YouTube-strategi: Hur du planerar din framgång på YouTube: Marknadsförare för sociala medier

Skapar du videor för din publik?

Är du nyfiken på vad som fungerar på YouTube?

För att upptäcka mer om YouTube-videostrategi intervjuar jag Owen Hemsath.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Owen Hemsath, en YouTube-konsult och president för Videospot, ett YouTube-konsultföretag som hjälper författare och varumärken att lyckas på YouTube. Owen skriver också på YouTube-strategin för ReelSEO.

Owen kommer att utforska hur man skapar en smart YouTube-plan och hur man kan tjäna pengar på dina YouTube-videor.

Du kommer att upptäcka vikten av video idag, liksom de största misstag marknadsförare gör med YouTube.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

YouTube-strategi

Owens berättelse

Owen förklarar hur han bestämde sig för att driva sin dröm om att göra video.

När Owen började skapa videor för sin e-handelswebbplats och började tjäna pengar insåg han att han kunde vara mer framgångsrik med att hjälpa andra företagare utnyttja YouTube än han kunde göra sina egna produktdemos.

Owen är nu YouTube-specialist och har en YouTube-kurs som lär processen för bygga en YouTube-kanal för affärer.

Han tillbringar för närvarande 60% av sin tid med att arbeta med kunder i grupp och 40% av sin tid som chef för större kanaler som vill ansluta till varumärken och tjäna pengar.

Lyssna på showen för att lära dig mer om Owens tidiga erfarenhet av att göra videor.

Vikten av video idag

Owen tror att eftersom relationer kan bildas genom digital kommunikation och sociala medier i våra dagar, har värdet vi lägger på interaktion ansikte mot ansikte minimerats. Video ger den interaktionen ansikte mot ansikte för alla, eftersom människor kan använda video för att utveckla en enkelriktad relation med sina tittare.

Han delar att denna typ av interaktion kan äga rum på YouTube, snapchat, Facebook-video, live-streaming-apparna (Surikat, periskop och Skvallra), Twitter och Instagram video.

Owen förklarar förhållandet mellan Google och YouTube och varför det är mer troligt att du hittar på sökning om du använder en videoinnehållsstrategi i din övergripande marknadsplan.

Lyssna på showen för att höra Owens tankar om varför människor vänder sig till video, filmjämförelser med YouTube och förutsägelser för framtiden.

Fel som marknadsförare gör med YouTube

Det första Owen varnar för är att använda YouTube som en kompileringskanal, en hållplats för varje video du någonsin har gjort. Till exempel kan du ha ett par Q & A-videor med din personal, en gammal reklamfilm och lite hemvideo av företagets picknick. Alla dessa videor har låga visningar och det finns ingen verklig sammanhållen strategi.

Det andra som Owen ropar ut är brott mot vad han kallar de 3 Ps: Platform, Purpose och People.

Marknadsförare bryter ofta mot plattformen när de återanvänder sitt videoinnehåll som inte är YouTube (Google-hangouts, Meerkat-videor eller porträttvideor) för YouTube.

Återanvändning leder till ett brott mot människor. YouTubers vill engagera dig i ditt innehåll, kommentera och bli en del av din gemenskap. Han säger att när marknadsförare återanvänder sig, som att lägga sina Meerkat-videor på YouTube, säger de till sin publik att de inte bryr sig tillräckligt för att skapa innehåll åt dem.

Den tredje överträdelsen innefattar syfte. Marknadsförare måste ha ett syfte med sina videor. De måste ta reda på vad de försöker kommunicera med sin video och affärsmålet för den videon, oavsett om det är att bygga prenumeranter, få fler aktier, växa en lista eller sälja en produkt. Marknadsförare som inte överväger syfte när de utvecklar sina innehållsstrategi är mindre benägna att lyckas på plattformen.

Lyssna på showen för att upptäcka varför poleringsnivån i en video är annorlunda för alla.

YouTube-strategi

Owen säger att det första marknadsförare behöver tänka på är vad de ska göra på YouTube: vad de kommer att prata om och varumärkets budskap. För att räkna ut innehållsstrategin har Owen att hans kunder kommer med potentiell video titlar, med 5 W: vem, vad, varför, var, när och hur.

Börja med "vem" och gör en lista över de stora namnen i din bransch. Gå sedan över till "vad". Vad är det bästa sättet att göra något, eftersom det gäller ditt företag? Arbeta dig längs resten av listan för att få ett komplett utbud av idéer till dina videor. Komma på de största frågorna frågade av din publik och svara dem i video. Owen har fått sina kunder med 100 titlar innan de ens köper en videokamera.

De typer av videor du gör bör vara specifika för ditt företag. Om det finns någon som är bekväm på kameran som din talesman, är det bra, eftersom att kommunicera ögonglob till ögonglob är det bästa sättet att bygga en relation med din publik. Om det inte finns någon att delta på kameran, använd bara ljud och grafik.

Owen delar hur TubeBuddy publicerar självstudievideor utan ett enda ansikte i dem. Istället använder de skärmdumpar, PowerPoint och typografi för att svara på frågor från TubeBuddy-programvaran.

Lyssna på showen för att höra hur lång en YouTube-video ska vara, liksom Owens sammanfattning av en strategi på hög nivå.

Intäktsgenerering av YouTube

Owen tror att poängen med att vara på YouTube är att hugga ut en mycket specifik publik som du kan tjäna via videomediet.

Han säger att istället för att försöka bygga en enorm kanal med miljontals visningar och abonnenter, bör marknadsförare göra det skapa en tratt som tar tittarna från deras video till en klickbar länk som leder till en opt-in eller produkt för försäljning.

Owen betonar att du bör veta syftet med videon från början. Vill du att folk ska prenumerera? Att dela? Fokusera på en uppmaning till handling per video. Du kan skapa tio videor som alla är utformade för att skapa en lista och sedan 20 videor som är utformade för att få nya prenumeranter.

Är ditt syfte att driva försäljningen? Owen delar att många YouTubers säljer till sina prenumeranter eller en icke-abonnentbas via både in-display-annonser och pre-roll-annonser. Båda alternativen är 10 sekunders annonser som visas framför videon som står i kö för visning.

Owen pratar om att samarbeta med YouTube ads pro Jake Larsen när han kör YouTube-annonser för kunder. Han säger att om du använder YouTube-annonser måste du komma ihåg att fokusera på att sälja en produkt. Rikta sedan in annonsens leverans via annonssystemet för att skicka din video till en förkvalificerad publik.

Lyssna på showen för att lära dig vad “ah video” -syndromet är och varför ett 10-videosystem är bättre än en enda catch-all-video.

Veckans upptäckt

IOS9 har en helt ny Nyhetsapp.

För att komma igång, öppna appen och ange dina intressen (till exempel affärer) och lägg sedan till den publikation du vill ha. Du kan till exempel söka i "sociala medier" och du hittar Social Media Examiner. När du har lagt till en publikation kan du läsa artiklarna från appen precis som med Flipboard eller en RSS-läsare.

Den riktigt häftiga delen är att när News-appen är aktiverad, när du är på startskärmen på din iPhone och trycker tummen till höger, kommer en massa toppnyheter att dyka upp. Det är ett utmärkt sätt att hålla kontakten med vad som händer i världen.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur den nya iOS9 News-funktionen fungerar för dig.

Andra omnämningar

Dagens show sponsras av Social Media Marketing World 2016.

Vi är mycket glada över Social Media Marketing World 2016. Det är världens största marknadsföringskonferens för sociala medier. Genom att delta kommer du att ansluta till 100+ av världens främsta sociala medieproffs (plus 3000 av dina kamrater) och du kommer att upptäcka fantastiska idéer som kommer att förändra din marknadsföring på sociala medier. Välj bland mer än 100 expertledda sessioner och workshops och träffa branschledare inklusive Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Chris Brogan, Jay Baer och Michael Stelzner.

Se vad deltagarna upplevde vid vår konferens 2015.

Evenemanget äger rum i San Diego, Kalifornien den 17, 18 och 19 april 2016.

Vi har redan väl över 400 personer registrerade för konferensen och vi förväntar oss att sälja ut till 3000.

Det är den mest gemensamma, sociala konferensen du någonsin kommer att hitta. Du är helt omgiven av människor som är precis som du: marknadsförare för sociala medier som vill hjälpa och lära sig och ta sin verksamhet till nästa nivå. Det är en otrolig upplevelse.

Nätverket kommer att vara helt klart. Vi har vårt öppningsfest på ett hangarfartyg, USS Midway.

Vi har den bästa prissättningen du någonsin hittar pågår just nu. Klicka här för att se högtalarna och dagordningen och ta din tidiga rabatt.

Lyssna på showen!

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Owen på hans hemsida.
• Prenumerera på och titta på Owen på YouTube.
• Kolla in Owens YouTube-kurs.
• Lära om YouTube-statistik.
• Utforska TubeBuddy.
• Luta dig mer om Jake Larsen.
• Kolla upp iOS9-nyheter.
• Lära sig mer om 2016 Social Media Marketing World.
• Läs 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om YouTube för företag? Lämna dina kommentarer nedan.