Använda YouTube för att bygga ditt varumärke, myndighet och företag: Social Media Examiner

Använder du YouTube-videor för att marknadsföra ditt företag?

Undrar du hur du kan få fler tittare och engagemang för din kanal?

För att lära mig mer om hur YouTube kan hjälpa dig att bygga ditt varumärke och din auktoritet intervjuar jag Steve Spangler för det här avsnittet av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Steve Spangler, författare till Eldbubblor och explosiv tandkräm ochNakna ägg och flygande potatis. Han har också tre YouTube-program med fokus på vetenskapliga experiment. De inkluderar Sjuk vetenskap, Spangler-effekten och Spangler Science TV.

Steve berättar hur han använder YouTube för att bygga sitt varumärke och sin verksamhet och sina erfarenheter på vägen. Du lär dig hur du mäter feedback och mätvärden från dina tittare för att öka ditt videoengagemang och synlighet.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

YouTube-synlighet

Steves YouTube-berättelse

Steve delar sin berättelse om hur han började och började arbeta i tv med Denver NBC-filial KUSA-TV 9Nyheter som deras Science Education Contributor.

Du kommer att höra historien om hur Steve i september 2005, på Spangler Science Monday på NBC, gjorde ett av sina experiment på live-TV med sitt medankare. Experimentet var att släppa ett Mentos-godis i en flaska dietkoks. Medankaren han arbetade med rörde sig inte tillräckligt snabbt och hon blev täckt av läsk. Så här skrev han ett inlägg som heter ”Nyhetsankare blir blöt, vetenskapsexperimentet går fel.”

Inlägget blev viralt. Och han blev kallad till kontoret kl Gannett, eftersom de ville veta vad han hade gjort för att stänga servern. Videon fick en miljon visningar på YouTube då.

Steve säger att även om du inte blir rik på videon så får du viss affärsframgång när du får reda på vad du ska göra med videon eller trafiken.

Lyssna på showen för att ta reda på hur Steves Mentos-experiment ledde till ett avtal med Mentos om att producera Geyzer-rörrelaterade leksaker.

Hur YouTube hjälper företag

Tillbaka 2005 frågade alla varför du skulle lägga gratis innehåll online. Steve hade en känsla av att det var rätt att göra. År 2007 började han ladda upp videor till Youtube eftersom han tror att video hjälper varumärkesmedvetenheten.

Steve förklarar även om han har gjort tv i 22 år och har gjort 1200 tv-spelningar, säger han att inget av det kan jämföras med den kvasi-kändis du får med YouTube. Det finns människor som vet vem du är, känner till ditt varumärke och förs till dina tjänster eftersom de ser dig på YouTube och de tycker att det är auktoriteten.

Lyssna på showen för att ta reda på varför du inte behöver vänta på att någon ska ge dig den pausen och vad du behöver istället.

Strategin bakom olika YouTube-format

Steve's YouTube-sida är den viktigaste målsidan för hans kanaler. Du hittar 600-700 videor. Det finns klipp från gamla program och gamla intervjuer. Dessa är vanligtvis i ett nyhetsformat eftersom det var den linje han arbetade med då.

Sjuk vetenskap skapades eftersom Steve som professionell talare är mycket på väg och hans team behövde fortsätta att pumpa innehåll i strömmen. Deras redaktör och skapare, Bradley Mayhew, kom på idén att sätta fokus på experimentet och inte på personligheten.

Den enda skillnaden från det tidigare formatet var att de visade ett vetenskapligt experiment och i kommentarsektionen ber folk berätta hur de tycker att det fungerar. Den här frågan i slutet var en ändring från det format som användes på YouTube innan dess.

Steve beskriver hur han fick YouTubes uppmärksamhet, vilket i slutändan ledde till deras erbjudande att han skulle vara en av de 100 finansierade kanalerna.

Spangler-effekten show startade när YouTube kom till honom igenom Google och sade: "Vad skulle hända om vi gav dig lite pengar och hade gjort en show?" En av sakerna de ville göra var att ta ett enkelt vetenskapligt experiment, dela experimentet och ta det till extrem nivåer. Steve förklarar hur showen är väldigt annorlunda idag från hur de ursprungligen lade upp den.

Hemligheten med en bra show är att lyssna på din publik. Eftersom Steve hade varit i traditionell tv i många år fick han feedback från olika kanaler. Idag kan du använda analys som är inbyggda i YouTube för att omedelbart se vad dina tittare gör.

Genom att titta på publiken under de första 10 eller 12 episoderna märkte de att de behövde ha något övertygande under de första 20 sekunderna för att fånga folks uppmärksamhet. Detta gjorde det möjligt för dem att göra öppningen och sedan smyga in säkerhetsmeddelandet. Du behöver en övertygande öppning så att du kan skapa trovärdighet och auktoritet.

I slutet av den första säsongen lyckades de behålla 87% av människorna upp och genom 12-minutsmarkeringen. Detta verkar vara den magiska tiden för showen.

Lyssna på showen för att lära dig mer om hur anteckningar kan driva trafik och åtgärder för din blogg.

Hur man får ordet om YouTube-program

Ett viktigt skifte kom till Steve och hans team när de upptäckte behovet av att identifiera sig med din riktiga kund. De insåg att verksamheten de är inriktade på vuxna och lär dem att göra häftiga experiment med sina barn.

I början för att få reda på deras YouTube-videor använde de typisk gerillamarknadsföring. De kunde bygga sin lista till 100 000.

Steve tror att mer än någonting annat måste du få tittarna att klicka på Prenumerera knapp. När de prenumererar på kanalen, varje gång en ny video släpps, får den listan över människor se den.

För att öka kvarhållningen segmenterar de sin publik och bjuder in människor att prenumerera på den kanal som betyder mest för dem. De har upptäckt att deras tittare bara vill ha en video i veckan. Vissa tittare vill inte titta på The Spangler Effect, de vill bara ha det andra innehållet.

Lyssna på showen för att ta reda på Steves marknadsföringsteknik och varför du ska skapa en kanal och hålla dig till fokus.

Råd för att starta din egen videobaserade show

Steves råd är att sätta sig ner och kartlägga vad du vill se hända med innehållet online. Vad är syftet med att sätta ditt innehåll på YouTube?

Det finns ett antal professionella talare som ingår i Nationella talarföreningen, vem använd YouTube att inrätta myndighet, inte att sälja produkter. Vissa människor vill vara "gå till" personen och använda YouTube för att bevisa för sin publik att de verkligen är en tanke ledare. Så istället för att ha en webbplats för att skicka information använder de istället YouTube.

Du måste ha en mycket tydlig vision. Det är väldigt svårt att lägga ut innehåll på YouTube och sedan ta bort det. Du måste vara beredd på när dina videoklipp blir framgångsrika.

Lyssna på showen för att höra Steves fantastiska historia om Sick Science senaste omnämnande den The Today Show.

Planer för livestreaming på YouTube

Steve förklarar hur YouTube gav dem tillstånd strömma live, så de använder det på ett sätt som mycket liknar Ustream. Steve tror att denna live-streaming-funktionalitet kommer att växa, även om det är via Google med Google Hangouts.

Steve delar berättelsen om live-showen de gjorde till jul, som de fick se ut QVC. Allt du behöver göra är att ställa frågan till YouTube-publiken och fråga dem vad de vill ha. Om du lyssnar på dem och svarar är det fantastiskt hur lojalt ditt följd blir.

Lyssna på showen för att höra varför det är ett underbart sätt att interagera med YouTube-publiken.

Den här veckans fråga om sociala medier

Francis Arnold vid Namaste Nutritionist frågade oss om följande fråga: ”Jag har ett par fansidor som jag öppnade tidigt när jag var branding och jag separerade mitt varumärke för att jag inte var säker på hur jag kunde ta med de två världarna av yoga och näring tillsammans. Nu försöker jag samla dessa två världar på en Facebook-sida och Facebook låter mig inte göra det, så jag har skapat en tredje sida. Jag vet bara inte hur man ska föra alla samman till en eftersom det är svårt att kontakta alla när Jag kan inte maila dem eller så tappar du lite om du inte verkligen hanterar alla tre sidorna väl."

Francis, Andrea Vahl, som är vår sociala medier community manager, delar sina tankar.

En sak du kan göra, om du har omprövat ditt företag, är att göra en officiell begäran om att få ett namnbyte på båda de sidor du har med Facebook och sedan slå samman dem till en sida. Det kan vara en knepig process. Du måste vanligtvis ha officiell dokumentation som visar att du har ommärkt eller att du har ett nytt officiellt namn.

Om du inte har det här och du går igenom en mer inofficiell varumärkesändring, skulle Andrea rekommendera att du startar en ny sida, som du gjorde, men sedan tar de andra två sidorna och kör några Reklamerade inlägg till dina fans av dessa sidor. Informera dem om att du flyttar och länka till det nya Namaste Nutritionist Sida. Jag skulle också lägga in en länk och en tagg av din sida i det marknadsförda inlägget.

Ge människor goda skäl i det inlägget varför de ska komma över och gilla din nya sida. Det marknadsförda inlägget kommer sedan att trycka ut det i nyhetsflödet för alla dina fans.

Lyssna på showen för att höra mer om Andrea förslag till Francis.

Inkalla och lämna dina frågor relaterade till sociala medier för oss så kan vi inkludera dem i en framtida show.

Andra omnämningar

Social Media Marketing World är Social Media Examiner senaste mega-konferens - som äger rum vid vattnet San Diego Marriott Marquis & Marina i San Diego, Kalifornien den 7-9 april 2013.

Som du förväntar dig rekryterade Social Media Examiner de största och bästa namnen i världen för marknadsföring av sociala medier till denna konferens. Bara det bästa för dig! Var säker på att Kolla in det.

Titta på vem som deltar: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Bestick, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull och AIG Life & Retirement.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Steve på hans hemsida
• Kolla in Steves böcker: Eldbubblor och explosiv tandkräm: Fler oförglömliga experiment som gör vetenskapen kul ochNakna ägg och flygande potatis
• Gå över till KUSA-TV 9Nyheter, där Steve är deras Science Education Contributor
• Läs blogginlägget som fick Steve all uppmärksamhet: “Nyhetsankare blir blöt, vetenskapsexperimentet går fel“
• Kolla in Steves YouTube-kanaler: Sjuk vetenskap, Spangler-effekten och Spangler Science TV
• Läs mer om Steves redaktör och skapare Bradley Mayhew
• Ta en titt på Nationella talarföreningen och deras Youtube-kanal
• Prova Ustream och Google Hangouts för direktuppspelning av video
• Kolla upp Namaste NutritionistFacebooksida
• Läs mer om Facebook Reklamerade inlägg
• Lära sig mer om Social Media Marketing World

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att använda YouTube för att bygga ditt varumärke? Lämna dina kommentarer nedan.