Hur man skapar LinkedIn-artiklar som människor kommer att läsa och dela: Social Media Examiner

Skapar du skriftligt innehåll? Undrar du hur LinkedIn-artiklar kan förbättra din exponering?

I den här artikeln lär du dig att skapa LinkedIn-artiklar som förstärker din räckvidd och engagemang på LinkedIn.

LinkedIn-artiklar vs. LinkedIn-inlägg: Vad är skillnaden?

Medan LinkedIn-inlägg och statusuppdateringar är begränsade till 1 300 tecken, LinkedIn-artiklar kan vara upp till 125 000 tecken, vilket ger dig större möjlighet att visa upp din expertis och kunskap. Att skriva artiklar är också ett utmärkt sätt att starta konversationer och öka din synlighet på plattformen.

När någon tittar på din LinkedIn-profil rullar förbi avsnittet Om ser de en artikel- och aktivitetsruta. I den här rutan tar den senaste artikeln du skrev (antingen nyligen eller år sedan) hälften av rutan. Den här framstående placeringen lyfter fram innehåll som är centralt för dig och ditt varumärke.

Om du inte har publicerat några LinkedIn-artiklar visar den här rutan helt enkelt dina fyra senaste aktiviteter, som kan dela eller gilla andra människors innehåll. Ditt varumärke får inte samma exponering om du bara har publicerat inlägg och inte artiklar. Faktum är att andras varumärken kan få uppmärksamhet.

När du öppnar en LinkedIn-artikel för att läsa den på skrivbordet visas en Artikellänk till personens byline. Genom att klicka på den länken visas alla LinkedIn-artiklar de har skrivit. Om du tittar på en artikel i mobilappen sveper du bara åt vänster för att läsa nästa artikel av personen.

Genom att konsekvent skriva artiklar med LinkedIn-publiceringsplattformen bygger du upp ditt innehållsbibliotek och ger användarna möjlighet att lära sig mer om ditt företag och skapa lojalitet.

Hur man väljer ämnen för din LinkedIn-artikel

När du skriver artiklar på LinkedIn vill du visa ditt tankeledarskap, expertis och branschkunskap. Nyheter och uppdateringar från din bransch är bra ämnen att skriva om.

Du kan också svara på en fråga som din publik har. Vilka är de vanliga frågorna du får när du träffar någon från ditt nätverk? Om du är medlem i en Facebook-grupp som innehåller dina perfekta kunder, håll utkik efter frågor som ställs om och om igen. Jag håller en lista i anteckningsappen på min dator med idéer till blogginlägg och artiklar.

Om ett av dina LinkedIn-inlägg får mycket engagemang (kommentarer och konversation) från ditt nätverk, det kan vara ett bra ämne för en långformig artikel.

När du väl vet vad du vill skriva om, så här skapar du din artikel på LinkedIn.

# 1: Skriv en ny LinkedIn-artikel

Börja med att gå till LinkedIn-fliken och klicka på länken Skriv en artikel högst upp på sidan.

När du klickar på den här länken öppnas LinkedIn Publishing-verktyget. Det är här du skapar din artikel.

Välj din rubrik

Om du vill lägga till en rubrik i din artikel klickar du på fältet Rubrik och skriver in en rubrik.

Välj en rubrik som kommer att fånga användarnas uppmärksamhet i flödet och få dem att klicka igenom för att läsa artikeln. Tänk också på vilka termer din idealiska publik söker efter. “Hur man” och nummerrubriker (“7 skäl att börja skriva LinkedIn-artiklar idag”) fungerar vanligtvis bra på plattformen.

Formatera din artikel för enkel läsning

Nästa steg är att formatera din artikel på ett sätt som gör informationen lätt att konsumera.

Eftersom vi bombarderas med information och text online är det bäst att använda kortare textavsnitt blandat med bilder. Detta tillvägagångssätt gör din artikel lättare att läsa, vilket är särskilt viktigt när människor konsumerar innehållet via LinkedIn-mobilappen.

Att lägga till underrubriker, punktpunkter och fet stil förbättrar också läsbarheten, vilket du kan se i exemplet nedan.

I formateringsverktygsfältet högst upp på sidan kan du välja stilarna Normal, Rubrik 1 och Rubrik 2; tillämpa fetstil, kursiv stil och understryk på text; skapa punktlistor och numrerade listor; och använd en offertstil.

För att länka till en extern källa i artikeln, välj först relevant text. Klicka sedan på länkikonen (längst till höger i verktygsfältet), ange webbadressen och klicka på Verkställ.

Proffstips: Inkludera alltid en uppmaning till handling i din artikel. För att illustrera, be folk om deras kommentarer (ett bra sätt att utlösa konversationer) eller att komma i kontakt med dig. Länkar till din webbplats, podcast eller sociala medier fungerar också här. När någon lämnar en kommentar kan du svara på dem och öka engagemanget på din profil.

# 2: Inkludera bilder, video eller multimedia i din LinkedIn-artikel

Högst upp i artikeln kan du lägga till en omslagsbild. För att göra detta, klicka i området ovanför rubriken och ladda upp en bild från din dator. LinkedIn rekommenderar att du använder en bild på 744 x 400 pixlar för bästa resultat.

När du har lagt till en omslagsbild visas två positioneringsalternativ och en Delete-knapp på skärmen. Under dessa knappar finns ett fält där du kan lägga till en bildtext och fotokredit.

Om du inte har en relevant omslagsbild till hands, kolla in webbplatser som Unsplash eller Pixabay för royaltyfria stockfoton du kan använda. Välj en bild som kommer att fånga dina läsares uppmärksamhet i LinkedIn-flödet och få dem att klicka på artikeln för att läsa den. Se också till att du har tillstånd att använda den bilden.

Förutom omslagsbilden vill du också bädda in relevanta bilder och video i artikeln. För att lägga till en bild eller video, klicka på ikonen till vänster om artikeln.

I popup-fönstret ser du alternativ för att lägga till bilder, video, bilder, länkar eller kodavsnitt.

För att bädda in ett Instagram-inlägg, tweet eller en annan länk i din artikel, klicka på ikonen Länkar och klistra in din länk i popup-rutan.

# 3: Publicera och dela din LinkedIn-artikel

När du har skrivit din artikel och lagt till bilder och länkar, vad händer nu? Observera att när du skapar din artikel sparar LinkedIn den automatiskt som ett utkast. När du är redo att publicera den klickar du helt enkelt på Publicera längst upp till höger på sidan.

Proffstips: För att öka synligheten för dina LinkedIn-artiklar, gå till dina sekretessinställningar och ställ in din profil för allmänheten. För att göra detta, klicka på ditt profilfoto, välj Inställningar och sekretess och välj Redigera din offentliga profilinställning. På höger sida av nästa sida, se till att din profils offentliga synlighet är inställd på På. Rulla sedan ner till artiklar och aktivitet och se till att den är inställd på Visa.

Dela din artikel

När du har publicerat din artikel vill du dela den. Klicka på knappen Dela längst ner i din artikel för att se delningsalternativen. Var noga med att dela till dessa platser på LinkedIn:

• Ditt personliga LinkedIn-flöde
• Ett LinkedIn-meddelande (om relevant)

När du delar artiklar till ditt personliga LinkedIn-flöde, lägga till hashtags kan hjälpa dig att få fler visningar på länken. LinkedIn uppmuntrar användningen av hashtags när du skapar inlägg och kommer att föreslå hashtags att använda. Men LinkedIn stöder för närvarande inte hashtags inuti artiklar.

När du delar din artikel till flödet, berätta för ditt nätverk varför du delar artikeln och lägg till relevanta hashtags i inlägget. Hashtags du använder regelbundet dyker upp först.

När du börjar skriva en ny hashtag kommer LinkedIn att föreslå de mest relevanta hashtags som du kan använda.

Du kan också dela din artikel till Facebook, Twitter och andra sociala plattformar och i ditt nyhetsbrev via e-post.

Varför ska du dela din LinkedIn-artikel igen

Artiklar har en mycket längre livslängd än inlägg på LinkedIn. Och medan du kan se analyserna för dina inlägg i bara 60 dagar, finns analyser för artiklar i två år. (Obs: När ett inlägg eller en artikel har fått mer än tio visningar kan du få åtkomst till data om det.)

Du kan ge en artikel nytt liv genom att dela den igen via ett LinkedIn-inlägg som leder användare till den artikeln. Jag har flera LinkedIn-artiklar som fortfarande får kommentarer ett år eller 18 månader efter det att de publicerades. How-to-artiklarna ("Hur man skriver en bra rubrikprofil för LinkedIn", till exempel) verkar fungera bäst för min publik.

När du delar en artikel till nyhetsflödet, fokusera på en huvudpunkt eller vinkel från artikeln. Sedan några dagar senare, dela din artikel till nyhetsflödet igen, men den här gången, fokusera på en annan punkt.

För att visualisera detta, om din artikel handlar om tio skäl till varför någon ska delta i ditt liveevenemang, ange en eller två av dessa skäl första gången du delar artikeln igen. När du delar om det några dagar eller till och med en vecka senare, diskutera några av de andra orsakerna.

Du ser podcastare eller bloggare som använder denna taktik effektivt på Facebook, Twitter och Instagram. Anta bara samma metod för att få fler visningar och läsningar av dina LinkedIn-artiklar.

# 4: Analysera resultatet av dina LinkedIn-artiklar

Din LinkedIn-artikel får en vy när någon klickar på artikeln för att läsa den. (En vy för ett inlägg räknas däremot om någon rullar förbi inlägget i nyhetsflödet.)

Om du vill visa analyserna för dina artiklar klickar du på din profilbild och väljer Visa min profil. Rulla sedan ner till artiklar och aktivitet.

Klicka på Se alla artiklar och välj den artikel som du vill visa analysen för. (Observera att du också kan se analyserna för dina inlägg här också; välj bara inlägg högst upp i flödet.)

Klicka på alternativet längst ned till höger i grått - ”x syn på din artikel. ”

Pop-up-fönstret som visas visar analyserna för din artikel. Du kan se antalet visningar och om någon har delat din artikel på nytt.

Du hittar också information om personerna som har sett din artikel, inklusive:

• Företaget där de arbetar
• Deras jobbtitel
• Deras plats
• Hur de flesta hittade din artikel (via LinkedIn eller en annan webbplats)

Hur kan du använda dessa uppgifter? Här är några exempel:

• Om du har lagt upp en artikel och flera personer från ett företag har tittat på den, kontakta någon på företaget.
• Om du kör evenemang eller talar offentligt och dina tittare kommer från en viss plats, överväga att välja den platsen för din nästa workshop.
• Om jobbtiteln inte återspeglar den målgrupp du försöker nå kan du behöva ändra meddelanden.

Tänk på att du är den enda personen som har tillgång till denna information. Någon annan som läser din artikel kommer inte att kunna se den här informationen.

Slutsats

LinkedIn ökar stadigt sin räckvidd. Under de senaste åren har landskapet förändrats från en rekryteringsfokuserad plattform till en innehållsrik plattform. LinkedIn-användare delar innehåll och uppdateringar och har konversationer. Att skriva LinkedIn-artiklar är ett utmärkt sätt att sticka ut på plattformen, visa din expertis och få synlighet med din målgrupp.

Vad tror du? Kommer du att försöka skriva LinkedIn-artiklar? Vilka ämnen tror du kommer att resonera med din publik på LinkedIn? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om LinkedIn-marknadsföring:

• Ta reda på hur du använder LinkedIn-webbplatsens demografi som ett marknadsföringsverktyg.
• Lär dig hur du använder fyra LinkedIn-marknadsföringsfunktioner för att vårda leads.
• Upptäck hur du skapar innehållsstrategi för LinkedIn-sidor.