Stå ut: Hur man bygger en följd som är viktig: Social Media Examiner

Undrar du hur man sticker ut i den bullriga onlinevärlden?

Vill du bygga din status som tanke ledare?

För att upptäcka nya sätt att sticka ut intervjuar jag Dorie Clark.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Dorie Clark, författare till Återuppfinna dig och en adjungerad professor vid Duke University. Hon är också konsult och talare. Hennes kunder är Google och Microsoft. Hennes senaste bok heter Stå ut: Hur du hittar din genombrottsidé och bygg en följd kring den.

I det här avsnittet kommer Dorie att utforska hur man sticker ut i den bullriga onlinevärlden.

Du kommer att upptäcka varför det är viktigt att skapa banbrytande idéer och bli expert idag.

Dela din feedback, läs programanteckningarna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Stå ut

Dorie's backstory

Dorie startade sin marknadsförings- och strategikonsultverksamhet för nio år sedan efter en ganska eklektisk karriär. Efter att ha studerat teologi på forskarskolan var Dorie en politisk reporter, en talesman för först en regering och sedan en presidentkampanj och drev en ideell organisation.

Genom sin resa märkte Dorie att allt fler människor uppfann sig själva, så hon skrev Återuppfinna dig för att fånga bästa praxis för processen. Hon insåg sedan att nästa utmaning (efter att du har hittat platsen att göra ditt märke) är att bli en erkänd expert.

Hon ville lära av de bästa, så Dorie intervjuade 50 toppledare, inklusive Seth Godin, Daniel Pink och David Allen, för att försöka ta reda på hur de kom med sina genombrottsidéer och byggde upp sina efterföljare.

Dorie ville riva myten om att kända människor upplevs som alltid varit kända. Det finns vissa replikerbara åtgärder som alla kan göra med rätt strategi.

En vanlig tråd är att alla människor hon profilerade är kända för sina idéer. Idén kommer först, och sedan rullar dessa människor upp ärmarna och arbetar i skyttegraven i sitt yrke till sprida sina idéer.

Tänkesätt är en nyckelfaktor för om någon kommer att lyckas. Dorie hänvisar till Carol Dweck från Stanford University, som pratar om en tillväxt tänkesätt mot en fast tänkesätt. Om du har ett tillväxtinställning och inte får de resultat du vill, tror du att om du ändrar vad du gör får du dessa resultat. Om du har en fast inställning och inte får de resultat du vill, tror du att det måste bero på att du inte är smart eller duktig och det finns inget du kan göra för att ändra det.

Att dela idéer sätter dig i en sårbarhetsposition, eftersom det är möjligt att människor inte gillar dem. Det är dock i grunden en generös handling om du har idéer som du tror kan hjälpa världen.

Människor måste ta steget och vara villiga att dela med sig av sina idéer, för de som gör det nu är inte annorlunda än någon annan. De är bara villiga att göra något annorlunda.

Lyssna på showen för att lära dig mer om vad som hindrar de flesta från att bli framgångsrika.

Varför skapa en genombrottsidé?

A genombrottsidé är något nytt och värdefullt som du (och ofta bara du) kan bidra med, förklarar Dorie. Detta är viktigare än någonsin, för den värld vi lever i idag är så konkurrenskraftig och globaliserad. Det kommer alltid att finnas någon som är villig att göra jobbet för mindre pengar än du.

För tio år sedan, om du behövde en webbplats utformad, gick du till handelskammaren för att se vem som gör webbplatser och du valde en designer. Nu går du på Elance eller Odesk och hittar någon som kommer att göra det för halva priset runt om i världen. Som ett resultat uppmanas varje enskild typ av yrkesutövare (öppet eller hemligt) att motivera varför deras företag ska fortsätta att anställa dem och inte någon annan. Det bästa och möjligen enda sättet att göra det är att etablera ditt rykte som expert.

Dorie tror att du måste fråga dig själv vilken unik sak du tror att du kan vara känd för. Det är något du kan göra som en investering i dig själv och det skyddar din professionella framtid. Om du är känd för en idé eller en färdighet är det väldigt kraftfullt.

Lyssna på showen för att upptäcka ett av de snabbaste sätten att utveckla ett rykte i en nisch, liksom den längre väg Dorie tog för att bli igenkänd.

Människor som sticker ut

En strategi för att utveckla ett rykte och komma med en ny idé är att kombinera discipliner. Gör en mash-up.

En av folket profilerade in Stå ut är Eric Ries, den bästsäljande författaren till The Lean Startup. Han har haft en enorm inverkan på världen av startups och entreprenörskap.

När Eric letade efter ett sätt att förbättra sättet startups fungerar på, såg han till en källa som många skulle ha trott var helt bisarr: tillverkningstekniker för fordon. Pionjärer av Toyota, mager hänvisar till fabriksprocesser från den industriella eran. Han tog samman element från de två fälten för att komma på något mycket kraftfullt.

När han kom på idén, Eric började blogga om det (anonymt först och sedan under sitt eget namn), vilket hjälpte honom att bygga en publik. Som ett resultat av att bloggen blev populär fick Eric ett bokavtal. Boken sprider idén ytterligare. Det sista steget, som fick det att skyrocket, är att hans publik förvandlats till en gemenskap.

”En idé tar verkligen eld när dina publikmedlemmar gillar det tillräckligt, tror på det tillräckligt och tycker det är användbart så att de börjar kommunicera med varandra”, säger Dorie.

Ett annat exempel på någon som utvecklat en offentlig plattform är Sheryl Sandberg med Luta sig in. Hon började med ett tal och sedan skrev en bok.

Luta sig in är en uppmaning till handling för kvinnor att inte vara rädda för att gå upp och volontärarbete eller be om mer ansvar eller höjer sig på jobbet. Alltför ofta lutar de sig tillbaka och undrar om de är kvalificerade att göra det. Sheryl säger gör det.

Det finns många chefer som skriver självgratulerande biografier som glömmer bort, förklarar Dorie. Eftersom Sheryl gjorde boken om en sak eller en idé som var större än hon själv, fick den grepp. Det finns nu Luta sig in cirklar hos företag över hela världen, liksom bokgrupper och möten, eftersom människor ser sig själva i boken.

Lyssna på showen för att lära dig hur många Lean Startup-möten som finns runt om i världen.

Hur man kommer igång

När du vill starta en idé, börja med att vända dig till ditt betrodda nätverk.

Dorie förklarar hur människor alltför ofta kastar ut en idé och ser om den sitter fast. Problemet med det är ibland att idén är för oformad, så den kommer att skjutas ner av marknaden. Folk kanske tycker att det är en dålig idé och går vidare. Men det kan bara ha behövt en tweak för att bli något som resonerade.

"Att få ärlig feedback från människor du respekterar och som är en samlad tvärsektion av de människor du försöker nå kan vara mycket värdefullt när det gäller att få råd och support", tillägger hon.

Till exempel, Kare Anderson, som också är profilerad i boken, har två hjärngrupper: en grundades 1989 och den andra 1994. Hon träffar samma grupp pålitliga människor varje månad. Hon vet att de känner henne, har sitt bästa i hjärtat och kommer att ge råd som är rätt för henne.

Var proaktiv när du når ut till rätt personer. Det kan påverka total effektivitet, produktivitet och förmåga att generera bra idéer.

Lyssna på showen för att lära dig varför du måste vara försiktig med att få oönskade råd.

Vikten av att tillhandahålla ny forskning

Under Internet-eran har alla en åsikt och är villiga att dela med sig av vad de tycker om olika nyheter och rapporter. Vad som finns i mycket kortare utbud är originalforskning och fakta. Om du kan skapa dessa har du en enorm strategisk fördel, för du ska ha innehållet som alla andra pratar om.

Forskning kan ha många olika former: fallstudier, vitböcker, intervjuer.

Dorie pratar om Michael Waxenberg, som också är profilerad i boken. Michael var IT-chef för ett finansföretag, som började åka till alla dessa öppna hus i New York på Upper West Side när han undersökte lägenheter för sin familj. Han hittade en webbplats där människor publicerade recensioner utan att göra några riktiga ansträngningar. Michael bestämde sig för att publicera detaljerade för att hålla reda på fastigheterna för sig själv. Han var så grundlig att folk började be honom att bli deras mäklare. Problemet var att han inte var en fastighetsmäklare; det var bara en hobby. En fastighetsmäklare kontaktade honom och erbjöd sig att sponsra honom för att bli mäklare, eftersom han redan hade en kundbas. Michael är nu en deltidsmäklare.

"Människor letar efter riktig information", förklarar Dorie. "Oavsett om du gör det genom kvalitativa eller kvantitativa metoder, om du kan skapa något som är intressant, värdefullt och nytt för människor, kommer det till sin natur att prata om det."

Lyssna på showen för att lära dig hur forskning spelade en roll i början av Social Media Examiner.

Veckans upptäckt

Noisli är mer än en vit brusgenerator, det är en ljudmiljö skapare.

Noisli är inte musik. Det är en mängd olika ljud som regn, vitt brus, olika oscillerande fläktar, caféljud, biblioteksljud och mer.

Använd ett enda ljud eller en kombination och ändra ljudmiljöer när du vill. På det sättet känns det inte som att du sitter på ditt kontor hela dagen när du arbetar med dina projekt.

Noisli är gratis och tillgängligt via webbläsaren eller via deras iOS-app.

Det är fantastiskt, oavsett om du arbetar i ett skåp eller hemma med barnen runt. Använd den var som helst där det finns ljud eller lägg till ljud om du är någonstans för tyst och du behöver ljud för att din hjärna ska fungera.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Noisli fungerar för dig.

Lyssna på showen!

.

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Dorie på henne hemsida, och få hennes kostnadsfria 42-sidiga arbetsbok och mer än 400 gratis artiklar.
• Följ Dorie vidare Twitter.
• Läsa Stå ut: Hur du hittar din genombrottsidé och bygg en följd kring den och Återuppfinna dig.
• Lära sig mer om Seth Godin, Daniel Pink och David Allen, liksom Carol Dwecks tankesätt.
• Utforska Eric Ries, mager och The Lean Startup, såväl som Sheryl Sandberg och Luta sig in.
• Lära sig mer om Kare Anderson och Michael Waxenberg.
• Kolla upp Noisli.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Hur du prenumererar på denna podcast på en iPhone

Titta på den här snabba videon för att lära dig hur du prenumererar på din iPhone:

.

Vad tror du? Vad är dina tankar om hur man sticker ut? Lämna dina kommentarer nedan.