Hur en blogg startade en rörelse: Vani Hari-berättelsen: Social Media Examiner

Har du en blogg?

Vill du använda din blogg för att inspirera till förändring?

Det här avsnittet utforskar hur en bloggare följde hennes passion och växte en stor följd på några korta år.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Gå med mig när jag intervjuar Vani Hari, som är känd online som Food Babe. Hennes populära blogg, FoodBabe.com, fokuserar på hälsosam kost. Hon har byggt en stor plattform genom artiklar och videor som undersöker ohälsosamma ingredienser i mat. Hennes nya bok heter The Food Babe Way.

I det här avsnittet berättar Vani om hur hon kom igång med sin blogg och byggde upp sitt efterföljare.

Du kommer att upptäcka hur du använder Vanis lektioner och resor till din egen affärsblogg.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Hur en blogg startade en rörelse

Vanis berättelse

Vanis föräldrar var från Indien och flyttade till USA direkt efter att de gifte sig. Det första som Vanis far presenterade sin mamma för var en McDonald's-hamburgare. Eftersom kor är heliga i Indien hade hennes mor aldrig ätit en hamburgare förut och det var en chock för hennes system. Det visade sig att amerikansk mat inte passade bra hos Vanis mamma, så hon gjorde bara indisk mat hemma.

Men hon lät Vani och hennes bror äta vad de ville. Eftersom syskonen ville passa in i sina grannar och kamrater (indisk mat såg konstig ut och luktade rolig till några av de andra barnen), undvek de sin mammas matlagning och bad om snabbmat och annat bearbetat livsmedel.

Som ett resultat hade Vani många hälsoproblem som barn: eksem, astma, allergier och magont. Hon knöt dem inte till mat; hon tyckte att de till stor del var genetiska, eftersom hennes bror också hade hälsoproblem. Många år senare fick hennes hälsoproblem henne. Vani arbetade i ett prestigefyllt jobb för ett konsultföretag med sex sex kort efter att hon tog examen från college. Hon fick över 30 pund direkt (att äta serverade måltider som fördes in på kontoret och fina middagar ute) och landade på sjukhuset med blindtarmsinflammation. Vani såg eller kände sig inte bra. Det var ett stort väckarklocka.

Efter hennes återhämtning, när Vani kom tillbaka till jobbet, började hon undersöka hälsa och näring. Hon ville gå ner i vikt och bli frisk.

Vani gick ut för att lära sig om vad hon åt; vad ingredienserna var, varför de fanns i maten och varför livsmedelsföretagen använde dem. Hon upptäckte att kemikalierna i livsmedel (av vilka många uppfanns under de senaste 50 åren) var där bara för att förbättra slutresultatet av livsmedelsindustrin, för att ta reda på hur man kan sälja mat billigare genom att använda matliknande ämnen och få dem att smaka som riktiga mat. Vani insåg att majoriteten av maten hon hade ätit bearbetades och hade lite eller inga näringsämnen kvar i den.

Hälsoincidenten hände för 14 år sedan och Vani startade bloggen 4 år sedan. The Food Babe Way handlar om att anta hälsosamma matvanor.

Lyssna på showen för att upptäcka vad Vanis moster berättade för sin kusin om Vanis nya utseende.

FoodBabe.com

Vani säger att hon skapade bloggen eftersom hennes medarbetare och vänner bad henne att göra det.

Hon förklarar hur hon kom på namnet. Efter att ha bett sin man att registrera namnet EatHealthlyLiveForever.com, påminner Vani om att han sa: ”Är du galen? Det är ett hemskt namn. Ingen kommer komma ihåg det. ” Hon bad honom komma på något bättre. Några minuter senare såg han FoodBabe.com var tillgängligt på auktion och föreslog det.

Först ville Vani inte kalla det Food Babe eftersom hon under det mesta av sitt liv var allt annat än en matbabe. Hon bestämde att hon inte skulle kalla sig Food Babe utan istället lära andra att bli Food Babes. Hon hade inte ens ett foto av sig själv på rubriken på bloggen under det första halvåret.

Det första Vani bloggade om var att äta ute på resan, eftersom hon gjorde det hela tiden. Hon delade en av henne laxrecept och publicerade en video om ett annat sätt att öka din hjärtfrekvens medan du gör träning med låg effekt på en elliptisk.

Det är sådana saker hon bloggade om i början.

Lyssna på showen för att lära dig hur Vani fick tid att blogga.

Food Babes vändpunkt

När Vani förstod att det fanns människor bortom hennes vänner och familj som behövde information om vad som finns i maten, började hon göra undersökningar. Vani ville dela ny, banbrytande information med sin publik och gjorde undersökningar för att säkerhetskopiera den.

En utredning 2012 genomfördes Chipotle. Även om varumärket sa att det var "mat med integritet" skulle de inte släppa sina ingredienser offentligt. Vani var upprörd, så hon gick till alla Chipotle-platser hon kunde köra till och försökte övertyga anställda att visa henne baksidan av förpackningar med ingredienser, så att hon kunde skriva ner det och rapportera det till allmänheten.

När Vani släppte sin utredning om Chipotle och skakade på dem för att inte avslöja deras ingredienser, inom en vecka, startade någon en framställning på hennes vägnar, som fick mer än 2000 signaturer. Chipotles kommunikationsdirektör Chris Arnold räckte till henne, bad om ursäkt och sa att företaget skulle lägga ingredienserna online. Men de ville ändra några av ingredienserna först.

"Sex månader senare skickade han mig ett e-postmeddelande med orden" ta da "läggs till i ingrediensförteckningen i Chipotle-mat," påminner Vani. ”De listade inte bara ingredienserna online för första gången i historien, de gjorde något som ingen annan livsmedelskedja någonsin hade gjort. De listade vilka ingredienser som var GMO och vilka som inte var. Och nu har de tagit det ett steg längre. ”

Lyssna på showen för att upptäcka Vanis favoritmåltid på Chipotle.

Hur Food Babe utvecklades till den blogg det är idag

Under Vanis första bloggår hade hon totalt 11 000 besökare. Förra året var det 54 miljoner besökare på bloggen.

För första och ett halvt året av bloggen gjorde Vani det på deltid och tjänade inga pengar på det. Food Babe var enbart ett passionprojekt. I slutet av 2012 slutade Vani sitt företagsjobb eftersom hon kände att matrörelsen behövde henne mer. Hon lade sin fulla uppmärksamhet på bloggen och ändrade utseendet och formatet av det.

I början, när människor gick till FoodBabe.com, såg de tre seriefigurer och hade ingen aning om vem som skrev det. Första gången Vani avslöjade sig för sina läsare stod rubrikbilden på hennes webbplats.

"Människor kunde äntligen relatera till vem jag var och vad jag gjorde", förklarar Vani. "Jag började dela min berättelse på ett ännu mer personligt sätt."

Inom två månader inledde hon en framställning om att anta ett av de största livsmedelsföretagen i världen: Kraft. Vanis ansträngningar segrade. De fick Kraft att ta bort konstgjorda livsmedelsfärger från Kraft Mac & Cheese.

Kraft-kampanjen satte Vani i media. Hon intervjuades av nästan alla stora medier, vilket var både spännande och skrämmande.

Den månaden fick Vani tusentals brev från föräldrar över hela världen som sa när de tog bort allt de konstgjorda livsmedelsfärgämnena från deras barns kost, deras barns hälsa och lärande förbättrades bland annat saker.

Lyssna på showen för att lära dig mer om Kraft-berättelsen, liksom den dubbla standarden för ingredienser i Europa kontra USA.

Hur Vani använder video

När som helst Vani lanserar en framställning, hon skapar en video att gå med på det. Anledningen, säger hon, är att människor lär sig annorlunda. Vissa gillar att läsa, andra gillar att titta.

Om du kan representera dina idéer i en snabb video kan det vara väldigt kraftfullt. Det förstärker ditt budskap med tittarna och hjälper människor att dela informationen med alla åldersgrupper. Inte alla kommer att läsa ett blogginlägg på 1000 ord eller en framställning, men de kan titta på en video.

Multimedieplattformar är viktiga för att få fram ditt budskap.

Vanis yogamattvideo är till exempel en som fick många visningar. För att visa hur absurd mängden kemikalier och tillsatser som läggs i maten, och vad applikationerna låg utanför maten, tyckte hon att det skulle vara kul att gå på en yogamatta och bita på den för att göra en punkt.

En annan fördel för videon, förklarar Vani, är att media inte ens ringer dig för att göra en intervju. De visar bara din video. De använde till och med yogamattvideoen på God morgon Amerika.

Vani säger att majoriteten av videor om mat finansieras av livsmedelsföretagen själva. För att jämföra villkoren måste matförespråkare använda videomediet för att få ut budskapet på ett sanningsenligt och på förhand sätt. Detta Doritos-reklam av The Sum of Us, som talar om palmolja, är ett utmärkt exempel på att använda video för saken.

Lyssna på showen för att lära dig mer om fördelarna med video.

Hur Vanis byggde sin Facebook-fansbas

I början värderades Vani Facebook-marknadsföring mer än hennes e-postlista, även om Internetmarknadsförare alltid säger att en e-postlista måste ha högsta prioritet. Hon inkluderade "Kom och gilla min Facebook-fansida" i slutet av blogginlägg för att bygga upp sitt efterföljare.

Det gjorde hon också gästbloggar för större bloggare. När de delade Vanis inlägg skulle de nämna hennes Facebook-sida och folk skulle gilla det.

"Att bli vän med andra stora sidor, samarbeta och dela varandras innehåll tenderar att fungera riktigt bra", säger Vani. ”Ditt fan är också någon annans fan. Om dina ideal och principer är desamma arbetar du mot samma mål. ”

Vani gillar inbyggd video från Facebook, men hon föreslår också att hon fortsätter att publicera på YouTube.

När du skriv ett blogginlägg, du delar den på alla dina nätverk. Det är samma sak med video nu. Om du skapar en video lägger du upp ett litet klipp på Instagram och lägger sedan hela videon på Facebook och YouTube. Du kan till och med sätta en Vine-video tillsammans.

Vanis undersökningar tar veckor att göra, så hon bloggar kanske en eller två gånger i veckan, vanligtvis ungefär fyra gånger i månaden. Människor måste inse första gången de dela något på sociala medier, inte alla ser det. Din publik väntar inte på dina inlägg eftersom de har livliga liv. Dela ditt innehåll om och om igen.

"Även om jag vill blogga varje dag och dela något nytt varje dag, insåg jag att det inte ens är bra", tror Vani. "Det är bättre att ha arbete av högre kvalitet och dela det flera gånger för att få ut det maximala värdet av det arbete du utför."

Lyssna på showen för att lära dig mer om benarbetet som ingår i Vanis undersökningar.

Vad Vani har lärt sig av sina kritiker

Vani försökte aldrig vara den här typen av offentlig person i livsmedelsrörelsen. Hon säger att många människor vill att matsystemet ska vara detsamma eftersom det är så mycket pengar inblandade.

Det finns två typer av kritiker. Tankeväckande kritiker gör dig starkare och bättre som ett resultat av deras kritik. Det finns också kritiker som är ärekränkande eller vill bli berömda av ditt namn eller behålla det trasiga livsmedelssystemet eftersom de gynnar. Dessa kritiker är också en del av din resa.

En av Vanis favoritfraser, av en buddhistmunk, är: "ingen lera, ingen lotus." Utan kampen kan du inte få framsteg.

Du behöver bara acceptera att kampen kommer att vara där. Om du har ett meddelande och du vet att du måste få ut informationen, var inte rädd. Inse att det finns ett mycket större uppdrag där ute med människor bakom dig. Universum har ryggen.

"Så länge ditt mål är att hjälpa människor kan ingen komma i vägen för det", säger Vani. "Och om de försöker, fortsätt och låt dem inte distrahera dig."

Lyssna på showen för att upptäcka några av de företag som förändrats på grund av Vanis ansträngningar.

Veckans upptäckt

Soovle.com är en enkel tjänst. Gå till webbplatsen, skriv in en fras eller ett nyckelord så visas det som kommer upp på Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix och mer.

Soovle är ett utmärkt verktyg att använda när du letar efter intressanta nyckelord att använda i dina blogginlägg eller reklam. Det är också ett utmärkt sätt att se hur de olika resultaten ser ut över sociala kanaler.

Till exempel satte jag in "Native Video." På Google fick jag inbyggda videoannonseringsexempel, inbyggd video och inbyggd videoannonsering. På YouTube fick jag indianmusik och indianflöjt. På Yahoo fick jag indianer och på Bing fick jag infödda livsmedel. Så det är ganska uppenbart att Google vet vad native video är, men ingen av de andra plattformarna gör det.

En annan användning för Soovle är att testa de populära fraserna på de olika sökmotorerna och se om det finns någon konsistens.

Det är en väldigt cool, lättanvänd tjänst, och vad du gör med den är upp till dig.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Soovle fungerar för dig.

Andra omnämnanden

De Social Media Marketing Society precis öppnat. Det är ett medlemsgemenskap för marknadsförare av sociala medier som kämpar för att hålla jämna steg med det senaste inom socialt.

Om du befinner dig överväldigad och inte vet vad du ska fokusera på är Social Media Marketing Society något för dig. Den innehåller tre ursprungliga, taktiska träningspass varje månad och en grupp av kamrater som investeras i socialt. Det finns mycket aktiva forum, så människor kan ställa och svara på frågor samt sociala hangouts för människor att lära känna varandra.

Det finns redan mer än 1 200 marknadsförare som ingår i samhället. Anmälan stänger i slutet av juni och öppnar inte igen förrän 2016. Om du vill komma in på Social Media Marketing Society, besök SMsociety.com och titta på videon bakom kulisserna för att se hur det är.

Lyssna på showen!

.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Vani på henne hemsida och registrera dig för uppdateringar.
• Läsa The Food Babe Way.
• Skaffa sig recept, som Vanis laxoch andra resurser på hennes blogg.
• Kolla in Food Babe videor på Youtube.
• Läs om Vanis utredningar, som de i Chipotle och Kraft Mac & Cheese.
• Titta på Doritos-reklam av The Sum of Us.
• Anslut till Food Babe på Facebook.
• Kolla upp Soovle.
• Läs mer om Social Media Marketing Society.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Hur du prenumererar på denna podcast på en iPhone

Titta på den här snabba videon för att lära dig hur du prenumererar på din iPhone:

.

Vad tror du? Vad tycker du om att blogga? Lämna dina kommentarer nedan.