Facebook Mobile Video: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Vill du ha mer grepp med dina Facebook-videor?

Har du sett det nya videoflöde på Facebooks mobilapp?

Marknadsförare och videokapare som utnyttjar den här videofliken har nu en strategisk fördel framför dem som väntar.

I den här artikeln kommer du upptäck vad den nya Facebook-videofliken är och hitta 14 sätt att sticka ut i detta dedikerade videoflöde.

Varför en videoflik på Facebook Mobile?

I linje med sitt aggressiva steg mot mer video rullar Facebook ut ett nytt flöde på den inbyggda mobilappen: en flik bara för videor som visar både Facebook Live-videor och inspelade videor.

Facebook har sagt att det kommer att göras slut på platser för att visa dina annonser till sommaren 2017 och vill ge användarna en övergripande upplevelse som är rätt balans mellan betalt och organiskt innehåll. Så företaget arbetar hårt för att utveckla ytterligare flöden och andra produkter där annonser kan visas.

Som jag har sagt i flera år är "ögonbollar intäktsgenererande!" Oavsett var din publik tittar är potentiell fastighet för ditt företag / varumärke att visas och locka tittare och läsare in. Och det häftiga med video är att Facebook precis släppte en biometrisk analys som visar att människor tittar fem gånger längre på video än på statiskt innehåll på Facebook och Instagram.

Nicola Mendelsohn, vice president för Facebook i Europa, Mellanöstern och Afrika, förutspår att Facebook troligen kommer att vara all video och all mobil till 2020. Det nya mobilvideomediet ger marknadsförare en möjlighet att komma före kurvan nu.

Hitta och utforska fliken Mobilvideo

På Facebooks iPhone-app är videonyssflödet Play Button-ikonen ett av fem alternativ längst ner på skärmen och ersätter Messenger (som flyttade till toppen). Facebook experimenterar med flikens placering, så vissa användare kan hitta ikonen mitt på den nedre raden. För mig är ikonen för närvarande andra från vänster med Marketplace i centrum.

Denna flik innehåller en del förbättrad funktionalitet för användare, inklusive en bild-i-bild-flytande spelarfunktion för alla videor. Till aktivera den flytande spelaren, bara tryck på valfri video, och då tryck på bild-i-bild-ikonen för att krympa ner den till en liten ruta som fortsätter att spela över matningen när du rullar.

Du kan dra den flytande spelaren till någon av de fyra hörnen på din mobilskärm när du tittar och bläddrar. Att dra till mitten tar bort den flytande spelaren och stoppar videon; helt enkelt svep åt höger för att återgå till hela videoflöden.

Dessutom kan du tryck på nedåtpilen i det övre högra hörnet av en video till avslöja ytterligare alternativ, inklusive möjligheten att spara videon för framtida visning. Dessutom kan du träna Facebook-algoritmerna för att känna igen dina preferenser genom att använda Hide Post och Hide All From xxx (sida eller person).

14 sätt att säkerställa att ditt videoinnehåll får maximal exponering i fliken Video

Hittills verkar videoflödet vara endast för användare i USA, men det är mycket troligt att det kommer snabbt till andra länder. Även om du inte själv har det nya videofeedet, kom ihåg att dina publikmedlemmar kanske, så det är bäst att optimera din video för mobil nu.

Så låt oss specificera vad du kan göra för att föra människor till ditt varumärke och utveckla en bra kontakt med dem genom både live- och inspelat videoinnehåll, vilket säkerställer att du placeras väl i Facebooks nya mobilvideonyheter utfodra.

Här är 14 sätt att optimera din exponering med hjälp av mobilvideonyhetsflödet:

# 1: Bygg för mobil, inte för skrivbord

Facebook säger: "Gör din video mer visuellt engagerande genom att använda ett format som är unikt för mobilen, till exempel en vertikal eller kvadratisk video."

Det är lättast att bara bygga för mobil redan från början. Du undviker tid och kostnad för redigering för mobil.

Två sätt du kan bygga för mobil är: första, fokusera på en enda berättelse. Det ökar chansen att din video är minnesvärd. Andra, ändra bildförhållandet till kvadrat för att öka synligheten i fodret. Bildförhållandet för dina videoklipp är videoklippets bredd i förhållande till dess höjd. Till exempel innebär ett bildförhållande 4: 3 att bilden är 4 enheter bred och 3 enheter hög. Du kan bekanta dig med Facebook rekommenderade specifikationer för videor här.

Använda sig av Animatron Waveför att enkelt och snabbt skapa tre versioner av samma video: landskap, fyrkant och porträtt. Det är ett av de enklaste videoredigeringsverktygen jag har stött på!

# 2: Fokusera på att fånga uppmärksamhet snabbt

För att snabbt dra människor till ditt varumärke, använd färger, teman och bilder som överensstämmer med ditt varumärke. Inkludera dessa fyra saker i början av din video för att väcka intresse: livsstilsbilder, actionscener, igenkännliga talespersoner och en livlig bakgrund.

Facebook introducerade också nyligen användningen av animerade GIF i annonser. Används på kreativa och relevanta sätt, drar en animerad GIF din publiks öga på ett nytt sätt. Tillsammans med GIF kan användningen av filmstycken verkligen vara iögonfallande. Faktum är att cinemagraph-verktyget Flixel upptäckte att Facebook-annonser betydligt överträffa statiska foton.

# 3: Design för dämpade videospel

Eftersom 85% av videoannonserna visas utan ljud, det är viktigt att förmedla ditt budskap visuellt. Dessutom fann interna tester som utfördes av Facebook att videoannonser med bildtexter ökade videotiden med 12% i genomsnitt.

För att dra nytta av detta, berätta en historia som kan förstås utan ord och / eller lägg till ord i videon. Du kan till och med inkludera ett ord-för-ord skrivet transkriptionsöverlägg i din video med hjälp av verktyg som iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto och Adobe Spark och / eller generera bildtexter eller ladda upp textningsfilen SubRip (.srt).

Proffstips: Se till att ditt textöverlägg, allt material som skrivs i videon och / eller textlogotyper är mindre än 20% av videodimensionerna. Även om Facebook har avslappnat 20% textregeln för visuellt och videoinnehåll, kommer din betalda (och organiska) räckvidd fortfarande att vara strykt med större text.

# 4: Skapa för små skärmar

Tänk på dimensionerna och skalan på mobilskärmar. Spela med den övergripande kompositionen och zooma för att se till att din historia berättas bra. Du vill också gör ditt video / visuella innehåll mer uppslukande. Till exempel Facebook Canvas-annonser gjort rätt kan vara spektakulärt, som den här för Brussels Airlines med livfulla färger och inbäddad fyrkantig video.

Proffstips: Fortsätt experimentera och testa för att lära dig vad som fungerar bäst för ditt varumärke och publik. Skapa en testgrupp med användare för att först släppa ditt videoinnehåll till och bjuda in feedback.

# 5: Sänd längre videor

I januari i år Facebook meddelade att det kommer att ge högre prioritet i nyhetsflödet till längre videor som tittas igenom till slutet. Intressant nog avslöjade Facebook i tillkännagivandet inte exakt vad det betyder med "längre". Det visar sig att det handlar om 90 sekunder eller mer. Det är den längd som krävs för att kunna börja infoga mellanannonser.

Upplevelsen blir mer som tv, så tänk på dina videor på det sättet, speciellt dina direktsändningar.

Facebook går snabbt mot en digital streamingvideoplattform och konkurrerar i slutändan med de tre stora spelarna: Netflix, YouTube och Amazon. Streamingvideotjänster över enheter växer med varvhastighet och drivs av en nation av kabel-TV-kabelskärare.

Faktum är att Facebook satsar stort på att betala för original episodiskt innehåll det är 3 till 30 minuter långt. Facebook konstaterar i en artikel om övertygande kraft av video"Vi identifierade fem faktorer relaterade till ökningen av onlinevideovisning: smartphones, kortare uppmärksamhet, binge-watching, vikten av sammanhang och spänningen i nyhet."

Det är en sådan kraftkombination med fem element. Den binge-watching en fick mig att skratta, men allt är bara meningsfullt. Facebook satsar på hundratals miljoner användare runt om i världen som tittar på ett ständigt ökande antal streamingvideor på mobilen.

Facebook började nyligen testning av mellannivåannonser som visas efter 20 sekunder för VOD (video on demand; a.k.a. inspelade videor eller Live-uppspelningar), och efter 4 till 5 minuter för Live-videor, medan live. Efterföljande annonser har då minst två minuters mellanrum. Detta drag kan leda längden på videor för innehållsskapare och annonsörer.

Hur lång ska dina videor vara? jag rekommenderar dig sträva efter en minsta videolängd på 3 minuter och helst 5 till 20 minuter eller mer. Tänk på en timmes show i enlighet med tv-format.

# 6: Utnyttja kortare videoannonser

Okej, nu ska jag motsäga nästan allt jag sa i # 5 ovan! Ja, du bör definitivt använda längre videor (3 till 30 minuter eller mer) i rätt sammanhang och speciellt för dina live-sändningar. Dock, Facebook säger att ”Nya studier har visat att att skapa korta videor på 15 sekunder eller mindre kan öka videokompletteringarna avsevärt. Om du vill att folk ska titta på till slutet av din video är det bäst att göra det 15 sekunder eller mindre. "

Proffstips: Ta dina längre videor, inklusive nedladdning av HD-videofilen från dina Facebook Live-sändningar, och använd dem i 15 sekunders segment eller markera rullar som du kan använda i betalt innehåll. Dessa korta videor kan användas i både Facebook- och Instagram-annonser. Kom ihåg att testning är nyckeln; se hur din publik svarar.

# 7: Ge TV-stilinnehåll för att engagera användare över tid

Tillbaka till de längre videoklippen: Tänk på att det inte räcker att bara skapa längre videor! Gå inte bara på och fortsätt för att samla fler minuter. Dina videor måste vara mycket engagerande och idealiskt underhållande för att hålla människors uppmärksamhet hela tiden.

När du publicerar relevant och relevant videoinnehåll som användare älskar att titta på, samarbeta med och dela är det faktiskt en vinn-vinn-vinn-situation! Du ger Facebook fler (mid-roll) annonseringsmöjligheter, du lägger till värde för din publik och som ett resultat får ditt videoinnehåll mer räckvidd och synlighet.

Du kanske föredrar att fortsätta med den mer hemodlade och autentiska smartphone-metoden, som Chewbacca mask mamma, Candace Payne.

Min förutsägelse, dock med Facebooks betoning på TV-stil programmering, är att professionellt producerade videor kommer att få den största exponeringen i nyhetsflödet. Jag vet att många av mina kollegor inom sociala medier inte håller med mig om detta. Men på allvar, jag uppmanar er starkt att vara uppmärksam på mina förutsägelser: marknadsförare har ett kort fönster just nu till få ett försprång med att skapa vackra videor som är väl redigerade, väl upplysta, har professionellt ljud och innehåller kvalitet innehåll.

Få en tävling i tävlingen nu genom att studera hur det verkligen fungerar bra i video och livevideo, särskilt på mobilen. Gå utanför din egen "filterbubbla", nisch och bransch. Vilka varumärken och företag samlar miljontals visningar?

Kommer du ihåg vad jag sa om att Facebook blev mer som tv och skakade mot digital streaming video? Kvalitetsinnehåll kan fortfarande vara hemodlat och giltigt och gälla.

Proffstips: För att uppnå den professionella nivån, använd kvalitetsbelysning och ljud, en attraktiv och distraktionsfri bakgrund och som alltid engagerande innehåll.

Snabba indikatorer för engagemang att leta efter inkluderar användare som registrerar sig för meddelanden, snabbt går med i live-sändningen när de ser aviseringen och deltar via reaktioner och kommentarer.

# 8: Spela till beprövade videoinnehållskategorier

Det kan vara lättare att skapa och storyboard-videor när du närmar dig innehållet i olika "hinkar". Nedan följer några idéer för att skapa innehåll som uppmärksammar:

• Pedagogiskt, som nationella geografiska och History Channel
• Inspirerande, en lista över 25 inspirerande Facebook-sidor
• Informativ, till exempel pålitliga nyhetskällor
• Underhållande, som komiker, roliga kändisar och människor gillar JP Sears!
• Vetenskapsbaserad instruktioner, som min vän Steve Spangler
• Livecams, bra exempel är kläckning av örnägg eller babygiraff som föds

# 9: Berätta engagerande historier

Ta fram det mänskliga eller personliga inslaget i ditt företag. Berätta historier, spotlight kunder, gå "ut på gatan" och dela bakom kulisserna. Ju mer du kommer över din publik som person istället för företag, kommer de lättare att kontakta dig, bli engagerade och är mer benägna att köpa.

# 10: Inkludera och involvera din publik i sändningar

Facebook lanserar också nya funktioner för livevideo inklusive sändning från stationära datorer, två personer sida vid sida (endast mobil för tillfället) och möjligheten att få enskilda tittare live med dig.

Jag har nyligen blivit vitlistad för den här funktionen och har haft det bra att ta det för en testkörning på både stående (bild-i-bild som FaceTime) och landskap (sida vid sida).

# 11: Välj rätt person att visas i videon

Vem i ditt företag eller i ditt team har en stor personlighet för kameran? Be om input. Du kan bli positivt överraskad över att du har en total rockstjärna "TV-personlighet" som väntar på att bli född. Att ha någon som representerar ditt företag som är utmärkt på kameran, engagerande och naturligt kan göra stor skillnad för din videosucces. Den personen kan bli en bekant återkommande ”karaktär” i berättelser om ditt företag.

# 12: Schemalägg eller meddela din livevideo för att bygga upp en publik innan du går live

Kartlägg en plan för videor och Facebook Live som är knutet till dina affärsmål och använd schemaläggningsfunktionen för att bygga en publik i förväg för dina live-sändningar. Schemaläggning fungerar med verktyg från tredje part eftersom du behöver ta tag i strömknappen. Förhoppningsvis, när Live för skrivbordet utvecklas, kommer Facebook förr eller senare att ge schemaläggningsförmågan till native Live och inte bara via tredje part.

Under tiden är ett av de enklaste verktygen jag har hittat för att schemalägga och sända Facebook Live på skrivbordet BeLive.tv. Med bara ett par snabba klick planeras din Live-video med beskrivningen på din sida (eller vilken destination du väljer; t.ex. profil, sida, grupp). För att faktiskt göra ditt Live, är det bara ett snabbt klick och voila. Ingen röra med strömknappar.

# 13: Tänk på Influencer Videos

Du kanske närma sig tanke ledare och påverkare inom din bransch eller en närstående bransch och se om de skulle vara villiga att sända Facebook Live-videor och / eller spela in videoinnehåll åt dig. Om de har Varumärkesinnehåll funktion på Facebook måste de använda det. Det är ett underbart vinn-vinn-sätt att utnyttja räckvidd och engagemang för en bredare publik.

# 14: Använd uppföljningsfrågor och svar för att förstärka din räckvidd

Var noga med att följa upp dina videoklipp och engagera tittarna genom att svara på frågor.

Till exempel när jag gör en Facebook Live Q & A-sändning, även om jag redan har svarat på de flesta frågor i kommentarerna på live-sändning går mitt team och jag tillbaka och skriver svar på så många frågor som möjligt i kommentarerna innan jag marknadsför posta. Det extra steget gör det möjligt för nya tittare som kanske inte tittar mycket på videon att helt enkelt skumma kommentarerna och läsa frågorna med svar.

För ytterligare idéer, använd Mari-metoden för att ytterligare öka din synlighet.

Studera nyhetsflödet för idéer

Fortsätt följa nyhetsflödet för mobilvideo och se vad som fångar din uppmärksamhet. Vilka sidor eller profiler får ett stort antal visningar? Lägg märke till vad de gör som är unika. Vem gör video- och direktsändningar riktigt bra? Lägg märke till vad som verkar fungera för andra och komma med din egen unika version.

Ännu viktigare, testa vad som fungerar för dig. Du har din egen unika stil och inställning som kommer att tilltala din publik. Testa olika metoder: blanda ditt innehåll bakom kulisserna till kundhistorier till vittnesmål. Prova olika talesmän och se vem som alltid drar till sig den största publiken.

Ändra ditt innehåll, utforska pedagogiskt, underhållande eller informativt. Spåra antalet tittare och engagemangsnivå (antal kommentarer och reaktioner, särskilt de som inte är Gilla, för att få en känsla av känslomässiga puls i dina videor), och särskilt antalet delningar till bestäm vad som fungerar bäst för dig och ditt varumärke.

Vad du ska leta efter i framtiden på Mobile Video News Feed

Kommer snart kommer Facebook att lägga till en spotlight-modul, ett markerat element placerat i videofliken på mobilen, för att markera program och annat långformat videoinnehåll. Denna nya funktion ger extra exponering för längre videor, så använd tipsen jag har beskrivit ovan för att utveckla ditt videoinnehåll för ett längre TV-format.

Med möjligheten att sända live från våra mobila enheter och nu konsumera mer videoinnehåll som tittare, Mark Zuckerberg hänvisade en gång till Facebook Live som "live-tv i fickan." Det finns en anledning till att han sa det där. Tänk bara på alla utvecklingsländer, liksom yngre generationer, som praktiskt taget lever på sina mobila enheter och kanske inte ens har en bärbar / stationär dator. Allt är mobilt.

Slutsats

Som Facebook säger, ”Möjligheten ligger bokstavligen till hands. Och det är dags för både marknadsförare, strateger och kreativa personer att få kontakt med människor, bli inspirerade och spela mer med sitt kreativa när vi tar på oss mobilgränsen tillsammans.

Anslut till människor där de är: Mobil konsumtion är inte TV-konsumtion, och att ansluta till människor där de är är nyckeln till att fånga uppmärksamhet. Mobilförbrukningen är också icke-linjär och sker snabbt; människor kan komma ihåg mobilt nyhetsflödesinnehåll i en statistiskt signifikant takt efter bara 0,25 sekunders titt på ett inlägg. ”

Video har tydligt kanten på Facebook. Varje dag tittar människor i genomsnitt på 100 miljoner timmar video på Facebook. Och videoinnehåll kommer att stå för otroligt 75% av den totala mobildatatrafiken fram till 2020, enligt en studie från Cisco.

Du kan utnyttja den växande plattformen för att öka medvetenheten för ditt företag, bygga en mycket engagerad och marknadsföra dina produkter och tjänster med hjälp av funktionerna i Facebooks mobila videonyheter utfodra. Det nya flödet innehåller fördelarna med video, som att göra ditt varumärke relatabelt och bygga känslomässig koppling, med möjligheterna till ökad exponering som mobilvideonyhetsflödet tillhandahåller.

Vad tror du? Har du utforskat den nya Facebook-videofliken på mobilen? Hur kommer den nya fliken att påverka dina marknadsföringsplaner? Dela dina tankar och frågor i kommentarerna nedan.