Facebook-annonsplaceringar för marknadsförare: Hur man gör rätt val: Social Media Examiner

Undrar du vilka Facebook-annonsplaceringar du ska välja? Letar du efter vägledning för att förbättra dina annonsresultat?

I den här artikeln hittar du en guide till alla Facebook-annonseringsplaceringar och upptäcker hur du redigerar dina placeringar för att ge bästa resultat för din kampanj.

Vad är Facebook-annonsplacering?

Facebook ringer till de olika platser där de kan visa dina annonser placeringar. Du ställer in din placering på kampanjens annonsuppsättningsnivå och beroende på ditt kampanjmål kan dina annonser visas på Facebook, Instagram, Audience Network och / eller Messenger. Dessa är kända som plattformar och inom varje plattform finns en serie placeringar.

Du kan för närvarande välja mellan 15 olika placeringsalternativ. Facebook har uppdaterat hur de grupperar placeringar så att de blir lättare att förstå.

Placeringar grupperas nu efter hur människor kommer att uppleva din annons på olika plattformar. För att illustrera, om du väljer Berättelser placeringar, kommer dina berättelser annonser på Facebook, Instagram och Messenger att ha en liknande användarupplevelse. Detsamma gäller för placeringar på Facebook och Instagram.

Låt oss titta på varje placeringsalternativ i tur och ordning.

# 1: Placering av Facebook-nyhetsflöde

Med Facebook-nyhetsflödesplaceringen visas dina annonser i skrivbordsnyhetsflödet och / eller mobilnyttflödet. Mobilnyhetsflöden inkluderar personer som besöker Facebook via en webbläsare eller den inbyggda smartphone-appen.

När du håller muspekaren över det här alternativet på annonsinställningsnivå ser du ett exempel på en annons för att ge dig en uppfattning om hur annonser ser ut med den här placeringen.

Detta är ett av de ursprungliga placeringsalternativen. Eftersom det är det mest populära och effektiva bland annonsörer kan det också vara det dyraste när det gäller kostnad per mil (CPM), vilket är ett mått på hur mycket det kostar per 1000 annonsvisningar.

# 2: Placering av Instagram-flöden

Nästa är placeringen av Instagram-flöden. Här visas dina annonser i skrivbordsflödet (för användare av bärbara datorer eller stationära datorer) och ditt flöde på mobilen (för personer som använder Instagram via appen eller en mobil webbläsare).

Med mer än 1 miljard aktiva månadsanvändare är detta nu det näst mest effektiva placeringsalternativet om din målgrupp är aktiv på Instagram. Du vill köra detta tillsammans med din Facebook-flöde och sedan dela upp din kampanj och annons data efter placering (som förklaras senare i den här artikeln) för att se den som genererar bäst resultat.

# 3: Placering av flöden på Facebook Marketplace

Facebook Marketplace är en ny annonsplacering jämfört med de andra i feeds-kategorin. Med den här placeringen visas dina annonser på Marketplace-hemsidan eller när någon surfar på Marketplace i Facebook-appen på sin telefon.

Annonser på Marketplace visas också i nyhetsflödet. Det är för närvarande inte möjligt för en annons att bara visas på Marketplace.

Marketplace är ett utmärkt alternativ för e-handelsföretag som vet att deras målgrupper handlar efter lokala erbjudanden på artiklar till låg till mellanpris. Det här är inte placeringen för högvärdiga artiklar eller servicebaserade företag.

# 4: Facebook föreslagna videor och placeringar av Facebook Watch Feeds

Med den här kampanjplaceringen visas dina annonser i videoflöde på Facebook - särskilt de föreslagna videoflödena och Facebook Watch-flödet.

Video är den mest effektiva innehållstypen för att samla låga kostnader, hög kvalitet engagemang och bygg en varm publik Du kan sedan göra en ny marknadsföring med nya annonskampanjer.

Detta är ett bra placeringsalternativ när du kör videoinnehåll till kall publik bredvid Facebook- och Instagram-flöden.

# 5: Facebook Right Column sponsrad placering

Facebook högra kolumnen är en av de minst använda placeringarna. Dina annonser visas i den högra kolumnen över Facebook endast för personer som surfar på skrivbordet.

Denna placering används bäst för inriktning på remarketingkampanjer het publik på webbplatsens trafik för att ge dig topp-of-mind tillsammans med flödesplaceringen. Eftersom detta bara är en stationär placering och majoriteten av din räckvidd kommer att vara på mobilen, kommer du att upptäcka att den inte kommer att få så mycket räckvidd jämfört med flöden på mobilen.

# 6: Placering av Messenger-inkorgsflöde

Senast i kategorin feeds är placeringen av Messenger-inkorgen. Här visas dina annonser på Messenger-fliken mellan samtal.

Detta är ett nytt placeringsalternativ och publikens svar har inte varit lika starkt som feedsplaceringar. Det här är för att annonser i Messenger känner dig mer påträngande på grund av den en-till-en-typen av meddelanden jämfört med den kontinuerliga innehållsrullen som finns i nyhetsflödet.

När människor klickar på en annons skickas de till en detaljerad vy i Messenger som visar din fullständiga annons med din uppmaningsknapp (CTA), som leder användarna till länkdestinationen du ställer in när du skapar din annons.

# 7: Berättelser Feed Placement för Facebook, Instagram och Messenger

Stories-placeringen är för närvarande en av de mest underprissatta placeringarna på Facebook och Instagram. Den organiska användningen av Stories-funktionen växer snabbt med över 500 miljoner människor som använder den varje dag.

Inom Stories-placeringen finns det ytterligare tre plattformsalternativ: Facebook, Instagram och Messenger Stories. Den vanligaste placeringen av de tre är Instagram eftersom det är där funktionen har sitt ursprung (ja, tekniskt sett var det Snapchat och sedan kopierade Facebook och förbättrade det).

Den rekommenderade optimala annonsannonsdimensionen är vertikala bilder eller videoklipp i helskärm (9:16) som visas när du byter historier från en användare till en annan.

# 8: Placering av InStream-videor på Facebook

Med placeringen av in-stream-videor på Facebook visas dina annonser före, under eller efter videoinnehåll. Som tidigare beskrivits är videoinnehåll mer populärt än någonsin, varför Facebook lanserade Watch och IGTV att dra nytta av denna rörelse och ta på YouTube.

Det är ingen överraskning att se InStream-videor som ett placeringsalternativ eftersom det är nästan identiskt med InStream-videoplaceringen på YouTube.

Med Facebook-in-stream-videoplaceringen kan du leverera 5- till 15 sekunders videoannonser till personer som tittar på videor på Facebook och via publiknätverket. Med de mycket korta videoklippskraven måste din videoannonsering fånga uppmärksamhet omedelbart och hålla den övergripande meddelandet kortfattat.

Ett av problemen med in-stream-placeringen är att du avbryter någon som redan har vidtagit en åtgärd för att titta på en video; därför blir din engagemangsfrekvens inte lika hög jämfört med exempelvis feedsplaceringen.

# 9: Placering av Messenger-sponsrade meddelanden

För att inte förväxlas med placeringen av Messenger-inkorgen i feeds-kategorin, innebär meddelandet att du skapar meddelandeannonser.

Här visas dina annonser som meddelanden som levereras direkt till en person när de har en befintlig konversation med dig i Messenger. Denna placering kan endast användas för att rikta en mycket specifik varm publik hos personer som tidigare har haft kontakt med dig via Messenger.

Facebook ger dig ett minimibud för att få leverans med placeringen och det varierar enormt efter land. I USA är det rekommenderade budet $ 30 CPM.

Det är en relativt hög CPM för en varm publik, och om du inte har kört tidigare kampanjer för att bygga upp din Messenger-lista, skulle din budget spenderas bättre på andra kampanjtyper med olika placeringar och mål.

# 10: Placering av Facebook Instant Articles

Nästa är kontextuella utrymmen. Facebook kan också placera in-stream-videoplacering under denna kategori eftersom det också kan betraktas som ett kontextuellt utrymme. Vad Facebook betyder är en annons i en del av innehållet, och i det här fallet avser det placeringen av Facebook Instant Articles.

Återigen, som med in-stream-videor, avbryter du någon när de redan har engagerat sig i en del av innehållet i nyhetsflödet. Din engagemangsgrad blir lägre eftersom du sitter bland det ursprungliga innehållet som en användare har valt att läsa. Den kan användas för heta målgrupper - webbplatsmarknadsföringskampanjer - bredvid höger kolumn och matarplaceringar.

# 11: Placeringar av Facebook-målgruppsnätverk

Appar och webbplatser är i huvudsak målgruppsnätverket. Här kan du välja mellan tre alternativ. Den första är native, banner och interstitial, som är klassiska displayplaceringar som liknar Googles displayannonsering.

Den andra är belönad video. Dina annonser visas som videor som människor kan titta på i utbyte mot en belöning i en app, till exempel valuta i appar eller artiklar.

Den tredje är In-stream-videor från Audience Network. Detta är identiskt med placeringen av in-stream-videor på Facebook.

Problemet vi har hittat med målgruppsnätverket är att eftersom det finns så mycket lager är kostnaden mycket lägre än alla andra placeringar. Det finns dock en kompromiss med publikens kvalitet. Du ser ingen hög omvandlingsfrekvens jämfört med andra placeringar.

Återigen kan detta bero på samma problem som uppstår med Instant Articles och Facebook in-stream-placering där du har avbrutit personer som redan är engagerade i en tredjepartsapp eller hemsida.

Tips för att välja din placering

När du skapar en ny kampanj med antingen arbetsflödet Snabb skapande eller metoden Guided Creation väljer du dina placeringar på annonsuppsättningsnivå.

För att navigera dit, klicka på Skapa kampanj och välj sedan ditt mål i listrutan. (I det här exemplet används arbetsflödet för snabb skapelse.)

Välj sedan ditt mål och namnge din kampanj, annonsuppsättning och annons. Klicka slutligen på Spara i utkast. Detta skapar en kladdkopia i Ads Manager.

När du har gjort det klickar du på kampanjens namn så kommer det automatiskt till annonsinställningsnivån. För att kontrollera att du är på annonsuppsättningsnivå letar du efter Annonsuppsättning markerad med blått i popupmenyn till vänster.

Väl där ser du annonsuppsättningen som ingår i din kampanj. På annonsuppsättningsnivå ställer du in din budget, målgruppsinriktning och optimering av bud och väljer dina placeringar.

Markera rutan bredvid namnet på din annonsuppsättning för att markera den och klicka sedan på knappen Redigera. Detta öppnar redigeringsfönstret från höger sida av skärmen.

En gång i fönstret Redigera, bläddra ner till avsnittet Placering. Du ser två alternativ: Automatiska placeringar och Redigera placeringar. När varje alternativ ska användas beror på flera faktorer, till exempel kampanjmålet du använder och målgruppstemperaturen du riktar dig till.

Välj Redigera placeringar så visas en kolumnlista med alla 15 placeringsalternativen med en kryssruta bredvid var och en. Härifrån kan du aktivera eller inaktivera de placeringar du vill använda i din angivna annonsuppsättning.

Ska du välja Automatisk eller Redigera placeringar? Facebook föreslår att du använder Automatic, men det finns vissa fall där du inte får de bästa resultaten om du väljer Automatic.

Oftast vill du redigera placeringar och ta bort dem som underpresterar.

Optimala placeringar när du använder videovisningsobjektet

Om du kör en kampanj med målet Video Views vill du använda feedsplaceringen för Facebook och Instagram, samt föreslagen video - det är det.

Instagram har en längdgräns på 120 sekunder så om ditt videoinnehåll är längre än så vill du antingen bryta ut Instagram-flöde i sin egen annonsuppsättning eller använda en förkortad version av din video. Eller redigera din video så att den är mindre än 120 sekunder och kör sedan en enda version på de tre placeringsalternativen i en enda annonsuppsättning.

Optimala placeringar när du använder trafikmålet

Om du använder trafikmålet vill du igen använda Redigera placeringar och ta bort målgruppsnätverket. Som tidigare nämnts är detta det minst effektiva placeringsalternativet och det är bara användbart när du kör en kampanj med appinstallationsmålet.

För bästa möjliga kampanjprestanda vill du använda feedsplaceringen på både Facebook och Instagram och Stories-placeringen.

Optimala placeringar när du använder konverteringsmålet

När du använder konverteringsmålet och optimerar för en händelseåtgärd längst ner i din tratt (till exempel ett köp eller klientregistrering), använd automatiska placeringar.

När du ställer in en värdefull konverteringsåtgärd jämfört med bara ett länkklick eller målsidesvy när du använder Trafikmål, Facebook är tvungen att skicka din räckvidd till endast de mest effektiva placeringarna för att generera det handling.

Så även om målgruppsnätverket ingår i andra placeringar (som höger kolumn, in-stream och direktartiklar), när du bryter ner dina resultat via placering, hittar du större delen av din räckvidd och resultaten kommer från feedsplaceringen och Historier.

Hur man mäter placeringseffektivitet

Om du vill se vilka placeringar som ger bäst resultat i din kampanj navigerar du till annonsuppsättningsnivån för en kampanj i Ads Manager.

Klicka sedan på Uppdelning längst till höger för att se en rullgardinsmeny med olika sätt att segmentera dina data. Klicka på Placering i avsnittet Efter leverans.

Nu ser du rader med dina mätvärden via varje placering som du kör i din annonsuppsättning.

Slutsats

Facebook erbjuder många placeringsalternativ att tänka på för dina kampanjer och den aktuella listan med 15 blir bara större när Facebook introducerar annonser i WhatsApp nästa år.

Även om Facebook rekommenderar automatiska placeringar för varje mål, använd den här inställningen selektivt, till exempel när du använder konverteringsmålet och optimeringsåtgärden är längre ner i din försäljning tratt.

När du använder andra mål som videovisningar eller trafik, använd Redigera placeringar och ta bort alternativ med lågt värde som målgruppsnätverket och kontextuella placeringar.

Vad tror du? Kommer det att förändra hur du väljer placeringar för dina Facebook- och Instagram-kampanjer?Har du några tips att välja för placeringar? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-reklam:

• Upptäck fem gratis Facebook-verktyg som hjälper dig att förbättra dina Facebook-annonser.
• Hitta sex hemligheter för Facebook-kopior för att förbättra dina omvandlingar.
• Lär dig sju sätt att skala dina Facebook-annonskampanjer.