Hur sökning, sociala medier och innehåll påskyndar ditt företag: Social Media Examiner

Dina kunder får 99% av sin information från sökmotorer, hänvisningar till sociala medier, nyhetssajter online och riktat innehåll.

Om ditt företag INTE finns där bland lösningarna när dina kunder letar är du vilse.

Och även om de hittar dig på något annat sätt kommer du fortfarande att förlora om du inte har det övertygande innehåll för att behålla dem engagerad med ditt varumärke.

Och så du måstepublicera, måste du berätta historier och du måste bli intressant för dina kunder så att de hittar, gillar och litar på dig.

I sin bok, Accelerera! Flytta ditt företag framåt genom konvergensen av sök-, social- och innehållsmarknadsföring, Arnie Kuenn uttrycker det enkelt:

"Webbanvändare är konsumenter av innehåll och du måste leverera övertygande innehåll som kommer att engagera dem och hålla dem tillbaka för mer."

Den här boken handlar om framgångsrik digital publicering och konsekvent innehållskvalitet. Författaren förklarar att om du gör det rätt och sträva efter kvalitetproducerar du innehåll som:

• Lockar länkar.
• Tvingar människor att dela det på sociala medier.
• Uppfyller dina kunders verkliga behov.

Här är vad du behöver veta om Accelerera! av Arnie Kuenn.

Författarens syfte

Arnie Kuenn skrev den här boken för webbplatsägare (det är du!) Till får dig att tänka som en förläggare.

Och han borde veta något om det, för han publicerade själv den här boken. Kuenn delar inte bara teori utan också erfarenheter av sin egen framgång som marknadsförare och utgivare online!

Han vill att du ska ha en grundlig förståelse för:

• Hur digital publicering fungerar.
• Hur skapa den typ av innehåll dina kunder letar efter.
• Hur se till att de hittar den och delar den.
• Hur alla dessa saker kommer i slutändan stärka din online-närvaro.

Vad du kan förvänta

Vid 13 kapitel (257 sidor), Accelerera! är en köttig bok. Det är en mycket analytisk och logisk guide till Internetmarknadsföring. Om du inte är en erfaren Internetmarknadsförare kommer den här boken att ge dig det självförtroende du behöver genomföra digital publicering ur innehåll, sökning och sociala medier.

Även om du är en gammal Internetmarknadsförare kan du förvänta dig det få ett mycket fastare grepp om dessa koncept och hur var och en bidrar till publiceringsprocessen.

Du kommer att upptäcka att en innehållsstrategi liknar länkarna i en cykelkedja. Dessa länkar är:

• Strategi
• Forskning
• Innehållsskapande
• Befordran
• Distribution
• Länkbyggnad
• Mått

Inte bara är varje länk avgörande för styrkan i hela kedjan utan också alla länkar måste vara anslutna (bryt en länk och det hela faller sönder!).

Höjdpunkter

Var och en av de 13 kapitlen fungerar som en kraftfull brainstormingövning för ditt nästa innehåll. Men det finns några nyckelbegrepp som jag känner mig tvungen att lyfta fram.

# 1: Rikta in din trafik genom sökordsforskning

Nyckelord spelar en stark roll i en strategi för innehållsmarknadsföring. De är de grundläggande kommunikationsmedlen mellan sökaren och sökmotor, som representerar sökarens röst och intresse. Så här gör du brainstorm för relevanta nyckelord och fraser:

• Vilka är de viktigaste termerna som du identifierar med din bransch?
• Finns dina produkter i olika stilar eller färger?
• Har du modellnummer eller serienummer som någon kan söka efter?
• Skulle din produkt eller tjänst kategoriseras olika efter region eller till och med per land? Till exempel kan en sökare söka efter "bilförsäkring" och en annan kan söka efter "bilförsäkring."
• Tänk på dina produkter eller tjänster efter komponenter. Till exempel, om du säljer lekutrustning, vilka komponenter är det i lekutrustningen du säljer: gunguppsättning, rutschkana, apstänger etc.?
• Utifrån din marknadsundersökning, bestäm vilka typer av frågor människor ställer om din bransch. Ger dessa frågor dig ny inblick i hur dina produkter ses som du inte hade tänkt på tidigare?

Kom ihåg att huvudidén i brainstorming för nyckelord och fraser är att tänk som en sökare och sätt dig själv i hans eller hennes skor.

# 2: Innehållet måste underhållas för att vara framgångsrikt

Innehåll behöver ständigt underhåll för att lyckas. Du kan inte ignorera underhåll. Ditt innehåll representerar ditt varumärke och din expertis - din förmåga att tillgodose dina kunders behov. Oavsett om du är online eller offline, innehållet du publicerar måste hållas uppdaterad för att förbli relevant, i rätt tid och korrekt.

Här är några vanliga innehållsproblem som kryper upp när underhåll försummas:

• Gammalt, felaktigt eller irrelevant innehåll
• Trasiga länkar inom innehållet
• Policyändringar som kan påverka innehållet
• Inkonsekvens med varumärkesstil
• Felaktiga eller saknade metabeskrivningar

Att börja övervakning dina befintliga innehållstillgångar, du måste göra en innehållsgranskning, vilket innebär att man använder en enkel Excel kalkylark till göra inventering.

I slutändan vill du behålla innehåll som:

• Är relevant, snabb och användbart.
• Uppfyller dina organisatoriska mål.
• Lägger till värde för dina kunders upplevelse.

# 3: Korrekt användning av länkar för att optimera innehåll

Sättet du hanterar länkar är en viktig del av sökmotoroptimeringen. Det viktigaste är att göra det tydligt vart en länk tar dina besökare- överrask dem inte. Att använda tvetydiga eller generiska ord som "klicka här" som ankartext är en mindre effektiv länkstrategi än att använda tydliga och definitiva ord.

Här är några länktips:

• En länk färgen ska skilja sig från huvudtexten—De flesta förväntar sig att det är blått och understruket, så du kanske vill ha det i åtanke när du ställer in ditt stilark.
• De ord du markerar (ankartext) bör vara en bra ledtråd till innehållet som du länkar till. Försök att inte skicka besökaren till en sida som de inte förväntar sig.
• Trasiga länkar ser slarviga ut och ge intryck av att du har glömt sidan. Både användare och sökmotorer rynkar pannan på trasiga länkar.
• Sökmotorer vill se länkar i ditt innehåll och interna länkar är det enklaste sättet att uppnå det. Interna länkar är ledtrådar till din webbplats relevans.
• När du använder interna länkar, undvik generisk ankartext som ”Vill du läsa mer? Klicka här." På nytt, sökmotorer vill se relevans i ankartexten. För att säkerställa relevans, se till att ankartexten för dessa länkar matchar titeln på den sida den länkar till, oavsett om det är en sida på din webbplats eller en sida på en annan webbplats.
• Framför allt bör länkar dirigera användare till en sida som är relevant för det innehåll som de för närvarande engagerar. Att styra användare bort från det aktuella ämnet är ett säkert sätt att förlora deras uppmärksamhet.

# 4: Använd sociala medier för att marknadsföra innehåll - på rätt sätt

Det största värdet av sociala medier är att det är socialt. Du har möjlighet att engagera och interagera med potentiella kunder genom att lägga till en känsla av förtrogenhet och komfort till din varumärkesimage.

Motor Lodge i Prescott, AZ är ett utmärkt exempel på ett litet företag som gör detta på Facebook. De har genererat en följd av cirka 1600 fans på sin sida och håller dem engagerade med uppdateringar om livet på hotellet (även om de flesta av deras följare inte omedelbart vill tillbringa natten i Prescott).

Deras framgång kommer först från en kvalitetswebbplats som visar vem de är, tilltalar besökare och är lätt att navigera.

För det andra, de alltid lägga intressant innehåll på Facebook, till exempel berättelser om deras bosatta katt Shadow, och inbjudningar för fans att "komma till vår plats för en bra dusch." Deras uppdateringar behandla följare som vänner och ännu viktigare, jordnära inlägg uppmuntra kommentarer och interaktion.

För det tredje handlar deras uppdateringar inte nödvändigtvis om dem utan ger snarare skäl att komma till Prescott, AZ. Den här typen av uppdateringar låter inte som reklam, men för sista minuten-utflykter kommer denna pittoreska lilla stad att vara på radarn hos de flesta av deras fans, och de kommer att ha en anledning att stanna på lodgen!

Du kan också göra detta genom att bygga relationer på Facebook så att du har en publik som är redo att ta emot det när du har lite innehåll att marknadsföra. Ta en titt:

Personligt intryck

Accelerera! är en exceptionell bok och nu när jag har läst den är jag ett STOR fan av Arnie Kuenn! Om du läser det kommer du att se varför.

Jag älskar att han pratar om något som ofta förbises som ligger i hjärtat av digital publicering: att det inte bara handlar om innehållsmarknadsföring och sociala medier. Långt ifrån!

Det finns massor av arbete som pågår bakom kulisserna för att öka närvaron online. Saker som forskning, länkbyggande, innehållshantering, innehållsrevisioner, förståelse för hur sökmotorer fungerar, ryktehantering och andra aktiviteter som är extremt viktiga delar av den digitala publiceringsprocessen - och de förklaras alla mycket väl i den här boken.

Du hittar ett enormt värde i den här boken och i synnerhet några tips; till exempel hur skicka länkförfrågningar som inte tas bort, och hur man kontaktar bloggare som inte är i din liga. Han förklarar till och med hur man gör det utveckla en anpassad tonhöjd. Att säga att detta är en fantastisk bok är en underdrift. Så om du gör affärer online måste du absolut läsa Accelerera!

Om Social Media Examiner kunde ge den här boken ett 6-stjärnigt betyg, skulle vi göra det! Men det finns inget sådant, så a full 5-stjärnigt betyg måste göra!

Vad tror du? Lämna dina frågor och kommentarer i rutan nedan.