6 tips för bättre Facebook-videoannonser: Social Media Examiner

Innehåller dina Facebook-annonser video?

Letar du efter sätt att förbättra din Facebook-reklam med video?

Videoannonser är bland de mest kraftfulla Facebook-annonsformaten för att skapa användarengagemang.

I den här artikeln kommer du upptäck sex tips för att använda video i dina Facebook-annonskampanjer.

# 1: Få en inverkan på de första några sekunderna

Med tanke på hur många inlägg människor ser i sina Facebook-nyhetsflöden är det omöjligt att läsa och interagera med dem alla. Av den anledningen fattar de ett snabbt beslut om huruvida ett inlägg är värt att uppmärksamma.

Videoannonser är inte annorlunda. För att vara effektiva måste videoannonser utföra två saker: fånga användarens uppmärksamhet på 2-3 sekunder och ha en kort varaktighet, troligen inte mer än 20 sekunder totalt.

Tyvärr gör många videoannonser inte detta, vilket resulterar i lågt engagemang och dåliga resultat. Du kan se detta själv genom att analysera publikens retention för någon av dina organiska videor. Kurvan kommer sannolikt att likna den nedan. Som du kan se var fallfrekvensen högst under de första sekunderna och den genomsnittliga andelen personer som slutförde videon var 33%.

Här är några av de vanligaste orsakerna till låg publikbevarande:

• Inklusive intro
• Använd logotyper eller krediter i början
• Försöker berätta för mycket i videon
• Att ha en person som pratar med kameran utan sammanhang

För att skapa en effektiv videoannons måste du påverka de första sekunderna. Visa tittarna något som gör dem nyfikna så de vill titta på vad som händer härnäst.

Naturligtvis måste du leverera ditt meddelande snabbt. Om du inte kan förklara konceptet på några sekunder, avsluta videon med en cliffhanger och uppmana användare att se mer på din webbplats.

# 2: Gör intresse för miniatyrbilden

När du skapar en videoannons, kom ihåg att många Facebook-användare har inaktiverat autoplay-alternativet på sina mobila enheter. Så de måste klicka på din videoannons för att få den att spela.

För att uppmuntra dem, utlösa nyfikenhet med din miniatyrbild. Facebook låter dig välj bland ett antal bilder som slumpmässigt har valts från videon. Om du inte hittar någon av dessa bilder tillräckligt engagerande kan du ladda upp din egen bild för miniatyren. Att göra så, ladda upp eller välj videon du vill använda i din annons och sedan klicka på området Anpassad miniatyrbild.

För bästa rendering, välj en miniatyrbild som har samma sidförhållande som videor, vilket är 16: 9 eller 1: 1 för fyrkantiga videor. Detta skiljer sig från förhållandet 1: 1,91 som rekommenderas för länkar. Och även om Facebook har tagit bort 20% textgräns för bilder kommer bilder med mycket text att få lägre prioritet för leverans. Detta gäller även miniatyrer för videoannonser.

# 3: Skapa flera videogrupper

Att skapa anpassade målgrupper från videor är inte nytt. Under en tid kan du skapa två målgrupper från användare som tittar på din video baserat på följande kriterier: användare som tittade på minst 3 sekunder av videon och användare som tittade på minst 95% av din video.

Dessa anpassade målgrupper var effektiva och kunde användas på olika sätt. Det fanns dock några problem. Till exempel behövde videon ha minst 1000 spelningar under en 24-timmarsperiod, vilket inte var lätt för annonsörer med små budgetar.

Lyckligtvis har Facebook uppdaterat den här funktionen. Du kan nu skapa anpassade målgrupper från video baserat på följande engagemangsnivåer:

• 3 sekunder sett
• 10 sekunder sett
• 25% såg
• 50% såg
• 75% såg
• 95% såg

Bäst av allt, du kan kombinera flera nivåer av engagemang över flera videor för att skapa en effektivare anpassad publik. Du kan till exempel skapa en anpassad publik för personer som tittade på mer än 50% av vissa videor, 95% av andra och så vidare. Genom att kombinera dessa videomålgrupper kan du skapa en effektiv anpassad målgrupp som kan användas för ominriktning. Dessutom kan du använd dessa anpassade målgrupper för att skapa effektiva lookalike-målgrupper.

Med Facebook Audience Insights kan du också analysera den anpassade målgruppen och få mer insikt om användarna som engagerar sig i ditt innehåll.

# 4: Optimera för videovisningar för att få maximal räckvidd

När du bygger en kampanj väljer du ett mål som hjälper dig att optimera leveransen. Videoannonser i sig är inte ett mål utan snarare ett format. Som sådan kan du köra videoannonser för att generera omvandlingar, generera trafik, få engagemang efter öka räckviddenoch naturligtvis få videovisningar.

Men eftersom huvuddelen av kampanjer för trafikgenerering och omvandling använder länken eller karusellformat, Facebook har mer användardata för dessa kombinationer än för videoannonser. Detta gör det svårare för algoritmen att hitta användare som klickar på en videoannons för att gå till en webbplats, så att du kan uppleva en långsammare annonsvisning och räckvidd för din kampanj.

Du kan eliminera detta problem genom att välja ställa in videovisningar som annonsmål. Facebook kan lättare identifiera användare som sannolikt kommer att titta på videon, vilket kommer att öka räckvidden för din kampanj.

Det finns en annan fördel med att välja målet för videovisningar. Om ditt kampanjmål är att generera klick och konverteringar visar Facebook annonsen för användare som sannolikt kommer att klicka på en länk (snarare än användare som sannolikt kommer att titta på videon). Så det är vanligt att ha mycket låg videolagring eftersom användare troligen klickar på en länk utan att titta på videon.

När du optimerar för videovisningar försöker Facebook dock hitta användare som sannolikt kommer att titta på så mycket av din video som möjligt. Detta gör att du kan skapa bättre videopubliker.

# 5: Använd video i länk- och karusellannonser

Om ditt mål är att leda trafik till en extern webbplats kan videor hjälpa till att göra dina länk- eller karusellannonser utmärkta.

De flesta användare är vana vid att länka eller karusellannonser som bara visar statiska bilder och videoannonser som bara visar videoklipp. Men med hjälp av videor i din länk eller karusellannonser kan du kombinera det bästa av båda funktionerna. Du kan inkludera mer information i din video med rubriker, uppmaningsknappar, länkbeskrivningar, och mer.

Dessutom kan du använda flera videor i en karusellannons och inkludera några visuell berättande i din kampanj. Det följande annons från Target är ett utmärkt exempel på hur effektiv denna teknik kan vara.

I båda fallen är det viktigt att gör videon kort. I stället för att försöka tillhandahålla mycket innehåll i videon är tanken att använd videon som en uppmärksamhet. Du kan göra detta oavsett vilket kampanjmål du använder. I själva verket kan du till och med använda videor på leadgenereringskampanjer.

# 6: Rikta bara mot mobila enheter när de är anslutna till WiFi

Som nämnts tidigare har många användare inaktiverat autoplay-alternativet för att spara data på sina mobilplaner. Det finns dock också ett övervägande för användare som inte har inaktiverat autoplay. Om deras anslutning är långsam kan din video sluta spela. Detta skapar en dålig upplevelse för tittarna och de kan sluta engagera sig i annonsen. Med andra ord betalar du för ett intryck / klick som slösades bort.

Lyckligtvis kan du enkelt undvika dessa problem genom att bara rikta in dig på mobila enheter när de är anslutna till WiFi. Att göra detta, välj placeringen på Annonsuppsättningsnivå av din kampanj.

Vissa tror att det här alternativet kan minska deras kampanjs potentiella räckvidd, men det är inte sant. Om du använder Facebook Uppskattad daglig räckvidd verktyget kan du själv se att valet av WiFi-endast-alternativet inte gör någon signifikant skillnad i den beräknade räckvidden.

Slutsats

Oavsett kampanjmål, placering, inriktning och andra faktorer är det viktigt att din videoannons är enkel och kortfattad. Det är inte bara mer troligt att korta videor ses helt utan också fungerar som klippor som kommer att utlösa tittarens nyfikenhet.

Vad tror du? Hur har Facebook-videoannonser fungerat för dig? Har du sett några bra exempel på videoannonser som fångade din uppmärksamhet? Tittar du på videor när du använder en mobil enhet? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.