Twitter kvalitetspoäng för annonser: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Använder du Twitter-annonser?

Vill du ha en bättre avkastning på din investering?

Twitter använder sina kvalitetsresultat för att avgöra hur dina annonser visas och hur mycket du betalar om människor engagerar sig i dem.

I den här artikeln kommer jag att berätta hur man gör skapa Twitter-innehåll som höjer din Twitter-annonskvalitet för att maximera avkastningen på dina Twitter-annonser.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Varför dina kvalitetsresultat på Twitter-annonser spelar roll

De Google AdWords kvalitetsresultat belönar annonsörer som skapar engagerande annonser med mycket lägre kostnad per klick och mer framträdande annonsplacering. I år introducerade Facebook en egen kvalitetspoäng, kallad relevanspoäng, som bestämmer din annonskostnad och placering i det sociala nätverket.

Nu har Twitter hoppat ombord med en liknande algoritm för att belöna de mest engagerande annonser och straffa lågpresterande annonser på deras plattform. Även om det inte fanns något formellt meddelande, Twitter nyligen bekräftas i ett nytt avsnitt i Twitter Ads hjälpdokumentation att de använder den. (För några månader sedan fanns det här avsnittet i guiden inte.)

Så vad gör kvalitetsresultatet på Twitter-annonser faktiskt och hur får du reda på om dina kvalitetsresultat är bra?

Till att börja med kan du inte faktiskt se ditt kvalitetsjusterade bud i din Twitter Ads Manager. Det är fortfarande ett dolt internt mått för tillfället.

Oavsett är Twitters kvalitetsjusterade budalgoritm inte något godtyckligt värde som du kan ignorera. Som med Google AdWords, ökar du kvalitetsresultatet på dina Twitter-annonser faktiskt en enorm klickrabatt. Faktum är att i genomsnitt när du få en poäng i engagemangsgraden för dina annonser, du se en minskning av kostnaden per engagemang med 5%.

Därför, när det gäller Twitter-annonskampanjer, blir kostnaden per engagemang en cent om du kan få engagemangsnivåer upp till 60%. Om du kan få det till 36% är det två cent.

Å andra sidan, om ditt engagemang (och därmed din kvalitetspoäng) sjunker till 7%, kommer kostnaden per klick att gå upp till cirka åtta cent per klick. Det är en ökning med 800%.

Dessutom blir riktigt lågt engagemang ännu värre (vilket betyder dyrare). Om ditt engagemang är ungefär 0,14%, kommer du att betala hela 2,50 dollar per engagemang. Det är mer än 250 gånger dyrare än att marknadsföra en annons med hög engagemang.

Det är onödigt att betala för så mycket för dina annonser när du lika gärna kan öka dina kvalitetspoäng på Twitter och få betydligt bättre priser.

Så här gör du behärska kvalitetsresultatalgoritmen för Twitter-annonser för att få bättre engagemang och priser på din Twitter-annonskampanjer.

# 1: Håll Twitter-annonser fräscha för att behålla höga intryck

Twitter vill visa användarna det färskaste innehållet, så tweet nytt material regelbundet.

Oavsett hur bra annonsen minskar antalet visningar per dag över tiden. Och med tiden går det mindre sannolikt att Twitter visar äldre tweets.

Lösningen är att skapa olika varianter av varje annons. Det kommer att vara mycket mer effektivt och ha mycket högre synlighet och engagemang än att visa samma annonser under långa perioder.

# 2: Bygg på befintligt engagemang för att betala mindre

I stället för att betala mer än $ 2 per klick för att främja innehåll med lågt engagemang (och dåligt), främja tweets som redan går bra.

Till exempel fick tweeten 1 500 retweets. Dessutom fick det innehållet 100 000 besök som hänvisats från Twitter. Och allt för $ 250.

När du betalar för att marknadsföra tweets med högt engagemang kommer det ofta att ge din organiska prestanda en boost. Människor vill dela populära tweets de ser i sina egna nätverk. Dessutom betalar du inte för dessa extra retweets och engagemang.

Men kom ihåg att om du marknadsför innehåll som ingen vill engagera sig med eller dela, betalar du mer för varje klick. Dessutom kommer du att se lite (om någon) gratis organiskt engagemang.

Min strategi är inte att marknadsföra varje tweet. jag bara främja topp 1% till 3% av statusuppdateringar med 15% eller mer engagemang. När jag gör det resulterar det vanligtvis i en kostnad per engagemang på en cent.

# 3: Smal inriktning för att fånga din idealiska publik

Kom ihåg att relevans är nyckeln till engagemang.

Det bästa sättet att döda ditt engagemang och kvalitetsresultat är att spränga ut tweets till en mycket bred publik. Istället, gå efter mikropubliker på 100 000 eller till och med 10 000 personer.

Använd Twitters kraftfulla alternativ för annonsinriktning så att de bäst passar dina annonser.

Till exempel utnyttjade jag geografisk inriktning för ett lokalt evenemang. Annonsen begränsades för att rikta sig till människor som bor i södra Florida. Det ökade tweet-engagemanget med en faktor på mer än 3,5 gånger.

Förutom Twitters olika inriktningsalternativ för demografi finns det många andra Inriktning på Twitter strategier att prova. Detta inkluderar sökordsinriktning, Twitter-remarketing, enhetsinriktning och målgrupper för partner och lookalike.

Ju mer relevant din annons är för din publik, desto större är chansen att det ökar ditt engagemang och kvalitetspoäng i processen.

Slutgiltiga tankar

Det är ingen tvekan om det: Twitter-kampanjer är effektiva. När du var uppmärksam på hur Twitter rankar och priser dina annonser, och göra saker för att fungera inom algoritmen, förbättrar du ditt engagemang, rang och kostnader. Det är en vinst överallt.

Vad tror du? Har du försökt förbättra ditt Twitter-kvalitetsresultat? Vilken taktik har fungerat bäst för dig? Dela dina tankar och erfarenheter i kommentarfältet nedan.

Twitter Ads hjälpbild skapad med Placera det.