Hur varumärken kan utnyttja semester för sina sociala kampanjer: Social Media Examiner

Planerar du marknadsföringskampanjer runt större helgdagar?

Behöver du idéer för din marknadsföring på sociala medier under semestern 2014?

Från alla hjärtans dag till påsk och därefter är helgdagar en viktig tid för varumärken att engagera kunder och marknadsföra produkter på nya och spännande sätt.

Och semester-tema berättande är ett särskilt bra sätt att bygga och odla en växande och engagerad publik.

Här är fyra sätt varumärken använder sociala medier för att skapa och marknadsföra semesterkampanjer under hela året.

# 1: Visa den roliga sidan av ditt varumärke med en semestervin

Eftersom Vines dyker upp i Twitters huvudflöde är de iögonfallande och enkla för människor att dela på Twitter och Facebook. Marknadsförare har gjort det snabbt anta Twitters 6-sekunders video looping-app för att visa en lättare och mer kreativ sida för de varumärken de marknadsför.

Hemförbättringsbutik Lowe's använt Vine till animera vardagliga hushållsverktyg för att se ut som sprängande fyrverkerier och önskar sina anhängare en glad 4 juli.

Använd stop-motion-video för att få dina produkter att leva i en udda animation och skicka dina följare ett semestermeddelande. Det är ett enkelt och smart sätt att uppmärksamma ditt varumärke och fira en semester.

# 2: Marknadsför en dedikerad mikrokampanj med Twitter

Mikrosidor är en bra idé om du vill skapa ett centralt nav för en tävling eller ett evenemang, men håll det åtskilt från din huvudsida. När händelsen är klar kan du enkelt stänga den eller ta bort länkar och sedan återställa den senare med minimalt krångel.

Men hur mår du? låt alla veta om din kampanj om det är undangömt på egen hand? Integrera Twitter-funktionalitet!

Kosmetika och skönhetsmärke Sephora‘S Sephora Claus kampanj visade sig vara mycket framgångsrik. På mikrosidan ombads fans att önska en Sephora skönhetsprodukt och ansluta till deras Twitter-konto för att slutföra önskan. En önskan beviljades varje dag i 30 dagar.

Alla önskemål samlas på mikrosidan i form av klickbara presentkort, som ser riktigt snygga ut och ger en rolig visuell twist på sidan.

Att kräva att de önskade ansluta sina Twitter-konton innebar att "önskningarna" var synliga i sociala medier, vilket ökade engagemanget - en svindlande 50 000 tweets skickades totalt.

Bygg in sociala medier i semesterkampanjen på din mikroplats till säkerställa synlighet.

# 3: Lägg till Facebook-spel till dina årliga produktkampanjer

Det kan vara utmanande att uppmuntra engagemang som gör din kampanj synlig för personer utanför din fans. Att lägga till en spelkomponent i din kampanj är ett säkert sätt att föra den till folks uppmärksamhet som sprider ditt budskap till bredare nätverk när de spelar.

Varje år säljs Cadbury's Creme Eggs under en begränsad tid (1 januari till påsksöndag) inför påsk, och varje år kommer Cadbury med en rolig kampanj för att öka försäljningen i detta begränsade tidsram.

Creme-äggen är så populära att de till och med har sina egna Facebook sida med otroligt 2,6 miljoner gillanden, vilket visar hur framgångsrikt Cadbury har varit att öka online-engagemanget.

2012 utnyttjade Cadbury sin massiva fansbas och använde sin status som en av sponsorerna i OS i London för att introducera Goo-spel som en del av deras årliga Creme Egg-marknadsföring.

Baserat på riktiga olympiska händelser kunde fans välja mellan flera spel inklusive 'Pole Yolk', 'Goodles' och 'Triple Bump' och belönades med virtuella medaljer och verkliga priser. Deltagare i något av Goo-spelen var tvungna att gilla Facebook-sidan innan du spelar, som hjälpte till vidga kampanjens räckvidd och generera enorma nivåer av bestående engagemang på sidan.

Besökare på Cadbury-webbplatsen och Facebook-sidan kunde också delta genom att skicka in ett foto av sig själva som "slår ut" sina egna ägg genom att stänka dem på originella och roliga sätt.

Kombinera användargenererad marknadsföring med en hög engagemangsaktivitet som ett onlinespel för maximal räckvidd och synlighet.

# 4: Få ut mesta möjliga av bilddelning med Pinterest-kort

Även om varumärken fortfarande producerar traditionella TV- och tryckta annonser, lägger några av de största varumärkena sina mest kreativa insatser i sitt digitala innehåll. Bilddelningswebbplatser som Pinterest blir fokus för några spännande nya riktade kampanjer som öka engagemanget, såväl webbplatstrafik som onlineförsäljning.

När Target samarbetade med Pinterest förra våren till pilot Rich Pins—Nålar som fungerar som en katalog med priser och annan produktinformation—det resulterade i en 70% ökning av besök på Target.com från Pinterest.

Denna Thanksgiving, Target samarbetade med en av de mest eftertraktade evenemangsproducenterna i världen, David Stark, att erbjuda gästerna en förstklassig festplaneringsresurs på Pinterest med en tavla kallad Bäst. Fest. Någonsin.

De Bäst. Fest. Någonsin. styrelse innehåller David Starks "hemligheter för att skapa den perfekta semesterfesten, från DIY till recept till unika dekorationsidéer ”, liksom rika stift som gör det enkelt att handla och videor som visar tips och idéer.

Bygg upp kampanjens hemlig styrelse genom året. Avslöja den genom att göra det offentligt inför en semester och kom ihåg att flytta dina nuvarande semester-temabord till toppen av din Pinterest-profil till öka engagemanget vid viktiga tider på året.

Slutsats

Framåtblickande varumärken sätter sociala medier i centrum för sina marknadsföringskampanjer och utnyttjar temakampanjer för att bygga upp långsiktig lojalitet.

När du använder tipsen i den här artikeln för att få ut det mesta av frekventa, relevanta kampanjer, du kommer dra nytta av ökat engagemang och en växande publik såväl som njut av en större online-närvaro, ökad försäljning och webbplatstrafik.

Vad tror du? Använder du någon av dessa taktiker för att bli märkt? Vilket ska du försöka under det kommande året? Lämna dina frågor och kommentarer i rutan nedan.