Så här kör du Instagram-annonser på en liten budget: 4 tips: Social Media Examiner

Har du en begränsad annonsbudget? Undrar du hur du använder din annons på ett klokare sätt på Instagram?

I den här artikeln kommer du att upptäcka fyra sätt att få dina Instagram-annonsutgifter att gå längre.

# 1: Omorganiserade organiska inlägg för toppannonser på Instagram-annonser

Helt enkelt om du gör ett bra jobb med din Instagram organiskt innehåll och dina kunder tycker att det är engagerande, är det mer troligt att Facebook visar dina Instagram-annonser för dina önskade kunder och kunder.

Ditt organiska innehåll visar dig också vad din Instagram-publik är intresserad av. Det bästa sättet att ta reda på vilka typer av innehåll eller ämnen människor svarar på är att titta på engagemangsgraden per inlägg på Instagram, som avslöjar dina mest populära innehållsdelar.

Ett snabbt sätt att se vilka inlägg som har fått mest engagemang är att titta på dina insikter. Gå till din Instagram-affärsprofil, tryck på de tre raderna i skärmens övre högra hörn och välj Insikter från popup-menyn. På fliken Innehåll i dina insikter där du ser dina uppdateringar per vecka, tryck på Se alla.

Härifrån använder du rullgardinsmenyerna högst upp på skärmen för att hitta det innehåll som har fått mest engagemang under det senaste året, i stigande ordning.

Du kan också se:

• Samtal
• Kommentarer
• E-post via snabbåtgärdsknappen högst upp i din profil
• Engagemang
• Följer
• Få vägbeskrivningar via snabbåtgärdsknappen
• Intryck
• Gillar
• Profilbesök
• Nå
• Sparad
• Texter via en snabbåtgärdsknapp
• Webbplatsklick

För en omfattande titt på ditt Instagram-engagemang måste du analysera varje inlägg för att beräkna ditt engagemangsgrad. Titta på den här videon för att lära dig hur.

Totalt antal inlägg / totalt antal visningar = engagemangsgrad

När du har beräknat engagemangsgraden för varje inlägg, bestäm ditt genomsnittliga engagemang på Instagram - detta kommer att vara ett riktmärke för ditt innehåll. Det kommer också att avslöja vilka typer av innehåll som din målgrupp engagerade sig mest med.

Genom att använda den här informationen för att forma din strategi för organiskt innehåll kommer du att skapa dig framgångsrikt för nästa del av billiga annonsstrategi: att använda interaktioner för att skapa en Instagram-annonstratt.

När du har identifierat vilka typer av innehåll och inlägg som din publik engagerar sig mest med, använder du marknadsföringsverktygen på plattformen för att börja utveckla en försäljningstratt. Du behöver inte en enorm budget för detta; några dollar bakom dina bäst presterande inlägg räcker.

För att börja, klicka på knappen Skapa annons under ett av dina högpresterande inlägg som lämpar sig för att skapa medvetenhet för ditt företag.

Du blir sedan uppmanad att välja vart du vill att annonsen ska skicka personer: din profil, din webbplats eller dina direktmeddelanden. Ditt mål högst upp i tratten är att öka antalet personer som interagerar med ditt innehåll, inte att generera leads eller försäljning direkt. Jag föreslår att du skickar personer till din profil eller direktmeddelanden. I det här exemplet använder jag direktmeddelanden.

När du går igenom installationsgränssnittet definierar du den målgrupp du vill nå. Välj de inställningar som gör att du kan nå fler personer med dina medvetenhetsannonser.

Slutligen anger du din budget. Beroende på din tillgängliga budget kan du välja att marknadsföra flera inlägg för att bygga upp toppen av din försäljningstratt.

Nästa steg är att rikta in människor som har interagerat med din Instagram-profil eller skickat ett direktmeddelande till dig.

# 2: Använd Instagram-interaktioner för att skapa varma anpassade målgrupper för ominriktning med mitt- eller botten av tratten Instagram-annonser

Öppna verktyget Facebook Custom Audience och klicka på Instagram-företagets profilkälla för att bygga en varmare publik hos kunder som redan interagerar och engagerar dig på Instagram.

Välj om du vill inkludera personer som endast har uppfyllt ett eller flera kriterier med alternativet Alla. Du kan välja om du vill nå personer som har besökt din Instagram-företagsprofil, skickade ett Instagram-direktmeddelande, sparade ditt Instagram-inlägg eller -annons eller engagerade dig med dina Instagram-inlägg eller annonser.

Du kan också använda Exclude-funktionen för att förfina din inriktning. Du kan till exempel nå personer som har engagerat sig med dina inlägg men utesluter alla som har skickat en DM.

Nu kan du rikta in dessa varma anpassade målgrupper via Instagram-placeringar eller det bredare nätverket av placeringar över Facebook, Messenger och publiknätverket för ditt nästa steg i din tratt.

Om du bara vill visa annonser i mitten och längst ner på tratten på Instagram använder du Facebook Ad Manager-plattformen för att skapa dina annonser. Välj att använda manuella placeringar och välj endast Instagram.

Två exempel på sekvenserade annonstrattar för Instagram

Genom att sekvensera dina annonser och retargeting baserat på användarinteraktion kan du minska kampanjkostnaderna genom att bara fokusera på de varmaste utsikterna i varje etapp av resan. Här är två exempel för att komma igång.

# 1: e-handelsproduktkampanj med endast Instagram-annonser:

• Toppen av tratten: Dela organiska inlägg om en ny produkt i ditt Instagram-flöde och berättelser. Använd din Instagram Insights för att se vilket inlägg som fungerade bäst. Marknadsför det inlägget på Instagram för att uppmuntra fler profilbesök där din publik kan se fler inlägg eller berättelser om produktens höjdpunkter.
• Mitt i tratten: Om du vill visa potentiella kunder fler produktfunktioner och sätt att använda din produkt, målar du din varma anpassad målgrupp med en omedelbar upplevelseannons som är utformad för att öppnas till din mikrosida när den öppnas mobil.
• Trattens botten: Rikta in personer som öppnade din mitt-i-tratt-annons eller interagerade med din Instagram-profil med en konverteringsannons som en samlingsannons för att generera försäljning.

Proffstips: Instagram är en mobil-första plattform, så att använda annonser som ger förbättrade mobilupplevelser (som omedelbar upplevelse eller samlingsannonser) fungerar bra eftersom de levererar en sömlös och rikare användare erfarenhet.

# 2: Lead generation annonskampanj på Instagram:

• Toppen av tratten: Dela ekologiskt foder eller berättelser som skapar medvetenhet om dina tjänster och erbjuder en blymagnet. Uppmuntra din publik att DM dig för tillgång till din blymagnet. Använd Instagram-marknadsföringsfunktionerna i appen för att uppmuntra fler människor att DM dig. Ställ in ett snabbt svar för att leverera din blymagnet när varje DM kommer in.
• Mitt i tratten: Rikta in en varm anpassad publik för människor som har engagerat sig med ditt företag på Instagram och begränsa publiken genom att utesluta personer som redan har skickat direktmeddelanden till dig.
• Trattens botten: Servera en leadgenereringsannons till den återstående publiken, som tittade på innehållet men inte riktade meddelandet till dig. Leverera den här annonsen över alla placeringar inom Facebook och Instagram för att hålla kostnaden per lead låg.

# 3: Spåra och test Instagram-annonsplaceringar för kostnadsavkastning

När du letar efter den lägsta avkastningen på dina kampanjer är det viktigt att övervaka var dina Instagram-annonser får mest interaktion och sedan optimera dina placeringar därefter.

Instagram har tre placeringar för annonser: Instagram-flöde, Instagram-berättelser och fliken Sök och utforskning på Instagram. För att ta reda på vilka placeringar som får flest interaktioner eller lägsta kostnad interaktioner, använd uppdelningsverktyget i Facebook Ads Manager.

I Ads Manager väljer du en kampanj på fliken Kampanjer och visar sedan fliken Annonser för den kampanjen.

Öppna uppdelningsknapp (precis till vänster om knappen Rapporter).

Filtrera resultaten efter leverans och sedan efter placering.

Nu kan du se exakt vilken placering som ger bästa resultat för din kampanj och optimera därefter.

# 4: Utveckla mobilannonser som styr uppmärksamhet och stoppa rullningen

På en mycket aggressiv marknadsplats som Instagram kan du stoppa annonser och annonsmaterial som ger dig den konkurrensfördel och det engagemang du behöver för att sänka dina annonskostnader. Att undersöka hur andra spelare i din bransch ser kan hjälpa dig att lyfta ditt eget kreativa spel.

Var kan du leta efter annonsinspiration som är Instagram-godkänd och inte kommer att äventyra ditt annonskonto? Creative Hub kan hjälpa till. Välj Creative Hub på den globala menyn i Business Manager eller från Ads Manager.

Här har du möjlighet att skapa, förhandsgranska och testa modeller för nya annonser, eller bläddra i avsnittet Bli inspirerad för att se ett urval av några av de mest kreativa annonser som samlats från hela världen. Alla annonser som visas skapas för mobilplacering och den här fliken har tio olika typer av filter för att visa annonser så att du kan undersöka vilken annonstyp du är mest intresserad av.

Dessutom kan du bläddra bland annonser från konkurrenter eller kompletterande företag i Facebook Ad Library; detta bibliotek är tillgängligt via Instagram och visar annonser från konton med hög engagemangsgrad. Visa bara en affärsprofil och tryck på de tre punkterna i det övre högra hörnet och tryck sedan på Om detta konto.

Nästa fönster visar information om företagskontot som offentligt deklareras för öppenhet. Tryck på Aktiva annonser längst ned på skärmen för att öppna Facebook Ads Library. Alla annonser som har körts på Instagram identifieras av Instagram-symbolen längst upp till höger.

Om du inte kan komma åt det via Instagram kan du alltid visa Annonsbiblioteket på skrivbordet version av Facebook.

Slutsats

Var och en av taktikerna ovan hjälper dig att sänka dina Instagram-annonskostnader men de fungerar bäst när de används tillsammans. När du inte har en stor budget för att få resultat måste du använda alla knep i din marknadsföringsbok för att få din budget att arbeta hårt för dig.

Vad tror du? Har du provat något av dessa Instagram-annonstips? Vilka tips och tricks använder du för dina Instagram-annonser? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Instagram-annonser:

• Hitta tips för att skapa övertygande Instagram-annonser, bildtexter och bios som ger resultat.
• Lär dig hur du skapar och anpassar annonser för varje typ av Instagram-placering.
• Upptäck tre enkla sätt att skapa Instagram-annonser.