Cliff Ravenscraft och John Lee Dumas
• Hur man bygger trovärdighet och myndighet via podcasting: råd från proffsen - John Lee Dumas med Dan Miller, Lou Mongello och Lewis Howes
• Hur varumärken använder poddsändningar för att nå ny publik och sticka ut - Laura Mansfield

Om du vill se spänningen för den här konferensen, kolla in vår hashtag # smmw14.

Var säker på att kolla upp mer om konferensen.

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Michael Wolf på hans hemsida.
• Prenumerera på NextMarket-podcasten den iTunes eller SoundCloud.
• Lyssna på Podcast-projekt, som listar alla Michaels intervjuer.
• Läs Michaels artikel för Forbes: Roliga män och iPhones: Varför Podcasten äntligen kommer till sin egen.
• Läs mer av Michael på Forbes: Tjäna pengar med poddsändningar inte längre bara om annonser.
• Kolla upp Adam Carolla, Ira Glass från Detta amerikanska liv och Steven Dubner från Freakonomics.
• Lära sig mer om Libsyn och Microsoft, företagen bakom podcastverktygen.
• Kolla upp iTunes podcastdiagrammet.
• Gå över till Marco Arment, vars podcast är helt oberoende.
• Ta en titt på Patreon, en ny plattform som gör det möjligt för fans att bli beskyddare för sina favoritinnehållsskapare och artister.
• Kolla upp Dave Ramsey och Suze Orman, vars föreställningar är knutna till traditionella medier.
• Läs mer om Pat Flynn Smart passiv inkomst Podcast och John Lee Dumas vid Entreprenör i brand.
• Gå över till Squarespace, Hörbar och Citrix.
• Läs om Mid Roll gör för att hjälpa podcasters att få kontakt med annonsörer.
• Ta en titt på iHeartRadio Talk.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2014.
• Kontakta Emily på [e-postskyddad] om du är intresserad av företags sponsring för Social Media Marketing World 2014.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om podcasting för marknadsförare? Lämna dina kommentarer nedan.