Så här optimerar du dina Facebook-inlägg med Facebook-publikinsikter: Social Media Examiner

Vill du öka ditt Facebook-engagemang?

Intresserad av att upptäcka vilket innehåll som tilltalar din publik?

Med Facebook Audience Insights kan du få den information du behöver för att skräddarsy innehållet till din publiks preferenser.

I den här artikeln kommer du ta reda på hur du använder Audience Insights för att optimera dina Facebook-inlägg.

Varför Facebook-publikinsikter?

Facebook-publikinsikter är en socialmedias marknadsförares dröm. Den designades som ett verktyg för inriktning på Facebook-annonser, men det ger också en skattkista med data om din nuvarande målgrupp, målmarknad och konkurrenternas kundbaser.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Helt enkelt koppla in din sida eller en hög med önskad demografisk data, inklusive ålder, kön, plats, intressen, ekonomi, anställning, inkomst, familjestruktur, köpbeteende och mer.

Här är några sätt att utnyttja dessa data för att optimera Facebook-inlägg för din publik, ökar organiskt räckvidd och engagemang utan reklam.

# 1: Använd livsstilsdata för att skapa personas

Livsstilsdata i Publikinsikter skapar mini-personas baserat på demografisk information, köpbeteende, varumärkesaffinitet och intressen. Även om personligheterna är ganska breda, lägger de grunden för en heltäckande bild av vem din publik är.

Apple Pie Families livsstilspersonal utgör 7% av den amerikanska Facebook-publiken över 18 år. Facebook definierar denna person som "par i överklassen med barn i skolåldern... husägare, ofta minibussförare och ivrig radiolyssnare. ”

Från detta utdrag av information kan du föreställ dig publikens liv. Du kan föreställa dig att föräldrar kör sina barn till skolan på morgonen och lyssnar på radio. Efter familjemiddagar drar barnen sig tillbaka till sina rum för att göra sina läxor på vardagar. Du kan spekulera att det här är föräldrar som är mycket närvarande i sina barns liv. De är involverade, informerade och på vissa sätt definierade av deras status som föräldrar.

Så hur översätts denna information till att skriva inlägg som kommer fånga publikens uppmärksamhet och motivera dem att agera? Du gör det på deras villkor. Tänk på vad som är troligt för dem just nu, och hur ditt varumärke kan hjälpa till att dämpa deras oro och göra deras liv bättre totalt sett.

När det gäller publikpersoner handlar det om inramning. Anta att du kör en kampanj. Kan du justera tidsramen och omfattningen av kampanjen för att utforma den som en skolkampanj? Eller mer allmänt, hur skulle kampanjen kunna tala om vardagens glädje och utmaningar?

Till exempel det största Facebook-publiksegmentet för Kraft Foods är Apple Pie Families. I detta inlägg i augusti innehåller företaget en länk till barnvänliga recept.

Att förstå att en stor del av publiken vid den tiden var sannolikt inriktad på att skicka barnen tillbaka till skolan, Kraft Livsmedel justerade sitt innehåll inte bara för att fånga publikens uppmärksamhet utan också för att ge information som människor kunde lägga in handling.

# 2: Mätintressen och anslutningar till sidgilla

Du kan lära dig mycket om ett publiksegment baserat på de Facebook-sidor de gillar. Tänk på denna information mindre som en rapport om andra företag och mer som en nyckelintresse.

Avsnittet Gilla sidor i Facebook Audience Insights består av de bästa sidorna som gillas i varje kategori och de sidor som sannolikt är relevanta för din publik. Denna kombinerade data hjälper dig att fortsätta sammanställa en omfattande persona.

Sidgilla kan du se inblick i vad din publiks politiska kopplingar är, vilka media de följer, där de handlar, vilka organisationer de stöder, vilka appar de använder och mer.

Ur ett makroperspektiv, studera dessa data för att komma in i publikens huvuden. Lägg till bilden som du började bilda från Lifestyle-data. Vad pratar dessa människor om med sina vänner? Hur spenderar de sin fritid? Vilka frågor bryr de sig om?

Till bli mer detaljerad, titta på varje kategori individuellt för möjligheter att utveckla innehåll kring den. I exemplet nedan avslöjar data om sidgilla att personer som är intresserade av Ponce City Market (hem till restauranger, butiker, kontor och lägenheter i Atlanta) kommer sannolikt också att gilla Atlanta BeltLine (en gång- och cykelväg genom staden).

Många av Ponce City Markeds Facebook-inlägg fokuserar därför på utomhusaktiviteter och promenadvänliga aktiviteter runt Atlanta och ger en tillfällig nick till BeltLine.

# 3: Se hur din publik interagerar med innehåll

Avsnittet Audience Insights Activity berättar hur ditt publiksegment mest sannolikt kommer att interagera med innehåll på Facebook. Du kan se hur sannolikt de kommer att gilla, kommentera och dela sidor och inlägg, klicka på annonser och använd specifika enheter för att komma åt deras konton.

Målgruppssegmentet nedan består av 2 till 2,5 miljoner aktiva användare per månad i USA som är intresserade av L.L. böna. Det blå representerar publikens segmentfrekvens av aktiviteter och det grå representerar hela Facebook. Som du kan se är denna publik väsentligt mer aktiv på Facebook än den allmänna Facebook-befolkningen.

Utifrån dessa uppgifter kunde L.L. Bean dra slutsatsen att deras publik är förberedd för en engagemangskampanj. Under de senaste 30 dagarna var publiken ungefär fem gånger mer benägna att kommentera ett inlägg än den allmänna Facebook-publiken. Det betyder sannolikt att de är mer villiga att dela åsikter, information och innehåll än andra målgrupper.

I juni lanserade L.L. Bean en flerkanalig användargenererad innehållskampanjuppmuntrar fans att dela foton av deras favorit sommarstunder på återförsäljarens sociala kanaler.

Använda Facebook Audience Insights för att bedöma hur din publik är mycket engagerad, särskilt när det gäller något så personligt som att kommentera, är ett smart första steg innan någon större uppmaning till handling.

Det är också viktigt att notera vilka enheter din nuvarande och målgrupp använder för att komma åt Facebook. Medan nästan allt ditt Facebook-innehåll bör vara optimerat för mobil ändå, hur människor har tillgång till ditt innehåll kan berätta mycket om deras tankesätt när de interagerar med dig.

Till exempel, om du är en murstenbutik och din publik oftast använder Facebook via mobil, överväga en geo-riktad Facebook-kampanj för att driva gångtrafik från människor i området.

# 4: Gräv in i publikens hushåll

Facebook Audience Insights kan och bör användas för mer än bara att bedöma din nuvarande publiks tillstånd. Du bör också använda den för att profilera egenskaperna hos de människor du vill nå genom att titta på inkomsterna och deras hushåll.

Till exempel om du lyckades Nellie's Sports BarFacebooksida kan du ansluta användare som är äldre än 21 år, bor i Washington, D.C. och är intresserade av de tre stora idrottslagen i området.

Om du tittar på hushållsdata kan du se att 54% av publiken bor i ett hushåll med bara en eller två personer, vilket innebär att de förmodligen är ensamstående eller barnlösa. 61% har också en hushållsinkomst på mindre än 100 000 dollar per år. De flesta av dem äger sina hem, som troligen är värda mellan 200 000 och 500 000 dollar.

Detta ger dig en hel del information att arbeta med. Uppgifterna är till hjälp både för att komplettera andra intressen och personligheter från publikinsikter och få ett nytt perspektiv på publikens livsstil.

I inlägget nedan påminner Nellies Sports Bar fans om att baren öppnar kl 11:00 på lördag. Varför är detta relevant?

Publiken består av vuxna som sannolikt inte har barn, så det är helt rimligt att gå till en sportbar för brunch. Även om de lever tillräckligt bra för att bekvämt njuta av måltider och drycker ute, är de inte så rika att de sannolikt kommer att ha stående brunchdatum på fyra- och femstjärniga restauranger.

I stället för att bara fånga människors intressen, ger hushållsdata dig en insiders titt på hur människor lever sina liv. Strukturen i någons hem och hur mycket de tjänar kan berätta mycket om de stora beslut de kan fatta (som var de ska bo) och deras dagliga val (som var att äta brunch).

# 5: Använd köpbeteende för att utforska utgiftsvanor

Insikter om köpbeteende fungerar mycket som insikter om livsstil och sidgilla. I grund och botten låter denna information dig se vad folk bryr sig om, vad de prioriterar, och viktigast av allt, hur de spenderar sina pengar.

PoolSupplyWorld är ett online poolleverantörsföretag som har blivit något känt för sin engagerande och kvicka Facebook-sida, som har över 99 000 fans. Om du lyckades den här Facebook-sidan kan du i stort sett vara intresserad av köpbeteendet hos husägare över 25 år. Enligt Facebook Insights är denna demografi 17% mer benägna att köpa husdjursprodukter än den allmänna Facebook-befolkningen.

På grund av det här segmentets tendens att köpa husdjursprodukter är Facebook-inlägget nedan perfekt.

Det finns andra inköpskategorier rankade på Facebook Insights. Du kan utforska mat och dryck, Kläder, prenumerationstjänster, Hälsa och skönhet, Barnprodukter, Hem och trädgård, Sport och utomhus, Företagsköp och mer.

Även om dessa är breda kategorier, de belysa hur människor prioriterar olika delar av sitt liv, och hur de föredrar att spendera sin tid.

Slutsats

Oavsett ditt företags karaktär kan Facebook Audience Insights ge dig en uppmärksamhet på publikforskning och i slutändan socialt engagemang. Detta kraftfulla verktyg erbjuder värdefull data utan kostnad för dig.

Vad tror du? Hur använder du Facebook Audience Insights för att driva din Facebook-strategi och växa ditt företag? Berätta för oss i kommentarerna nedan!

L.L. Bean Facebook-sida bild skapad med Placera det.