5 måste-läsa marknadsföringsstudier för sociala medier: granskare av sociala medier

Mycket händer i världen av sociala medier. Här är en snabb sammanfattning av de senaste viktiga forskningsresultaten:

# 1: Fram till 2010 kommer 26 miljoner (1 av 7) amerikanska vuxna att använda Twitter varje månad

En ny studie av e-marknadsförare överträffar sina tidigare uppskattningar av Twitter-användningen. Studien, som genomfördes förra månaden, fann följande: ”Under 2009 kommer det att finnas 18 miljoner amerikanska vuxna som kommer åt Twitter på vilken plattform som helst minst en gång i månaden. Det motsvarar en ökning med 200% jämfört med 2008-nivåerna. Användningen kommer att nå 26 miljoner amerikanska vuxna under 2010, ytterligare 44,4%. "

Tidigare i år rapporterade eMarketer mer konservativa användningsnummer och uppgav att det fanns indikationer på ett stort antal användare som överger webbplatsen strax efter registreringen och många andra använder bara den sporadiskt. Men de reviderade nyligen sina uppskattningar eftersom "senaste uppgifter visar friska - och växande" procentandelar av Amerikanska internetanvändare antar den populära mikrobloggtjänstplattformen, ”enligt senioranalytiker för eMarketer, Paul Verna.

Twitter är inte den enda webbplatsen för sociala nätverk som rapporterar registrerade användningsnummer. I september, Facebook officiellt träffade 300 miljoner användare, vilket gjorde den sociala nätverkssajten nästan lika stor som den amerikanska befolkningen.

# 2: Amerikanerna tillbringar 17% av onlinetiden på webbplatser för sociala medier

Eftersom populära sociala medieplattformar fortsätter att öka sitt antal användare, är det logiskt att dra slutsatsen att amerikanerna spenderar mer tid på sociala nätverkssajter. Enligt en nyligen genomförd studie av Nielsen-företaget, 17% av tiden online ägde rum på sociala nätverkssajter (en ökning från 6% i augusti 2008).

Bland dem som ägnar mest uppmärksamhet åt denna senaste trend är annonsörer. Annonsutgifterna online ökade med 119% till 108 miljoner dollar i augusti 2009.

# 3: Under 2010 kommer över 50% av marknadsförarna att använda sociala medier

Marknadsförare blir ännu mer medvetna om att marknadsföring på sociala medier måste vara en nyckelkomponent i deras medieköpsstrategi. Detta bekräftades nyligen i resultaten från "2010 Media Planning Intelligence Study" av Centrum för medieforskning, som undersökte sannolikheten för marknadsförare inklusive sociala medier i sin marknadsföringsplan för 2010. Över hälften (56,3%) av marknadsförarna uppgav att sociala medier "realistiskt" skulle vara en del av den mixen.

De fem mest populära medierna för 2010 års marknadsföringsutgifter var följande:

• E-post (56,8%)
• Sociala nätverk (56,3%)
• Sökordssökning (49,7%)
• Radio (42,2%)
• Tidningar (42,1%)

För övrigt, 57% av medieköparna rapporterade att de kommer att köpa icke-traditionella medier, inklusive online, visa video, sökning, mobil och evenemangssponsor, medan 43% rapporterade att de kommer att köpa de mer traditionella medierna, inklusive TV, tryck och radio.

# 4: Bloggar mest användbara verktyg för sociala medier, säg 51% av företagen

McKinsey Quarterly's “Global Survey” granskade företagens övergripande bedömning av värdet av olika sociala medier. Som granskats av eMarketer, ”När det gäller kundrelaterade fördelar, bloggar var det mest användbara verktyget, vilket gav mätbara fördelar till 51% av de företag som svarade världen över. Det följdes av videodelning och sociala nätverk med 48% vardera och RSS-flöden med 45%. ”

Förutom dessa resultat inkluderade de tre främsta fördelarna med Web 2.0-marknadsföring:

• Ökad marknadsföringseffektivitet (52%)
• Högre kundnöjdhet (43%)
• Lägre marknadsföringskostnader (38%)

# 5: 75% av marknadsförarna planerar att öka användningen av sociala medier 2010

Enligt en nyligen genomförd undersökning av leverantören av virtuella evenemang Unisfair, marknadsförare är mest fokuserade på att attrahera och behålla kunder 2010 och de planerar att använda sociala medier för att få detta att hända. Några intressanta faktoider från Unisfair-resultaten:

De 3 ledande marknadsföringsprioriteringar 2010 enligt amerikanska marknadsförare:

• Ny kundförvärv (60%)
• Kundkvarhållande och engagemang (48%)
• Tanke ledarskap (45%)

De topp 5 marknadsföringstaktik Amerikanska marknadsförare planerade att öka i sin marknadsföringsmix 2010:

• Sociala medier (75%)
• Webbsökning / SEO (51%)
• E-postkampanjer (49%)
• Virtuella händelser (48%)
• Onlineannonsering (28%)

Studien bad också marknadsförare att rangordna värdet på sociala medieplattformar. LinkedIn kom på topp med 26%, Facebook med 23% och Twitter med 17%.

Vad är dina tankar? Hur kan dessa studieresultat påverka dina framtida sociala medier? Jag skulle gärna höra från dig.