Mobilisera din webbplats, vad du behöver veta

Är din webbplats eller blogg mobilklar?

Undrar du hur du optimerar det för mobilanvändare?

För att lära mig om de möjligheter som finns i den mobila marknadsföringsvärlden, intervjuar jag Greg Hickman för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Greg Hickman, grundaren av Mobil blandad, en webbplats som specialiserat sig på utbildning av marknadsförare i mobil marknadsföring. Han är också värd Mobil Mixed Podcast. Greg rekommenderar stora varumärken inom mobil marknadsföring, inklusive AT&T, Elektronisk konst, Cabelas och Sony Pictures.

Greg delar vad företag ska göra för att göra sin mobilupplevelse mer användarvänlig.

Du lär dig om de bästa verktygen som finns tillgängliga för att bygga din egen mobilwebbplats och hur du upptäcker vilken typ av enheter människor använder för att besöka din webbplats.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Mobilisera din webbplats

Varför är det viktigt för företag att tänka på de unika behoven hos mobilanvändare

Greg berättar varför du måste tänk var din kund eller publik kommer ifrån. Hur vi konsumerar innehåll idag - oavsett om det är e-post, socialt, att använda sökning eller lyssna på podcasts - sker främst via en mobil enhet.

Det första inträdet för dig, ditt företag eller varumärke är mer benägna att vara en mobiltelefon. Du vill att kundernas upplevelse ska vara mycket vänlig och optimerad för vilken enhet de än använder. Cirka 53% av den amerikanska befolkningen har en smartphone.

Du kommer att upptäcka varför Greg tror att e-post förbises när det gäller mobil.

Lyssna på showen för att ta reda på varför Greg anser att mobil e-post är en möjlighet för marknadsförare.

Hur man tar reda på om mobilanvändare kommer till din webbplats

Greg rekommenderar att det första du bör göra är att titta på analysprogramvara som Google Analytics. Det visar hur många personer i din nuvarande publik som kommer till din webbplats från en mobil enhet. Det kommer också att bryta ut siffrorna efter specifik enhet.

Du kommer förmodligen att upptäcka att 20-50% av de totala besöken på din webbplats kommer från en mobil enhet.

För det andra, beroende på din e-postleverantör, vissa kommer att ge insikt i hur många e-postmeddelanden som kommer från mobil. Du får reda på varför detta är en bra indikator om du är en stor e-postadress.

Greg berättar hur du kan se för att se ur ett socialt perspektiv om människor engagerar dig från en mobil enhet på Twitter eller Facebook.

Du får höra hur många som besökte Social Media Examiner under de senaste 30 dagarna via en mobil enhet.

Lyssna på showen för att ta reda på varför MillerCoors lanserade Android-specifika lösningar för sin publik.

Varför måste vi tänka annorlunda om surfplattoranvändare kontra mobiltelefonanvändare

Det finns en hel del missuppfattning om hur människor använder sina smartphones. Greg läste nyligen en studie där 68% av smartphone-användningen är hemifrån. Mobil betyder inte nödvändigtvis på språng.

Du måste titta på dina egna kunder och varumärken och se var de interagerar med dig för att avgöra hur mycket det kommer att påverka dig.

Greg tror att med surfplattans upplevelse kommer du att börja se mer användning på kvällstid. Människor använder dem som en andra skärmupplevelse när de sitter i soffan framför TV: n.

Google Analytics hjälper dig att se vilken tid på dagen människor träffar din webbplats med sina specifika enheter. Du kan då korrelera det med sannolikheten för att människor sitter i soffan.

Lyssna på showen för att ta reda på hur den äldre generationen använder sig av surfplattor.

Var marknadsförare bör börja när det gäller att göra en webbplats mobilvänlig

Greg säger att du har några alternativ när det gäller att skapa en mobilvänlig webbplats. Det beror på vilken typ av verksamhet du är i.

Ett bra mobilplugin från WordPress är WPtouch Pro. En ny version har precis släppts som erbjuder lite mer flexibilitet, med mycket låga kostnader för inträde. Bloggare, marknadsförare för innehåll och mindre företag kan komma in mycket enkelt.

Du hör varför Greg tycker det responsiv design är bäst för innehållsbaserade webbplatser och exempel på företag som använder den.

När Greg tittar på någon form av verksamhet som har en lokal närvaro av tegel och murbruk med mycket handel pågår, han tror att det är mycket mer realistiskt för människor att ha en separat mobilwebbplats, till exempel m.domainname.com genomföra.

Du hör varför Dudamobile och Bluetrain Mobile är två av Gregs favoriter när du vill anpassa din egen mobilwebbplats.

Om du är en murstenbransch vill du se till att den potentiella kunden konverterar så fort som möjligt. När de söker efter dig har de en helt annan avsikt än om de försöker hitta ett blogginlägg.

Du måste ha en Klicka för att ringa eller Find Us, som ger vägbeskrivning Google kartor. Detta ger företag med lokal närvaro en fördel och möjligheten att förvandla det potentiella prospektet till en kund inom några minuter.

Med innehållsbaserade företag kan användare söka medan de väntar i en rad och läsa / utbilda sig medan de dödar tiden.

Greg tror att för att gå framåt måste du titta på lyhörd design, oavsett vilken typ av verksamhet du har. Du måste definitivt försöka tillhandahålla den bästa upplevelsen på en mobil enhet för dina kunder, baserat på vad deras avsikt kan vara.

På den responsiva designfronten är det en av de mest komplicerade sakerna att implementera eftersom du pratar om en fullständig översyn av designen. Du hör några av de tillgängliga alternativen och lösningen som Greg gick med.

Lyssna på showen för att ta reda på SEO-påverkan på olika tillgängliga alternativ och lära dig mer om Googles Switchboard-taggar.

Vissa användargränssnittsidéer vi måste tänka på när det gäller mobilanvändare

När människor försöker hitta en specifik plats på en mobil enhet - till exempel en snabbmatsrestaurang - är en Click-to-Call, Find Us eller Find a Store Near You-knapp den perfekta lösningen. Du kommer att upptäcka var dessa knappar ska placeras och den perfekta storleken att använda.

När det gäller blogginlägg ser Greg att människor använder många länkar och det gör det väldigt svårt att klicka på lämplig länk. Du måste se till att det finns gott om plats och vaddering, så att du inte missar att klicka.

Lyssna på showen för att höra hur Googles inbäddningskod fungerar för kartor på en mobil enhet.

En samtalsfråga i mobilappar

Du hör en fråga från Ben Greenfield från Ben Greenfield Fitness, som nyligen lanserade en telefonapp och vill veta hur han kan marknadsföra den telefonappen via sina befintliga sociala mediekanaler.

Greg rekommenderar att du börjar titta på dina befintliga tillgångar när det gäller marknadsföring via socialt. Om du har en e-postlista, och beroende på hur stor din sociala följd är, kan du använda Facebook-appen för att ladda ner och installera annonsenheter på Facebook. Du får höra hur dessa kan vara extremt effektiva för ditt företag.

Om mycket av ditt företag är online kan du börja skapa någon form av grafik för att dra och fånga folks uppmärksamhet när de surfar via Facebook eller Twitter. Du kan använda kundrecensioner för sociala bevis.

Lyssna på showen för att höra ytterligare rekommendationer från Greg.

Ska vi göra en mobilapp istället för en mobiloptimerad webbplats?

Greg tror att du borde börja aldrig med en app. Istället, börja alltid med en mobilwebbplats. Människor använder sina mobila enheter för att kontrollera e-post och använda för sociala, sök och podcasts. De hamnar först och främst på din webbplats. Du måste vara mobiloptimerad för att lyckas.

Ett stort misstag som Greg ser är människor som gör en app som bara återanvänder allt deras webbplatsinnehåll. Titta på din app som en möjlighet att ge specifikt värde.

Du hör vad den största utmaningen är för de flesta som dyker in i appar och varför verktygsappar har lång livslängd.

Greg delar hur Walmart och Äpple har fantastiska appar när det gäller att utnyttja plats för att förbättra upplevelsen i butiken.

Ramit Sethi, från Jag lär dig att vara rik, skapade en app som heter Förhandla om det. Det finns en gratis version och en betald version. Han skapade en app om förhandlingar eftersom det är en app som du kan använda varje vecka som ger ett enormt värde.

Du får bra exempel på mobiliserade webbplatser ur en lyhörd synvinkel och ur ett innehållsperspektiv.

Lyssna på showen för att höra vad Brookstone implementerade när de upptäckte att deras surfplattrafik kom från iPads sent på kvällen.

Andra omnämnanden

Om du har lyssnat de senaste veckorna är detta den tredje delen av en serie jag har gjort om hur jag startar en produkt eller ett företag.

Jag har använt det nya projektet som vi kommer att lansera i sommar Mina barns äventyr som ett exempel. Jag hoppas att du inte bara kommer att lära dig mer om detta projekt utan ännu viktigare ta hem några tips från de processer jag använder för att få det här nya projektet från marken.

My Kids ’Adventures är en onlinemagasin för livliga föräldrar med preteen barn som vill ha roliga äventyr med dem.

I det här avsnittet berättar jag hur jag hittar talanger. Om du startar ett företag eller en webbplats kanske du vill utveckla relationer med människor som kommer att engagera sig. Det kan vara människor som hjälper dig att få ut ordet eller bidra med innehåll. För att göra detta tenderar vi att lita på de betrodda relationerna vi har byggt. Även om det finns mycket värde i detta upptäckte jag att det också finns mycket värde i att kasta saker där ute och se vem som kommer fram.

För My Kids 'Adventures skapade vi en video som riktade människor till en specifik webbplats, där det fanns ett formulär som sa "Jag vill hjälpa." Mer än 100 personer fyllde i det här formuläret.

Du kommer att upptäcka vad vi gjorde med de 100 kontakterna och varför 5 teammedlemmar och jag ägde 15-30 minuter med varje person i ett telefonsamtal. Verktyget som vi använde för att förenkla processen var TimeTrade.

Den reaktion vi fick var så positiv att den motiverade och stimulerade hela laget. Det är bra bränsle för att starta något nytt.

Jag känner mycket starkt att om vårt team inte hade dessa samtal med människor att vi inte hade haft åtagandet. Hemlektionen är att prata med människor och lyssna på vad de har att säga. Det är ovärderligt.

Om du vill lära dig mer om detta projekt, besök här.

Inkalla och lämna dina frågor relaterade till sociala medier för oss så kan vi inkludera dem i en framtida show.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur detta fungerar för dig.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Greg Hickman på Mobil blandad eller på Twitter.
• Lyssna på Mobil Mixed Podcast.
• Prova Google Analytics”Mobilappsanalystjänst.
• Ta en titt på MillerCoors, som lanserade Android-specifika lösningar för sin publik.
• Kolla upp WPtouch Pro, ett mobilt plugin från WordPress.
• Lära sig mer om responsiv design.
• Gå över till Burton, The New York Times, Boston Globe och Smashing Magazine, som lämpar sig för responsiv design.
• Prova Dudamobile och Bluetrain Mobile för att anpassa din egen mobilwebbplats.
• Läs mer om Klicka för att ringa.
• Lära sig hur Google kartor kan hjälpa ditt företag.
• Ta en titt på Tumblr och Drupal som WordPress-alternativ.
• Ta reda på mer om StudioPress, ThemeForest och MOJO-teman för responsiva teman.
• Gå över till Ben Greenfield Fitnessoch kolla in hans telefonapp.
• Kolla in Walmart-appen och den Apple Store-appen.
• Ta en titt på Ramit SethiEn app som heter Förhandla om det.
• Kolla upp Brookstone, ett företag som använder en m.site för smartphone-användare och en t.site för tablet-användare.
• Lära sig mer om Mina barns äventyr.
• Upptäck hur TimeTrade kan hjälpa dig att planera online-möten.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att mobilisera din webbplats? Lämna dina kommentarer nedan.