Att bli ett medieföretag, hur du förvandlar ditt företag till en plattform

Använder du innehåll för att fånga konsumenternas uppmärksamhet?

Undrar du hur du når ut till en större publik?

För att lära mig hur ett företag kan bli ett mediauttag intervjuar jag Michael Brito för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Michael Brito, författare till Smarta affärer, sociala affärer och hans senaste bok, Ditt varumärke: The Next Media Company.

Michael delar skälen till varför ditt företag ska bli ett mediauttag.

Du kommer lära dig de fem egenskaperna bakom ett framgångsrikt medieföretag och hur du kommer igång.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Att bli ett medieföretag

Varför ska du bli ”media”

Historiskt sett har media alltid fångat konsumenternas uppmärksamhet. Framgångsrika medieföretag producerar bra innehåll och Michael säger att varumärken måste tänka på samma sätt.

Om du tänker på traditionella medieföretag som Condé Nast, den har en mycket varierande historia och berättelse. Oavsett vad ämnet är, en konsekvent historia delas över betalas, intjänade och ägda medier.

När du börjar dissekera vad de gör på Condé Nast är det faktiskt berättare.

Som ett varumärke måste du ta reda på vilken historia du vill berätta och ta reda på hur du berättar den. Det är inte bara för sociala plattformar, utan över alla former av kundupplevelse. Detta kan inkludera betald reklam.

Du måste tänka på varje kontaktpunkt för ditt företag. Medieföretag är mycket bra på att ha en konsekvent historia över varje beröringspunkt.

Du får höra hur varumärken har mycket kraft inom sina egna företag för att berätta en historia. Du behöver bara räkna ut rätt operativ ram för att den ska få liv.

Lyssna på showen för att ta reda på vad Forbes gjorde det började fånga Michaels uppmärksamhet för 3-4 år sedan.

Företag som har blivit media via deras innehåll och plattform

Michael ger ett exempel på ett varumärke inom konsumentområdet, B2B-utrymme och småföretag.

Ett företag som är i konsumentområdet är röd tjur. Red Bull är definitivt ett medieföretag som har en mycket varierande berättelse, och det handlar inte om energidrycker. Det handlar mer om episka händelser och bemyndigande. Det är ett annat varumärke som är konsekvent i alla kanaler.

Red Bull har en egen intern mediebyrå som skapar övertygande innehåll dag in och dag ut, med det konsekventa budskapet "Red Bull ger dig vingar."

När Red Bull hjälpte till Felix Baumgartner gör ett rymdyk, varumärket nämndes i flera månader efter evenemanget. Historien berättades genom visuellt innehåll och långformat innehåll, både betalda och ägda medier.

Du får höra varför Michael anser att varumärken borde dra nytta av långformat innehåll.

Intel, ett företag inom B2B-rymden, som utnyttjar sina anställdas passion för Intels produkter. I dag kallas det varumärkesjournalistik. Konsumenter litar på anställda i ett företag, vilket särskilt hjälper när det gäller inköp.

Exemplet för småföretag är ett företag baserat i San Francisco som heter Anlete som gör programvara för mobilitet för företag. Dess Chief Mobility Officer bloggen talar om företags rörlighet och inte om företaget. Några av författarna är anställda och andra är externa bidragsgivare.

Historien påverkar hur konsumenterna ser varumärket. Det är allt mervärdeinnehåll till hjälpa icke-konsumenter att lösa sina problem. Michael säger att detta är hur varumärken måste tänka.

Lyssna på showen för att ta reda på varför lång form är så kraftfull för alla märken eller företag.

Vad som krävs för att bli ett medieföretag

Efter fem månaders forskning, som inkluderade Michaels egen erfarenhet och flera intervjuer från traditionella medieföretag, identifierade Michael fem egenskaper.

1. Berättande
2. Innehåll
3. Relevans
4. Allestädes närvarande
5. Vig

Medieföretag har arbetsflöden som underlättar hela innehållsförsörjningskedjan - från den ursprungliga idén till den tid berättelsen produceras, distribueras och sedan integreras i betalda eller ägda medier. De har programvara, redigerare och korrektur.

Alla dessa kontroller se till att historien är konsekvent i alla kanaler. Det är vad som pumpar och matar innehållsmotorn varje dag.

Lyssna på showen för att lära dig varför HubSpot är en förebild för företag.

Hur du bestämmer ditt fokus

Michael säger att det finns flera faktorer som varumärken bör överväga när de tänker på deras berättelse.

Den första är ditt varumärkes budskap och vad det fullständiga värdepropositionen är. Du kommer att upptäcka varför de flesta företag misslyckas på den sociala sidan.

Några andra faktorer är hur media uppfattar varumärket och hur de pratar om varumärket. Du behöver var medveten om hur människor pratar om ditt varumärke och se till att det överensstämmer med vad du vill att de ska säga.

En annan viktig faktor är sökning. Du måste förstå hur konsumenterna söker efter ditt varumärke.

Michael berättar om 10 insatser för att bestämma ditt fokus i sin nya bok, Ditt varumärke: The Next Media Company.

När du förstår alla ingångar kommer rätt historia att leva upp. Nästa steg är att ta reda på var du vill berätta dina historier.

Lyssna på showen för att ta reda på hur du kan ha en annan story för varje plattform.

Tips för små företag som tycker att det är utanför deras räckhåll

Michael säger att punkt 1 är att förstå din publik. Du måste veta vad deras intressen är annat än ditt varumärke.

Det finns billiga verktyg som kan hjälpa dig att identifiera publikens intressen och förstå deras fullständiga sociala diagram. Detta gör att du kan ge ditt meddelande mer relevans.

Ett verktyg som Michael och hans team använder för att leverera innehållsstrategier för kunder är Demografi Pro. Du kan få en fullständig analys av dina Twitter-följare för cirka $ 200.

Ett annat företag är Visdom App, vilket gör en mycket liknande sak inom Facebook.

Lyssna på showen för att upptäcka en annan app som du kan använda för att samla intelligens.

Var du ska börja om du vill bli ett medieföretag

Michael säger att först och främst måste ditt varumärke göra det definiera dess innehållsstrategi. Det finns tre punkter att tänka på och du hör honom ge ett exempel för var och en.

1. Vad är det du vill säga?
2. Hur vill du säga det?
3. Var vill du säga det?

Du kan bli ett medieföretag på alla sociala kanaler du redan är aktiv på.

Lyssna på showen för att ta reda på varför du inte behöver utveckla en blogg från grunden för att bli ett medieföretag.

Hyra speciella personer eller använd befintliga anställda

Resurssidan är en enorm utmaning. Många företag har inte tillgängliga resurser för att anställa en byrå.

Det finns plattformar där ute, inklusive Innehållsrikt och Ebyline, som har ett nätverk av journalister, bloggare och influenser. Du måste skriva en kreativ brief och sedan anställa författare för att skriva innehållet för dina räkning.

Du får reda på vem American Express OpenForum använder för att skapa sitt innehåll.

Det är bra för företagen att ha en kombination av anställda och tredjepartsjournalister.

Lyssna på showen för att ta reda på hur du kan upptäcka dina bästa interna personer för att skriva innehåll.

Veckans sociala mediefråga

Jose Milgar, grafisk formgivare, frågar: ”Jag håller på att lansera min webbplats som heter ProyectaPrint. Många av mina kollegor använder Facebook för att marknadsföra sig som frilansare och jag ser många lokala företag som använder Twitter för att försöka tvinga dig sina produkter och tjänster. Jag funderar definitivt på att använda sociala nätverk för att marknadsföra mina tjänster, men ska jag vända mig till min publik som mitt företagsnamn eller mitt eget namn? Med andra ord, ska jag interagera med min publik som ett företag eller som en person? ”

Det är just den frågan jag kämpade med när jag startade Social Media Examiner. Jag hade ett Twitter-konto, vilket är @Mike_Stelzner, och jag var inte säker på om jag skulle skapa ett annat Twitter-konto för varumärket. Jag hade samma situation med Facebook också.

Eftersom du har ett företag som överskrider Jose grafisk formgivare och det inte bara handlar om dig, det handlar om ditt företag, jag rekommenderar starkt att du överväger båda.

Med båda dina företagskonton för Twitter och Facebook, kan du fokusera på varumärket och verksamheten. I synnerhet de saker som dina kunder och kunder kommer att vara intresserade av.

På dina personliga profiler kan du göra lite av båda. Ibland vill människor känna mannen bakom varumärket, och ibland vill människor få kontakt med dig som människa. Det är väldigt svårt att ansluta till ett varumärke, men det är väldigt enkelt att ansluta till en person. Du kan till och med korsreklamera mellan de två.

Jag tror att ha båda är mer arbete, men det är definitivt värt det.

Jag hoppas att du har hittat det här till hjälp.

Inkalla och lämna dina frågor relaterade till sociala medier för oss så kan vi inkludera dem i en framtida show.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur detta fungerar för dig.

Andra omnämnanden

Social Media Marketing World 2014 är vår fysiska megakonferens, som kommer att återvända till San Diego, Kalifornien den 26, 27 och 28 mars.

Gå med i 60 experter (inklusive Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer och experter från mer än ett dussin varumärken) eftersom de hjälper dig att behärska marknadsföring av sociala medier på Social Media Marketing World 2014.

I april i år deltog över 1100 marknadsförare från 31 länder på Social Media Marketing World 2013. Du hör ett klipp från Neal Schaffer, som talade vid konferensen i år, för att ge dig en smak av vad det handlar om.

Jag rekommenderar starkt att du Kolla in det.

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Michael Brito på hans hemsida eller på Twitter.
• Kolla in boken Ditt varumärke: The Next Media Company, och få gratis nedladdningar för varje kapitel, plus intervjuer och videor.
• Ta en titt på Condé Nast, ett traditionellt medieföretag.
• Lära sig mer om Snabbt företag och Forbes.
• Gå över till röd tjur för att se hur konsekvent budskapet är.
• Lära sig mer om Felix BaumgartnerÄr rymdyk för Red Bull.
• Se hur IntelSina anställda skapar innehåll.
• Kolla upp Anlete'S långformat innehåll på dess Chief Mobility Officer blogg.
• Prova dessa analysverktyg: Demografi Pro, Visdom App och SurveyMonkey för att samla publikens intelligens.
• Gå över till Innehållsrikt och Ebyline för att hitta frilansförfattare.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2014.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att bli ett medieföretag? Lämna dina kommentarer nedan.