5 sätt att utveckla en strategi för sociala medier: granskare av sociala medier

Kämpar du för att få sociala medier att fungera för dig?

Har du rätt strategi för sociala medier för ditt företag?

Utmaningen med sociala medier är att den ständigt förändras.

I den här artikeln kommer jag att dela fem sätt att anpassa sociala medier för ditt företag.

# 1: Gör en social media revision

För att avgöra vad som fungerar och inte fungerar i din strategi för sociala medier, gå igenom analysen för dina inlägg.

Granska dina inlägg under de senaste tre månaderna, sex månaderna eller året. Se vilka inlägg som fick mest trafik, liksom de flesta aktierna och annat engagemang. Justera din strategi därefter.

I sin artikel Social Media Audit: Hur man använder verktyg för att granska sociala medier, Ian Cleary av RazorSocial går i detalj om vilka gratisverktyg som gör det nästan enkelt analysera din sociala mediatrafik.

För Google Analytics rekommenderar Ian att man börjar med en jämförelserapport, som du kan göra under vilken tidsperiod som helst.

Några verktyg som Ian rekommenderar: AgoraPulse Facebook-sida Barometer, Enkelt uppmätt gratis Twitter-följarerapport, Tailwinds Pinterest-verktyg, Iconosquare Instagram-statistik och Google Plus Steady Demand Brand Page Audit Tool.

När du har bestämt vilka typer av innehåll som har mest trafik och engagemang kan du ompröva och återuppliva din strategi går vidare.

# 2: Använd en “Shotgun Approach” för pålitlig räckvidd

Det spelar ingen roll hur stort du följer, ditt meddelande kan ibland falla igenom sprickorna. Med ett ökande antal varumärken som använder sociala kanaler måste du hitta bättre sätt att få ditt meddelande att sticka ut från bullret.

Jay Baer övertyga och konvertera aktier Varför det kan vara dags att helt ändra din strategi för sociala medier.

Kärnan är detta. Om du inte ringer, mailar eller på annat sätt skickar ditt innehåll till din publik har du ingen aning om det kommer att nå dem. Även om du har en enorm fansbas på dina sociala nätverk vet du aldrig om ditt folk kommer att se ditt budskap.

Jays lösning är att ha ett hagelgevär för din sociala medier strategi, i motsats till en gevärstrategi, vilket är hur de flesta människor distribuerar sitt innehåll.

Jay gick in på detta på Social Fresh-konferensen.

Jay Baer förklarade hagelgevärsstrategin för sociala medier.

Enligt Jay representerar gevärmetoden bästa metoder för sociala medier: skapa kvalitetsinnehåll, närma dig varje kanal på ett unikt sätt och bygg en stor följd.

Hagelgeväret, säger Jay, bygger på den matematiska verkligheten i denna våg av sociala medier. Öka mängden innehåll och posta på fler ställen för att öka chansen att det kommer att ses.

När du lägger ut mer innehåll på fler platser ökar möjligheten att ansluta till dina fans väsentligt.

# 3: Analysera konkurrenter

Den kanske viktigaste forskningen för din sociala strategi är en analys av din tävling. Upptäck vad som fungerar för dina konkurrenter och bestäm sedan hur du ska använda den informationen för att förbättra din strategi för sociala medier.

På Jeff Bullas”Blogg, delar Vibhu Satpaul Den enkla 6-stegs-checklistan för att analysera din tävling på webben.

För att effektivt analysera dina konkurrenter, säger Vibhu till titta på deras sökordsprioriteringsmönster, bryta ner deras ranking och övervaka deras online synlighet, särskilt på sökmotorer.

Vibhu tog sex steg från Avinash Kaushiks 10 bästa metoder på Occams Razor-blogg att sammanställa sin checklista för konkurrentanalys.

Även om du bara gör en del av denna utvärdering till analysera din tävling, du kommer få användbar insikt att integrera i din strategi.

# 4: Skapa en målgruppsstrategi

Producera innehåll med din (hela) publik i åtanke (vem dina kunder är och vad de har gemensamt), och det är mer sannolikt att du inspirerar till konsekvent, tillåtet innehåll.

Så sa Brand Savants Tom Webster, när han talade om Varför behöver du inte en innehållsstrategi på Marketo Marketing Nation Summit. Hans rekommendation: skapa en målgruppsstrategi istället.

Dagarna med att "spela systemet för att vinna på innehåll" är snart över, säger Tom. Lösningen är en målgruppsstrategi.

Tom citerar Kristina Halvorsen'S definition av innehållsstrategi, som är "planering för skapande, leverans och styrning av användbart, användbart innehåll." Publik strategi, säger han, är "att ta reda på vilka människor som kan vara dina kunder - baserat på vad de tror, ​​värdesätter, tänker och känner - och varför de skulle vara."

Om dina kundsegment (köpare personas) baseras enbart på dina data, vilket vanligtvis görs med innehållsstrategi, du gör antaganden och i sin tur missar många människor.

Ta reda på överlappningen mellan varför du tycker att din produkt är viktig och varför din kund tycker att din produkt är viktig.

# 5: Analysera mobilalternativ

Om mobilen inte ingår i din sociala mediestrategi, vad väntar du på? Läsarna konsumerar massor av innehåll på Mobil enheter, så analysera och optimera mobil som en del av din strategi för sociala medier.

På BufferSocial-bloggen, Kevan Lee erbjuder en Ultimate Guide to Mobile Social Media, som innehåller varför och hur man tittar på strategier för Twitter, Facebook, LinkedIn och Google+ med mobil i åtanke.

Han visar hur upplevelsen är annorlunda för desktop vs. mobil och erbjuder lösningar att integrera i din mobilstrategi.

För alla mobilkanaler, låt din rubrikbild räknas. "I varje app för sociala medier är rubrikbilden i din profil enorm - i storlek och betydelse", säger Kevan. "Det är det första människor ser, och det är ditt första (och bästa) tillfälle att göra ett fantastiskt intryck."

Dessutom rekommenderar Kevan dig för Twitter fokusera på visuellt innehåll och hålla reda på vad du retweetar, eftersom dina tweets också kommer att visas i listor.

För Facebook, dela uppdateringar som bilder (inkludera länkar också) och fästa inlägg. Kevan noterar också att företagets adress ersätter din bio och beskrivning på mobilen, så använd den bara om det behövs.

För LinkedIn, dela bilder och video och skriv en fantastisk bio. Innehållet är mer strukturerat i mobilappen, så se till att det väcker läsarnas uppmärksamhet.

För Google+, "Stöd din grupp genom att delta i kommentarer." Det får dig att märka.

Det finns många små saker du kan göra för förbättra din mobila räckvidd.

Slutsats

Strategier för sociala medier misslyckas av olika skäl - brist på varumärkeskonsistens, inget värde i innehållet, att inte dela originalmaterial. De lyckas när du har gjort lämpligt benarbete.

Strategin för sociala medier är olika för varje märke, företag och produkt. Om du gör din forskning och skapar lämpligt fokuserat innehåll som kommer till dina läsare är du redan i rätt riktning.

Vad tror du? Hur ofta ändrar du din sociala mediestrategi? Vilka verktyg använder du för att granska och revidera det? Dela dina tankar i kommentarerna.