Marketing Instagram Style: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Använder du Instagram för marknadsföring?

Undrar du hur du kan odla en Instagram-följd som kommer att bygga ditt företag?

För att lära mig hur Instagram kan hjälpa dig att engagera din publik intervjuar jag Jenn Herman för detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet intervjuar jag Jenn Herman, som bloggar på Jenn's Trends och är en av våra topp 10 vinnare av sociala medier för 2014. Hennes blogg fokuserar på hantering av sociala medier. Hon är författare till e-boken, The Ultimate Beginner's Guide to Instagram.

Jenn berättar varför marknadsförare bör överväga Instagram för sin verksamhet.

Du kommer att upptäcka vilka typer av bilder som kommer att engagera din publik, hur man driver trafik till din webbplats och exempel på marknadsförare som lyckas på plattformen.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen.

Instagram-marknadsföring

Varför marknadsförare bör överväga Instagram

Jenn förklarar hur många människor använder Instagram för personlig kommunikation. Många tror att det är en plattform för selfies och bilder av mat. Men Instagram är mycket mer än så och går mycket djupare.

Marknadsföringsaspekten är så mycket starkare nu och kommer bara att fortsätta växa.

Hittills i år har huvudordet varit visuell marknadsföring, med Facebook och Twitter visuellt innehåll.

Inte bara är Instagram en visuell plattform, det ger dig också kapacitet att skapa visuellt innehåll för andra webbplatser. Med Instagram-verktyg tillgängligt kan du skapa roliga teckningar att använda på din blogg, webbplats, Facebook och Twitter. Det är mycket användbart för korsreklam.

Just nu använder 65% av världens främsta varumärken Instagram och Jenn säger att antalet fortsätter att växa.

Det finns 200 miljoner aktiva användare varje månad på Instagram, varav 70% loggar in dagligen. Detta är en enorm bas av människor för marknadsförare att nå. Oavsett vem din målgrupp är, kommer vissa av dem att använda plattformen.

Du får höra varför du kan nå människor tydligare via Instagram än vad du kan med någon annan plattform.

Som marknadsförare bör du sträva efter att skapa originalbilder för Instagram. Det finns många olika sätt att integrera dina produkter och tjänster i en bild för att få den att se mer naturlig ut och få bättre engagemang.

Lyssna på showen för att ta reda på vad vår rapport från 2014 om sociala medier marknadsförde visuell marknadsföring.

Marknadsförare som använder Instagram bra

Det första varumärkeexemplet som Jenn pratar om är modedesigner Michael Kors. Sättet de gör produktplacering på Instagram är fantastiskt.

Bilderna de skapar för sina fans är bakom kulisserna på modevisningar, fotograferingar och fantastiska bilder av deras produkter. Dessa typer av bilder kan hjälpa dig att kontakta din publik.

Även om Jenn älskar bilderna säger hon att det är deras brist på engagemang som sviker dem. Instagram är en mycket engagerad och aktiv miljö.

Jenn råder marknadsförare att vara medvetna om detta och se till att du är lyhörd för dina följare.

Lyssna på showen för att höra vilken typ av bilder vi använde för att skapa lite surr före Social Media Marketing World i år.

Förlovning på Instagram

Jenn säger att engagemanget är betydligt högre på Instagram än det är på Facebook, Twitter och Google+. När Jenn testar sina blogginlägg på alla olika plattformar kommer Instagram nästan alltid framåt.

Ett sätt att skapa engagemang på Instagram är att ställa en fråga i bildtexten. Detta uppmuntrar dina läsare att börja eller gå med i konversationen.

När de börjar svara får du ett spår av kommentarer. För att svara på någon måste du se till att du @ nämner dem, annars får de inte ett meddelande.

Om du får många kommentarer är det svårt att svara på alla, men du bör åtminstone svara på några. Det här är vad Michael Kors borde göra med sina följare. De har hundratals kommentarer på var och en av deras bilder från människor som säger att de älskar sina produkter, men svarar inte på några.

Du får höra hur du kan svara generellt på dina följare för att erkänna att du lyssnar på dem. Du måste ta dig tid att svara på din publik eftersom de som älskar dina produkter sannolikt blir dina varumärkesförespråkare.

General Electric är ett annat bra exempel på ett varumärke som använder Instagram bra. De delar smygtittar, engagerar sig bra och tar människor på turer runt sin anläggning via Instagram. Du förväntar dig förmodligen inte att ett företag som detta använder sociala medier, men de är alltid högst upp på listan och är mycket aktiva med sin publik.

Du kommer att upptäcka hur du kan köra framgångsrika tävlingar på Instagram och de fördelar du får av dem som företag.

Även om Instagram inte tillåter dig att publicera om någons innehåll finns det appar från tredje part som du kan använda som Regram och Lägg om. Dessa appar låter dig lägga om en bild och de lägger en vattenstämpel över den för att ge original tillskrivning. Du kan sedan @nämna människor för att låta dem veta att du har visat upp deras bild.

Lyssna på showen för att ta reda på de bästa priserna du kan ge bort.

Hur marknadsförare kan använda nätverket för att driva användare till handling

Jenn förklarar att den enda platsen där du kan placera en aktiv hyperlänk på Instagram är i din bio.

Eftersom detta är det enda alternativet just nu måste du bli kreativ med uppmaningar till handling inom bilderna du skapar och dina bildtexter.

När Jenn har ett nytt blogginlägg skapar hon sin egen blogginlägg i fyrkantigt format speciellt för Instagram. Inom den bilden innehåller hon en bildtext som förklarar vad inlägget handlar om och sedan tydligt säger: "Klicka på länken i min biografi." Detta tar dem igenom till hemsida för hennes webbplats.

Länken du anger i din bio är den som du vill köra människor till. Du vill göra det enkelt för dem när de kommer till den specifika sidan.

Även om du måste arbeta hårt för att få trafik, är det uppåtriktat att om människor har gått hela vägen till din målsida är de mer än troliga redo att konvertera. Kvaliteten på trafiken du får är mycket högre än någon annan social medieplattform.

Lyssna på showen för att höra varför enkla länkar fungerar bäst.

Tips för att optimera din Instagram-profil för att uppmuntra följare 

Jenn säger att det viktigaste är webbadressen i din profil. Det måste vara aktivt så att folk kan klicka på det. Oavsett om det är ditt företagsnamn eller ditt namn måste det vara ett som folk känner igen.

Ett litet trick som Jenn gillar att använda är att sätta ett nyckelord i ditt namn. Jenn har inkluderat "Blogger" i sitt namn, så att när folk söker efter "blogger" eller "blogg" på Instagram, kommer hennes namn att visas i sökmotorresultatet.

De enda sökbara objekten är ditt användarnamn och ditt namn. Det är därför du måste se till att de är relevanta och att folk kommer att känna igen dem.

Lyssna på showen för att ta reda på hur många karaktärer du kan ha i din bio.

Hur man är strategisk med hashtags på Instagram

Jenn säger att den enda plattformen hon gillar att använda hashtags på är Instagram, och det beror på att de fungerar. De kan göra stor skillnad för antalet likes som du får på ett inlägg.

Med detta i åtanke måste du välj hashtags som är i en kategori som är relevant för ditt inlägg eller ditt företag.

Till exempel använder Jenn #socialmedia och #socialmediamarketing, eftersom de relaterar till hennes bransch och nisch. De hashtags hon använder som relaterar till hennes innehåll är #blog och #blogging.

Instagram låter dig använda upp till 30 hashtags per inlägg, även om Jenn rekommenderar att du inte använder så många.

Du hör hur du kan upptäcka vilka hashtags som är populära just nu så att du kan införliva några i ditt inlägg.

Även om populära hashtags är bra för synlighet, vill du också blanda in några som är låg popularitet.

Lyssna på showen för att ta reda på varför användningen av hashtags är ett av de bästa sätten att få nya följare.

Bilder vs. “Skapade bilder” 

Jenn förklarar att traditionella Instagram-användare inte gillar bilder som människor skapar med text överst. Många människor skapar den här typen av bilder med Canva eller PicMonkey. Instagram-användare föredrar att se infödda foton.

Men när fler börjar använda memes och inspirerande citat, kanske fler kommer att acceptera dem på plattformen.

Jenn bjuder in marknadsförare till bli mer kreativ med bilder. Du hör idéer som du kan använda på dina bilder för att göra dem mer infödda och ändå inkludera text i dem.

Canva erbjuder ett förformaterat torg som du kan använda för Instagram, och några av deras mallar gör att du kan se saker mer organiska och mindre som ett meme.

Lyssna på showen för att ta reda på hur du kan marknadsföra dina Instagram-bilder till Facebook.

Hur marknadsförare ska använda Instagram Direct

Jenn säger att när Instagram direkt först kom ut, många människor tvekade om det och var inte riktigt säkra på hur man skulle omfamna det.

Instagram Direct är en direktmeddelandeförbindelse via Instagram. Du kan bjuda in eller prata med upp till 15 andra Instagram-användare åt gången. Det finns inga begränsningar för vem du bjuder in. De behöver inte ens vara dina följare - du behöver bara veta deras användarnamn.

Det är en möjlighet att ta bort din konversation från det offentliga forumet. Du kan använda den för att nå individer eller grupper av anställda och det är också bra när du måste hantera kundservice.

När du startar ett Instagram Direct-meddelande måste du använda ett foto eller en video. Det kan inte bara vara text. Du kan sedan dela den med de personer du har bjudit in. När bilden eller videon har delats kan du fortsätta med text. Du kan inte lägga till fler foton eller videor. Dessa måste delas i ett nytt meddelande.

Lyssna på showen för att ta reda på hur du kan använda Instagram Direct för kampanjer och VIP-medlemmar.

Hur man förenklar skrivbordshanteringen av Instagram

De två verktygen som Jenn rekommenderar och använder sig av är HootSuite och Iconosquare (tidigare känd som Statigram).

Med HootSuite kan du faktiskt ha en Instagram-flik på din instrumentpanel. Det anses dock vara en app. Du kan gilla, kommentera och se ditt flöde från Instagram i din instrumentpanel.

Du hör Jenn förklara varför det här verktyget är bra om du hanterar 3 eller 4 Instagram-konton.

Iconosquare handlar om analys. Den berättar allt du behöver veta om ditt Instagram-konto. Till exempel, de bästa tiderna på dagen att posta, när du publicerar oftast, vad som får mest engagemang och vem som följer dig.

Detta fungerar också inom instrumentpanelen och låter dig gilla, kommentera, följa och följa upp.

Varken HootSuite eller Iconosquare låter dig ladda upp foton eller schemalägga inlägg.

Lyssna på showen för att upptäcka varför du bör vara försiktig med någon app som gör att du kan posta utanför Instagram eller schemalägga inlägg.

Veckans upptäckt

Jag har nyligen upptäckt en riktigt cool ny webbplats som heter Åskknall.

Om du har en orsak eller lanserar något särskilt, låter den här webbplatsen dig få en massa fans och anhängare att samlas och hjälpa dig att göra ett stort ljud samtidigt.

Titta på deras video nedan för en fantastisk demonstration.

https://www.youtube.com/watch? v = wvPfuV00-1k

Konceptet liknar KickStarter, förutom att det är för lanseringar, händelser eller orsaker. Jag har till och med sett podcasters använda detta för att hjälpa dem att få ordet om deras lansering.

Jag har deltagit i en Thunderclap och det är väldigt enkelt. Du besöker webbplatsen och säger att du vill delta. Det kommer då att fråga dig om du vill använda Twitter. När du har bekräftat det här alternativet måste du ge tillstånd. Den specifika dagen kommer det att lägga ut en automatisk tweet tillsammans med alla andra som står bakom orsaken, lanseringen etc.

Här är ett exempel på en ThunderClap-kampanj som jag kör för närvarande.

Jag tycker att det är ett riktigt coolt koncept och jag rekommenderar att du Kolla in det.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur detta fungerar för dig.

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut till Jenn Herman på henne hemsida.
• Kolla in Jenns e-bok, The Ultimate Beginner's Guide to Instagram.
• Ta en titt på Michael Kors och General Electric på Instagram för att se vilka typer av bilder de använder.
• Prova Regram och Lägg om om du vill lägga om en Instagram-bild.
• Läs Jens artiklar, Hur man skapar en Instagram-bio som ritar i följare och Hur man skapar en Hashtag-strategi på Instagram.
• Skapa bilder på Canva och PicMonkey för Instagram.
• Upptäck mer om Instagram direkt.
• Använda sig av HootSuite och Iconosquare för skrivbordshantering av Instagram.
• Kolla upp Åskknall om du har en orsak eller är redo att starta.
• Få den 2014 Social Media Marketing Industry Report.
• Kontakta Emily på [e-postskyddad] om du är intresserad av att sponsra podcasten för sociala medier.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om att marknadsföra Instagram-stil? Lämna dina kommentarer nedan.