Hur man väljer rätt LinkedIn-annonsmål: Social Media Examiner

Vet du vilket mål du ska välja för dina LinkedIn-annonskampanjer? Undrar du vilka mål som ger de mest kostnadseffektiva resultaten?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du använder fem mål för LinkedIn-annonser. Lär dig vilket mål som ger dig de resultat du är ute efter, hitta tips för att få lägsta kostnad per klick eller billigaste kostnad per omvandling och mer.

LinkedIn målbaserad reklam

Om du är van vid att annonsera på Facebook märker du att LinkedIn-målen ser väldigt lika ut. LinkedIn ville ge Facebook-annonsörer en liknande upplevelse på LinkedIn.

LinkedIn har haft mål under en längre tid men de har i huvudsak varit kryssrutor och budtyper. Nu är processen mycket definierad. När du ställer in en LinkedIn-annons och klickar på Skapa kampanj ser du många olika mål att välja mellan.

Jag kommer att koncentrera mig på några av de viktigaste eftersom vissa smälter ihop eller är väldigt lika. Om du vet att du vill köra mot en webbplatskonvertering kanske du kan få den webbplatskonverteringen billigare med ett annat mål. Oroa dig inte, jag kommer att avkoda varje mål för att se till att du får ut så mycket som möjligt av dina LinkedIn-annonsutgifter.

Att lära sig att välja rätt mål för din LinkedIn-kampanj, läs artikeln nedan för en enkel genomgång eller titta på den här videon:

# 1: Engagemangsmål

Det första LinkedIn-kampanjmålet jag vill täcka är engagemang. Med detta mål kan du betala med klick eller intryck. Jag rekommenderar nästan alltid att bjuda med klick eftersom det är minst riskabelt.

Engagemangsmålet kommer att optimeras mot alla typer av åtgärder på din LinkedIn-annons. Det betyder en social handling som t.ex. gilla, kommentera eller dela; en följd till din företagssida; ett besök på din företagsida; och till och med ett klick på din uppmaningslänk.

Engagemang är det billigaste LinkedIn-målet och det är det du ska välja om du vill få fler följare på företagssidan längs vägen.

# 2: Mål för webbplatsbesök

Om ditt mål är att få folk till din målsida så att de kan konvertera dit, välj målen för webbplatsbesök. Återigen bjöd jag nästan alltid med ett klick.

Proffstips: Som ett litet hack kan du bjuda genom att klicka för en videovisning, vilket kan ge dig den billigaste videotrafiken som är möjlig genom detta LinkedIn-mål också.

# 3: Mål för videovisningar

Målet för videovisningar gäller uppenbarligen endast för videoannonser, men det är bra att förstå att genom att använda detta mål kan du bjuda efter intryck eller visning. En syn på LinkedIn-videoannonser anses vara 2 sekunder.

Du kan förvänta dig att betala cirka 0,06 till 0,14 dollar per 2-sekundersvy på LinkedIn. Detta är uppenbarligen mycket dyrare än Facebook, men igen når du en mycket specifik, hyperinriktad publik.

Jag rekommenderar att du använder vilken budtyp som helst - kostnad per visning eller kostnad per visning - som ger dig den billigaste kostnaden. Men det finns ett annat sätt att potentiellt optimera detta: Du kan köra videoannonser med webbplatsbesökets mål och bara betala med klick.

Kör alla tre sida vid sida i separata LinkedIn-kampanjer så att du kan ta reda på vilken som ger dig lägsta kostnad per klick eller billigaste kostnad per omvandling.

# 4: Lead Generation Objective

Om du vill använda LinkedIn's leadgen-formannonser måste du välja målet för leadgenerering. Detta gör att du kan ha ett formulär direkt i själva annonsen så att du helt kan hoppa över målsidesupplevelsen.

Du kan använda leadgenereringsmålet på alla typer av sponsrat innehåll eller sponsrad meddelandeannons. Du kan betala med kostnad per klick eller kostnad per visning. Att gå med kostnad per klick ger minst risk framåt och du kan alltid ändra det senare.

För mer information om hur du skapar leadgen-formannonser, kolla in den här videon.

# 5: Mål för webbplatskonverteringar

Det sista LinkedIn-målet som jag vill täcka är webbplatsomvandlingar. Det liknar webbplatsbesök förutom att LinkedIn nu börjar fatta beslut om vem de vill visa dina annonser för eftersom de har viss information om vem som tenderar att konvertera och vem inte. Jag är säker på att efterhand och LinkedIn får mer information om sina användare kommer detta att bli alltmer användbart.

Det bästa LinkedIn-annonsformatet och objektivkombinationen för nybörjare

Låt oss nu prata om rätt annonsformat och mål att använda när du bara testar saker och vill ha minsta möjliga risk.

Min rekommendation är att alltid börja med att betala med kostnad per klick med LinkedIn-annonser. Om du betalar genom intryck och har en dålig annons som ingen klickar på, kommer du att fortsätta spendera pengar och inte ha något att visa för det. Men om du bjuder per klick och har en dålig annons betalar du bara för den trafik du får. En dålig annons kommer inte att straffa dig. du spenderade bara inga pengar.

De sponsrat innehåll Annonsformatet är överlägset det mest mångsidiga. Börja med enbildsversionen eftersom statiska bilder är lätta att skapa, ändra och felsöka.

Om du skickar trafik till din webbplats, gå med målet för webbplatsbesök. Om du vill behålla den trafiken på LinkedIn och använda LinkedIn's ledande genformulär använder du leadgenerationsmålet.

Slutsats

LinkedIn släppte mål precis som Facebook men vilket mål du väljer för din kampanj kanske inte är så enkelt som du tror. Den här artikeln fokuserar på fem av dessa mål så att du kan få ut det mesta av dina annonsutgifter.

Du kanske undrar över de två mål som jag inte täckte: varumärkesmedvetenhet och arbetssökande. Varumärkesmedvetenhet skiljer sig inte från engagemang; LinkedIn tar bara bort alternativet att betala med klick. Och målet för jobbsökande är specifikt för rekrytering.

Vad tror du? Vilka LinkedIn-annonsmål använder du vanligtvis? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om LinkedIn-annonser:

• Upptäck hur du kan rikta dig till din ideala publik med LinkedIn-reklam.
• Lär dig hur du analyserar dina LinkedIn-annonsresultat.
• Ta reda på hur du använder LinkedIn-konversationsannonser för bättre konverteringar.