Så här hittar du dold hänvisningstrafik för sociala medier med Google Analytics: Social Media Examiner

Vet du var all din sociala trafik kommer ifrån?

Vill du ha mer detaljerad information om hänvisningstrafik på sociala medier?

Google Analytics rapport om hänvisningar till sociala nätverk ger dig en ögonblicksbild på högsta nivå av hänvisningstrafik på sociala medier, men den visar kanske inte allt.

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du gör det skapa anpassade webbadresser för att hitta vad som heter mörk social media trafik.

Vad är mörka sociala medier?

Mörka sociala medier trafik hänvisas till din webbplats när du publicerar en direktlänk till ditt innehåll i ett socialt medianätverk och den länken klickas utanför nätverket.

Till exempel sker mörk social mediatrafik när du lägger upp en länk till Facebook och någon klickar på den inifrån en mobil dashboard-app som TweetDeck, eller när någon kopierar den länken och delar den via e-post eller ett textmeddelande.

Google Analytics kan inte spåra trafik från dessa källor så den rapporterar den som direkt trafik. Det gör det svårt att veta hur många klickningar som kan tillskrivas innehållsinlägg som du gör på sociala medier.

Googles anpassade webbadresser kan hjälpa dig att belysa mörka sociala medier och börja spåra ditt innehålls resultat utöver gillanden, kommentarer och delningar.

# 1: Lägg till webbspårning på din webbplats

Förhoppningsvis är din webbplats redan inställd med Google Analytics. Om inte, komma igång är en mycket enkel process.

Besök Google Analytics hemsida och följ instruktionerna till registrera dig för ett konto och lägg till den egendom (webbplats eller blogg) du vill övervaka.

Standardvyn för din analys är ofiltrerad och visar all rapportinformation. Om du redan har ett Google Analytics-konto för din webbplats eller blogg kan du behöva skapa en extra vy för att spåra de anpassade webbadresserna som omfattas av den här artikeln.

Google Analytics stöder flera vykonfigurationer; Men konfigurationen du väljer påverkar vilken information som finns i dina rapporter. Det är mycket viktigt att du förstår hur Google Analytics-konton, användare och fastigheter arbeta när du skapar en vy.

Du måste också ställa in din webbspårningskod. Låt inte denna process skrämma dig.

Klicka bara på Admin och välj din egendom i kolumnen Konto. Klicka på spårningsinformation under spårningskolumnen och sedan spårningskod.

På nästa skärm, kopiera webbplatsens spårningsskript så att du eller din webbdesigner kan klistra in den på de webbsidor du vill spåra.

# 2: Bygg dina anpassade webbadresser

När Google Analytics är korrekt inställt kan du använda sig av Googles webbadressbyggare för att skapa dina anpassade webbadresser.

Det finns sex olika parameterfält tillgängliga, men för våra ändamål använder vi bara fälten Webbplats URL, Kampanjkälla, Kampanjmedium och Kampanjnamn.

Webbplatsens URL-fält är ganska självförklarande. Kopiera bara den fullständiga webbadressen till sidan eller innehållet som du kommer att länka till och klistra in den i det här fältet.

Använd fältet Kampanjkälla för att identifiera den sociala mediekanal som din länk kommer att läggas till; till exempel Facebook eller Twitter.

Fältet Kampanjmedium berättar för Google Analytics vilket medium denna trafik kom från. För våra ändamål, använd en term för att påminna dig själv om att denna trafik kom från en social mediekanal.

Använd slutligen fältet Kampanjnamn för att identifiera vilket inlägg eller kampanj du ska använda länken i. Jag rekommenderar starkt att du använder datumet någonstans i det här fältet. Detta kommer inte bara att hjälpa dig att komma ihåg när länken publicerades, det hjälper också till att segmentera data för att identifiera hur varje enskild innehållsbit fungerar.

Var så detaljerad som möjligt med dessa fält så att det inte blir någon förvirring när du analyserar data.

Efter dig fyll i fälten, klicka på Skicka.

Verktyget genererar automatiskt en spårbar länk som är redo att publiceras på ditt sociala nätverk. Exempel-URL i illustrationen ovan publicerades på Facebook den 9/9/2014.

Om du publicerar samma innehåll till olika sociala medianätverk, se till att du gör det skapa olika anpassade webbadresser för varje nätverk. Ändra bara kampanjkällan så att den återspeglar rätt nätverk.

# 3: Förkorta och publicera din webbadress

Längden på anpassade webbadresser kan göra dem omständliga för nätverk med teckenbegränsningar, som Twitter. Jag rekommenderar starkt att du använder en länkförkortare som Bit.ly för att hålla ditt inlägg snyggt och attraktivt.

Bit.ly är ett extremt enkelt (och gratis) verktyg att använda. Klistra bara in din anpassade webbadress i fältet "Klistra in en lång URL här för att förkorta" och klicka på Förkorta.

Kopiera din förkortade anpassade URL till ett fantastiskt Facebook-inlägg och publicera det.

# 4: Mät dina resultat

Äntligen har du kommit till den roliga delen. När det är dags för dig att göra din sociala rapportering, logga in på ditt Google Analytics-konto. Använd vänster navigering, klicka på Kampanjer. På skärmen Kampanjer, klicka på sekundär dimension och skriv källa / medium i rullgardinsmenyn.

När du använder det här filtret tar det upp alla anpassade webbadresser som du skapade med hjälp av fälten Källa eller Medium och du kan hitta information om källa, medium och kampanj.

Plötsligt du ha tillgång till mer exakta mätvärden för länkar som ursprungligen publicerades i ett socialt medianätverk, även om dessa länkar klickades inifrån en mobil dashboard-app.

Slutgiltiga tankar…

Med alla framstegen inom webbplatsrapportering är många av oss fortfarande bakom kurvan när det gäller att tillskriva avkastningen på sociala medier. Ibland är det väldigt svårt att koppla ihop prickarna och se var sociala medier påverkar ditt varumärke.

Genom att utnyttja Googles smidiga verktyg för webbbyggare kan marknadsförare spåra detaljera innehållets prestanda publiceras på sociala medier.

Även om detta tillvägagångssätt är ganska grundläggande, ger det dig en tydligare bild av värdet av dina sociala medier.

Vad tror du? Hur spårar du för närvarande resultatet av ditt innehåll på sociala medier? Har du några tips att lägga till? Berätta för oss i kommentarsektionen!