9 sätt att använda sociala medier för att starta en bok: Social Media Examiner

Undrar du hur du får folk upphetsade av din bok? Vill du att folk aktivt delar din bok med sina vänner?

I den här artikeln kommer jag att avslöja några av de sociala medier som jag brukade få tusentals människor glada nog om min nya bok Lansering: Hur man snabbt driver ditt företag bortom konkurrensen att de delade det med vänner och kamrater.

Förresten behöver du inte ha en bok för att dra nytta av denna taktik.

Varför sociala medier för böcker?

Tillbaka i gamla dagar förlitade sig bokkampanjen starkt på den traditionella pressen. Jag minns utmaningen att marknadsföra min första bok (Skriva vitböcker) tillbaka 2006. Jag var tvungen att arbeta med tidskrifter och tryckta tidskrifter - och deras långa redaktionella cykler. Jag behövde också prata vid fysiska händelser och utföra många andra tidskrävande uppgifter.

Framgången med en bokkampanj var beroende av att få den granskad av ”rätt publikationer”.

Detta innebar vanligtvis att spendera tusentals dollar på PR-företag som hade skapat kontakter med elitpublikationer och skapat pressmeddelanden som förhoppningsvis fick redaktörens ögon. För att inte tala om mycket bön.

Idag har författare en fantastisk fördel. Det finns inte bara miljoner bloggare vars kollektiva publik är större och mer engagerad än den för traditionell press, det finns det också miljontals konsumenter som är ett klick bort från att dela ditt arbete med sina vänner på Facebook, Twitter och LinkedIn. Kraft till människor!

Om du kan gör det enkelt för människor att dela och bli glada över din bok, du behöver inte spendera stora pengar eller hoppas att du gör listan över någon gammal tidning som ingen verkligen läser längre.

Nedan delar jag de tekniker som jag använde för att hjälpa min bok att bli viral med sociala medier.

# 1: Bädda in en Retweet-knapp i ett gratis kapitel i boken

Alla älskar ett gratis prov. I mitt fall, Jag gav bort det första kapitlet av min bok som en omedelbart tillgänglig PDF. Jag inkluderade en Retweet-knapp på strategiska platser i kapitlet. Detta gjorde det lätt för människor som älskade det de läste dela den med vänner på Twitter.

När någon klickar på Retweet-knappen fylls den i en förkonstruerad tweet som säger: ”Jag läser @mike_stelznerNya bok: Lansera! Få det första kapitlet gratis här: http://bit.ly/kipZZK.”

Under de första två veckorna av lanseringen av min bok klickade mer än 27 000 personer på den länken!

Klicka här för en artikel om hur du lägger till Retweet-knappar i PDF-filer.

# 2: Skapa en sida "Sprid ordet"

För att hjälpa saker spridas via sociala medier måste du gör det enkelt för människor. Jag skapade en speciell sida på vår bokpromo-webbplats som heter “Sprid ordet.”

Den här sidan innehåller ett kort brev från mig där jag ber folk om hjälp. På sidan inkluderar jag några prefabricerade tweets som människor kan dela med ett klick på en knapp, samt instruktioner om hur du delar boken på Facebook och LinkedIn.

När jag skickade mejl till min lista om boken inkluderade jag alltid en P.S. som sa något som: ”Jag skulle gärna hjälpa dig att sprida ordet om Lansera! Klicka här för att ta reda på hur du kan hjälpa till. ”

# 3: Skapa en Facebook-fototävling

Det finns inget som en rolig och vänlig tävling för att få folk att bli glada över din bok. Och det finns ingen bättre plattform än Facebook för att få saker att rulla.

Ungefär två veckor innan boken lanserades arbetade vi med de fina människorna på Strutta till utveckla en fototävling. Utgångspunkten var enkel men kreativ. Vi kallade det Hjälp mig att starta Foto tävling.

Alla deltagare som behövde göra var att ta ett kreativt foto med orden "Hjälp mig att starta."

Vi hade bara 50 Facebook-fans när vi startade kampanjen, men det växte snabbt till mer än 1000! Mer än 70 personer skickade in kreativa foton som orsakade en viral storm.

# 4: Organisera en topp 50-bloggarkampanj

Bloggare är den nya pressen. Engagera dem och se vad som händer.

Jag skapade ett inlägg som heter Hur bloggare kan använda bokrecensioner för att få kontakt med experter en månad innan min bok lanserades.

I inlägget berättade jag varför bloggare borde göra bokrecensioner och inkluderade tips om hur man gör dem.

Nära slutet av inlägget frågade jag: "Vill du ha en chans att granska en ny bok?" Jag förklarade, “Jag bjuder in upp till 50 bloggare att granska min nya bok på sin blogg och få en extra kopia som de kan ge bort till sina läsare. Så här kan du vinna två gratiskopior av min bok... ”Jag fortsatte med att förklara ansökningsprocessen och hur jag skulle välja vinnarna.

Mer än 120 bloggare ansökte om att göra recensioner. Vi valde ut de 50 vinnarna och mailade två böcker tillsammans med instruktioner om hur man skapar recensionen.

Denna teknik skapade mycket exponering för varjeblogger skapade flera inlägg om boken. De skrev om hur de gav bort den extra kopian av boken och skrev också bokrecensioner.

Vi lade till ett extra incitament genom att nämna att vi skulle välja en av de 50 bloggarna att skriva en kolumn för bokrecensioner för Social Media Examiner.

Denna idé kom från en diskussion med min vän Jay Baer, medförfattare till Nu-revolutionen.

# 5: Sänd livevideor med experter

Vår lanseringsdatum för boken var den 6 juni (den första dagen människor kunde beställa boken på Amazon). Jag bjöd in tre experter till speciella livesändningar med TinyChat.com. Mari Smith, Jay Baer och Joe Pulizzi alla gick med mig i en timme live.

För att marknadsföra evenemanget skrev vi ett blogginlägg med titeln Vill du odla en lojal fansbas? Fyra experter berättar hur där vi avslöjade hur evenemanget skulle fungera.

Under intervjuerna pratade vi om ämnen relaterade till boken, men slog inte upp boken. Snarare blev detta en rolig och lärorik aktivitet som var värdefull för alla deltagare.

# 6: Lägg till sociala delningsknappar

Att lägga till sociala delningsknappar på din sida är ett kraftfullt marknadsföringsverktyg av två skäl. För det första låter dessa knappar människor enkelt dela din sida på Facebook, Twitter och LinkedIn.

Lika viktigt är de också ge kraftfulla sociala bevis för förstagångsbesökare på din sida. När någon ser att hundratals människor har delat din bok med sina kamrater, utlöser det tanken, "jag borde noggrant undersöka vad som finns här," i besökarnas sinnen.

Den coola nyheten är att du kan bädda in dessa knappar på vilken sida som helst! Klicka här för Facebook Gilla-knapp, här för TweetMeme Retweet-knapp och här för LinkedIn Dela knapp.

# 7: Lägg till Facebook-kommentarer

Facebook låter dig lägga till ett kommentarsystem på vilken webbsida som helst! Detta är mycket effektivt eftersom du kan få en boksida att se ut som en blogg.

Vad som är fantastiskt med Facebook kommentarer systemet är det låter dig ändra din personlighet. Till exempel kan jag enkelt svara med min personliga identitet eller mitt Facebook-varumärke. Jag valde att alltid använda min Starta Facebook-sidan för att hjälpa till att växa en följd där.

# 8: Utnyttja foton på Facebook

Det är mer troligt att foton tar sig in i dina Facebook-fans nyhetsflöden. Ett roligt sätt att få folk att prata om din bok är att ta en skärmdump av något spännande och dela den på Facebook.

När min bok till exempel blev både nr 1 och nr 2 på Amazons heta nya utgåvor i kategorin Försäljning och marknadsföring (på grund av tryck- och Kindle-versionerna) tog jag en skärmdump och delade den med våra fans på vår Facebook-sida.

Detta skapade ett bra svar inklusive både gratulationer och glödande påståenden från folk som läste boken. Det sågs också allmänt av våra fans.

# 9: Skapa roliga videor

Det finns inget bättre sätt att skapa en förbindelse med människor än video. Jag bestämde mig för att det skulle vara kul att "dela ett speciellt ögonblick" med mina fans.

Jag hittade en butik i mitt område som hade min bok i lager. Sedan tog jag en video (med mina barn) som visade mitt svar på att hitta boken.

.

Den här videon var kul att skapa och visade min personliga sida genom att få min familj med. Jag lade upp videon på Facebook så att mina fans kan se dem.

Jag undertecknade också en kopia av boken och delade att det fanns en autograferad bok som väntade på den första lyckliga personen som kom in i butiken. Till min förvåning var den som köpte boken (Stephanie Nivinskus) tog ett foto och publicerade det på Facebook!

Så där har du det!

Med lite kreativitet kan du göra några fantastiska saker med sociala medier. Du behöver inte längre lita på den traditionella pressen för att framgångsrikt starta en bok (eller någon produkt).

Vad tror du? Har du använt liknande tekniker för att marknadsföra en bok (eller annan produkt)? Dela dina kommentarer nedan. Jag skulle gärna höra från dig.