Nya Facebook-tävlings- och marknadsföringsregler, vad marknadsförare behöver veta

Har Facebook-regler hindrat dig från att köra tävlingar på din Facebook-vägg tidigare?

Undrar du hur de nya Facebook-marknadsföringsändringarna kan gynna ditt företag?

Facebook har gjort en enorm förändring i hur de tillåter tävlingar att köras.

Fortsätt läsa för att upptäcka vilka alternativ du har och hur andra företag svarar på dessa nya förändringar.

Vad är nytt

I flera år har Facebook sagt att kampanjer och tävlingar måste köras genom en applikation och inte på din tidslinje (eller vägg, som vi brukade kalla det).

Du fick inte be folk att gilla eller kommentera en bild eller ett inlägg för att vinna för att vinna.

Men nu har allt förändrats.

Facebook meddelade den 27 augusti att de har ändrat sitt Sidvillkor för att göra det ”lättare för företag i alla storlekar att skapa och administrera kampanjer på Facebook. ” De tillåter sidor att köra tävlingar och kampanjer på sina egna tidslinjer (du kan inte köra tävlingar på en personlig tidslinje). Per Facebook kan företag nu:

• Samla inlägg genom att låta användare publicera på sidan eller kommentera / gilla ett sidinlägg
• Samla in poster genom att användare meddelar sidan
• Använd gillar som en röstningsmekanism

Nu företag med en Facebook sida har mycket fler alternativ och kan köra en tävling mycket snabbt och enkelt genom att lägga upp text eller ett foto och be folk att kommentera och / eller gilla det.

Så nu företag har valet att köra tävlingen via en app eller genom sin tidslinje.

Facebook släppte till och med en video som förklarar deras nya kampanjvillkor.

Se till att du också checkar ut Facebooks riktlinjer för marknadsföring nedladdning också - mycket hjälpsam!

Facebook-tävlingar: Vad du kan och inte kan göra

Låt oss dela upp det i ett praktiskt diagram över vad du kan och inte kan göra för att köra din tävling.

Hur de nya reglerna kan fungera för dig

Om du undrar om din tävling fungerar enligt de nya reglerna, fundera på var engagemanget på Facebook sker. Om det är direkt på din tidslinje eller via meddelandeknappen är du förmodligen ok. Och du kan fortfarande använda tredjepartsappar för att köra en tävling.

Observera också att du kan "Uppmuntra" människor att dela ditt inlägg eller tävling, men du kan inte kräva det för deltagande. Många tredjepartsappar har tidigare gett "extra" bidrag för att dela tävlingen och det verkar som att övningen måste sluta, enligt riktlinjerna för marknadsföring.

Med alla dessa nya alternativ, hur gör du välj vilken typ av tävling som ska köras på Facebook? Låt oss dyka in i det konstiga problemet.

Hur man väljer vilken typ av tävling som ska köras på Facebook

Beslut beslut! Med fler alternativ kommer alltid hand-vridning som kommer att vara bäst för dig och dina marknadsföringsmål.

Du kan dela upp det helt enkelt i detta:

• A Facebooks tidslinjetävling ger dig mer engagemang snabbt.
• A Facebook-apptävling ger dig en lista över e-postadresser som du kan ansluta till igen.

Men det finns fler överväganden än dessa grundläggande behov. Du behöver ta hänsyn till fördelarna och nackdelarna med varje typ av tävling.

Köra en tidslinjetävling

Fördelar

• Snabb och enkel att installera
• Roligt och lätt att engagera människor att komma in på
• Gratis att springa
• Fungerar på mobila enheter (många Facebook-appar är inte mobilvänliga)
• Ökad PTAT-poäng

Nackdelar

• Få inte en e-postadress med posten
• Kan inte dela omedelbart inlägget för att berätta för folk om tävlingen flera gånger
• Behöver du lägga upp reglerna för tävlingen och det nödvändiga frigörandet av Facebooks ansvar för tävlingen någonstans inom inlägget (eller en länk till villkoren och reglerna för din tävling)
• Tävlingar kanske inte ökar fansen lika mycket som en liknande-gated app skulle göra
• Det kan vara svårare att meddela vinnaren om vinnaren inte är uppmärksam
• Om du behöver både en liknande och en kommentar kan det vara ont att validera

Köra en Facebook-apptävling

Fördelar

• Samla e-postadresser för att få kontakt med dem igen
• Mer kontroll över utseendet och känslan av tävlingen
• Kan like-gate posten så att du växer dina fans
• Enkel omdelning för att marknadsföra tävlingen flera gånger
• Lätt att ha regler publicerade i appen
• Många tävlingsappar har mätvärden som visar data om när människor går in och var de kommer ifrån

Nackdelar

• Inträdesbarriären är lite högre
• Vissa tävlingsappar fungerar inte på mobila enheter
• Kosta.

  

Nya alternativ för tidslinjetävlingar

Flera nya erbjudanden för tidslinjetävlingar har redan dykt upp (dessa kodare är snabba!) För att göra det lättare att köra en tidslinjetävling.

En av de saker som marknadsförare kommer att oroa sig för med de nya tidslinjetävlingarna är hur man gör det välj en slumpmässig vinnare bland alla som gillar eller kommenterar ett inlägg för att komma in.

Observera att det redan finns några lösningar tillgängliga.

Ett gratis verktyg är från tillverkarna av EdgeRank Checker kallad Tävlingsfångst. Du kan exportera dina gillanden och kommentarer till ett visst inlägg till en .csv-fil. Därifrån kan du använda en slumpgenerator för att ge dig ett radnummer i den .csv-filen för vinnaren.

Ett annat gratis verktyg som hjälper dig att välja en vinnare är Woobox. Woobox laddar alla dina senaste inlägg (klicka på inläggslänken längst upp på sidan efter att du loggat in på Woobox) och låter dig sedan välj en vinnare direkt från Woobox-webbplatsen genom att bara klicka på länken Välj under rubriken Vinnare.

Woobox har många gratisappar inklusive detta verktyg, men deras Contest / Sweepstakes-app i sig är en betald produkt.

ShortStack har en Kommentera och gilla importören som gör att du kan sortera bland kommentarer och gillanden så att du kan välja en vinnare. Detta fungerar genom deras plattform men kräver en betald plan.

Och det ser ut som Heyo kommer ut med en Tidslinje tävlingsskapare snart för att hjälpa dig distribuera din tidslinjetävling.

Under de kommande veckorna kommer vi säkert att se ännu fler verktyg tillgängliga för att starta och administrera din tidslinjetävling.

Bästa praxis för tidslinjetävling

Just nu är tidslinjetävlingar ett pågående arbete. Tiden kommer att visa hur bra de faktiskt arbetar för att engagera sig. En sak som jag märkte med en tidslinjetävling som jag tävlade var att jag hade mycket engagemang tidigt, men att det bleknade efter en dag. Jag fick inte heller många nya gillanden för min sida, trots att jag hade mycket aktivitet på inlägget själv.

Här är några första bästa metoder för din Facebook-tidslinjetävling:

1. Ha en bra bild som beskriver grunderna i din tävling. En bild är mer engagerande och delbar än ett textinlägg och texten rör sig med bilden när den delas.
2. Kräva en kommentar. Om du behöver en kommentar kan du tagga den som vinner i en kommentar (vanligtvis - ibland fungerar inte taggning) när du väljer vinnaren.
3. Gör reglerna tydliga i inlägget. Ge människor grundläggande regler. Om du behöver mer utrymme kanske du vill vara värd för reglerna på en webbplats och hänvisa människor dit med en länk.
4. Fäst ditt inlägg högst upp på sidan för mer synlighet.
5. Gör längden på en tidslinjetävling ganska kort. Eftersom det är svårt att lägga upp länken, gör längden på tävlingen högst en vecka.
6. Använd en app för större priser eller för när du vill samla e-post och leads. Appar är lättare att marknadsföra och du kan till och med ansluta vissa appar direkt till din e-postleverantör för enkel synkronisering.

   

Fler alternativ för Facebook-kampanjer

Tidslinje tävlingar är i slutändan goda nyheter för marknadsförare. De erbjuder fler val och flexibilitet i vad du kan göra för att engagera din publik. Försök att köra minst en för att se vad den gör för ditt företag.

Och kom ihåg att det finns goda skäl att använda en Facebook-app från tredje part för din tävling.

Det är trevligt att ha nya verktyg för dig Facebook-verktygslåda för marknadsföring.

Hur är det med dig? Ska du prova en tidslinjetävling? Vilka möjligheter ser du för den här nya marknadsföringsvägen? Låt oss veta i kommentarerna nedan!