Hur man använder dynamiska Facebook-annonser för tidskänslig försäljning: Social Media Examiner

Vill du främja tidskänslig försäljning med Facebook-annonser? Undrar du hur du ställer in Facebook-dynamiska annonser för Black Friday, Cyber ​​Monday eller annan säsongsförsäljning?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du ställer in ditt produktflöde för att visa dynamiska Facebook-annonser med början och slutdatum.

# 1: Designproduktbilder som speglar semesterperioden

Denna högsäsong är det perfekta tillfället för att ändra dina annonser. Du kan och borde skiljer dem från det utseende du har använt hela året, som din publik har vant sig vid.

Det finns två sätt att krydda dina annonser:

• Använd en anpassad kreativ ram.
• Ändra annonsmaterial på din webbplats så att de matchar semestern. Att presentera dem som "gåvor" hjälper till att väcka kundernas intresse.

Med hjälp av en kreativ ram kan du utforma dina Facebook-dynamiska annonser ganska enkelt. Kolla in den här steg-för-steg-genomgången om hur du gör skapa ramar för dina dynamiska annonskampanjer.

Om du skapar en ram låter lite tråkigt kan du alltid använda sig av Facebooks överlagringsfunktion för att få dina annonser att sticka ut. Även om funktionen inte är så kraftfull och flexibel som att använda en ram, kan du fånga din publiks uppmärksamhet genom att visa procentandelen av ordinarie pris, gratis leverans och så vidare.

Att ändra annonsmaterial på din webbplats kan vara tidskrävande, särskilt om du har ett stort antal produkter på din webbplats. Om din kampanj inte är giltig för alla dina produkter, låter Facebook dig bara fokusera på de som berörs.

# 2: Ställ in ditt produktflöde för tidskänslig försäljning

Produktflödet är kärnan i dina Facebook-dynamiska annonser. Den innehåller information om alla produkter du har laddat upp till Facebook. Baserat på informationen i ditt produktflöde fyller Facebook din produktkatalog.

Även om installationsprocessen kan låta skrämmande, Denna artikel går igenom hur du skapar ett produktflöde med Google Sheets. Denna metod för att skapa en produktflöde ger dig flexibilitet att lägga till kolumner som kommer att vara till nytta för tidskänsliga kampanjer.

Lägg till en aktuell_pris-kolumn

Om du inkluderar kolumnen current_price i ditt flöde kan du visa en mängd ytterligare information om både din annonsmaterial och kopia. Ramen nedan visar nuvarande pris och pris (genomstrykningsvärde).

Infoga kolumner för försäljningsprisstartdatum och försäljningsprisprisdatum

Om du kör tidskänslig försäljning där du behöver visa rabatterade priser för en viss tidsperiod utan att behöva uppdatera flödet är kolumnerna försäljningsprisstartdatum och försäljningsprisdatum perfekta.

Du måste formatdatum enligt ISO ‑ 8601-standarden och mata in tiden i GMT. Så om du till exempel vill visa det rabatterade priset för en viss produkt med början den 5 oktober 2018 klockan 8:00, ange 2018-10-05 08:00:00 i raden som motsvarar den produkten och under kolumnen sale_price_start_date.

Dessa kolumner fungerar bra med dina Black Friday- och Cyber ​​Monday-kampanjer. Tänk på att efter slutdatumet kommer dina produkter att visa de ursprungliga priserna.

Använd anpassade etiketter

Facebook tillhandahåller fem anpassade etiketter - custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3, custom_label_4 — to infoga ytterligare information om dina produkter. En bra användning för dem är att lagra information i dina marginaler, antingen i form av text (låg, medel, hög vinstmarginal) eller ett numeriskt värde (10%, 25%, etc.).

Detta är inte data som du nödvändigtvis kommer att visa i dina Facebook-dynamiska annonser, men det hjälper dig att skapa relevanta produktuppsättningar.

# 3: Gruppera dina produkter i produktset

Det vanligaste sättet att skapa Facebook-dynamiska annonser är att använda alla produkter i ditt flöde. Men om du skapar en produktuppsättning kan du visa mer relevanta produkter eller skräddarsy din budstrategi följaktligen.

För att skapa en produktuppsättning, gå till kataloger i din Affärsansvarig. På fliken Produktuppsättningar, klicka på knappen Skapa produktuppsättning.

För att skapa en produktuppsättning måste du tillämpa filter baserat på fälten i ditt produktflöde. För att skapa en produktsats med produkter från ett visst varumärke, välj Märke från den första listrutan. Sedan klicka i fältet Lägg till varumärke och välj det eller de märken du vill ha från rullgardinsmenyn som visas.

Du kan ytterligare begränsa antalet produkter genom att använda ytterligare filter. Tänk på att den slutliga produktuppsättningen kommer att innehålla produkter som möts Allt betingelser.

Om du har implementerat några av förslagen ovan ser du dem som alternativ när du skapar en produktuppsättning. Detta gör att du kan skapa produktuppsättningar som innehåller produkter med ett specifikt försäljningsdatum, vinstmarginal och så vidare. Du kan också skapa en produktsats med alla dina bästsäljare genom att infoga deras produkt-ID.

För att få ut det mesta av dina produktuppsättningar när du skapar en annonsuppsättning, välj vilken produktuppsättning du skapade tidigare (eller skapa en på annonsuppsättningsnivå) och tillämpa olika ramar. På det här sättet, även om du riktar dig mot samma publik (tänk på publikens storlek), kommer de inte att se samma annonsmaterial om och om igen.

Om du vill skapa en produktsats under annonsskapandet, klicka på + -tecknet i avsnittet Produkter på annonsnivå. Kör sedan din dynamiska annonskampanj som vanligt.

Slutsats

Årets sista fyra månader är utan tvekan de viktigaste för många företag med Black Friday, Cyber ​​Monday och semestern som äger rum. Köparens avsikt är där; människor vill köpa gåvor till sina nära och kära. Med en mycket konkurrenskraftig miljö vill du se till att kunderna väljer dig framför dina konkurrenter.

Facebook-dynamiska annonser ger fantastiska resultat när det gäller avkastning på annonsutgifter, klick- och omvandlingsfrekvenser. Se till att dina dynamiska annonser sticker ut från dina konkurrenters högsäsong och optimera alla aspekter av dina kampanjer.

Vad tror du? Har den här guiden inspirerat dig att ta dina dynamiska annonser till nästa nivå? Vilka av rekommendationerna kommer du att implementera för Black Friday, Cyber ​​Monday och resten av semestern? Dela dina idéer i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-dynamiska annonser:

• Upptäck hur du marknadsför besökare med dynamiska Facebook-annonser med Ads Manager.
• Lär dig hur du integrerar en Shopify-butik med din Facebook-marknadsföring.