Hur man testar Facebook-annonser med Facebook-experiment: Social Media Examiner

Letar du efter bättre sätt att förbättra din Facebook-annonsprestanda? Har du använt Facebooks experiment?

I den här artikeln lär du dig hur du använder Facebook-experimentverktyget för att köra tre olika typer av tester på dina Facebook-annonser.

Vad är Facebook Experiment Tool?

Facebook Experiment är en ny funktion i Business Manager som gör det möjligt för annonsörer att ställa in tester utan extra kostnad. Facebook säger, ”Experiment kombinerar flera typer av tester, tidigare märkta som Test and Learn och Split Testar, gör det möjligt för marknadsförare att testa A / B-kampanjer och mäta konvertering och varumärkeslyft i en plats."

Annonsörer kan välja mellan tre olika experiment att köra:

• A / B-test
• Uthållningstest
• Varumärkesundersökning

Innan du kör experiment

Det finns några saker att tänka på innan du startar ditt första experiment.

Som med alla tester vill du köra ditt experiment under så nära normala förhållanden som möjligt. Välj en tid på året som är så stadig och nära normen som möjligt. Undvik att köra tester på dagar som Black Friday eller andra helgdagar och tider där konkurrensen kan öka och faktorer kan öka drastiskt, vilket skadar testresultatens noggrannhet.

Du kommer troligtvis att skapa nya Facebook-kampanjer för att köra dina experiment så att du kan itera baserat på de resultat du ser. Du vill inte slösa tid och ansträngning på annonser som har passerat högsta prestanda.

För att minska risken för att tester och data överlappar varandra bör du bara köra ett experiment åt gången. Börja med att tänka på vad du vill testa. Vilket affärsmål vill du uppnå med dina Facebook-kampanjer? Skapa en hypotes som du kan testa med en av experimentstyperna.

När du har skapat dina kampanjer, navigera till Experiment-verktyget. Du hittar fliken Experiment i den senaste versionen av Affärsansvarig finns under avsnittet Analysera och rapportera i menyraden.

Observera att experiment kan höja din kostnad per 1 000 visningar (CPM) eftersom de kan dela upp din målgrupp i olika testgrupper.

När du har bestämt vad du vill testa och en optimal tid för att köra dina experiment, överväga vilket test som är mest vettigt att använda.

# 1: Ställ in ett A / B-test med Facebook-experiment

A / B-testet är ett utmärkt sätt att jämföra prestanda för två eller flera versioner av kopior, bilder, målgrupper eller kampanjmål. Se till att du bara väljer en variabel för ditt A / B-test, annars vet du inte hur avgörande dina testresultat är.

Bestäm först om du vill testa kopior, kreativa, målgrupper eller kampanjmål. Se till att varje kampanj har samma budget och körs under samma tid.

Proffstips: Börja med att testa större skillnader, till exempel vilken typ av reklam som fungerar bättre (jämfört med något litet som en annan färg på någons skjorta i en bild). Därifrån kan du iterera och begränsa dina tester när tiden går.

Skapa två eller flera kampanjer som är identiska, förutom den huvudsakliga skillnaden du testar. För att illustrera antar du att du testar två olika kreativa delar. Du skapar två kampanjer med konverteringsmålet som optimerar för inköp. Varje kampanj riktar sig till samma köpare som ser ut som 1% och har en budget på 50 $ per dag.

Använd en annons i en kampanj och en annan annons i den andra kampanjen. I exemplet nedan är den första reklamen en bild av en vattenflaska med tequila-tema på stranden under solnedgången, och den andra annonsen är en video av olika vattenflaskor med alkoholtema. Lägg märke till hur annonstexten är exakt densamma för varje kampanj.

När du har skapat två kampanjer med en skillnad att testa är du redo att starta ditt A / B-test. Gå till Experiment avsnitt av Business Manager och klicka på Kom igång under A / B-test.

På skärmen Testinformation lägger du till dina två kampanjer i rutorna Kampanj 1 respektive Kampanj 2. Om du vill testa mer än två kampanjer klickar du på alternativet Testa en annan kampanj för att lägga till fler.

Välj sedan start- och slutdatum för ditt A / B-test. Observera att du inte kan köra ett test längre än 30 dagar.

Namnge också ditt A / B-test tydligt. Detta kommer att spara tid i framtiden om någon annan i ditt team granskar dina experimentresultat.

Välj sedan hur du vill att Facebook ska välja en vinnare för ditt A / B-test:

• Kostnad per resultat mäter vilken kampanj som har lägre kostnader för det resultat du väljer i rullgardinsmenyn Nyckelmått. Du kan välja mellan olika resultat inklusive kostnad per länkklick och kostnad per köp.
• Kostnad per omvandlingslyft kommer att skapa en 10% hållgrupp. Holdout-grupper är grupper av personer i din målgrupp som Facebook inte visar dina annonser till. Facebook kommer att jämföra den här gruppen med personer som har sett din annons för att mäta effekten dina annonser hade på varje publik.

I det här exemplet väljer du Kostnad per resultat och lämnar nyckelmåttet som Kostnad per resultat för att testa ditt kampanjmål om Konverteringar optimerade för köp.

När du har bestämt hur Facebook ska välja en vinnande kampanj, kontrollera att den beräknade testkraften är över 80%. En hög testkraft hjälper till att säkerställa att ditt A / B-test blir effektivt och leder till avgörande resultat.

Om din beräknade testkraft är lägre än 80%, öka din budget och / eller testets längd.

När du är klar med att konfigurera ditt A / B-test klickar du på knappen Granska testinformation och dubbelkolla alla dina A / B-testdetaljer. Om allt ser bra ut klickar du på Skapa test för att starta ditt första experiment.

Facebook tar dig sedan till resultatavsnittet i Experiment-verktyget. Här kan du se aktuella och tidigare tester som du har kört, inklusive A / B-testet du just skapade.

Det tar lite tid innan ditt A / B-test börjar. När ditt experiment startar kan du klicka på ditt test för att se resultaten när de börjar fyllas.

När testet är klart kommer Facebook att tydligt märka den vinnande kampanjen och visa förtroendet för testresultaten. Säkerhetspoängen visar hur sannolikt det är att du får samma testresultat om du skulle köra testet igen. För ett A / B-test anses ett förtroende på 65% eller mer vara statistiskt tillförlitligt.

Att köra A / B-tester är ett utmärkt sätt att avgöra vad du ska dubbla ner i din annonseringsstrategi. Fortsätt testa och jämföra olika kreativa, kopiera, målgrupper och mer för att ta reda på vad som bäst resonerar med dina idealkunder. Börja igen med din testning och upprepa och begränsa dina variationer över tiden.

# 2: Ställ in ett Holdout-test med Facebook-experiment

Om du vill testa hur människor som inte ser dina Facebook-annonser jämför med dem som gör det, är ett uthållningstest det perfekta experimentet att köra.

För ett hållout-test kommer Facebook att hålla tillbaka din reklam från 10% av din riktade målgrupp och jämför sedan resultaten från den publiken med resten av de personer som de visade din kampanjer. Genom att köra ett uthållningstest kan du se hur din annonsering påverkar dina konverteringar jämfört med dina andra marknadsföringsinsatser.

För att skapa ett hållout-test, gå till Experiment-verktyget och klicka på Kom igång under avsnittet Holdout-test.

Välj nu vad du vill testa. För ett hållout-test kan du välja mellan följande alternativ:

• konto— Testa alla annonskampanjer du kör
• Kampanjgrupp—Testa några av dina kampanjer som du grupperar tillsammans
• Kampanj—Test en vald kampanj

I det här exemplet väljer du Kampanjgrupp så att du kan testa hur dina nya kampanjer kan påverka dina målgrupps omvandlingsfrekvenser positivt.

Namnge din kampanjgrupp tydligt och välj de kampanjer som ska inkluderas i din grupp. Välj sedan start- och slutdatum och namnge ditt håll-test.

Bläddra ner och välj de olika konverteringshändelserna som du vill att ditt hållout-test ska mäta. Du kan välja upp till tio konverteringshändelser för vilka Facebook rapporterar omvandlingshöjningar på fliken Resultat.

Välj konverteringshändelser som överensstämmer med dina affärsmål. Om du äger ett e-handelsföretag kanske du vill välja följande konverteringshändelser eftersom de är relaterade till försäljningsprocessen:

När du har valt dina konverteringshändelser klickar du på knappen Granska testinformation.

Se till att ditt hållout-test ser bra ut och klicka sedan på knappen Skapa test för att starta ditt test.

Du ser sedan ditt uthållighetstest på fliken Resultat i Experimentverktyget.

Efter att 100 av de valda konverteringshändelserna har utlöst ser du resultatet av ditt uthållighetstest i avsnittet Resultat i Experimentverktyget. Klicka på ditt test för att se resultaten.

Observera att i vänster sidofält kan du välja vilka mätvärden för konverteringshändelser som ska visas för ditt hållout-test.

Holdout-test hjälper dig att avgöra hur mycket din reklam tvingar människor att vidta åtgärder jämfört med holdout-gruppen.

# 3: Ställ in en varumärkesundersökning med Facebook-experiment

En varumärkesundersökning låter dig mäta varumärkeslyft från dina Facebook-kampanjer. Detta test är utformat för större annonskonton som har spenderat 10 000 USD eller mer under de senaste 90 dagarna. Använd varumärkesundersökningar för att avgöra om dina annonser har ökat din målgrupps varumärkesmedvetenhet och återkallande.

Test av varumärkesundersökningar måste köras i minst 30 dagar och spendera minst 30 000 $. Dessa tester utnyttjar också en hållgrupp för att jämföra hur effektiva undersökningsresultaten är.

För att påbörja en varumärkesundersökning, gå till Experimentverktyget och klicka på knappen Komma igång under avsnittet Varumärkesundersökning.

Bestäm nu om du vill köra varumärkesundersökningen på hela ditt annonskonto, en kampanjgrupp eller en kampanj. Välj sedan din region och vertikal (bransch). Se till att du väljer lämplig vertikal så att du kan jämföra din varumärkeslyftprocent med branschgenomsnittet.

Välj sedan start- och slutdatum och namnge din varumärkesundersökning tydligt.

Bläddra sedan ner och välj den frågestund du vill ställa. Observera att Facebook kräver att du först skapar en enkätfråga för standardannonsåterkallelse. Du har möjlighet att lägga till ytterligare två frågor.

Granska förhandsgranskningen för att se till att frågan ser bra ut. Rulla sedan ner och välj ytterligare frågor om omröstningen.

När du är klar med att ställa in dina frågefrågor, rulla ner och klicka på reglaget under Konverteringshändelser. Detta mäter varumärkeslyft på dina olika konverteringshändelser men påverkar inte dina varumärkesundersökningsresultat. Detta ger dig mer data som du kan använda senare för att se om din varumärkesundersökning ledde till ökade konverteringar.

När du är klar med att konfigurera din varumärkesundersökning klickar du på knappen Granska testinformation. Om detaljerna i testet ser ut korrekt klickar du på knappen Skapa test för att starta din varumärkesundersökning.

Precis som de andra testerna med Facebook Experiment-verktyget, efter att du skapat din varumärkesundersökning, kan du se dina mätvärden på fliken Resultat. Du vill se en konfidensnivå på 90% eller högre för att varumärkesundersökningar ska anses vara statistiskt tillförlitliga.

Varumärkesundersökningar är idealiska för större varumärken som vill se hur kampanjer har påverkat varumärkesmedvetenhet och minnesvärde. Använd dem för att avgöra om dina annonser är minnesvärda och resonera med människor.

Slutsats

Innan du kör tester, se till att du tydligt definierar dina affärsmål och vad du vill uppnå med testning. Använd Experiment-verktyget för att köra A / B-tester, hållout-tester eller varumärkesundersökningar. Granska sedan resultatet av dina tester och vidta åtgärder baserat på vad data visar dig. Fortsätt att förbättra och testa över tiden.

Vet att det sällan finns ett svar på allas reklaminsatser. Få inspiration från andra och testa gärna vad de säger, men vet att inte alla resultat enkelt replikeras. Test är viktigt så att du kan se vad som fungerar specifikt för ditt företag och potentiella kunder.

Vad tror du? Har du provat Facebook Experiment-verktyget än? Vilket är nästa test du tänker köra för dina reklamkampanjer? Låt mig veta i kommentarerna nedan!

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Upptäck sju viktiga Facebook-annonsvärden som du behöver veta.
• Skapa tre anpassade rapporter i Ads Manager för att snabbt analysera dina Facebook-annonsresultat.
• Utforska sex Facebook-reklamfel och hur du åtgärdar dem.