Facebook-algoritmen avmystifierad: Hur man optimerar för exponering av nyhetsflöden: Social Media Examiner

Når dina inlägg färre personer på Facebook?

Undrar du hur du ska visas i fler människors nyhetsflöden?

Facebooks algoritm dikterar vem som ser ditt innehåll och vem som inte ser det.

I den här artikeln kommer du upptäck hur Facebook-algoritmen fungerar och hur marknadsförare kan optimera sina inlägg för maximal synlighet för nyhetsflöden.

# 1: Hur Facebooks nyhetsflödesalgoritm rankar ditt innehåll

Adam Mosseri (VP, News Feed på Facebook) bröt nyligen ner de fyra stegen Facebook använder för att rangordna ditt innehåll i nyhetsflödet under 2017: s F8-toppmöte.

Han förklarade först att en algoritm är "en formel eller uppsättning steg för att lösa ett visst problem." Han presenterade sedan ett verkligt problem för att illustrera hur det fungerar; specifikt vad man ska beställa sin fru på en restaurang.

För att hitta en lösning delar Adam upp problemet i fyra steg:

• Han kontrollerar menyn för att se vad hans alternativ är.
• Han överväger all information som finns till hans förfogande (t.ex. vad gillar hans fru att äta, är det lunch eller middagstid, vad är bra på restaurangen?).
• Därifrån gör han lättviktiga förutsägelser i huvudet (skulle hon till exempel tycka om att ha lax till lunch idag, skulle det vara konstigt om jag beställde henne en choklad soufflé till frukost?).
• Han måste sedan överväga all denna information och göra sin frus order.

Genom att aktivera denna process kör Adam en algoritm i huvudet. Vilket är vad vi alla gör varje dag. På samma sätt använder Facebooks algoritm fyra steg för att hjälpa det att bestämma hur du ska rangordna ditt innehåll i nyhetsflödet.

Dessa steg är:

• Lager (Vad finns på menyn?)
• Signaler (Är det lunch eller middagstid?)
• Förutsägelser (Skulle hon njuta av laxen?)
• Göra (Beställa.)

Lager

När du först öppnar ditt nyhetsflöde tar Facebooks algoritm en inventering genom att titta på alla berättelser publicerade av dina vänner och sidorna du följer (på samma sätt som Adam kollade för att se vad som fanns på meny).

Signaler

Facebook överväger sedan all tillgänglig data och försöker fatta ett välgrundat beslut om hur intresserad du kan vara av en viss historia. Facebook kallar dessa uppgifter för "signaler". Det finns hundratusentals av dem som Facebook anser att rangordna ditt innehåll, som vem publicerade en berättelse, vilken telefon en användare är på, vilken tid det är just nu, hur mycket bandbredd du har, och så vidare. (Mer om dessa signaler nedan.)

Förutsägelser

Facebook använder sedan dessa signaler för att göra förutsägelser och beräkna sannolikheten för vissa resultat; till exempel hur sannolikt det är att du kommenterar en berättelse, delar en berättelse, lägger tid på att läsa en berättelse och så vidare.

Göra

Efter att ha gjort dessa förutsägelser och beräknat sannolikheterna konsoliderar Facebook informationen till beräkna en "relevanspoäng", ett tal som representerar hur intresserad Facebook tror att du kan vara i en viss berättelse. Det är värt att notera att Adam poängterade att Facebook inte riktigt vet hur intresserad du är av en viss historia; det är i bästa fall en utbildad gissning.

Denna rankningsprocess sker varje gång du öppnar Facebook och bestämmer i slutändan hur ditt flöde ser ut.

# 2: Signalerna Facebook överväger när du rankar ditt innehåll

En massiv avhämtning från Adams grundton var "den mest kritiska inmatningen i det du ser i ditt nyhetsflöde är vem du bestämmer dig för att bli vän och vilka [sidor] du bestämmer dig för att följa i första hand."

Detta är vettigt, eftersom dessa kritiska ingångar till stor del kommer att avgöra hur Facebook tolkar den myriad av signaler som den ser på när du beställer ett nyhetsflöde som är mest relevant för dina intressen.

Några av de specifika signalerna som påverkar din ranking på Facebook inkluderar:

Vem publicerade en berättelse

• Frekvensen av inlägg från den personen / utgivaren
• Tidigare negativ feedback om en författare

Engagemang

• Genomsnittlig tid på innehåll
• Övergripande engagemang ett inlägg redan har

När berättelsen publicerades

• Vänmärken
• En kommentar från en vän nyligen

Berättelsestyp

• Fullständighet av sidprofil
• Upplagt från en vän eller sida
• Hur informativt inlägget är

# 3: Förutsägelserna gör Facebook när du rankar ditt innehåll

Facebook tar hänsyn till varje användares nätverk av vänner, sidorna de följer och signalerna ovan för att göra en serie förutsägelser och sannolikheter, nämligen sannolikheten:

• att klicka.
• att spendera tid med en berättelse.
• att gilla, kommentera och dela.
• du hittar det informativt.
• detta är klickbete.
• detta innehåller nakenhet.

Detta resulterar i en relevanspoäng och därmed ett nyhetsflöde som är unikt för varje person på Facebook.

# 4: Så här optimerar du ditt innehåll för Facebook-algoritmen

Som marknadsförare vill du alltid att ditt innehåll ska ses av så många människor som möjligt, särskilt nu när det är mer buller än någonsin tidigare. Adams nyckelord har förstärkt hur viktigt det är att skapa innehåll som är relevant, värdefullt och intressant för din målgrupp. Om du inte gör det kommer du troligtvis att visas i färre nyhetsflöden.

Följande lista med tips hjälper dig att skapa innehåll som når så många nyhetsflöden som möjligt (baserat på insikterna från Adams grundton ovan):

Underhåll en Facebook-sida som minimerar negativ feedback från användare under hela dess livstid. Korrekturläsa ditt exemplar och dubbelkolla dina länkar innan du skickar till din sida.

Skapa innehåll som sannolikt kommer att få positiv feedback från din publik, i form av positiva kommentarer, gillanden eller reaktioner, som är nu viktad så de påverkar postrankningen lite mer än gillanden.

Publicera innehåll som främjar engagemang och en investering av tid från din publik; videoinnehåll är ett utmärkt alternativ här.

Lägg upp innehåll som är socialt och delbart, som det här visuella inlägget från The Awkward Yeti.

Skapa inlägg som sannolikt kommer att leda till att din publik gillar, kommenterar och delar med sina vänner. Detta inlägg från Silverwood Theme Park delades över 500 gånger på bara 6 timmar.

Skapa inlägg som sannolikt kommer att leda till att folk klickar på dina länkar, foton, kopior, videor och annat innehåll. Detta inlägg från Resor & fritid uppmanar alla som letar efter en bra affär på en öresa att klicka och lära sig mer.

Håll ett konsekvent innehållsschema.

Skapa en publik och följande som är relevanta för dina övergripande mål som ett företag och skapa innehåll som kan anpassas till dessa mål. Du kan kontrollera smink och intressen för din Facebook-sidas publik med Publikinsikter och välja alternativet Personer anslutna till din sida.

Slutgiltiga tankar

Att förbli synligt i nyhetsflödet kommer att fortsätta att bli mer utmanande eftersom ljudnivån på Facebook fortsätter att öka. Därför är det nu viktigare än någonsin att fokusera på att skapa relevant innehåll som din publik kommer att välkomna i sina nyhetsflöden. Om du kan fortsätta att ge publiken innehåll som de tycker är relevanta och roliga verkar det som om Facebook fortsätter att visa ditt innehåll i deras nyhetsflöden.

Vad tror du? Vad gör du för att förbättra synligheten i Facebook-nyhetsflödet? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.