Hur man berättar historier med Facebook- och Instagram-karusellannonser: Social Media Examiner

Vill du se till att dina annonser sticker ut på Facebook och Instagram?

Har du provat karusellannonser?

Medan många företag använder karusellannonser enbart för att marknadsföra produkter, ger annonserna också ett utmärkt tillfälle att visa upp ditt varumärkes unika berättelse.

I den här artikeln kommer jag att dela hur använda berättande i karusellannonser för att marknadsföra dina produkter och sticka ut från dina konkurrenter.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: Ta uppmärksamhet med den första bilden

Den första regeln för berättande (och reklam för den delen) är att börja starkt. Se till att den första bilden i din karusellannonsserie fångar uppmärksamhet och är vettig på egen hand.

Eftersom användare kanske inte bläddrar igenom alla bilder i serien vill du förmedla ditt meddelande direkt. Annars riskerar du att förvirra publiken och slösa intryck.

Till exempel, i Progressives #ActYourAge-karusellannonser sticker den första bilden omedelbart ut.

Den använder en vit bakgrund, som skiljer sig mycket från normal fotografering på plattformen, och har en man som leker med en babys mobil (även känd som en karusell). Bilden är så oväntad och galen, att användaren inte kan låta bli att läsa raden nedan: ”Dumpa dina föräldrars bilförsäkringsbolag. #Uppför dig som din ålder."

Medan din första bild bör inte förlita sig på någon av de andra för att få fram sin poäng, det bör fortfarande vara spännande nog för att få användare att svepa igenom till slutet.

# 2: Gör dem att dra

Med vilken historia som helst är poängen att håll läsaren engagerad hela tiden och i slutändan att läsa igenom till slutet. Precis som författare vill hålla sina läsare intresserade, gäller detsamma med karusellannonser.

När du har anslutit användaren till den första bilden, uppmuntra till fortsatt engagemang med de andra bilderna. Detta ger din varumärke mer exponering och ökad återkallelse.

Denna karusellannons från Tesco Foods framkallar verkligen svaret "Jag kan inte sluta svepa". För att se hela fotot måste användarna svepa genom dem alla. Detta är ett bra exempel på att dra en användare genom en berättelse och i det här fallet en väldigt utsökt.

Testa detta koncept för ditt varumärke. Använd Photoshops skarvverktyg (eller spela med bilder i din favorit designprogram) för att klippa separata bilder från en större.

# 3: Skapa en scen

Relatera till din publik och att framkalla känslor är de andra viktiga delarna av berättande. För att göra dessa, ge det sammanhang som är nödvändigt för att användare ska känna att de är där med dig. Placera dem på platsen.

Välj foton noggrant för att skapa bilder för karusellannonser. Sedan skriv kopia för att rita i din publik.

TV-serien Våt het amerikansk sommar gjorde ett bra jobb med att få sina publikmedlemmar att föreställa sig på Camp Firewood. Bilder visar karaktärerna umgås och göra saker med sina vänner. Plus att bild- och kopieringsparningen är så smart att användare inte bara föreställer sig där, de kommer också ihåg hur de kände när de deltog i sommarläger för flera år sedan.

Uppenbarligen är det lättare att ställa in scenen när du annonserar något med en plot, som en tv-show eller film. Men för produkter och tjänster, ta reda på hur ditt varumärke passar in i dina kunders liv och skapa en scen som visar det.

Om du till exempel annonserar en skjorta, snarare än att visa stillbilder av den, tänk på skjortans livstid. Det går från nytt och nytt i ett paket till att bäras till att rengöras till att bli lånat av en vän etc. Bilder som visar en berättelse skapa en tomt, som väcker känslor från dina kunder.

# 4: Tänk sekventiellt

Ordningen på händelser är väsentlig för historiens förståelse. En väl redigerad sekvens ger en naturlig takt till historien i din annons. Hjälp med att flytta dina användare genom din berättelse.

Showtime gjorde ett fantastiskt jobb med att integrera naturlig sekvens i sina senaste annonser runt den andra säsongen av Penny Dreadful. På bara fyra bilder kan du berätta historien handlar om en man på flykt. Han skjuter någon, säger adjö till sin flickvän och flyr till en kyrka.

Tänk på att sekvensen inte nödvändigtvis betyder kronologisk ordning. Det betyder bara att varje åtgärd som tagits leder till en reaktion.

# 5: Inkorporera Visual Variety

I videografi betyder visuell variation att skjuta flera bilder av samma scen från olika platser, vinklar, avstånd och så vidare. Välj ett sortiment av bilder för att bygga en historia och säkerställa visuellt intresse.

I den här jeanannonsen från Target har varje skott en roll i att måla helheten. Det tar publiken in i designstudion, delar hur studion är och visar vilken typ av jeans som görs.

De flesta långfilmer visa flera bilder för att ställa in scenen. Det här är något du enkelt kan göra med karusellannonser.

# 6: Tänk på plattformen

Oavsett vad din berättelse, om du vill sticka ut, tänk på kanalen först. Titta på plattformens publik, oavsett om det är Facebook eller Instagramoch vad de förväntar sig av det. Designa sedan en annons som talar till dem.

Till exempel slog Buick det ut ur parken på Instagram med dessa annonser om dess nya 24-timmars testkörningstjänst. Fotograferingen är vacker (ett Instagram måste), och det använder ett populärt fotofilter. Buick utnyttjar också några av de bästa innehållskategorierna som får mest engagemang av användare på Instagram: mode och fitness.

Utveckla en kanalspecifik historia som utnyttjar plattformen på bästa sätt och ökar engagemanget för din avsedda publik.

# 7: Lämna din publik som vill ha mer

Om det finns en plats att bryta mot berättelsens regler är det här: ge inte en slutsats. I stället för att erbjuda ett naturligt slut, locka användare att klicka på “lära sig mer“ knapp, så att de kan avsluta berättelsen på din anpassade målsida.

Sour Patch Slurpee tar till exempel tittarna genom de fyra första bilderna i en Sour Patch Kid-berättelse. Så mycket spänning genereras att användarna vill se vad som kommer nästa. När de klickar dirigeras de till en målsida som utvidgar "festen" till publiken. Den här anpassade målsidan ber användarna att dela sina #SPKSlurpeeSelfies.

Syftet med karusellannonser är att öka medvetenheten och engagemanget. Det slutgiltiga målet är dock att få publiken att fortsätta upplevelsen och klicka igenom till en målsida. När det händer kan du skapa en relation, fortsätta interaktionen och eventuellt fånga dina användares information.

Slutgiltiga tankar

Med dagens röriga annonsutrymme blir det svårare att verkligen sticka ut. Om du vill skapa en banbrytande karusellannons, börja med att skapa en engagerande historia som tar din publik med på resan.

Vad tror du? Använder du berättande i dina karusellannonser? Vilka tekniker är mest effektiva? Vilka märkes annonser sticker verkligen ut? Dela dina tankar i kommentarfältet nedan.