Promoted Pins: Hur man annonserar på Pinterest: Social Media Examiner

Använder du Pinterest-reklamstift?

Vill du upptäcka hur de fungerar?

För att utforska allt du behöver veta om promoterade stift på Pinterest intervjuar jag Vincent Ng.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Vincent Ng, president för MCNG-marknadsföring och författare till Pinterest till vinster med pintalys. Vincent hjälper företag att lyckas med Pinterest-marknadsföring och visuella sociala medier.

Vincent utforskar Pinterest-promoterade stift.

Du kommer att upptäcka vad som är nytt med promoterade stift.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Marknadsförda pins

På grundnivå, säger Vincent, är marknadsförda stift Pinterest-reklam. När du bläddrar igenom ditt Pinterest-flöde och ser "Marknadsföras av" på en nål, betyder det att det är reklam. Han konstaterar att alla stift du vill marknadsföra måste vara en offentlig stift och säger att du till och med kan marknadsföra något du har repinnat!

Vad är nytt med marknadsföringsnålar?

Pinterest tillkännagav nyligen främjade videostift, som just nu är specifikt för användare på mobilen. Dessa stift visar en animerad GIF och leder dig till en fullständig video när du klickar på dem.

Det som är riktigt coolt, delar Vincent, är att du kan lägga upp till sex ytterligare stift under videon på din marknadsförda stift utan extra kostnad. De sex ytterligare stiften visas som en karusell under videon, och du kan använda dem för att marknadsföra produkten i videon eller dela ytterligare information om den.

Medan videostift för närvarande skickar användare till tredjepartsspelare som YouTube för att se videon som marknadsförs i stiftet, arbetar Pinterest på egen hand inbyggd videospelare, som snart kommer att rullas ut till alla. När det är tillgängligt kommer människor att kunna ladda upp videor direkt till Pinterest.

Lyssna på showen för att höra vilka videolängder Vincent har sett på Pinterest.

Vad kan du göra med marknadsföringsnålar?

Vincent säger att du kan nå en stor publik med främjade stift, och att Pinterest låter dig skapa annonskampanjer baserade på tre huvudsakliga affärsmål: medvetenhet, engagemang och trafik.

Med kampanjer om varumärkesmedvetenhet kan du marknadsföra din pin till en publik och du betalar baserat på tusen visningar. Med engagemangskampanjer debiteras du varje gång någon trycker på och förstorar din stift, gör om din stift, sparar din stift eller klickar på din stift. Under trafikkampanjer betalar du för varje klick på din PIN-kod.

Vincent säger att det fantastiska med promoterade stift är att du bara betalar för den direkta kampanjen, vilket innebär att om en användare klickar på någons andel av din marknadsförda stift, är det klicket gratis för dig. Faktum är att Pinterest säger att användare får i genomsnitt 30% gratis engagemang när de genomför marknadsförda pin-kampanjer.

Vilken typ av kampanj är den mest kostnadseffektiva? Vincent säger att han håller med Pinterest-kamrater Alisa Meredith och Jeff Sieh, som båda tycker att kostnad per klick-kampanjer är det bästa valet för dina pengar kontra engagemangskampanjer.

Varför? Handla om 80% av Pinterest-användare har tillgång till appen på mobilen, så att de förstorar din nål för att få en bättre titt på din produkt. Om det inte är vad de vill, klickar de inte nödvändigtvis igenom.

Vincent säger att det också är möjligt att köra delade tester med marknadsförda stift eftersom varje kampanjtyp ger samma nivå av mätvärden. När du har kört testet går du till din annonspanel och exporterar data för att se vilken kampanjtyp som är ett mer kostnadseffektivt alternativ för ditt företag

Pinterest erbjuder också marknadsförda pin-användare robusta inriktningsfunktioner, Säger Vincent, inklusive efter nyckelord och intressen.

Pinterest-användare ombeds följa fem intressen när de registrerar sig, och det finns också undergrenar för intressen som de kan följa. Till exempel kan någon följa Resor, liksom underämnena Kulturresor och Romantikresor.

Det är också möjligt att målgrupp, som Vincent säger är relativt nytt och riktigt spännande. Du kan till exempel ladda upp en e-postlista och Pinterest hittar en liknande målgrupp eller använder en konverteringspixel att rikta in dig på personer som har besökt din webbplats, personer som har engagerat sig med pins relaterade till din domän och Mer.

Lyssna på showen för att höra mer om var marknadsföringsnålar finns tillgängliga och Pinterest's sätt att agera lika publik.

Vad kostar en kampanj för kampanjen?

Vincent säger att när du gör en kostnad per klick-kampanj eller engagemangskampanj kommer Pinterest att ge dig en kostnadsberäkning baserat på de nyckelord och intressen du riktar dig till. Du bör förvänta dig att betala minst $ 1 per klick.

Om du använder en kampanj för varumärkesmedvetenhet är lägsta utgifter 5 dollar. Baserat på de kampanjer han har arbetat med säger Vincent att du tittar på att spendera var som helst mellan knappt $ 1 till $ 3 per klick.

Ur en användares perspektiv, hur ofta dyker upp marknadsföringsnålar i hans eller hennes flöde? Vincent säger i genomsnitt en gång var 20: e stift i hemmaflödet.

Han förklarar att organiska stift vanligtvis blandas med promoterade stift men han noterar att om en annonsör betalar ett ganska högt bud för en term som "strumpor", deras stift kommer sannolikt att visas i nummer 2 stiftposition.

Vincent tror att Pinterest vill se till att allt ser så naturligt ut som möjligt, så att de inte vill att annonser ska sticka ut. I själva verket kanske du inte ens märker att något är en annons förrän du läser att det är en "Promoted" pin.

Vincent konstaterar också att medan köpbara stift, som gör det möjligt för människor att köpa en produkt inom Pinterest-systemet utan att behöva gå till handlarens webbplats, undantogs en gång från att marknadsföras, Alisa Meredith säger att det inte längre är fallet.

Lyssna på showen för att höra hur Vincent föreslår att marknadsförare närmar sig inriktning med nyckelord.

Pinterest-kampanjtips

Vincent säger att det första man ska göra är att testa varje stift organiskt. Då kan du marknadsföra stiften som har ett solid engagemang, eftersom du redan har positiv feedback på dem.

Vincent säger att hans bästa råd (som inte nödvändigtvis är relaterat till marknadsförda stift) är att skriv in webbadressen till något som www.pinterest.com/topics/ och sedan ett nyckelord du försöker forskning. Detta låter dig se hur många som följer ett specifikt intresse eller ämne.

Till exempel, Resa har 40 miljoner människor som följer det, så du vet att det är ett hett ämne. Sociala media har mycket färre följare, så du kanske tror att det är en nischmarknad. Du behöver bara bestämma om publiken är tillräckligt stor för att annonsera för.

När det gäller Pinterest Analytics säger Vincent att det finns många alternativ att övervaka. Du kan ta reda på hur många som klickar på dina stift, hur många som gör närbilder och hur många repins eller sparar dina stift genererar. Du kan också se om fler män eller kvinnor klickar på en nål eller vilka geografiska platser som ger dig en bättre omvandlingsfrekvens.

Lyssna på showen för att lära dig mer om delade tester och vilka typer av kampanjer som verkar göra bättre än andra.

Veckans upptäckt

Veckans upptäckt kommer från Madalyn Sklar. Det heter Avsändare, och det är som att ha nummerpresentation för e-post. Avsändarna hämtar information baserat på avsändarens e-postkonto och låter dig veta allt om honom eller henne.

Avsändare ger dig personens namn, titel och bio, tillsammans med länkar till hans eller hennes Twitter-, LinkedIn- och Facebook-konton. Den delar sista tweets, deras antal Twitter-följare och länkar till Googles sökning efter den personen.

Du kan till och med gå till avsändare med ditt eget konto och redigera din information.

Avsändare arbetar för de flesta e-postkonton. Allt du behöver göra är att ge avsändare tillstånd att se ditt konto, och de lagrar, delar eller läser inte innehållet i e-postmeddelandena. Avsändare söker enkelt igenom och söker på nätet efter folks kontaktinformation.

För tillfället är avsändare i beta och är gratis.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur avsändare fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Vincent på hans hemsida.
• Utforska videofrämjande stift.
• Ta en titt på Husdjurens hemliga livoch filmen videofrämjande stift.
• Läs mer om Pinterest kommande inbyggd videospelare och titta på en exempel på video.
• Kolla upp främjade stift och den bonusförlovning du får.
• Lära sig mer om Alisa Meredith och Jeff Sieh.
• Utforska Pinterest mobilstatistik.
• Lär dig mer om Pinterest inriktningsfunktioner, Till exempel målgruppsinriktning.
• Ta en titt på Pinterest månatliga sökdata.
• Överväga köpbara stift och lära dig mer om dem.
• Utforska Pinterest-ämnen som Resa och Sociala media.
• Kolla upp Avsändare.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 8 på Pacific Huzza.ioeller lyssna på Facebook Live.
• Läs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om Pinterest-reklam? Lämna dina kommentarer nedan.